Hinweis: Damit Sie zusätzliche Conversion-Möglichkeiten für Ihre Videokampagnen finden, mit denen nur Conversions erzielt werden, ist keine inhaltsbezogene Ausrichtung auf neue und bestehende für Conversions optimierte Videokampagnen mehr möglich. Seit Anfang 2023 wurden alle bestehenden Einstellungen für die inhaltsbezogene Ausrichtung automatisch aus Videokampagnen entfernt, mit denen mehr Conversions erzielt werden sollen. Wenn Sie die inhaltsbezogene Ausrichtung aus vorhandenen Conversion-Kampagnen manuell entfernen möchten, rufen Sie die Anzeigengruppeneinstellungen auf. Weitere Informationen zur Optimierung von Videokampagnen für mehr Conversions
Placements sind Orte, an denen Anzeigen auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden können. Das kann eine Website oder eine bestimmte Seite einer Website, eine App, ein Video oder sogar ein einzelner Anzeigenblock sein. Die von Google angebotenen Websites und Apps sind danach sortiert, wie nützlich das Inventar unserer Meinung nach für Sie ist. Die Sortierung basiert auf den von Ihnen in der Suchleiste eingegebenen Keywords und den bisherigen Zugriffen auf die Website. Mit Placement-Targeting lassen sich Placements in Anzeigengruppen in Ihren Video- und Displaykampagnen einfügen.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
- Anzeigen nur auf bestimmten Placements schalten: Wenn Sie Anzeigen auf YouTube und im Displaynetzwerk nur auf den von Ihnen ausgewählten Placements schalten möchten, ist das Placement-Targeting genau richtig. Wenn Sie beispielsweise Pauschalreisen verkaufen und Ihre Anzeigen nur auf einer bestimmten Website oder einer Seite zum Thema Reisen ausliefern möchten, fügen Sie sie als Placement hinzu.
- Anzeigen auf Placements ausliefern, die von potenziellen Kunden besucht werden: Wenn Sie eine Website kennen, die bei Ihren Nutzern beliebt ist, können Sie diese Website als Placement hinzufügen.
- Zugriffe über Placements durch individuelle Placement-Gebote steuern: Wenn Sie feststellen, dass die Werbung auf einer bestimmten Website gute Ergebnisse erzielt, können Sie Ihr Gebot speziell für diese Website erhöhen, um Ihre Präsenz dort zu stärken. Umgekehrt ist es eventuell sinnvoll, Ihr Gebot für ein anderes Placement zu reduzieren, wenn Sie dort nicht so viele Conversions wie erwartet erzielen.
Funktionsweise von Placements
- Ein Placement muss zu YouTube oder zum Displaynetzwerk gehören, damit Ihre Anzeigen dort ausgeliefert werden können.
- Wenn es für eine Website, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten, eine entsprechende App gibt, können Anzeigen auch in der App geschaltet werden.
- Wie immer bei Werbung mit Google Ads konkurrieren Ihre Anzeigen auch hier mit denen anderer Werbetreibender.
- Wenn Sie beliebte Websites oder Videos auf YouTube oder im Displaynetzwerk auswählen, um Anzeigen zu schalten, sind eventuell höhere Gebote erforderlich, um Impressionen zu erzielen. Sie können Gebote jederzeit anpassen.
- Sie können mehrere inhaltsbezogene Targeting-Methoden verwenden. Ihre Anzeigen werden dann auf alle in Ihrer Anzeigengruppe ausgewählten Inhalte ausgerichtet, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
- Sie können Placements im Bereich „Inhalt“ hinzufügen, während Sie eine neue Kampagne erstellen. Vorhandene Placements lassen sich über den Tab „Inhalt“ im linken Seitenmenü von Google Ads bearbeiten.
Damit Sie noch mehr potenzielle Kunden erreichen können, werden Ihre Anzeigen nun bei Inhalten ausgeliefert, die mit den Themen, Placements oder Keywords für Display-/Video-/Suchanzeigen übereinstimmen, die Sie für die Ausrichtung ausgewählt haben. Wenn Sie z. B. „Fahrräder“ als Thema und „Fahrrad fahren“ als Keyword für Display-/Video-/Suchanzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten ausgeliefert, die mit beiden Kriterien übereinstimmen.
Außerdem wurde die inhaltsbezogene Ausrichtung vereinfacht und auf einer Seite in Google Ads zusammengefasst, sodass Sie alle Arten der inhaltsbezogenen Ausrichtung (Themen, Placements, Keywords für Display-/Videowerbung und Ausschlüsse) in einer einzigen Ansicht verwalten können. Die Seite Inhalte finden Sie im Menü Kampagnen 
Infokarte
Infokarten sind eine hilfreiche Funktion, die Sie beim Erstellen einer Kampagne mit Kontext-Targeting unterstützt. Die Funktion ist verfügbar, während Sie Themen und Placements für die Ausrichtung auswählen.
- Bei der Ausrichtung auf Themen finden Sie auf einer Infokarte unter anderem Informationen zu Impressionen und Kriterien für den Standort.
- Für Placements werden auf einer Infokarte Informationen zur stärksten Zielgruppe und zu den beliebtesten YouTube-Kategorien angezeigt.
Wenn Sie auf die Infokarte für ein bestimmtes Thema zugreifen möchten, bewegen Sie den Mauszeiger auf das gewünschte Thema oder die Option, zu der Sie weitere Informationen erhalten möchten.
