Odhad výsledkov pomocou simulátorov ponúk, rozpočtu a zacielenia

V službe Google Ads môžete používať dva typy simulátorov:

• simulátory manuálnych ponúk ceny za kliknutie,
• simulátory inteligentných ponúk.

Simulátory ponúk služby Google Ads vám umožňujú získať predstavu o tom, ako by mohli rôzne ponuky zmeniť týždennú výkonnosť vašich reklám.

• Bežné simulátory ponúk informujú, ako by zmeny max. ceny za kliknutie mohli zmeniť cenu alebo počet kliknutí, zobrazení, konverzií a hodnotu konverzie, ktoré by vaše reklamy mohli dosiahnuť v prípade daného kľúčového slova alebo reklamnej skupiny. Nájdete ich na stránkach Reklamné skupiny a Kľúčové slová.
• Simulátor ponúk kampane zobrazuje, ako by mohli zmeny ponúk kampane ovplyvniť výkonnosť kampane. Nájdete ho na stránke Kampane.
• Simulátor ponúk nákupných kampaní zobrazuje, ako by mohli určité zmeny ponuky ovplyvniť výkonnosť skupiny výrobkov. Nájdete ho na stránke Skupiny výrobkov.
• Simulátor ponúk kampaní na hotely zobrazuje, ako by mohli zmeny max. CZK, max. CZK (%) alebo provízie (%) ovplyvniť nedávnu výkonnosť vašej skupiny hotelov. V prípade stratégií ponúk max. CZK a max. CZK (%) ho nájdete na stránke Skupiny hotelov, v prípade stratégie ponúk provízie (%) na stránke Kampane.

Predpokladajme, že pre určité kľúčové slovo ste nastavili max. cenu za kliknutie vo výške 1 €, ale zaujíma vás, aké výsledky by ste mohli dosiahnuť pri ponuke vo výške 1,50 € alebo 0,75 €.

Simulátor ponúk vám ukáže odhady počtu kliknutí, ceny, počtu zobrazení a konverzií, ako aj hodnoty konverzie, ktoré by ste dosiahli s max. CZK vo výške 1,50 € alebo 0,75 € za kľúčové slovo.

Simulátor ponúk kampane vám môže poskytnúť rovnaké odhady na základe nastavenia ponuky pre celú kampaň napríklad na hodnotu 1,50 € alebo pri zvýšení alebo znížení ponuky na úrovni kampane o určitú percentuálnu hodnotu.

• Počas simulácií sa zohľadňujú všetky aktívne úpravy ponúk pre vašu kampaň alebo reklamné skupiny.
• Ak má vaša kampaň stav Obmedzené rozpočtom, budete dostávať návrhy rozpočtu v kontextovom okne na stránke Kampane, a nie v simulátore ponúk kampane. Ďalšie informácie o typoch odporúčaní

Ako fungujú simulátory ponúk

Simulátory ponúk zhromažďujú a analyzujú údaje z reklamných aukcií vo Vyhľadávacej sieti (ang. Search Network) a Obsahovej sieti (ang. Display Network), pričom berú do úvahy informácie ako skóre kvality, návštevnosť pre kľúčové slovo a konkurenciu v reklamnej aukcii. Na základe týchto informácií nástroje odhadnú, akú výkonnosť mohli vaše reklamy dosiahnuť, pokiaľ ide o hlavné metriky, ako sú cena, počet zobrazení, počet kliknutí a množstvo konverzií.

Výsledky simulátora ponúk môžete odhadnúť pomocou rozhrania Google Ads API.

Získanie odhadov simulátorov ponúk

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Použitie simulátorov ponúk vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti

Simulátory ponúk možno použiť vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti a v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti s rozšírením do Obsahovej siete.

Poznámka: Ak použijete simulátor ponúk v kampani vo Vyhľadávacej sieti s rozšírením do Obsahovej siete, bude sa simulovať iba návštevnosť z vyhľadávania.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
   • V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane pre Kampane alebo Reklamné skupiny.
   • (Alebo) Kliknite v ponuke sekcií na rozbaľovací zoznam Kľúčové slová a obsah pre Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní.
2. Kliknite na ikonu simulátora . Nezobrazuje sa vám táto ikona? Zistite dôvod.
   • Ak ste na karte Kampane, ikona sa zobrazuje v stĺpci Rozpočet.
   • Ak ste na karte Reklamné skupiny, ikona sa zobrazuje v stĺpci Predvolená max. CZK.
   • Ak ste na karte Kľúčové slová, ikona sa zobrazuje v stĺpci Max. CZK.
3. Ponuku môžete zmeniť výberom novej možnosti ponúk v simulátore ponúk.

Tip

Ak si chcete jednoducho zobraziť odhady pre viaceré kľúčové slová, môžete pridať stĺpce simulátora ponúk do štatistickej tabuľky na stránke Kľúčové slová. Prečítajte si viac ostĺpcoch v štatistickej tabuľke.

Použitie simulátora ponúk pre kampane na aplikácie (angl. app campaign)

Simulátor ponúk kampane na aplikáciu sa dá použiť iba pre kampane na aplikácie.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. V ponuke kampaní vľavo kliknite na Kampane na aplikácie.
4. V ponuke stránok kliknite na Kampane.
5. Vyhľadajte príslušnú kampaň a kliknite na ikonu simulátora ponúk v stĺpci Rozpočet. Nezobrazuje sa vám táto ikona? Zistite dôvod.
   1. Naboku sa zobrazí simulátor ponúk.
   2. Farebne odlíšené pole sa mení dynamicky pri zadávaní nových hodnôt ponúk cieľovej ceny za inštaláciu (ang. target cost-per-install) alebo ponúk cieľovej ceny za akciu v aplikácii.
6. Nové nastavenia použijete kliknutím na Uložiť a pokračovať. Ak chcete proces ukončiť bez použitia zmien, kliknite na Zrušiť.

Použitie simulátora ponúk pre maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign)

Simulátor ponúk pre maximálne výkonné kampane možno použiť iba pre maximálne výkonné kampane.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. V ponuke kampaní vľavo kliknite na Maximálne výkonné kampane.
4. V ponuke stránok kliknite na Kampane.
5. Vyhľadajte príslušnú kampaň a kliknite na ikonu simulátora ponúk v stĺpci Rozpočet. Nezobrazuje sa vám táto ikona? Zistite dôvod.
   • Naboku sa zobrazí simulátor ponúk.
6. Nové nastavenia použijete kliknutím na Uložiť a pokračovať. Ak chcete proces ukončiť bez použitia zmien, kliknite na Zrušiť.

Použitie simulátora ponúk pre nákupné kampane (ang. shopping campaign)

Simulátor ponúk je k dispozícii pre nákupné kampane a pomáha vám odhadnúť, ako by zmeny ponuky ovplyvnili počet kliknutí, cenu, počet zobrazení a konverzií. Prečítajte si, ako používať simulátor ponúk v štandardných nákupných kampaniach.

Používanie simulátora ponúk v kampaniach na hotely (angl. hotel campaign)

Simulátor ponúk kampaní na hotely vám umožňuje odhadnúť, ako by zmeny ponuky ovplyvnili nedávny počet kliknutí, cenu, počet zobrazení a konverzií. Zistite, ako analyzovať kampane na hotely pomocou simulátora ponúk.

Získanie odhadov konverzií pomocou simulátorov ponúk

Ak používate sledovanie konverzií, simulátory vám ponúkajú odhady konverzií, čím vám umožňujú zistiť počet konverzií, ktoré vaše reklamy mohli dosiahnuť s odlišnými ponukami. Ak ste vo Vyhľadávacej sieti svojim konverziám pridelili hodnoty, prípadne ste nastavili hodnoty konverzie, môžete si pozrieť odhady hodnôt konverzie, aby ste získali predstavu o hodnote konverzie, ktorú ste mohli získať, ak by ste nastavili iné ponuky.

Nižšie uvádzame skutočnosti, na ktoré treba pamätať:

• Definície konverzií: Konverzie nezávisia len od interakcií s reklamou, ako sú kliknutia, ale aj od akcií, ktoré zákazníci vykonajú na vašom webe. To môže odhadovanie ešte viac sťažovať.
• Zmeny sledovania konverzií: po odstránení alebo premiestnení značky sledovania konverzií môžu byť odhady neplatné. Preto by ste aspoň dva týždne pred použitím simulátorov ponúk s cieľom získať odhady konverzií a hodnoty konverzií nemali vykonávať žiadne veľké zmeny kódu sledovania konverzií.
• Oneskorenie konverzie: k oneskoreniu konverzie dochádza, keď ľudia kliknú na reklamu a vykonanie konverznej akcie im potom trvá istý čas. Nezabúdajte, že ku konverzii by v závislosti od zvolenej dĺžky sledovania konverzie mohlo dôjsť až 90 dní po každej interakcii.
  • Simulátory kampaní vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaní počítajú doteraz zaznamenané metriky súvisiace s konverziami, ako aj tie, ktoré sa očakávajú. Vďaka tomu sú aktuálne a predpokladané metriky presnejšie. Ak napríklad počas obdobia simulácie došlo k desiatim kliknutiam, ale po období simulácie bolo zaznamenaných päť konverzií, týchto päť konverzií by sa započítalo do odhadov.
  • Simulátory pre všetky ostatné typy kampaní počítajú konverzie zaznamenané počas obdobia simulácie. Ak napríklad ku kliknutiu došlo počas obdobia simulácie, ale konverzia bola zaznamenaná až po uplynutí obdobia simulácie, daná konverzia by sa do odhadov nezapočítala. Prečítajte si viac o odhadoch oneskorenia konverzie.
• Menej údajov o konverziách: pri výpočte týchto odhadov je obvykle k dispozícii menej údajov o konverziách než údajov o kliknutiach či zobrazeniach, preto môže byť ťažšie odhadnúť konverzie. Ak váš účet zvyčajne nedosahuje veľký počet konverzií, pravdepodobne nebudeme mať k dispozícii dostatok informácií na vytvorenie odhadu konverzií. Čím viac konverzií máte a čím dlhšia je ich história, tým presnejšie budú odhady.

Prečítajte si, ako používať simulátor ponúk v štandardných nákupných kampaniach.

Výhody používania simulátora ponúk kampane

• Súhrnné zmeny ponúk si môžete pozrieť a zmeny modelovať aj v prípade, že pre samotné kľúčové slová alebo reklamné skupiny nie je k dispozícii dostatok údajov na tento účel.
• Máte k dispozícii škálovanie ponúk, takže môžete zistiť, čo by sa mohlo stať, ak by ste zvýšili alebo znížili všetky svoje ponuky o konkrétnu percentuálnu hodnotu (napríklad o 10 %).
• Keďže zmeny ponúk na úrovni kampane môžu výrazne zvýšiť návštevnosť, poskytneme vám informácie o tom, či potrebujete zvýšiť rozpočet, a ak áno, na akú sumu.
• Môžete modelovať, čo sa stane, ak zmeníte všetky ponuky v kampani na pevne stanovenú hodnotu. Ak sa rozhodnete použiť niektorú z týchto zmien ponúk na úrovni kampane, predvolené ponuky pre reklamnú skupinu sa zmenia na túto hodnotu a ponuky na úrovni kľúčových slov budú vymazané.

---

Riešenie problémov

Simulátor ponúk nie je k dispozícii

Simulátor ponúk nemusí byť vždy k dispozícii, aby vám pomohol odhadnúť, ako by zmeny ponuky, rozpočtov, cieľovej ceny za akciu alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu ovplyvnili výkonnosť. Ak simulátor nie je k dispozícii, ikona simulátora () je sivá. V službe Google Ads je sivá a preškrtnutá. Uvádzame niekoľko bežných dôvodov tejto situácie:

• Nedostatok údajov

  Simulátory ponúk poskytujú odhady na základe údajov za posledných sedem dní. Odhady nemusia byť schopné poskytnúť, ak ste kampaň, kľúčové slovo, reklamnú skupinu alebo skupinu výrobkov pridali len nedávno alebo ak za predchádzajúcich sedem dní nedosiahli veľa kliknutí.

  Ak ste práve pridali novú kampaň, kľúčové slovo, reklamnú skupinu alebo skupinu výrobkov, počkajte, kým uplynie viac času, a až potom skontrolujte, či simulátory poskytli odhady. Ak kampaň, kľúčové slovo, reklamná skupina alebo skupina výrobkov nezískava veľa zobrazení, zvýšenie ponúk môže vašim reklamám priniesť väčšie pokrytie.

• Kampaň používa zdieľaný rozpočet

  Ak kampaň používa zdieľané rozpočty, simulátor ponúk kampane nebude k dispozícii.

• Priemerný denný rozpočet kampane

  Ak kampaň aspoň raz za posledných sedem dní dosiahla alebo takmer dosiahla svoj priemerný denný rozpočet, simulátory možno nebudú schopné poskytnúť odhady.

• Experimenty s kampaňami

  Simulátory nefungujú v kampaniach, v ktorých sú spustené experimenty alebo v ktorých boli experimenty nedávno ukončené (v priebehu posledných ôsmich dní). Ďalšie informácie o stavoch experimentov

  Skupiny výrobkov v nákupnej kampani, ktoré používajú atribút Identifikátor položky

  Simulátor ponúk nie je k dispozícii pre skupiny výrobkov, ktoré používajú atribút Identifikátor položky.

Chýbajúce stĺpce v simulátore

Uvádzame niektoré z dôvodov, prečo môžu v simulátore ponúk chýbať tieto stĺpce:

• Kliknutia a cena

  Stĺpce počtu kliknutí a ceny sa zobrazia iba v prípade, že ste za posledný týždeň dosiahli prah minimálneho počtu kliknutí.

• Zobrazenia v hornej časti stránky

  Tento stĺpec sa zobrazí, len ak pri niektorej simulovanej ponuke získate podľa odhadov aspoň jedno zobrazenie v hornej časti stránky. Zobrazuje sa len pre Vyhľadávaciu sieť.

• Konverzie a hodnota konverzie

  Stĺpce Konverzie a Celková hodnota konv. sa zobrazujú iba v prípade, že:

  • používate sledovanie konverzií v službe Google Ads,
  • ste za posledný týždeň dosiahli prah minimálneho počtu konverzií.
• Dodatočný rozpočet potrebný na deň

  Tento stĺpec sa môže zobraziť len v simulátoroch ponúk na úrovni kampane.

Tip: Simulátory ponúk v porovnaní s Plánovačom kľúčových slov a Plánovačom kampaní v Obsahovej sieti

• Simulátory ponúk odhadujú výkonnosť reklám na základe podrobných informácií špecifických pre vašu kampaň vrátane skóre kvality a kľúčových slov.
• Plánovač kľúčových slov a Plánovač kampaní v Obsahovej sieti odhadujú výkonnosť reklám na základe vašich informácií o inzerentoch a poskytujú informácie o vzoroch celkovej návštevnosti v rámci všetkých inzerentov Googlu.

Súvisiace odkazy

• Zobrazovanie reklám na prvej stránke
• Maximalizácia kliknutí
• Použitie Plánovača kľúčových slov na získanie návrhov kľúčových slov a odhadov návštevnosti