Как оценить свои результаты с помощью симуляторов ставок, бюджета и целевой цены за конверсию

В Google Рекламе вы можете использовать следующие два типа симуляторов:

Симуляторы ставок в Google Рекламе позволяют узнать, какой была бы эффективность рекламы за неделю при других ставках.

Обычный Симулятор ставок показывает, как изменение максимальной цены за клик могло бы повлиять на ценность конверсий. Кроме того, он также рассчитывает стоимость и возможное количество кликов, показов, конверсий и ценность конверсии для ключевых слов или групп объявлений. Воспользоваться этим инструментом вы можете на страницах Группы объявлений и Ключевые слова.
Симулятор ставок кампании показывает, как изменения ставок могут повлиять на эффективность этой кампании. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
Симулятор ставок в торговых кампаниях показывает, как изменения ставки могут повлиять на эффективность группы товаров. Он находится на странице Группы товаров.
Симулятор ставок кампании для гостиниц показывает, как изменения максимальной цены за клик, процента максимальной цены за клик или комиссии могут повлиять на эффективность кампании для группы отелей. Этот инструмент находится на странице "Группы отелей" (симулятор максимальной цены за клик и ее процента) и на вкладке "Кампании" (симулятор комиссии).

Предположим, что максимальная цена за клик для вашего ключевого слова равна 95 рублям, но вы хотите узнать, какой была бы эффективность при цене 142,5 рублей или 72 рубля.

Симулятор ставок позволяет оценить, сколько кликов, показов и конверсий вы получили бы при таких значениях ставок, а также примерный объем расходов и ценность конверсии.

Симулятор ставок кампании также может проводить такие расчеты для ставок на уровне кампании или для ситуаций, когда вы изменяете такую ставку на определенный процент.

При расчетах учитываются все активные корректировки ставок на уровне кампании или групп объявлений.
Если кампания имеет статус "Ограничено бюджетом", рекомендуемые варианты бюджета будут указаны не в Симуляторе ставок кампании, а во всплывающем окне на вкладке Кампании. Подробнее о типах рекомендаций…

Принцип работы Симулятора ставок

Симулятор ставок собирает и анализирует данные с аукционов объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях, учитывая показатель качества, действия других участников аукциона, трафик по ключевым словам и прочую информацию. На основании этих данных рассчитывается предполагаемое число кликов, показов и конверсий, а также расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.

Чтобы оценить, насколько достоверны прогнозы симуляторов ставок, можно сравнить их с данными, получаемыми с помощью Google Ads API.

Как пользоваться Симулятором ставок

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как использовать Симуляторы ставок в поисковой и контекстно-медийных сетях

Симуляторы ставок работают в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в кампаниях в поисковой сети с возможностью показа в КМС.

Примечание. При работе с кампаниями типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" Симулятор ставок будет выполнять расчеты только для трафика, который относится к поисковой сети.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании и выберите Кампании или Группы объявлений.
- Вы также можете в меню разделов нажать на раскрывающийся список Ключевые слова и контент и выбрать Ключевые слова для поисковой рекламы.
Нажмите на значок симулятора . Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
- На вкладке Кампанииэтот значок находится в столбце "Бюджет".
- На вкладке Группы объявлений этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию".
- На вкладке Ключевые слова этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик".
Ставку можно изменить, выбрав в Симуляторе нужное значение.

Совет

Вы можете добавлять столбцы Симулятора ставок в таблицу статистики на вкладке "Ключевые слова", чтобы быстро просматривать расчетные данные для нескольких ключевых слов. Подробнее о столбцах в таблице статистики…

Использование Симулятора ставок в кампаниях для приложений

Симулятор ставок кампании для приложений доступен только в кампаниях этого типа.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
В меню выбора кампаний слева нажмите Кампании для приложений.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Найдите нужную кампанию и нажмите на значок симулятора ставок в столбце "Бюджет". Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
1. Сбоку появится Симулятор ставок.
2. Прогнозируемое количество конверсий (число на цветном фоне) будет динамически изменяться при вводе значений целевой цены за установку или конверсию.
Чтобы применить новые настройки, нажмите Сохранить и продолжить. Чтобы сбросить текущие изменения, нажмите кнопку Отмена.

Использование Симулятора ставок в кампаниях с максимальной эффективностью

Симулятор ставок в кампаниях с максимальной эффективностью может использоваться только для кампаний этого типа.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
В меню выбора кампаний слева нажмите Кампании с максимальной эффективностью.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Найдите нужную кампанию и в столбце "Бюджет" нажмите на значок Симулятора ставок . Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
- Сбоку появится Симулятор ставок.
Чтобы применить новые настройки, нажмите Сохранить и продолжить. Чтобы сбросить текущие изменения, нажмите кнопку Отмена.

Использование Симулятора ставок в торговых кампаниях

Симулятор позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на количество кликов, показов и конверсий в торговых кампаниях. Подробнее о том, как использовать Симулятор ставок в стандартных торговых кампаниях…

Использование Симулятора ставок в кампаниях для гостиниц

Симулятор ставок в кампаниях для гостиниц показывает, как изменения ставки могли бы повлиять на стоимость, а также количество кликов, показов и конверсий. Подробнее о том, как анализировать эффективность кампаний для гостиниц с помощью Симулятора ставок

Как оценивать количество конверсий с помощью Симулятора ставок

Если вы используете отслеживание конверсий, симуляторы помогут вам узнать, сколько конверсий привлекли бы ваши объявления при других ставках. Указав ценность конверсий, вы также сможете получать расчетные значения этого показателя при других ставках (для рекламы в поисковой сети).

Важные замечания:

Определение конверсий. Конверсии могут быть основаны не только на кликах по объявлениям, но и на действиях посетителей на вашем сайте. В этом случае точность оценок может оказаться ниже.
Изменения в отслеживании конверсий. Если вы измените или удалите тег отслеживания, вычисления могут оказаться неверными. Используйте симуляторы ставок для расчета количества или ценности конверсий не ранее чем через две недели после существенных изменений кода отслеживания.
Задержка конверсии. Задержка конверсии возникает, когда между кликом по объявлению и совершением нужного действия проходит некоторое время. Обратите внимание, что конверсия может быть зарегистрирована в течение 90 дней после взаимодействия в зависимости от выбранного вами периода учета конверсий.
- В симуляторах для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью учитываются как уже полученные, так и ожидаемые конверсии, поскольку это повышает точность текущих и прогнозируемых показателей. Например, если в период моделирования выполнено 10 кликов, но 5 конверсий зарегистрировано уже после его окончания, эти конверсии будут включены в оценку.
- В симуляторах для кампаний других типов учитываются только те конверсии, которые были зарегистрированы в период моделирования. Например, если клик выполнен в этот период, а конверсия – позже, она не будет включена в оценку. Подробнее о расчетной задержке конверсии…
Недостаточный объем статистики по конверсиям. Обычно данных о конверсиях меньше, чем статистики по кликам и показам, поэтому прогнозы по ним, как правило, менее точны. Если вы получаете слишком мало конверсий, информации для прогноза может быть недостаточно. Чем больше в вашем аккаунте данных о конверсиях и чем продолжительнее их история, тем точнее будут оценки.

Подробнее о том, как использовать Симулятор ставок в стандартных торговых кампаниях…

Для чего нужен Симулятор ставок кампании

Этот инструмент позволяет просматривать изменения ставок и анализировать их варианты даже в том случае, если на уровне ключевых слов или групп объявлений недостаточно данных.
Доступно относительное изменение ставок. Можно узнать, как их увеличение или уменьшение (например, на 10 %) повлияет на эффективность.
Корректировка ставок на уровне кампании может значительно повысить объем трафика. Мы сообщим, если понадобится увеличить бюджет, и порекомендуем его новый размер.
Вы можете проверить, что будет, если задать фиксированное значение для всех ставок на уровне кампании. Учтите, что если применить эту единую ставку, то все ставки по умолчанию на уровне группы объявлений будут заменены на нее, а ставки на уровне ключевых слов будут удалены.

Устранение неполадок

Симулятор ставок недоступен

Иногда у вас может не быть доступа к Симулятору ставок, позволяющему оценить, как изменение ставки, бюджета, целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу повлияет на эффективность. В этом случае значок Симулятора () будет окрашен серым. В интерфейсе Google Рекламы он также будет перечеркнут. Возможные причины указаны ниже.

Недостаточно данных.
Для оценки используются данные за последние семь дней. Результаты могут быть недоступны, если кампания, ключевое слово, группа объявлений или группа товаров добавлены недавно или получили мало кликов за последние 7 дней.

В этом случае подождите какое-то время, прежде чем использовать Симуляторы. Если накоплено недостаточно показов, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама появлялась чаще.
В кампании используется общий бюджет
Если в вашей кампании используется общий бюджет, Симулятор ставок кампании будет недоступен.
Средний дневной бюджет кампании
Симулятор может быть недоступен, если за последние 7 дней в кампании хотя бы однажды был почти или полностью израсходован средний дневной бюджет.
Эксперименты в кампаниях
Симуляторы ставок не работают с кампаниями, в которых в течение последних восьми дней осуществлялись активные эксперименты. Подробнее о статусах экспериментов…
В группах товаров торговой кампании используется атрибут "Идентификатор товара".
Симулятор ставок недоступен для групп товаров, в которых используется этот атрибут.

В Симуляторе ставок отсутствуют некоторые столбцы

Ниже перечислены столбцы, которые могут отсутствовать, и наиболее типичные причины этой проблемы.

Клики и стоимость.
Столбцы "Клики" и "Стоимость" появляются только в том случае, если за последнюю неделю получено минимально необходимое количество кликов.
Показы вверху страницы
Этот столбец появляется, только если при заданных ставках прогнозируется хотя бы один показ вверху страницы. Он представлен только в статистике по рекламе в поисковой сети.
Конверсии и ценность конверсии
Столбцы "Конверсии" и "Общая стоимость конв." показываются, только если:
- Используется отслеживание конверсий Google Рекламы.
- Количество конверсий за последнюю неделю превышает минимальное значение лишь незначительно.
Требуется доп. бюджет в день
Этот столбец появляется только в симуляторах ставок на уровне кампании.

Сравнение симуляторов ставок с планировщиками ключевых слов и кампаний в КМС

Симуляторы ставок определяют эффективность объявлений на основе фактической информации о вашей кампании, включая показатель качества и ключевые слова.
Планировщик ключевых слов и Планировщик кампаний в КМС позволяют выявить закономерности, которые являются общими для всех рекламодателей Google.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?