Rezultatų įvertinimas naudojant kainos pasiūlymo, biudžeto ir tikslo modeliuoklius

Galite naudoti dviejų tipų „Google Ads“ modeliuoklius:

• neautomatinio MUP pasiūlymo modeliuoklius;
• išmaniojo kainų siūlymo modeliuoklius.

„Google Ads“ kainos pasiūlymo modeliuokliai padeda sužinoti, kaip skirtingi kainos pasiūlymai gali pakeisti savaitės skelbimų našumą.

• Naudojant įprastus kainos pasiūlymo modeliuoklius rodoma, kaip pakeitus maks. MUP pasiūlymą galėtų pasikeisti mokestis už paspaudimus, parodymus ir konversijas arba jų skaičius bei konversijų vertė, kurių skelbimai būtų sulaukę naudojant raktinį žodį ar skelbimų grupę. Modeliuoklius rasite puslapyje Skelbimų grupės ir Raktiniai žodžiai.
• Naudojant kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklį rodoma, kokios įtakos kampanijos kainos pasiūlymų pakeitimai gali turėti kampanijos našumui. Modeliuoklį rasite puslapyje Kampanijos.
• Naudojant apsipirkimo kampanijų kainos pasiūlymo modeliuoklį rodoma, kokios įtakos tam tikri kainos pasiūlymo pakeitimai galėjo turėti produktų grupės našumui. Modeliuoklį rasite puslapyje Produktų grupės.
• Naudojant viešbučių kampanijų kainos pasiūlymo modeliuoklį rodoma, kokios įtakos maks. MUP, maks. MUP proc. ar komisinių proc. pakeitimai galėjo turėti pastariesiems viešbučių grupės našumo duomenims. Jį rasite viešbučių grupių puslapyje, jei naudojate maks. MUP ir maks. MUP proc. kainos pasiūlymo strategijas, ir puslapyje „Kampanija“, jei naudojate komisinių proc. kainos pasiūlymo strategijas.

Tarkime, kad raktinio žodžio maks. MUP pasiūlymas yra 1 USD, tačiau norėtumėte sužinoti, kokių rezultatų sulauktumėte, jei kainos pasiūlymas būtų 1,50 USD ar 0,75 USD.

Kainos pasiūlymo modeliuoklis gali parodyti paspaudimų, mokesčių, parodymų, konversijų ir konversijos vertės įvertinimus, kurių būtumėte sulaukę, jei raktinio žodžio maks. MUP pasiūlymas būtų buvęs 1,50 USD ar 0,75 USD.

Kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklis gali parodyti tokius pat įvertinimus, pavyzdžiui, visoje kampanijoje nustačius 1,50 USD kainos pasiūlymą arba padidinus ar sumažinus kampanijos lygio kainos pasiūlymą tam tikra procentine dalimi.

• Modeliuojant atsižvelgiama į visus aktyvius kampanijos arba skelbimų grupės kainos pasiūlymų koregavimus.
• Jei kampanijos būsena yra „Riboto biudžeto“, puslapyje Kampanijos vietoje kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklio bus rodomas iššokantysis langas, kuriame bus pateikta biudžeto idėjų. Sužinokite daugiau apie rekomendacijų tipus.

Kaip veikia kainos pasiūlymo modeliuokliai

Kainos pasiūlymo modeliuokliai renka ir analizuoja duomenis iš skelbimų aukcionų Paieškos tinkle ir Vaizdinės reklamos tinkle, atsižvelgdami į tokią informaciją, kaip kokybės balas, raktinių žodžių srautas ir konkurencija aukcione. Įrankiai naudoja šią informaciją apskaičiuodami, koks galėtų būti skelbimų našumas pagal pagrindinės metrikos sąlygas, pvz., mokestį, parodymus, paspaudimus ir konversijų apimtį.

Galite įvertinti didelį kainos pasiūlymo modeliuoklio rezultatų kiekį naudodami „Google Ads“ API.

Kaip gauti kainos pasiūlymo modeliuoklio įvertinimus

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Kainos pasiūlymo modeliuoklių naudojimas Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose

Kainos pasiūlymo modeliuokliai veikia Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose bei Paieškos tinklo kampanijose, galimose Vaizdinės reklamos tinkle.

Pastaba: kainos pasiūlymo modeliuoklį naudojant „Paieškos tinklo su Vaizdinės reklamos tinklu kampanijoje“ tik imituojama paieškos srauto dalis.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
   • Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos skilties Kampanijos arba Skelbimų grupės meniu.
   • (Arba) Skilties Paieškos raktiniai žodžiai meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Raktiniai žodžiai ir turinys.
2. Spustelėkite modeliuoklio piktogramą . Nematote šios piktogramos? Sužinokite, kodėl.
   • Jei esate skirtuke Kampanijos, piktograma pateikiama stulpelyje „Biudžetas“.
   • Jei esate skirtuke Skelbimų grupės, piktograma pateikiama stulpelyje „Numatytasis maks. MUP“.
   • Jei esate skirtuke Raktiniai žodžiai, piktograma pateikiama stulpelyje „Maks. MUP“.
3. Galite pakeisti kainos pasiūlymą pasirinkę naują kainos pasiūlymo modeliuoklio kainos pasiūlymo parinktį.

Patarimas

Arba kainos pasiūlymo modeliuoklio stulpelius galite pridėti puslapio „Raktiniai žodžiai“ statistikos lentelėje, kad galėtumėte lengvai peržiūrėti kelių raktinių žodžių įvertinimus. Sužinokite daugiau apie statistikos lentelės stulpelius.

Kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimas programų kampanijose

Programos kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklį galima naudoti tik programų kampanijose.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Kairėje esančiame kampanijų meniu spustelėkite Programų kampanijos.
4. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
5. Suraskite kampaniją ir stulpelyje „Biudžetas“ spustelėkite kainos pasiūlymo modeliuoklio piktogramą . Nematote piktogramos? Sužinokite, kodėl.
   1. Kainos pasiūlymo modeliuoklis bus rodomas šone.
   2. Kai įvedate naujas tikslinio mokesčio už diegimą ar tikslinio mokesčio už veiksmą programoje pasiūlymų vertes, užtamsintas laukelis keičiasi dinamiškai.
6. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti, kad pritaikytumėte naujus nustatymus. Jei norite išeiti nepritaikę pakeitimų, spustelėkite Atšaukti.

Kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimas didžiausio našumo kampanijose

Didžiausio našumo kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklį galima naudoti tik didžiausio našumo kampanijose.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Kairėje esančiame kampanijų meniu spustelėkite Didžiausio našumo kampanijos.
4. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
5. Suraskite kampaniją ir stulpelyje „Biudžetas“ spustelėkite kainos pasiūlymo modeliuoklio piktogramą . Nematote piktogramos? Sužinokite, kodėl.
   • Kainos pasiūlymo modeliuoklis bus rodomas šone.
6. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti, kad pritaikytumėte naujus nustatymus. Jei norite išeiti nepritaikę pakeitimų, spustelėkite Atšaukti.

Kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimas apsipirkimo kampanijose

Kainos pasiūlymo modeliuoklis pasiekiamas apsipirkimo kampanijose, kad galėtumėte įvertinti, kaip kainos pasiūlymo pakeitimai būtų galėję paveikti paspaudimus, mokestį, parodymus ir konversijas. Sužinokite, kaip naudoti kainos pasiūlymo modeliuoklį naudojant įprastas apsipirkimo kampanijas.

Kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimas viešbučių kampanijose

Viešbučio kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklis padeda įvertinti, kaip kainos pasiūlymo pakeitimai būtų paveikę vėliausius paspaudimus, kainą, parodymus ir konversijas. Sužinokite, kaip naudoti kainos pasiūlymo modeliuoklį viešbučių kampanijoms analizuoti.

Kainos pasiūlymo modeliuoklių naudojimas konversijoms įvertinti

Jei naudojate konversijų stebėjimą, modeliuokliai teikia konversijų įvertinimus, kad padėtų suprasti, kiek konversijų skelbimai galėjo sulaukti, jei būtumėte nustatę kitokius kainos pasiūlymus. Jei Paieškos tinkle priskyrėte konversijoms vertes arba nustatėte konversijų vertes, galite peržiūrėti konversijos vertės įvertinimus, kad suprastumėte, kiek konversijos vertės galėjote gauti, jei būtumėte nustatę kitokius kainos pasiūlymus.

Toliau pateikiama šiek tiek įsimintinos informacijos.

• Konversijų apibrėžtys: konversijų duomenys gali būti pagrįsti ne tik skelbimų sąveikomis, pvz., paspaudimais, bet ir veiksmais, kuriuos klientai atlieka svetainėje. Dėl to jas gali būti sudėtingiau įvertinti.
• Konversijų stebėjimo pakeitimai: pašalinus arba perkėlus konversijų stebėjimo žymą, įvertinimai gali nustoti galioti. Prieš naudodami kainos pasiūlymo modeliuoklius konversijoms ir jų vertei įvertinti, mažiausiai dvi savaites neatlikite svarbių konversijų stebėjimo kodo pakeitimų.
• Konversijos delsa: konversijos delsa įvyksta tada, kai žmonės spustelėja skelbimą ir šiek tiek užtrunka, kol atlieka konversijos veiksmą. Atminkite, kad, atsižvelgiant į pasirinktą konversijų langą, konversija gali būti atlikta per 90 dienų nuo kiekvienos sąveikos.
  • Paieškos ir Didžiausio našumo kampanijų modeliuokliai skaičiuoja jau įrašytą su konversijomis susijusią metriką bei tas konversijas, kurias tikimasi gauti, kad dabartinė metrika ir numatoma metrika būtų tikslesnės. Pavyzdžiui, jei modeliavimo laikotarpiu buvo atlikta dešimt paspaudimų, tačiau pasibaigus modeliavimo laikotarpiui įrašytos penkios konversijos, į įvertinimus bus įskaičiuotos penkios konversijos.
  • Visų kitų kampanijų tipų modeliuokliai skaičiuoja konversijas, įrašytas modeliavimo laikotarpiu. Pavyzdžiui, jei paspaudimas buvo atliktas modeliavimo laikotarpiu, tačiau konversija įrašyta tik pasibaigus modeliavimo laikotarpiui, įvertinimuose ši konversija nebus skaičiuojama. Sužinokite daugiau apie konversijos delsos įvertinimus.
• Negausūs konversijų duomenys: apskaičiuojant šiuos įvertinimus įprastai pateikiama mažiau konversijų duomenų nei paspaudimų ar parodymų duomenų, todėl įvertinti konversijas gali būti daug sudėtingiau. Jei jūsų paskyroje paprastai sulaukiama nedaug konversijų, galbūt neturėsime pakankamai informacijos konversijų įvertinimams sugeneruoti. Kuo ilgesnė istorija ir daugiau konversijų duomenų, tuo tikslesni įvertinimai.

Sužinokite, kaip naudoti kainos pasiūlymo modeliuoklį naudojant įprastas apsipirkimo kampanijas.

Kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimo pranašumai

• Galite peržiūrėti bendrus kainos pasiūlymų pakeitimus ir juos modeliuoti, net jei nėra pakankamai raktinių žodžių ar skelbimų grupių duomenų.
• Naudodami kainos pasiūlymo kitimo funkciją galite sužinoti, kas galėtų nutikti padidinus arba sumažinus visus kainos pasiūlymus tam tikra procentine verte (pvz., 10 proc.).
• Kampanijos lygio kainos pasiūlymo pakeitimai gali smarkiai padidinti srautą, todėl pranešime, ar turėtumėte padidinti biudžetą ir, jei taip, kokio dydžio biudžetą nustatyti.
• Galite modeliuoti, kas nutiktų, jei visus kampanijos kainos pasiūlymus pakeistumėte į fiksuoto dydžio vertę. Jei pasirinksite pritaikyti vieną iš šių kampanijos lygio kainos pasiūlymo pakeitimų, skelbimų grupės numatytieji kainos pasiūlymai bus pakeisti į šią fiksuotą vertę, o raktinių žodžių lygmens kainos pasiūlymai bus ištrinti.

---

Trikčių šalinimas

Nepasiekiamas kainos pasiūlymo modeliuoklis

Kainos pasiūlymo modeliuoklis ne visada gali būti pasiekiamas, kad galėtumėte įvertinti, kaip kainos pasiūlymo, biudžetų arba tikslinio MUĮ ar tikslinės SIG pakeitimai gali paveikti našumą. Jei modeliuoklis nepasiekiamas, modeliuoklio piktograma () bus pilkos spalvos. Sistemoje „Google Ads“ modeliuoklio piktograma bus pilkos spalvos ir perbraukta. Pateikiame kelias galimas priežastis.

• Nepakanka duomenų

  Kainos pasiūlymo modeliuokliai įvertinimams pateikti naudoja pastarųjų septynių dienų duomenis. Galbūt jie negalės pateikti įvertinimų, jei neseniai buvo pridėta kampanija, raktinis žodis, skelbimų grupė ar produktų grupė arba jei per pastarąsias septynias dienas jie nesulaukė daug paspaudimų.

  Jei ką tik pridėjote naują kampaniją, raktinį žodį, skelbimų grupę ar produktų grupę, po kurio laiko patikrinkite, ar modeliuokliai pateikė įvertinimus. Jei kampanija, raktinis žodis, skelbimų ar produktų grupė nesulaukia daug parodymų, padidinus kainos pasiūlymus galima padidinti skelbimų rodymo aprėptį.

• Kampanija naudoja bendrinamą biudžetą

  Jei jūsų kampanija naudoja bendrinamus biudžetus, kampanijos kainos pasiūlymo modeliuoklis nebus pasiekiamas.

• Vidutinis kampanijos dienos biudžetas

  Jei per paskutines septynias dienas jūsų kampanija pasiekė arba beveik pasiekė vidutinį dienos biudžetą, gali būti, kad modeliuokliai negalės pateikti įvertinimų.

• Kampanijos eksperimentai

  Modeliuokliai neveikia kampanijose, kuriose vykdomi arba neseniai baigti (per praėjusias aštuonias dienas) eksperimentai. Sužinokite daugiau apie eksperimento būsenas.

  Produktų grupės apsipirkimo kampanijoje, naudojančios prekės kodo atributą

  Kainos pasiūlymo modeliuoklis nepasiekiamas produktų grupėse, kuriose naudojamas prekės kodo atributas.

Trūkstami modeliuoklio stulpeliai

Toliau pateikiamos kelios priežastys, kodėl kainos pasiūlymo modeliuoklyje gali trūkti toliau nurodytų stulpelių.

• Paspaudimai ir mokestis

  Paspaudimų ir mokesčio stulpeliai rodomi, tik jei per pastarąją savaitę pasiekėte minimalų paspaudimų slenkstį.

• Parodymai puslapio viršuje

  Šis stulpelis rodomas, tik jei nustatyta, kad turėtumėte sulaukti bent vieno modeliuojamo kainos pasiūlymo parodymo puslapio viršuje. Jis bus rodomas tik Paieškos tinkle.

• Konversijos ir jų vertė

  Stulpeliai „Konversijos“ ir „Bendra konv. vertė“ rodomi, tik jei:

  • naudojate „Google Ads“ konversijų stebėjimą;
  • per paskutinę savaitę sulaukėte minimalaus konversijų skaičiaus.
• Būtina papildoma biudžeto suma per dieną

  Šis stulpelis gali būti rodomas tik kainos pasiūlymų moduliatoriuose kampanijos lygiu.

Patarimas: kainos pasiūlymo modeliuokliai palyginti su Raktinių žodžių ir Vaizdinės reklamos planavimo priemonėmis

• Kainos pasiūlymo modeliuokliai skelbimo našumą įvertina atsižvelgdami į išsamią konkrečios kampanijos informaciją, įskaitant kokybės balą ir raktinius žodžius.
• Raktinių žodžių planavimo priemonė ir Vaizdinės reklamos planavimo priemonė įvertina skelbimo našumą atsižvelgdamos į reklamuotojo informaciją ir pateikia informaciją apie bendras visų „Google“ reklamuotojų srauto tendencijas.

Susijusios nuorodos

• Skelbimų rodymas pirmajame puslapyje
• Apie maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymą
• Raktinių žodžių planavimo priemonės naudojimas, norint gauti raktinių žodžių idėjų ir srauto įvertinimų