Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych albo słów kluczowych w reklamach displayowych, wideo lub w wyszukiwarce, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe „rowery” w reklamach displayowych, wideo albo w wyszukiwarce, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.
Zauważysz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi typami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych lub wideo i wykluczeniami) w jednym widoku. Tę nową stronę znajdziesz w sekcji „Treść” w obszarze Kampanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
Miejsca docelowe to lokalizacje, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy w YouTube lub sieci reklamowej Google. Miejscem docelowym może być witryna lub określona strona w witrynie, aplikacja mobilna, treść wideo, a nawet pojedyncza jednostka reklamowa. Uporządkowaliśmy witryny i aplikacje mobilne według przewidywanej przez nas przydatności tych zasobów reklamowych dla Ciebie. Kolejność na liście określiliśmy na podstawie słów kluczowych wpisanych przez Ciebie na pasku wyszukiwania oraz historycznego ruchu w witrynie. Dzięki kierowaniu na miejsca docelowe możesz dodawać miejsca docelowe do grup reklam w kampaniach wideo i kampaniach w sieci reklamowej.
Zalety
- Wyświetlanie reklam w wybranych przez Ciebie miejscach docelowych: za pomocą kierowania na miejsca docelowe możesz samodzielnie wybierać miejsca docelowe w YouTube i w sieci reklamowej, w których mają się wyświetlać Twoje reklamy. Jeśli na przykład oferujesz pakiety turystyczne i chcesz wyświetlać reklamy w określonej witrynie lub na stronie poświęconej podróżom, dodaj tę witrynę lub stronę jako miejsce docelowe.
- Wyświetlanie reklam w miejscach docelowych, w których klienci spędzają więcej czasu: jeśli wiesz, że Twoi klienci odwiedzają określoną witrynę, możesz dodać ją jako miejsce docelowe.
- Kontrola nad ruchem z miejsc docelowych dzięki ustawianiu stawek za poszczególne miejsca docelowe: jeśli stwierdzisz, że reklamy wyświetlane w określonej witrynie są skuteczne, i chcesz zwiększyć ekspozycję w tej witrynie, możesz podnieść stawkę tylko dla tej jednej witryny. Możesz też obniżyć stawkę za inne miejsce docelowe, które pozwala uzyskiwać mniej konwersji.
Jak to działa
- Miejsce docelowe musi znajdować się w YouTube lub w sieci reklamowej, aby Twoje reklamy mogły się w nim wyświetlać.
- Jeśli witryna, na którą kierujesz reklamy, ma odpowiadającą jej aplikację, Twoje reklamy mogą również wyświetlać się w tej aplikacji.
- Tak jak w przypadku wszystkich reklam Google Ads konkurujesz z innymi reklamodawcami o wyświetlanie reklam w wybranych miejscach docelowych.
- Jeśli wybierzesz popularne witryny lub filmy w YouTube albo w sieci reklamowej, uzyskanie wyświetleń może wymagać ustawienia wyższych stawek. Stawki możesz dostosować w każdej chwili.
- Możesz używać różnych metod kierowania reklam na treść strony, aby kierować reklamy w danej grupie na dowolne wybrane treści. Pomoże Ci to dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
- Podczas tworzenia nowej kampanii możesz dodać miejsca docelowe w sekcji „Treść”. Dotychczasowe miejsca docelowe możesz edytować w Google Ads na karcie „Treść” w menu po lewej stronie.
Karta informacyjna
Karta informacyjna to przydatna funkcja, która ułatwia kierowanie kontekstowe podczas tworzenia kampanii. Możesz z niej korzystać podczas wybierania tematów, na które chcesz kierować reklamy, lineupów wideo i miejsc docelowych.
- Karta informacyjna dotycząca tematów, na które możesz kierować reklamy, zawiera m.in. statystyki wyświetleń i kryteria lokalizacji.
- W przypadku lineupów wideo i miejsc docelowych na karcie informacyjnej znajdziesz statystyki dotyczące najskuteczniejszych segmentów odbiorców i najodpowiedniejszych kategorii YouTube.
Aby otworzyć kartę informacyjną dotyczącą danego tematu, najedź kursorem na wybrany temat lub opcję, o których chcesz dowiedzieć się więcej.
