Procjena rezultata pomoću simulatora licitacija, proračuna i cilja

Postoje dvije vrste Google Ads simulatora koje možete koristiti:

• simulatori ručnih CPC licitacija
• simulatori pametnog licitiranja.

Pomoću Google Ads simulatora licitacija možete provjeriti kako različiti iznosi licitacija mogu utjecati na tjednu izvedbu vaših oglasa.

• Uobičajeni simulatori licitacija pokazuju kako bi promjene maks. CPC licitacije mogle izmijeniti cijenu ili broj klikova, pojavljivanja, konverzija i vrijednost konverzije koje bi oglasi ostvarili za ključnu riječ ili grupu oglasa. Možete ih pronaći na stranici Grupe oglasa i Ključne riječi.
• Simulator licitacija kampanje pokazuje vam kako bi izmjene licitacija kampanje mogle utjecati na izvedbu kampanje. Pronađite ga na stranici Kampanje.
• Simulator licitacija Shopping kampanja pokazuje vam kako su određene izmjene licitacije mogle utjecati na izvedbu grupe proizvoda. Možete ga pronaći na stranici Grupe proizvoda.
• Simulator licitacija kampanja za hotele pokazuje kako su izmjene maks. CPC-a, postotka maks. CPC-a ili postotka provizije mogle utjecati na nedavnu izvedbu vaše grupe hotela. Možete ga pronaći na stranici Grupe hotela za strategije licitiranja maks. CPC-a i postotak maks. CPC-a i na stranici Kampanje za strategije licitiranja postotka provizije.

Recimo da ste za ključnu riječ postavili maks. CPC licitaciju od 1 EUR, no zanima vas koji biste rezultati mogli ostvariti s licitacijom od 1,50 EUR ili 0,75 EUR.

Simulator licitacije može vam prikazati procjene klikova, cijene, pojavljivanja, konverzija i vrijednosti konverzije koje biste vidjeli s maks. CPC licitacijama od 1,50 EUR ili 0,75 EUR za ključnu riječ.

Simulator licitacija kampanje može vam prikazati iste procjene na temelju postavke licitacije od 1,50 EUR na razini kampanje ili povećanja ili smanjenja licitacije na razini kampanje za određeni postotak.

• Tijekom simulacija u obzir su uzete sve aktivne prilagodbe licitacije za vašu kampanju ili grupu oglasa.
• Ako vaša kampanja ima status Ograničena proračunom, u skočnom prozoru stranice Kampanje umjesto simulatora licitacije kampanje prikazat će se ideje za proračun. Saznajte više o vrstama preporuka.

Kako funkcioniraju simulatori licitacija

Simulatori licitacija prikupljaju i analiziraju podatke iz dražbi oglasa na pretraživačkoj mreži i prikazivačkoj mreži, uzimajući u obzir podatke kao što su ocjena kvalitete, promet ključnih riječi i konkurencija na dražbi oglasa. Alati te podatke upotrebljavaju da bi procijenili kakvu bi izvedbu oglasi mogli imati u odnosu na ključne mjerne podatke kao što su cijena, pojavljivanja, klikovi i broj konverzija.

Velik broj rezultata simulatora licitacije možete procijeniti pomoću Google Ads API-ja.

Kako dobiti procjene simulatora licitacije

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Upotreba simulatora licitacija na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži

Simulatori licitacija funkcioniraju na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži te u kampanjama na pretraživačkoj mreži s proširenjem za prikazivačku mrežu.

Napomena: u kampanji na pretraživačkoj mreži s opcijom prikazivačke simulator licitacije simulira samo dio prometa ostvaren na pretraživačkoj mreži.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
   • Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka za stavke Kampanje ili Grupe oglasa.
   • (Ili) Kliknite padajući izbornik Ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka za stavku Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
2. Kliknite ikonu simulatora Ne vidite tu ikonu? Saznajte zašto.
   • Ako se nalazite na stranici Kampanje, ikona se nalazi u stupcu "Proračun".
   • Ako se nalazite na stranici Grupe oglasa, ikona se nalazi u stupcu "Zadani maks. CPC".
   • Ako se nalazite na stranici Ključne riječi, ikona se nalazi u stupcu "Maks. CPC".
3. Licitaciju možete izmijeniti odabirom nove opcije licitiranja u simulatoru licitacije.

Savjet

Stupce simulatora licitacije možete dodati i u tablicu statistike na stranici Ključne riječi da biste jednostavno pregledali procjene za više ključnih riječi. Saznajte više o stupcima u tablici statistike.

Upotreba simulatora licitacije za kampanje za aplikacije

Simulator licitacija kampanje za aplikacije može se upotrebljavati samo za kampanje za aplikacije.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Na izborniku kampanja slijeva kliknite Kampanje za aplikacije.
4. Na izborniku stranica kliknite Kampanje.
5. Pronađite kampanju i kliknite ikonu Simulator licitacije u stupcu Proračun. Ne vidite ikonu? Saznajte zašto.
   1. Simulator licitacije prikazat će se uz nju.
   2. Osjenčani okvir dinamički se mijenja i tijekom unosa novih vrijednosti za licitacije za ciljanu cijenu po instalaciji ili licitaciju za ciljanu cijenu po radnji.
6. Da biste primijenili nove postavke, kliknite Spremi i nastavi. Za izlazak bez primjene izmjena kliknite Odustani.

Upotreba simulatora licitacije za kampanje za maksimiziranje izvedbe

Simulator licitacija kampanje za maksimiziranje izvedbe može se upotrebljavati samo za kampanje za maksimiziranje izvedbe.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Na izborniku kampanja slijeva kliknite Kampanje za maksimiziranje izvedbe.
4. Na izborniku stranica kliknite Kampanje.
5. Pronađite kampanju i kliknite ikonu simulatora licitacije u stupcu Proračun. Ne vidite ikonu? Saznajte zašto.
   • Simulator licitacije prikazat će se uz nju.
6. Da biste primijenili nove postavke, kliknite Spremi i nastavi. Za izlazak bez primjene izmjena kliknite Odustani.

Upotreba simulatora licitacije za Shopping kampanje

Za Shopping kampanje dostupan je simulator licitacije pomoću kojeg možete procijeniti kako bi određene izmjene licitacije utjecale na klikove, cijenu, pojavljivanja i konverzije. Saznajte kako upotrebljavati simulator licitacije sa standardnim Shopping kampanjama.

Upotreba simulatora licitacije za kampanje za hotele

Simulator licitacija kampanja za hotele pomaže vam procijeniti kako bi određene izmjene licitacije utjecale na nedavne klikove, cijenu, pojavljivanja i konverzije. Saznajte kako upotrebljavati simulator licitacije za analizu kampanja za hotele.

Upotreba simulatora licitacije za procjene broja konverzija

Ako upotrebljavate praćenje konverzija, simulatori nude procjene broja konverzija da biste lakše shvatili broj konverzija koje bi vaši oglasi možda ostvarili da ste postavili drukčije licitacije. Na pretraživačkoj mreži, ako ste konverzijama dodijelili vrijednosti – ili postavili vrijednosti konverzija – možete pregledati procjene vrijednosti konverzija da biste saznali vrijednost konverzije koju biste ostvarili da ste postavili drukčije licitacije.

Slijedi nekoliko informacija koje bi trebalo imati na umu:

• Definicije konverzija: konverzije se ne temelje samo na interakcijama s oglasima, kao što su klikovi, već i na radnjama koje korisnici poduzimaju na web-lokaciji. To također može otežati predviđanje konverzija.
• Izmjene u praćenju konverzija: uklanjanje ili premještanje oznake za praćenje konverzija može procjene učiniti nevažećima. Nemojte u većoj mjeri mijenjati kôd za praćenje konverzija barem dva tjedna prije upotrebe simulatora licitacija za procjene broja konverzija i vrijednosti konverzija.
• Vremenski odmak konverzije: do vremenskog odmaka konverzije dolazi kada korisnici kliknu oglas, a zatim treba neko vrijeme da izvrše radnju konverzije. Imajte na umu da se konverzija može ostvariti i do 90 dana nakon svake interakcije, ovisno o odabranom vremenskom okviru konverzije.
  • Simulatori kampanja za pretraživačku mrežu i kampanja za maksimiziranje izvedbe bilježe mjerne podatke povezane s konverzijama koji su zabilježeni dosad, kao i one koji se očekuju kako bi trenutačni mjerni podaci i predviđeni mjerni podaci bili točniji. Na primjer, ako je tijekom razdoblja simulacije ostvareno 10 klikova, ali je 5 konverzija zabilježeno nakon razdoblja simulacije, u procjene će se ubrojiti 5 konverzija.
  • Simulatori za sve ostale vrste kampanja broje konverzije koje se zabilježe tijekom razdoblja simulacije. Na primjer, ako je do klika došlo tijekom razdoblja simulacije, ali je konverzija zabilježena tek nakon razdoblja simulacije, konverzija se ne bi ubrojila u procjene. Saznajte više o procjenama vremenskog odmaka konverzija.
• Nedovoljni podaci o konverzijama: pri izračunu tih procjena obično ima manje podataka o konverzijama nego o klikovima ili pojavljivanjima, stoga je konverzije nešto teže procijeniti. Ako se na računu obično ne ostvaruje velik broj konverzija, možda nećemo imati dovoljno podataka za generiranje procjene broja konverzija. Što je povijest dulja, a broj konverzija veći, to će procjene biti preciznije.

Saznajte kako upotrebljavati simulator licitacije sa standardnim Shopping kampanjama.

Prednosti upotrebe simulatora licitacija kampanje

• Izmjene licitacija možete vidjeti u objedinjenom obliku te oblikovati promjene čak i ako ključne riječi ili grupe oglasa same za to nemaju dovoljno podataka.
• Moguće je mijenjati iznos licitacije naviše ili naniže, pa tako možete vidjeti što bi se dogodilo ako biste povećali ili smanjili sve licitacije za određeni postotak (na primjer 10%).
• Budući da izmjene licitacija na razini kampanje mogu značajno povećati promet, reći ćemo vam trebate li povećati proračun i, ako je to potrebno, na koji iznos.
• Možete oblikovati što bi se moglo dogoditi da promijenite sve licitacije u kampanji na fiksnu vrijednost. Ako odlučite primijeniti jednu od tih izmjena licitacije na razini kampanje, zadane licitacije za grupu oglasa promijenit će se na tu fiksnu vrijednost, a licitacije na razini ključne riječi izbrisat će se.

---

Rješavanje problema

Simulator licitacije nije dostupan

Simulator licitacije pomoću kojeg možete procijeniti kako bi izmjene licitacije, proračuna ili ciljanog CPA-a/ROAS-a mogu utjecati na izvedbu možda vam neće uvijek biti dostupan. Ako simulator nije dostupan, ikona simulatora () bit će zasivljena. U Google Adsu ikona simulatora bit će zasivljena, s kosom crtom. Evo nekih uobičajenih razloga zašto:

• Nema dovoljno podataka

  Da bi pružili procjene, simulatori licitacija upotrebljavaju podatke iz posljednjih sedam dana. Ako su kampanja, ključna riječ, grupa oglasa ili grupa proizvoda dodane nedavno ili nisu ostvarile značajniji broj klikova u posljednjih sedam dana, simulatori možda neće moći izvesti procjene.

  Ako ste tek dodali novu kampanju, ključnu riječ, grupu oglasa ili grupu proizvoda, pričekajte neko vrijeme da biste provjerili jesu li simulatori izveli procjene. Ako kampanja, ključna riječ, grupa oglasa ili grupa proizvoda ostvaruju malo pojavljivanja, povisite licitacije kako bi se vaši oglasi više prikazivali.

• Kampanja upotrebljava dijeljeni proračun

  Ako vaša kampanja upotrebljava dijeljene proračune, simulator licitacije kampanje neće biti dostupan.

• Prosječni dnevni proračun kampanje

  Ako je vaša kampanja barem jednom u posljednjih sedam dana dosegnula ili gotovo dosegnula svoj prosječni dnevni proračun, simulatori možda neće moći pružiti procjene.

• Eksperimenti u kampanji

  Simulatori ne funkcioniraju s kampanjama u kojima se izvode eksperimenti ili u kojima su eksperimenti završili (u roku od posljednjih osam dana). Saznajte više o statusima eksperimenata.

  Grupe proizvoda u Shopping kampanji koje upotrebljavaju atribut ID-ja stavke

  Simulator licitacije nije dostupan za grupe proizvoda koje upotrebljavaju atribut ID-a stavke.

U simulatoru nisu navedeni stupci

Slijedi nekoliko razloga zbog kojih u simulatoru licitacije nisu navedeni sljedeći stupci:

• Klikovi i cijena

  Stupci klikova i cijena prikazuju se samo ako je u posljednjih tjedan dana postignut minimalan broj klikova.

• Pojavljivanja na vrhu stranice

  Taj se stupac prikazuje samo ako se procjenjuje da ćete ostvariti barem jedno pojavljivanje na vrhu stranice za bilo koju simuliranu licitaciju. To se prikazuje samo za pretraživačku mrežu.

• Konverzije i vrijednost konverzije

  Stupci "Konverzije" i "Ukupna vrijednost konv." pojavljuju se samo ako:

  • Upotrebljavate Google Ads praćenje konverzija.
  • U posljednjih tjedan dana dosegnuli ste minimalni prag konverzija.
• Potreban dodatni proračun po danu

  Ovaj se stupac može pojaviti samo u simulatoru licitacije ciljanog CPA.

Savjet: simulatori licitacija u odnosu na alat za planiranje ključnih riječi i alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži

• Simulatori licitacija procjenjuju izvedbu oglasa na temelju podrobnih podataka koji su specifični za vašu kampanju, što obuhvaća ocjenu kvalitete i ključne riječi.
• Alat za planiranje ključnih riječi i alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži procjenjuju izvedbu oglasa na temelju podataka o oglašivaču i pružaju podatke o uzorcima sveukupnog prometa za sve Google oglašivače.

Povezani članci

• Omogućite prikazivanje svojih oglasa na prvoj stranici
• O licitiranju za povećanje broja klikova
• Upotrebljavajte alat za planiranje ključnih riječi da biste došli do ideja za ključne riječi i procjena prometa