ב-Google Ads יש 2 סוגים של סימולטורים שבהם אפשר להשתמש:
אפשר להיעזר בסימולטורים של הצעות המחיר ב-Google Ads כדי לבדוק אם הצעות מחיר שונות ישנו את רמת הביצועים השבועית של המודעות.
- הסימולטורים הרגילים של הצעות המחיר מראים איך שינויים בהצעת המחיר המקסימלית לקליק עשויים לשנות את העלות, את המספר של הקליקים, החשיפות וההמרות, ואת ערך ההמרה שאפשר להשיג במודעות לפי מילת המפתח או קבוצת המודעות. תמצאו אותם בדפים קבוצות מודעות ומילות מפתח.
- סימולטור הצעות מחיר לקמפיינים מראה איך שינויים בהצעות המחיר של הקמפיין עשויים להשפיע על הביצועים שלו. אפשר למצוא אותו בדף קמפיינים.
- סימולטור הצעות המחיר לקמפיינים של שופינג מראה איך שינויים מסוימים בהצעת המחיר היו עשויים להשפיע על הביצועים של קבוצת המוצרים. הסימולטור מופיע בדף קבוצות מוצרים.
- סימולטור הצעות המחיר לקמפיינים לקידום מלונות מראה איך שינויים בשיטות 'עלות מקסימלית לקליק', 'אחוז עלות מקסימלית לקליק' או 'אחוז עמלה' היו עשויים להשפיע על הביצועים האחרונים של קבוצת המלונות שלכם. הסימולטור מופיע בדף 'קבוצות של מלונות' עבור שיטות הבידינג 'עלות מקסימלית לקליק' ו'אחוז עלות מקסימלית לקליק', ובדף 'קמפיינים' עבור שיטת הבידינג 'אחוז עמלה'.
נניח שהגדרתם הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך 4 ש"ח למילת מפתח מסוימת, אבל אתם רוצים לדעת אילו תוצאות אתם עשויים לקבל אם תגדילו את הצעת המחיר ל-6 ש"ח או תקטינו אותה ל-3 ש"ח.
סימולטור הצעות המחיר יכול להציג לכם אומדנים של מספר הקליקים, העלות, מספר החשיפות, מספר ההמרות וערך ההמרה שהייתם משיגים בשני התרחישים האלה.
סימולטור הצעות המחיר לקמפיינים יכול להציג לכם את אותם אומדנים, על סמך הגדרה של הצעת מחיר ברמת הקמפיין בסך 6 ש"ח למשל, או על סמך הגדלה או הקטנה של הצעת המחיר ברמת הקמפיין באחוז מסוים.
- הסימולטור מביא בחשבון את כל ההתאמות הפעילות של הצעות המחיר בקמפיינים או בקבוצות המודעות שלכם.
- אם הסטטוס של הקמפיין הוא 'מוגבל על-ידי התקציב', במקום סימולטור הצעות המחיר לקמפיינים, יוצגו לכם בחלון הקופץ בדף קמפיינים רעיונות לשיפור הגדרת התקציב. מידע נוסף על סוגים של המלצות
איך פועלים סימולטורים של הצעות מחיר
כשמשתמשים בסימולטורים של הצעות מחיר, המערכת אוספת ומנתחת נתונים ממכרזים של מודעות ברשת החיפוש וברשת המדיה ומשלבת בחישוב מידע כמו ציון האיכות, תנועה ממילות מפתח והתחרות במכרז המודעות. הכלים משתמשים במידע הזה כדי להעריך את הביצועים האפשריים של המודעות במונחים של מדדים עיקריים, כמו עלות, חשיפות, קליקים ונפח המרות.
אפשר להשתמש ב-Google Ads API כדי לקבל אומדן לגבי התוצאות של סימולטור הצעות המחיר בקנה מידה נרחב.
איך מקבלים אומדנים מסימולטור הצעות המחיר
שימוש בסימולטורים של הצעות מחיר ברשת החיפוש וברשת המדיה
סימולטורים של הצעות מחיר פועלים ברשתות החיפוש והמדיה, וכן בקמפיינים לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים כדי לבחור באחת מהאפשרויות הבאות: קמפיינים או קבוצות של מודעות.
- (או) לוחצים על התפריט הנפתח מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים כדי לבחור באפשרות מילות מפתח לרשת החיפוש.
- לוחצים על סמל הסימולטור
הסמל לא מופיע? כאן מוסבר למה זה יכול לקרות.
- אם אתם בכרטיסייה קמפיינים, הסמל מופיע בעמודה 'תקציב'.
- אם אתם בכרטיסייה קבוצות של מודעות, הסמל מופיע בעמודה 'ברירת מחדל של עלות מקסימלית לקליק'.
- אם אתם בכרטיסייה מילות מפתח, הסמל נמצא בעמודה 'עלות מקסימלית לקליק'.
- כדי לשנות את הצעת המחיר, בוחרים באפשרות בידינג חדשה בסימולטור הצעות המחיר.
טיפ
לחלופין, אפשר להוסיף את העמודות של סימולטור הצעות המחיר לטבלת הנתונים הסטטיסטיים בדף 'מילות מפתח' וכך להציג בקלות אומדנים לכמה מילות מפתח במקביל. מידע נוסף על העמודות בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים
שימוש בסימולטור הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים לקידום אפליקציות בתפריט הקמפיינים שמימין.
- לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים.
- מאתרים את הקמפיין ולוחצים על הסמל של סימולטור הצעות המחיר
- סימולטור הצעות המחיר יופיע בצד.
- תיבת האומדן תשתנה באופן דינמי כשתזינו ערכים חדשים להצעות מחיר ליעד העלות להתקנה או להצעות מחיר ליעד העלות לפעולה בתוך האפליקציה.
- לוחצים על שמירה והמשך כדי להחיל את ההגדרות החדשות. לוחצים על ביטול כדי לצאת בלי להחיל שינויים.
שימוש בסימולטור הצעות המחיר בקמפיינים למיקסום ביצועים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים למיקסום ביצועים בתפריט הקמפיינים שמימין.
- לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים.
- מאתרים את הקמפיין ולוחצים על הסמל של סימולטור הצעות המחיר
- סימולטור הצעות המחיר יופיע בצד.
- לוחצים על שמירה והמשך כדי להחיל את ההגדרות החדשות. לוחצים על ביטול כדי לצאת בלי להחיל שינויים.
שימוש בסימולטור הצעות המחיר בקמפיינים של שופינג
שימוש בסימולטור הצעות מחיר בקמפיינים לקידום מלונות
שימוש בסימולטורים של הצעות מחיר לקבלת אומדני המרות
אם אתם משתמשים במעקב המרות, הסימולטורים מציעים הערכות של המרות כדי לעזור לכם להבין את מספר ההמרות שהמודעות שלכם היו יכולות לקבל אם הייתם מגדירים הצעות מחיר שונות. ברשת החיפוש, אם הקציתם ערכים להמרות שלכם – או קבעתם ערכי המרות – תוכלו לבדוק את אומדני ערך ההמרה כדי לקבל מושג על ערך ההמרה שהייתם עשויים לקבל אם הייתם מגדירים הצעות מחיר שונות.
חשוב לזכור את הפרטים הבאים:
- הגדרות של המרות: בנוסף לאינטראקציות עם מודעות, כמו קליקים, המרות מבוססות גם על הפעולות שהלקוחות מבצעים באתר. יכול להיות שגם יהיה קשה יותר לחזות את ההמרות מהסיבה הזאת.
- שינויים במעקב ההמרות: הסרה או העברה של תג מעקב ההמרות עשויה לשלול את תוקף ההערכות. לפני השימוש בסימולטורים של הצעות מחיר לצורך קבלת אומדנים של המרות וערכי המרות, אסור לבצע שינויים משמעותיים בקוד למעקב המרות למשך שבועיים לפחות.
- הזמן שחלף מהקליק להמרה: מצב כזה עשוי קורה כאשר עובר זמן מה מרגע שהמשתמשים מקליקים על מודעה ועד שהם משלימים את פעולת ההמרה. חשוב לזכור שההמרה עדיין יכולה להתבצע עד 90 יום לאחר כל אינטראקציה, בהתאם לחלון ההמרות שבחרתם.
- הסימולטורים לחיפוש ולמיקסום ביצועים סופרים את המדדים שקשורים להמרות שנרשמו עד כה וגם את אלה שצפויים להגיע, כדי שגם המדדים הנוכחיים וגם המדדים הצפויים יהיו מדויקים יותר. למשל, אם 10 קליקים התרחשו במהלך תקופת הסימולציה, אבל 5 המרות נרשמו אחרי תקופת הסימולציה, 5 ההמרות שנרשמו יהיו כלולות בהערכות.
- סימולטורים בכל סוגי הקמפיינים האחרים סופרים את ההמרות שנרשמו במהלך תקופת הסימולציה. למשל, אם קליק התרחש במהלך תקופת הסימולציה, אבל ההמרה לא נרשמה עד אחרי תקופת הסימולציה, היא לא תהיה כלולה בהערכות. מידע נוסף על הערכות הזמן שחלף מהקליק להמרה.
- מיעוט נתוני המרות: בחישוב של האומדנים האלה, בדרך כלל מתקבלים פחות נתוני המרות מאשר נתוני קליקים או חשיפות, כך שקשה יותר להעריך את מספר המרות. אם מספר ההמרות בחשבון שלכם הוא בדרך כלל לא גבוה, ייתכן שלא נקבל מספיק מידע כדי ליצור אומדן המרות. ככל שהיסטוריית צבירת הנתונים ארוכה יותר ומספר ההמרות גבוה יותר, כך האומדנים יהיו מדויקים יותר.
כך משתמשים בסימולטור הצעות מחיר עם קמפיינים רגילים לשופינג.
יתרונות השימוש בסימולטור הצעות המחיר לקמפיינים
- תוכלו להציג שינויים מצטברים בהצעות המחיר ולדמות שינויים אפילו אם אין מספיק נתונים ביחס לכל מילת מפתח או קבוצת מודעות בפני עצמה.
- בעזרת התכונה 'שינוי גורף בבידינג' תוכלו לראות מה עשוי לקרות אם תגדילו או תקטינו את כל הצעות המחיר שלכם באחוז מסוים (למשל, ב-10%).
- שינויים בהצעות המחיר ברמת הקמפיין יכולים להגביר את התנועה באופן משמעותי, לכן אנחנו נודיע לכם אם צריך להגדיל את התקציב, ולאיזה סכום כדאי לשנות אותו.
- תוכלו ליצור מודל שידמה את מה שעשוי לקרות אם תשנו את כל הצעות המחיר בקמפיין לערך קבוע. אם תבחרו להחיל אחד מהשינויים האלה על הצעות המחיר ברמת הקמפיין, הערך של הצעות המחיר שהוגדרו כברירת מחדל בקבוצות המודעות ישתנה לערך הקבוע הזה, והצעות המחיר שהוגדרו ברמת מילת המפתח יימחקו.
פתרון בעיות
סימולטור הצעות המחיר לא זמיןלא תמיד תוצג האפשרות להיעזר בסימולטור של הצעות מחיר כדי להעריך איך שינויים בהצעת המחיר, בתקציבים, ביעד העלות להמרה או ביעד ההחזר על הוצאות הפרסום עשויים להשפיע על הביצועים. כשאין אפשרות להשתמש בסימולטור, סמל הסימולטור (
- אין מספיק נתונים
הסימולטורים של הצעות המחיר מספקים אומדנים שמבוססים על נתונים מ-7 הימים האחרונים. אם הקמפיין, מילת המפתח, קבוצת המודעות או קבוצת המוצרים נוספו לאחרונה, או אם הם קיבלו מספר נמוך של קליקים בשבעת הימים האחרונים, ייתכן שהסימולטורים לא יוכלו לספק אומדנים.
אם רק לאחרונה הוספתם קמפיין חדש, מילת מפתח חדשה, קבוצת מודעות חדשה או קבוצת מוצרים חדשה, צריך להמתין יותר זמן ואז לבדוק שוב אם הסימולטורים סיפקו אומדנים. אם הקמפיין, מילת המפתח, קבוצת המודעות או קבוצת המוצרים לא מקבלים הרבה חשיפות, הגדלה של הצעות המחיר עשויה להגדיל את החשיפה של המודעות.
- תקציב הקמפיין הוא תקציב משותף
סימולטור הצעות המחיר לקמפיינים לא זמין אם תקציב הקמפיין הוא תקציב משותף.
- תקציב יומי ממוצע של הקמפיין
אם הקמפיין שלכם מיצה או כמעט מיצה את התקציב היומי הממוצע פעם אחת לפחות בשבעת הימים האחרונים, יכול להיות שהסימולטורים לא יוכלו לספק הערכות.
- ניסויים בקמפיינים
הסימולטורים לא פועלים בקמפיינים שבהם יש ניסויים שפועלים או שהסתיימו לאחרונה (ב-8 הימים האחרונים). מידע נוסף על סטטוסים של ניסויים
קבוצות מוצרים בקמפיין שופינג שהוגדר בהן המאפיין 'מזהה פריט'סימולטור הצעות המחיר לא זמין בקבוצות מוצרים שבהן נעשה שימוש במאפיין 'מזהה פריט'.
אם העמודות הבאות לא מופיעות בסימולטור הצעות המחיר, הנה כמה סיבות אפשריות לכך:
- קליקים ועלות
עמודות הקליקים והעלות מופיעות רק אם עברתם סף מינימלי של קליקים בשבוע האחרון.
- חשיפות בראש הדף
העמודה הזו מופיעה רק אם אחת מהצעות המחיר שנכללו בסימולציה צפויה לקבל לפחות חשיפה אחת בראש הדף. היא מופיעה רק בקמפיינים לרשת החיפוש.
- המרות וערך המרה
העמודות 'המרות' ו'סך כל ערך ההמרות' מוצגות רק אם:
- אתם משתמשים במעקב המרות של Google Ads.
- הגעתם לסף מינימלי של המרות במהלך השבוע האחרון.
- נדרש תקציב נוסף לכל יום
עמודה זו תופיע רק בסימולטורים של הצעות מחיר ברמת הקמפיין.
טיפ: סימולטורים של הצעות מחיר לעומת הכלי לתכנון מילות מפתח והכלי לתכנון הפרסום ברשת המדיה
- סימולטורים של הצעות מחיר מספקים אומדנים של ביצועי המודעות על סמך מידע מפורט וספציפי לקמפיין, כולל ציון האיכות ונתונים על מילות המפתח.
- הכלי לתכנון מילות מפתח והכלי לתכנון הפרסום ברשת המדיה יספקו לכם אומדנים של ביצועי המודעות, על סמך פרטי המפרסם שהזנתם. בנוסף, תקבלו מידע על דפוסים של תנועת הגולשים הכוללת אצל כל המפרסמים שמשתמשים בשירותי Google.