Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.
Места размещения определяют, где именно на YouTube или в контекстно-медийной сети Google может быть показана ваша реклама. В качестве таких мест можно указывать целые сайты, отдельные веб-страницы, мобильные приложения, видеоролики и даже рекламные блоки. Мы предлагаем их вам, упорядочив по степени предполагаемой полезности на основе ключевых слов, указанных вами в строке поиска, и данных о трафике ресурса. Используя таргетинг на места размещения, вы можете добавлять такие места в группы объявлений медийных и видеокампаний.
Преимущества
- Вы можете сами выбирать, где именно будет показываться реклама на YouTube и в контекстно-медийной сети. Например, если вы хотите рекламировать свою туристическую компанию на определенном сайте или странице о путешествиях, добавьте их в качестве мест размещения.
- Вы можете показывать рекламу на тех ресурсах, которые интересны вашим потенциальным клиентам. Если вы знаете, что ваши клиенты посещают определенный сайт, укажите его как место размещения.
- Вы можете управлять объемом трафика, задавая ставки на уровне мест размещения. Если реклама на определенном сайте приносит хорошие результаты и вы хотите чаще показывать на нем свои объявления, повысьте ставку именно для этого сайта. Также можно снизить ставку для места размещения, эффективность которого ниже ожидаемой.
Принцип работы
- Чтобы показывать объявления, место размещения должно относиться к YouTube или контекстно-медийной сети.
- Если у сайта, на который вы задали таргетинг, также есть мобильное приложение, то ваша реклама может появляться и в этом приложении.
- Как и всегда, вы будете конкурировать с другими рекламодателями за показ объявлений на выбранных вами местах размещения.
- Если вы выбираете популярные сайты в контекстно-медийной сети или видео на YouTube, то для показа рекламы вам может потребоваться задать более высокие ставки. Ставки можно откорректировать в любой момент.
- Можно использовать разные методы таргетинга на контент, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
- Вы можете добавить места размещения в разделе "Контент", когда создаете кампанию, или изменить этот список позже на вкладке "Контент".
Инструкции
Чтобы открыть вкладку "Контент", выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Контент.