Примечание. Симуляторы ставок не поддерживаются в кампаниях для туризма.
Симулятор поможет понять, как изменение ставок для разных групп товаров повлияло бы на объем трафика за предыдущие семь дней. Этот инструмент позволит рассчитать, какая ставка принесет желаемый результат, с учетом вашего бюджета.
Содержание
- Подготовка
- Принцип работы симуляторов ставок
- Как оценивать количество конверсий с помощью Симулятора ставок
- Преимущества использования симулятора ставок кампании
- Устранение неполадок
Подготовка
В Google Рекламе вы можете использовать следующие два типа симуляторов:
- Симуляторы назначения цены за клик вручную.
- Симуляторы интеллектуального назначения ставок.
Симуляторы ставок в Google Рекламе позволяют узнать, какой может быть эффективность рекламы за неделю при других ставках.
- Обычный Симулятор ставок показывает, как изменение максимальной цены за клик могло бы повлиять на ценность конверсий. Кроме того, он также рассчитывает стоимость и возможное количество кликов, показов, конверсий и ценность конверсии для ключевых слов или групп объявлений. Воспользоваться этим инструментом вы можете на страницах Группы объявлений и Ключевые слова.
- Симулятор ставок кампании показывает, как изменения ставок могут повлиять на эффективность этой кампании. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
- Симулятор ставок в торговых кампаниях показывает, как изменения ставки могут повлиять на эффективность группы товаров. Он находится на странице Группы товаров.
- Симулятор ставок кампании для гостиниц показывает, как изменения максимальной цены за клик, процента максимальной цены за клик или комиссии могут повлиять на эффективность кампании для группы отелей. Этот инструмент находится на странице "Группы отелей" (симулятор максимальной цены за клик и ее процента) и на вкладке "Кампании" (симулятор комиссии).
Предположим, что максимальная цена за клик для вашего ключевого слова равна 60 рублям, и вы хотите узнать, какой была бы эффективность при цене 90 рублей или 45 рублей.
Симулятор ставок позволяет оценить, сколько кликов, показов и конверсий вы получили бы при таких значениях ставок, а также примерный объем расходов и ценность конверсии.
Симулятор ставок кампании также может проводить такие расчеты для ставок на уровне кампании или для ситуаций, когда вы изменяете такую ставку на определенный процент.
При расчетах учитываются все активные корректировки ставок на уровне кампании или групп объявлений.
Если кампания имеет статус "Ограничено бюджетом", рекомендуемые варианты бюджета будут указаны не в Симуляторе ставок кампании, а во всплывающем окне на вкладке Кампании. Подробнее о типах рекомендаций…
Принцип работы Симулятора ставок
Симулятор ставок собирает и анализирует данные с аукционов объявлений, учитывая показатель качества, действия других участников аукциона, трафик по ключевым словам и прочую информацию. На основании этих данных рассчитывается предполагаемое число кликов, показов и конверсий, а также расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.
Чтобы оценить, насколько достоверны прогнозы симуляторов ставок, можно сравнить их с данными, получаемыми с помощью Google Ads API.
Как пользоваться Симулятором ставок
Использование Симуляторов ставок в поисковой и контекстно-медийных сети
Симуляторы ставок работают в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в кампаниях в поисковой сети с возможностью показа в КМС.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся списокКампании и выберите Кампании или Группы объявлений.
- Вы также можете в меню разделов нажать на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент и выбрать Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Нажмите на значок симулятора
. Значок не показывается? Узнайте, в чем может быть причина.
- На вкладке Кампании этот значок находится в столбце "Бюджет".
- На вкладке Группы объявлений этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию".
- На вкладке Ключевые слова этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик".
- Вы можете изменить ставку, выбрав в симуляторе нужное значение.
.
Совет
Вы можете добавлять столбцы Симулятора ставок в таблицу статистики на вкладке "Ключевые слова", чтобы быстро просматривать расчетные данные для нескольких ключевых слов. Подробнее о столбцах в таблице статистики…
Использование Симулятора ставок в кампаниях для приложений
- В меню Кампании
- Найдите нужную кампанию для приложений и в столбце "Бюджет" нажмите на значок симулятора ставок
- Сбоку появится Симулятор ставок.
- Прогнозируемое количество конверсий (число на цветном фоне) будет динамически изменяться при вводе значений целевой цены за установку или конверсию.
- Чтобы применить новые настройки, нажмите Сохранить и продолжить. Чтобы сбросить текущие изменения, нажмите Отмена.
Как использовать Симулятор ставок в кампаниях для создания спроса
- В меню Кампании
- Найдите нужную кампанию для создания спроса и в столбце "Бюджет" нажмите на значок симулятора ставок
- Сбоку появится Симулятор ставок.
- Чтобы применить новые настройки, нажмите Сохранить и продолжить. Чтобы сбросить текущие изменения, нажмите Отмена.
Как использовать Симулятор ставок в кампаниях с максимальной эффективностью
- В меню Кампании
- Найдите нужную кампанию с максимальной эффективностью и в столбце "Бюджет" нажмите на значок симулятора ставок
- Сбоку появится Симулятор ставок.
- Чтобы применить новые настройки, нажмите Сохранить и продолжить. Чтобы сбросить текущие изменения, нажмите Отмена.
Использование Симулятора ставок в торговых кампаниях
Существенно повышать трафик за счет массового изменения ставок, что может исчерпать ваш бюджет. Google покажет вам прогноз расходов при изменении ставок. Возможно, вам потребуется увеличить бюджет, чтобы получить максимальную отдачу от корректировки ставок.
Чтобы получить расчетные показатели для отдельной группы товаров, сделайте следующее:
- В меню "Кампании"
- На боковой панели навигации выберите группу объявлений в нужной торговой кампании.
- Найдите нужную группу товаров и нажмите на значок диаграммы симулятора рядом со ставкой в столбце "Макс. цена за клик".
- В окне симулятора выберите различные варианты ставок, чтобы узнать, как они могли бы повлиять на трафик.
- Вы можете изменить ставку и применить ее к группе товаров. Для этого выберите нужную ставку в симуляторе и нажмите Сохранить.
Чтобы получить расчетные показатели для групп товаров с подразделениями, сделайте следующее:
- В меню "Кампании"
- На панели слева выберите группу объявлений в нужной торговой кампании.
- Найдите нужную группу товаров с подразделениями и нажмите на значок диаграммы симулятора в столбце "Макс. цена за клик" (в котором не будет указана ставка, поскольку в группе есть подразделения).
- Чтобы узнать, как процентное изменение ставок для этих подразделений группы товаров может повлиять на ваш трафик, выберите Масштабирование ставок (%) в окне симулятора. Чтобы применить процентное изменение определенной ставки, выберите его и нажмите Сохранить.
- Чтобы проверить, каким может быть трафик всех подразделений группы товаров при фиксированных значениях ставок, выберите вариант Единая ставка для группы товаров. Чтобы применить измененную ставку, выберите ее (или укажите свой вариант в поле "Использовать другую ставку") и нажмите Сохранить.
Если вы используете отслеживание конверсий, Симулятор ставок может оценить приблизительное количество и ценность конверсий при других ставках.
Использование Симулятора ставок в кампаниях для гостиниц
Как оценивать количество конверсий с помощью симулятора ставок
Если вы используете отслеживание конверсий, симуляторы помогут вам узнать, сколько конверсий привлекли бы ваши объявления при других ставках. Указав ценность конверсий, вы также сможете получать расчетные значения этого показателя при других ставках (для рекламы в поисковой сети).
Важные замечания:
- Определение конверсий. Конверсии могут быть основаны не только на кликах по объявлениям, но и на действиях посетителей на вашем сайте. В этом случае точность оценок может оказаться ниже.
- Изменения в отслеживании конверсий. Если вы измените или удалите тег отслеживания, вычисления могут оказаться неверными. Используйте симуляторы ставок для расчета количества или ценности конверсий не ранее чем через две недели после существенных изменений кода отслеживания.
- Задержка конверсии. Задержка конверсии возникает, когда между кликом по объявлению и совершением нужного действия проходит некоторое время. Обратите внимание, что конверсия может быть зарегистрирована в течение 90 дней после взаимодействия в зависимости от выбранного вами периода учета конверсий.
- В симуляторах для кампаний в поисковой сети, кампаний с максимальной эффективностью и кампаний для приложений учитываются как уже полученные, так и ожидаемые конверсии, поскольку это повышает точность текущих и прогнозируемых показателей. Например, если в период моделирования выполнено 10 кликов, но 5 конверсий зарегистрировано уже после его окончания, эти конверсии будут включены в оценку.
- В симуляторах для кампаний других типов учитываются только те конверсии, которые были зарегистрированы в период моделирования. Например, если клик выполнен в этот период, а конверсия – позже, она не будет включена в оценку. Подробнее о расчетной задержке конверсии…
- Недостаточный объем статистики по конверсиям. Обычно данных о конверсиях меньше, чем статистики по кликам и показам, поэтому прогнозы по ним, как правило, менее точны. Если вы получаете слишком мало конверсий, информации для прогноза может быть недостаточно. Чем больше в вашем аккаунте данных о конверсиях и чем продолжительнее их история, тем точнее будут оценки.
Для чего нужен Симулятор ставок кампании
- Этот инструмент позволяет просматривать изменения ставок и анализировать их варианты даже в том случае, если на уровне ключевых слов или групп объявлений недостаточно данных.
- Доступно масштабирование ставок, благодаря которому можно узнать, как их увеличение или уменьшение на определенное значение в процентах (например, на 10 %) повлияет на эффективность.
- Корректировка ставок на уровне кампании может значительно повысить объем трафика. Мы сообщим, если понадобится увеличить бюджет, и порекомендуем его новый размер.
- Вы можете проверить, что будет, если задать фиксированное значение для всех ставок на уровне кампании. Учтите, что если применить эту единую ставку, то все ставки по умолчанию на уровне группы объявлений будут заменены на нее, а ставки на уровне ключевых слов будут удалены.
Устранение неполадок
Симулятор ставок недоступенИногда у вас может не быть доступа к Симулятору ставок, позволяющему оценить, как изменение ставки, бюджета, целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу повлияет на эффективность. В этом случае значок Симулятора (
- Недостаточно данных.
Для оценки используются данные за последние семь дней. Результаты могут быть недоступны, если кампания, ключевое слово, группа объявлений или группа товаров добавлены недавно или получили мало кликов за последние 7 дней.
Если вы только что добавили новую кампанию, ключевое слово, группу объявлений или группу товаров, подождите некоторое время и проверьте ещё раз, появились ли в симуляторах расчетные показатели. Если накоплено недостаточно показов, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама появлялась чаще.
- В кампании используется общий бюджет
Если в вашей кампании используется общий бюджет, Симулятор ставок кампании будет недоступен.
- Средний дневной бюджет кампании
Симулятор может быть недоступен, если за последние 7 дней в кампании хотя бы однажды был почти или полностью израсходован средний дневной бюджет.
- Эксперименты в кампаниях
Симуляторы ставок не работают с кампаниями, в которых в течение последних восьми дней осуществлялись активные эксперименты. Подробнее о статусах экспериментов…
В группах товаров торговой кампании используется атрибут "Идентификатор товара".Симулятор ставок недоступен для групп товаров, в которых используется этот атрибут.
-
Группа товаров исключена.
Симулятор ставок недоступен для групп товаров с пометкой "Исключено". Товары из такой группы не рекламируются в рассматриваемой группе объявлений.
Ниже перечислены столбцы, которые могут отсутствовать, и наиболее типичные причины этой проблемы.
- Клики и стоимость.
Столбцы "Клики" и "Стоимость" появляются только в том случае, если за последнюю неделю получено минимально необходимое количество кликов.
- Показы вверху страницы
Этот столбец появляется, только если при заданных ставках прогнозируется хотя бы один показ над результатами поиска. Он представлен только в статистике по рекламе в поисковой сети.
- Конверсии и ценность конверсии
Столбцы "Конверсии" и "Общая стоимость конв." показываются, только если:
- Используется отслеживание конверсий Google Рекламы.
- Количество конверсий за последнюю неделю превышает минимальное значение лишь незначительно.
- Требуется доп. бюджет в день
Этот столбец появляется только в симуляторах ставок на уровне кампании.
Сравнение симуляторов ставок с планировщиками ключевых слов и кампаний в КМС
- Симуляторы ставок определяют эффективность объявлений на основе фактической информации о вашей кампании, включая показатель качества и ключевые слова.
- Планировщик ключевых слов и Планировщик кампаний в КМС позволяют выявить закономерности, которые являются общими для всех рекламодателей Google.
