Odhad výsledků pomocí simulátorů nabídek, rozpočtu a cílení

Existují dva typy simulátorů Google Ads:

• simulátory manuálních nabídek CPC,
• Simulátory chytrých nabídek

Simulátory nabídek Google Ads vám pomohou zjistit, jak by různé cenové nabídky mohly změnit týdenní výkon vašich reklam.

• Běžné simulátory nabídek vám ukážou, jak změny max. nabídky CPC mohou ovlivnit náklady nebo počty kliknutí, zobrazení a konverzí, stejně jako hodnotu konverzí, které vaše reklamy s daným klíčovým slovem nebo reklamní sestavou mohly získat. Najdete je na stránkách Reklamní sestavy a Klíčová slova.
• Simulátor nabídek pro kampaně ukazuje, jaký vliv mohly mít změny cenových nabídek v kampani na její výkon. Najdete ho na stránce Kampaně.
• Simulátor nabídek pro kampaně v Nákupech Google umožňuje získat představu o tom, jaké důsledky by měly konkrétní změny nabídky na výkon vaší skupiny produktů. Najdete ho na stránce Skupiny produktů.
• Simulátor nabídek pro kampaně na hotely ukazuje, jak mohly změny max. CPC, max. CPC (%) a provize (%) ovlivnit výkon kampaní vašeho hotelového řetězce v poslední době. Pokud používáte strategie nabídek max. CPC nebo max. CPC (%), najdete tento simulátor na stránce Skupiny hotelů. V případě strategií provize (%) je simulátor k dispozici na stránce kampaně.

Řekněme, že pro určité klíčové slovo používáte max. CPC ve výši 20 Kč a zajímá vás, jakých výsledků byste v poslední době dosáhli s nabídkami 30 Kč nebo 15 Kč.

Simulátor nabídek vám ukáže odhady cen, počtu kliknutí, zobrazení a konverzí i odhady hodnot konverzí, kterých byste u vašeho klíčového slova dosáhli, kdybyste v minulosti použili max. CPC ve výši 30 Kč nebo 15 Kč.

Simulátor nabídek pro kampaň vám poskytne stejné odhady na základě nastavení cenové nabídky pro celou kampaň (například ve výši 30 Kč), případně odhady vycházející ze zvýšení či snížení nabídky na úrovni kampaně o určité procento.

• Simulace zohledňují všechny případné aktivní úpravy nabídek pro vaši kampaň či reklamní sestavy.
• Pokud je vaše kampaň ve stavu Omezeno rozpočtem, budou se vám návrhy úprav rozpočtu zobrazovat ve vyskakovacím okně na stránce Kampaně, nikoli v simulátoru nabídek pro kampaň. Další informace o typech doporučení

Jak simulátory nabídek fungují

Simulátory nabídek shromažďují a analyzují údaje z aukcí reklam v Obsahové a Vyhledávací síti. Zohledňují při tom například skóre kvality, provoz klíčových slov a nabídky jiných inzerentů v rámci téže aukce reklam. Nástroje na základě těchto údajů odhadnou, jaký mohl být výkon vašich reklam – tedy jakých hodnot byste dosáhli u klíčových metrik, jako jsou cena, počet zobrazení, počet kliknutí nebo počet konverzí.

Pokud chcete s odhady ze simulátoru nabídek pracovat ve větším rozsahu, můžete k tomu využít rozhraní Google Ads API.

Jak získat odhady ze simulátoru nabídek

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Použití simulátorů nabídek ve Vyhledávací a Obsahové síti

Simulátory nabídek fungují ve Vyhledávací a Obsahové síti a v kampaních ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě.

Poznámka: U kampaní ve Vyhledávací síti s optimalizovanou Obsahovou sítí simulátory nabídek provoz z Vyhledávací sítě pouze simulují.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
   • V nabídce sekcí Kampaně nebo Reklamní sestavy klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
   • (nebo) V nabídce sekcí klikněte pro klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání na rozbalovací nabídku Klíčová slova a obsah.
2. Klikněte na ikonu simulátoru . Nevidíte ji? Přečtěte si proč.
   • Pokud jste na stránce Kampaně, najdete ikonu ve sloupci Rozpočet.
   • Na stránce Reklamní sestavy najdete ikonu ve sloupci Výchozí max. CPC.
   • Na stránce Klíčová Slova je ikona ve sloupci Max. CPC.
3. Druh nabídky můžete v simulátoru změnit výběrem nového druhu.

Tip

Další možností, jak snadno zobrazit odhady pro větší počet klíčových slov, je přidat sloupce simulátoru nabídek do tabulky statistik na stránce Klíčová slova. Další informace o sloupcích v tabulce statistik

Použití simulátoru nabídek u kampaní na aplikace

Simulátor nabídek pro kampaně na aplikace lze použít pouze u tohoto typu kampaní.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. V nabídce kampaní vlevo klikněte na možnost Kampaně na aplikace.
4. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
5. Vyhledejte požadovanou kampaň a ve sloupci Rozpočet klikněte na ikonu simulátoru nabídek . Nevidíte ji? Přečtěte si proč.
   1. Simulátor nabídek se zobrazí po straně.
   2. Při zadání nových nabídek cílové ceny za instalaci nebo cílové ceny za akci v aplikaci se bude položka v podbarveném poli dynamicky měnit.
6. Nové nastavení uložíte kliknutím na Uložit a pokračovat. Jestliže změny uložit nechcete, klikněte na tlačítko Zrušit.

Použití simulátoru nabídek u maximálně výkonných kampaní

Simulátor nabídek maximálně výkonných kampaní lze používat pouze u maximálně výkonných kampaní.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. V nabídce kampaní vlevo klikněte na Maximálně výkonné kampaně.
4. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
5. Vyhledejte požadovanou kampaň a ve sloupci Rozpočet klikněte na ikonu simulátoru nabídek . Nevidíte ji? Přečtěte si proč.
   • Simulátor nabídek se zobrazí po straně.
6. Nové nastavení uložíte kliknutím na Uložit a pokračovat. Jestliže změny uložit nechcete, klikněte na tlačítko Zrušit.

Použití simulátoru nabídek u kampaní v Nákupech Google

Simulátor nabídek pro kampaně v Nákupech Google vám pomůže odhadnout, jak by změny nabídek ovlivnily vaše kliknutí, cenu, zobrazení a konverze. Podívejte se, jak používat simulátor nabídek u standardních kampaní v Nákupech.

Použití simulátoru nabídek u kampaní na hotely

Díky simulátoru nabídek pro kampaně na hotely snáze odhadnete, jak by změny nabídek ovlivnily vaše nedávné náklady kliknutí, zobrazení a konverze. Podívejte se, jak používat analýzu kampaní na hotely pomocí Simulátoru nabídek

Odhady počtů konverzí pomocí simulátorů nabídek

Pokud používáte měření konverzí, simulátory vám nabízejí odhady konverzí. Uvidíte tedy, kolik konverzí by vám reklamy mohly získat při jiné výši nabídky. Ve Vyhledávací síti platí, že pokud jste konverzím přiřadili hodnoty (nastavili jste hodnoty konverzí), získáte odhady hodnot konverzí, tzn. představu o hodnotě, které mohly konverze dosáhnout při jiném nastavení cenových nabídek.

Několik důležitých informací:

• Definice konverzí: Za konverze se nepovažují pouze interakce s reklamou, například kliknutí na ni, ale také jiné akce, které zákazníci na webu provedou. To může ztížit jejich předpovídání.
• Změny v měření konverzí: Po odstranění nebo přesunutí značky pro měření konverzí mohou být odhady neplatné. Alespoň dva týdny před použitím simulátorů nabídek pro odhady konverzí a hodnot konverzí neprovádějte v kódu měření konverzí žádné zásadní změny.
• Zpoždění konverze: Ke zpoždění konverze dochází v případě, že někdo klikne na reklamu a následně nějakou dobu trvá, než konverzní akci dokončí. Ke konverzi může dojít až 90 dní po interakci (podle toho, jakou dobu sledování konverzí nastavíte).
  • Simulátory pro kampaně ve vyhledávání a maximálně výkonné kampaně počítají metriky související s konverzemi, které byly dosud zaznamenány i těmi očekávanými. Cílem je zajistit větší přesnost aktuálních a předpokládaných metrik. Pokud například během simulace proběhlo deset kliknutí, ale po skončení simulace bylo zaznamenáno pět konverzí, započítá se do odhadu pět konverzí.
  • Simulátory pro všechny ostatní typy kampaní počítají konverze zaznamenané během období simulace. Pokud například během simulace došlo ke kliknutí, ale konverze byla zaznamenána až po skončení simulace, nebude se do odhadů započítávat. Další informace o odhadech zpoždění konverze
• Nedostatečný objem údajů o konverzích: Při výpočtu odhadů je obvykle k dispozici méně údajů o konverzích než o kliknutích nebo zobrazeních. Proto je odhadování počtu konverzí obtížnější. Pokud na vašem účtu není běžně zaznamenáván velký počet konverzí, je možné, že nemáme dostatek informací pro vytvoření odhadu konverzí. Čím delší je historie a čím více konverzí jste zaznamenali, tím budou tyto odhady přesnější.

Přečtěte si, jak používat simulátor nabídek u standardních kampaní v Nákupech.

Výhody používání simulátoru nabídek pro kampaň

• Můžete zobrazovat souhrnné změny nabídek a změny modelů, i když k tomu klíčová slova či reklamní sestavy nemusí samy o sobě poskytovat dostatek údajů.
• Máte k dispozici funkci škálování nabídek, takže si můžete vyzkoušet, co se mohlo stát, kdybyste všechny nabídky zvýšili nebo snížili o určitou hodnotu (například o 10 %).
• Změny nabídek na úrovni kampaně mohou výrazně zvýšit návštěvnost, proto vám poradíme, zda rozpočet potřebujete zvýšit – a pokud ano, na jakou částku.
• Můžete modelovat, co by se stalo, pokud byste změnili všechny nabídky v rámci kampaně na pevně stanovenou hodnotu. Pokud se rozhodnete použít některou změnu nabídek pro celou kampaň, výchozí nabídky reklamní sestavy se změní na tuto pevně stanovenou hodnotu a nabídky na úrovni klíčových slov budou odstraněny.

---

Odstraňování problémů

Nedostupný simulátor nabídek

Simulátor nabídek poskytující odhad, jak by případné změny nabídek, rozpočtů nebo cílové CPA či ROAS ovlivnily výkon, nemusí být vždy dostupný. Pokud dostupný není, bude jeho ikona () zašedlá. V Google Ads bude ikona simulátoru zašedlá a přeškrtnutá. Níže uvádíme některé z častých příčin.

• Nedostatek údajů

  Simulátory nabídek využívají k odhadům údaje za posledních sedm dní. Pokud jste nějakou kampaň, klíčové slovo, reklamní sestavu nebo skupinu produktů přidali nedávno nebo jste u nich v posledních sedmi dnech nezaznamenali moc kliknutí, nemusí být vytvoření odhadů možné.

  Pokud jste právě přidali novou kampaň, klíčové slovo, reklamní sestavu nebo skupinu produktů, nějakou dobu počkejte a pak se znovu podívejte, jestli už simulátory vypočítaly nějaké odhady. Jestliže kampaň, klíčové slovo, reklamní sestava nebo skupina produktů nezaznamenávají dostatečný počet zobrazení, mohlo by pomoci zvýšení vašich cenových nabídek, díky kterému vaše reklamy získají lepší viditelnost.

• Kampaň používá sdílený rozpočet

  Pokud vaše kampaň používá sdílené rozpočty, simulátor nabídek kampaně nebude k dispozici.

• Průměrný denní rozpočet kampaně

  Pokud kampaň za posledních sedm dní alespoň jednou téměř či zcela vyčerpala průměrný denní rozpočet, může se stát, že simulátory nebudou schopny odhady vytvořit.

• Experimenty s kampaněmi

  Simulátory nefungují u kampaní, ve kterých probíhají nebo nedávno (v posledních 8 dnech) proběhly experimenty. Další informace o stavech experimentů

  Skupiny produktů, které v kampani v Nákupech používají atribut ID položky

  Pro skupiny produktů, které používají atribut ID položky, není simulátor nabídek dostupný.

Chybějící sloupce v simulátoru

Některé příčiny, proč v simulátoru nabídek mohou chybět následující sloupce:

• Prokliky a cena

  Sloupce s počtem kliknutí a cenou se zobrazí jen tehdy, pokud jste v posledním týdnu dosáhli hranice minimálního počtu kliknutí.

• Zobrazení v horní části stránky

  Tento sloupec se zobrazuje jen tehdy, když má některá ze simulovaných cenových nabídek šanci získat alespoň jedno zobrazení v horní části stránky. Zobrazuje se pouze pro Vyhledávací síť.

• Konverze a hodnota konverzí

  Sloupce Konverze a Celková hodnota konverzí se zobrazují, pouze pokud:

  • Používáte měření konverzí Google Ads.
  • Minulý týden jste dosáhli minimální hranice počtu konverzí.
• Potřebné zvýšení denního rozpočtu

  Tento sloupec se může v simulátorech nabídek zobrazovat pouze na úrovni kampaně.

Tip: Simulátory nabídek vs. plánovače klíčových slov a kampaní v Obsahové síti

• Simulátory nabídek odhadují výkon reklam na základě podrobných údajů, které se u jednotlivých kampaní liší (např. skóre kvality a klíčová slova).
• Plánovač klíčových slov a Plánovač kampaní v Obsahové síti odhadují výkon reklam na základě informací o inzerentovi a poskytují údaje o celkovém provozu pro všechny inzerenty na Googlu.

Související odkazy

• Jak dostat reklamy na první stránku
• Strategie nabídek Maximalizace počtu kliknutí
• Získávání návrhů klíčových slov a odhadů návštěvnosti pomocí plánovače klíčových slov