Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
Hiện tại, bạn có thể tìm thấy tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung trong mục "Nội dung" trên thanh điều hướng bên:
- Giờ đây, các tuỳ chọn "Chủ đề", "Vị trí", "Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video" và "Tiêu chí loại trừ" cho tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung được phân loại trong thẻ "Nội dung" trên trình đơn điều hướng bên. Đối với tuỳ chọn "Tiêu chí loại trừ", hãy nhấp vào biểu tượng mũi tên thả xuống
ở bên phải cụm từ "Tiêu chí loại trừ" để chọn các tiêu chí loại trừ theo chủ đề, vị trí hoặc từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video.
ở bên phải cụm từ "Tiêu chí loại trừ" để chọn các tiêu chí loại trừ theo chủ đề, vị trí hoặc từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video.Bạn sẽ sớm thấy những điểm cải tiến khác:
- Các tiêu chí như "Chủ đề", "Vị trí", "Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video" sẽ được gộp chung vào một trang "Nội dung" và báo cáo duy nhất. Các tiêu chí loại trừ cũng sẽ được gộp chung vào một báo cáo duy nhất trên cùng một trang ("Nội dung").
- Quảng cáo của bạn sẽ nhắm mục tiêu theo một trong những nội dung mà bạn đã chọn trong nhóm quảng cáo. Ví dụ: Nếu bạn đã nhắm mục tiêu theo chủ đề "xe đạp" và từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video "đạp xe", thì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho những nội dung phù hợp với một trong hai tiêu chí trên.
Trước khi tài khoản được di chuyển, bạn chỉ nên sử dụng một phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung (chủ đề, vị trí HOẶC từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video) cho mỗi nhóm quảng cáo. Trước những thay đổi sắp tới, việc sử dụng kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu có thể làm giảm hiệu suất của chiến dịch.
Vị trí là những nơi mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị của Google. Vị trí có thể là một trang web hay một trang cụ thể trên trang web, một ứng dụng di động, nội dung video hoặc thậm chí là một đơn vị quảng cáo riêng lẻ. Chúng tôi sắp xếp các trang web và ứng dụng di động dựa theo mức độ hữu ích dự kiến của khoảng không quảng cáo đối với bạn. Chế độ sắp xếp này dựa trên việc kết hợp các từ khoá mà bạn nhập trong thanh tìm kiếm, và lưu lượng truy cập mà trang web đã nhận được. Khi sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí, bạn có thể thêm vị trí vào các nhóm quảng cáo trong chiến dịch Video và chiến dịch Hiển thị.
Lợi ích
- Hiển thị quảng cáo ở những vị trí cụ thể mà bạn chọn: Bạn có thể tự chọn các vị trí để chạy quảng cáo trên YouTube và Mạng Hiển thị thông qua tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí. Ví dụ: nếu bạn bán các gói du lịch và muốn quảng cáo của mình xuất hiện trên một trang web hoặc trang cụ thể về du lịch, hãy thêm trang web hoặc trang đó làm vị trí.
- Hiển thị quảng cáo ở những vị trí mà khách hàng dành thời gian trên đó: Nếu bạn biết khách hàng truy cập vào một trang web cụ thể, hãy xem xét thêm trang web đó làm vị trí.
- Kiểm soát lưu lượng truy cập từ các vị trí bằng cách đặt giá thầu vị trí riêng lẻ: Nếu thấy quảng cáo trên một trang web cụ thể có hiệu quả và muốn tăng khả năng hiển thị quảng cáo trên trang web đó, bạn có thể tăng giá thầu cho riêng trang web đó. Hoặc bạn có thể giảm giá thầu cho một vị trí khác không mang lại nhiều lượt chuyển đổi.
Cách hoạt động
- Bạn phải chọn một vị trí trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị để quảng cáo của mình xuất hiện trên hai nền tảng này.
- Nếu một trang web cụ thể mà bạn nhắm đến có ứng dụng tương đương, thì quảng cáo của bạn cũng có thể hiển thị ở đó.
- Như với tất cả quảng cáo trên Google Ads, bạn sẽ cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác để hiển thị quảng cáo của mình trên các vị trí đã chọn.
- Nếu chọn các trang web hoặc video phổ biến trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị, có thể bạn sẽ phải đặt giá thầu cao hơn thì quảng cáo của bạn mới hiển thị. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu bất cứ lúc nào.