如果您是 Google Ads 新手，建議您採用自己認為最合適的預算和出價金額。
本文將提供許多訣竅和最佳做法，幫助您設定首次出價。
事前準備
如果您還不熟悉 Google Ads 出價，請參閱「瞭解出價的基本概念」一文。該文章有助您瞭解廣告活動的目標為何，以及哪些聯播網最適合用來達成目標。
設定首次出價
首先要提醒您，沒有任何一筆建議出價金額是人人都適用的。至於出價適不適合您，這就取決於：
- 廣告活動類型
- 關鍵字費用
- 關鍵字成效
多數 Google Ads 新手都會使用單次點擊出價，做為他們想為每次廣告點擊所支付的費用金額。選擇這種出價方式時，您需要設定最高單次點擊出價，也就是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。
設定出價之前，請先思考每次廣告點擊對您的價值。如果您不確定一開始要將最高單次點擊出價設為多少，不妨使用新臺幣 $30 元。
範例
假設您經營一家滑板店。客戶每向您購買一塊滑板，就能帶來新臺幣 $300 元的營收。而您發現平均每 10 位客戶來到網站，就有 1 位完成交易。所以說，只要將最高單次點擊出價設為新臺幣 $30 元，就能達到收支平衡 (廣告費用 = 營收)。如果想要獲利，您為每次廣告點擊支付的金額就不能超過新臺幣 $30 元，因此最高單次點擊出價就應該設定為低於這個金額。
訣竅：使用自動出價
如果您還不熟悉 Google Ads，但想要提高網站的點擊次數，建議您使用「盡量爭取點擊」這項自動出價策略來自動設定出價，在您的預算範圍內盡可能爭取最多的點擊。瞭解各種自動出價策略。
如果您為新廣告活動設定最高單次點擊出價，這個出價也會套用到您為廣告群組選擇的關鍵字。您可以隨時變更此廣告群組預設出價。如果某些關鍵字與您業務的關聯性高於其他關鍵字，您可以為這些關鍵字另外設定出價，增加客戶搜尋這些關鍵字時，您的廣告顯示的機率；這類出價就稱為關鍵字出價。
如要更改個別關鍵字的出價，請按一下該關鍵字「最高單次點擊出價」欄內的出價金額。
多媒體廣告聯播網出價
請注意，多媒體廣告聯播網的點閱率往往較低，因為廣告在這裡較難引起讀者注意。如果您是在多媒體廣告聯播網上刊登廣告，就可以針對只發生在多媒體廣告聯播網上的點擊，設定多媒體廣告聯播網最高單次點擊出價。
- 考慮對曝光次數出價：如果不想為每次點擊付費，您也可以按廣告可見次數來付費。此時，您採用的會是可見千次曝光出價，也就是為每千次廣告經評估為可見的情況付費。如果您想為公司名稱或標誌打知名度，這種出價方式就是最佳選擇。進一步瞭解可見千次曝光出價
- 對刊登位置出價：與評估關鍵字的方法類似，如果您的廣告在特定刊登位置成效良好，不妨提高這些刊登位置的出價。
其他出價設定方式
您也可以設定出價調整幅度，依據客戶是否使用行動裝置進行搜尋、搜尋的當日時段以及實際地點來調整出價。詳情請見「出價調整幅度簡介」一文。
範例
假設您在台北經營一家商店，並將最高單次點擊出價設為新臺幣 $30 元。此時，您可以使用出價調整幅度，提高廣告對鄰近地區客戶顯示的機會。舉例來說，您可以針對鄰近地區設定 +20% 的調整幅度，將最終出價金額提高至新臺幣 $36 元。計算公式如下：
起始出價：新臺幣 $30 元
地區調整幅度：新臺幣 $30 元 x (+20%) = 新臺幣 $36 元
得出的鄰近地區搜尋出價：新臺幣 $36 元