Pour vous aider à toucher plus de clients potentiels, nous diffuserons maintenant vos annonces dans du contenu correspondant aux thèmes, aux emplacements ou aux mots clés pour le Réseau Display/les vidéos que vous ciblez. Par exemple, si vous avez ciblé "vélos" comme thème et "cyclisme" comme mot clé pour le Réseau Display/les vidéos, vos annonces s'afficheront dans les contenus correspondant à l'un ou l'autre de ces mots clés.
Vous remarquerez aussi que le ciblage contextuel se trouve maintenant sur une même page dans Google Ads, pour plus de simplicité. Vous pourrez ainsi gérer tous les types de ciblages de contenus (thèmes, emplacements, mots clés pour le Réseau Display/les vidéos et exclusions) dans une même vue. Cette nouvelle page est accessible via la section "Contenu" du menu de gauche.
Les emplacements correspondent aux endroits où vos annonces peuvent être diffusées sur YouTube ou le Réseau Display de Google. Il peut s'agir d'un site Web, d'une page Web spécifique, d'une application mobile, d'un contenu vidéo ou même d'un bloc d'annonces individuel. Pour trier les sites et applications mobiles que nous vous présentons, Google définit dans quelle mesure l'inventaire devrait vous être utile. Ce tri est basé sur une combinaison des mots clés que vous saisissez dans la barre de recherche et du trafic précédemment observé sur le site. Grâce au ciblage par emplacements, vous pouvez ajouter des emplacements aux groupes d'annonces de vos campagnes vidéo et display.
Avantages
- Diffusez vos annonces aux emplacements spécifiques qui vous intéressent : grâce au ciblage par emplacements, vous pouvez choisir là où vous souhaitez afficher vos annonces sur YouTube et le Réseau Display. Par exemple, si vous proposez des séjours organisés et que vous voulez diffuser vos annonces sur un site ou une page Web spécifiques dédiés aux voyages, vous pouvez les ajouter en tant qu'emplacements.
- Diffusez vos annonces sur les emplacements de prédilection de vos clients : si vous savez que vos clients visitent un site Web spécifique, pensez à l'ajouter en tant qu'emplacement.
- Contrôlez le volume de trafic généré par les emplacements en définissant des enchères d'emplacements distinctes : si vous constatez que vos efforts publicitaires sont efficaces sur un site spécifique et que vous souhaitez diffuser davantage d'annonces sur ce site, vous pouvez augmenter votre enchère exclusivement pour ce site. Vous pouvez aussi la réduire pour un autre emplacement qui génère moins de conversions que prévu.
Fonctionnement
- L'emplacement doit faire partie de YouTube ou du Réseau Display pour que vos annonces y soient diffusées.
- Si un site Web spécifique que vous ciblez a une application équivalente, vos annonces pourront aussi s'y afficher.
- Comme c'est le cas pour toutes les publicités Google Ads, vos annonces sont mises en concurrence avec celles des autres annonceurs pour être diffusées sur les emplacements de votre choix.
- Si vous sélectionnez des sites ou des vidéos populaires sur YouTube ou le Réseau Display, vous devrez peut-être augmenter vos enchères afin d'obtenir des impressions. Vous pourrez toujours ajuster leur montant en conséquence.
- Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes de ciblage de contenus. Vos annonces cibleront ainsi n'importe quel contenu sélectionné dans votre groupe d'annonces pour vous aider à élargir votre audience.
- Vous pouvez ajouter des emplacements dans la section "Contenu" lorsque vous créez votre campagne ou modifier ceux existants à l'aide de l'onglet "Contenu".
Instructions
Voici comment accéder à l'onglet "Contenu" :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
- Cliquez sur Contenu.
