Визначення Оптимізатора ціни за конверсію

Оптимізатор ціни за конверсію допомагає отримувати більше конверсій, коли ви призначаєте ставки вручну. Він оцінює ймовірність того, що певний клік принесе вам продаж або іншу конверсію на сайті, і автоматично підвищує або знижує ставку. При цьому середня CPC разом з усіма коригуваннями зазвичай залишається нижчою за вибрану вами максимальну CPC. Цим Оптимізатор ціни за конверсію відрізняється від стратегій "Цільова CPA" і "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", які автоматично призначають ставки на основі цільової ціни за конверсію та цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу збільшити кількість конверсій для пошукових і медійних кампаній, зберігаючи таку ж ціну за конверсію, як і за призначення ставок вручну. А в торгових і готельних кампаніях Оптимізатор збільшує кількість конверсій за тих самих загальних витрат. Також можна ввімкнути в ньому оптимізацію за цінністю конверсії: тоді інструмент підвищуватиме ставки для кліків, які потенційно можуть принести найвигідніші конверсії, а ви зможете точно визначати цінність різних дій-конверсій. Оптимізація за цінністю конверсії доступна для пошукових і торгових кампаній. З цієї статті ви дізнаєтеся, як працює Оптимізатор ціни за конверсію та як він допомагає ефективніше використовувати рекламний бюджет.

Підготовка

Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію в пошукових, торгових або готельних кампаніях, налаштуйте відстеження конверсій. Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію з медійними кампаніями, не обов'язково застосовувати функцію відстеження конверсій, але їх статистика дасть змогу оцінити ефективність ваших оголошень.

Дізнайтеся, як налаштувати Оптимізатор ціни за конверсію в торгових кампаніях.
Докладніше про Оптимізатор ціни за конверсію в кампаніях для готелів.

Як відстеження конверсій працює з Оптимізатором ціни за конверсію

Система Google Ads аналізує закономірності в кліках і конверсіях, а потім порівнює їх із вашими показниками за минулі періоди. Наприклад, якщо певні місцеположення приносять більше продажів, вона це запам'ятає. Щоб отримати найкращі результати, використовуйте відстеження конверсій разом з Оптимізатором ціни за конверсію.

Переконайтеся, що спосіб підрахунку для кожної дії-конверсії відповідає поставленим цілям. Якщо ви відстежуєте потенційних клієнтів (наприклад, кількість реєстрацій на сайті), слід враховувати лише одну конверсію для кліку оголошення, а якщо продажі, то можна реєструвати всі конверсії.

Якщо не використовується відстеження конверсій

Навіть якщо ви не використовуєте відстеження конверсій, можете застосовувати Оптимізатор ціни за конверсію для кампаній типу "Лише медійна мережа". У такому разі якість трафіку та кількість конверсій можуть зрости, оскільки Google Ads коригуватиме ставки відповідно до якості трафіку кожного аукціону. Унаслідок цього можуть збільшитися щоденні витрати. Якщо ви призначаєте ціну за клік вручну й хочете підтримувати щоденні витрати на тому самому рівні, для цільової ціни за клік потрібно вказати середнє значення за 30 днів.

Як працює Оптимізатор ціни за конверсію

Оптимізатор ціни за конверсію – це різновид інтелектуального призначення ставок, який можна використовувати з призначеними вручну ставками. Під час аукціону цей інструмент аналізує багато різних сигналів (веб-переглядач, місцеположення користувача, час доби тощо) і коригує ставку залежно від цих унікальних параметрів пошукового запиту. Але порівняно з іншими інтелектуальними стратегіями (цільова CPA, цільова рентабельність інвестицій у рекламу тощо) можливості Оптимізатора обмежені.

Оптимізація за кількістю конверсій

Оптимізатор ціни за конверсію вибирає аукціони тих оголошень, які мають вищі шанси принести конверсію, а тоді застосовує всі задані коригування ставки та збільшує макс. ціну за клік, щоб допомогти вам обійти конкурентів. Якщо ймовірність конверсії невисока, Google Ads зменшить вашу ставку. Оптимізатор ціни за конверсію намагатиметься зберегти середню CPC нижчою за встановлену макс. CPC (з урахуванням коригування ставок), проте протягом коротких періодів часу середня CPC може бути вищою.

Приклад

Скажімо, ви продаєте взуття на сайті й у звичайному магазині. Ви призначили максимальну ціну за клік 1 дол. США та ввімкнули Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо цінність відвідування магазину більша за відвідування веб-сайту, а Google Ads знаходить аукціон, завдяки якому користувач може купити взуття в магазині, Оптимізатор ціни за конверсію підвищить ставку до 1,70 дол. США для цього аукціону. Якщо ж імовірно, що аукціон приведе відвідувача на сайт, а не в магазин, Оптимізатор знизить ставку до 0,30 дол. США для цього аукціону.

Оптимізація за цінністю конверсії

Оптимізатор ціни за конверсію також шукає аукціони оголошень, які дають високі шанси отримати цінну конверсію, і підвищує для них максимальну ціну за клік, щоб допомогти вам обійти конкурентів. Якщо ймовірність конверсії невисока або її цінність нижча порівняно з іншими, Google Ads зменшить вашу ставку. Загалом Оптимізатор стежить, щоб середня CPC залишалася нижчою за вибрану вами макс. CPC, але періодично ви можете помічати короткі сплески в розмірі середньої CPC. Докладніше про цінність конверсій

Приклад

Скажімо, ви продаєте оригінальні дизайнерські сорочки. Ви призначили максимальну ціну за клік у розмірі 1 дол. США й увімкнули Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо цінністю конверсії ви вибрали загальну вартість товарів у кошику, а система Google Ads знайшла аукціон, що дає більше шансів продати лише цю сорочку, Оптимізатор ціни за конверсію знизить ставку до 0,40 дол. США для цього аукціону. Якщо ж на іншому аукціоні ви можете залучити покупця, готового придбати кілька предметів одягу й аксесуарів за значно вищою загальною ціною, Оптимізатор підвищить ставку до 1,10 дол. США.

Оптимізатор ціни за конверсію можна використовувати для реклами в пошуковій і Медійній мережах, але він недоступний у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка. Для реклами готелів Оптимізатор ціни за конверсію використовується, лише коли мандрівник натискає посилання в модулі бронювання.

Порада

Не дивуйтеся, якщо у звіті Google Ads середня CPC раптом виявиться вищою за максимальну. Коли є високі шанси на конверсію, Оптимізатор збільшує максимальну ціну за клік. Загалом він стежить, щоб середня CPC залишалася нижчою за вибрану вами максимальну CPC, однак протягом коротких періодів часу вона може перевищувати це значення.

Чим Оптимізатор ціни за конверсію відрізняється від інших стратегій інтелектуального призначення ставок на основі конверсій

Оптимізатор ціни за конверсію та інші стратегії інтелектуального призначення ставок допомагають збільшити кількість і цінність конверсій. Ключова відмінність полягає в тому, що Оптимізатор ціни за конверсію частково автоматизує призначені вручну ставки, коригуючи максимальну ціну за клік (після застосування налаштованих вами коригувань ставок), і не дає змоги призначити конкретне цільове значення. Інші стратегії інтелектуального призначення ставок повністю автоматизують стратегію призначення ставок на основі вказаної вами ціни за конверсію, рентабельності інвестицій у рекламу чи цільового бюджету. При цьому вам не потрібно призначати ставки вручну.

Інтелектуальне призначення ставок максимально покращує результати, а Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу керувати ставками вручну.

Оптимізатор ціни за конверсію та інші стратегії інтелектуального призначення ставок на основі конверсій:

  • використовують відстеження конверсій або дані Google Analytics із вашого облікового запису;
  • прогнозують коефіцієнт конверсії для кожного аукціону;
  • коригують ставки, щоб ви мали змогу здобути найперспективніші кліки.

Оптимізатор ціни за конверсію:

  • працює з усіма налаштуваннями кампанії та максимальними цінами за клік;
  • автоматично підвищує та знижує під час аукціонів призначені вручну ставки, щоб ви отримували більше конверсій або щоб конверсії мали більшу цінність;
  • працює зі сторонніми системами призначення ставок (навіть автоматичними).

Інші стратегії інтелектуального призначення ставок на основі конверсій:

Як коригувати ставки за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію

Оптимізатор ціни за конверсію автоматично враховує коефіцієнти конверсії для різних типів трафіку, проте окремо призначає ставки для мобільних пристроїв. Це означає, що для Оптимізатора не потрібно призначати коригування ставок (окрім мобільних пристроїв). Якщо ж вам потрібно активніше призначати ставки для певних типів трафіку, можна встановити коригування ставки. Таке коригування матиме перевагу над автоматичними коригуваннями Оптимізатора.

Коригування для мобільних пристроїв також можуть включати будь-які додаткові конверсії, що не відстежуються за допомогою тегу відстеження конверсій Google Ads (наприклад, відвідування магазину). Тоді Оптимізатор ціни за конверсію й надалі автоматично призначатиме різні коригування ставок для трафіку з комп'ютерів і планшетів залежно від того, які в них коефіцієнти конверсії.

Докладніше про коригування ставок.

Як оптимізувати цінність конверсій у пошуковій мережі

Оптимізатор ціни за конверсію, який забезпечує найвищу цінність конверсії в пошуковій мережі, враховує різницю між коефіцієнтом конверсії на мобільних пристроях і комп'ютерах, тому призначати коригування ставок для мобільних пристроїв необов'язково (однак вони застосовуватимуться, якщо ви призначили їх).

Як увімкнути Оптимізатор ціни за конверсію

Зверніть увагу: Оптимізатор ціни за конверсію працює в торгових та готельних кампаніях не так, як у пошукових і медійних. Дізнайтеся, як налаштувати Оптимізатор ціни за конверсію для торгових або готельних кампаній.

Вказівки

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. Виберіть назву потрібної рекламної кампанії.
  4. У меню сторінок натисніть Налаштування.
  5. Виберіть розділ Призначення ставки, а потім – Змінити стратегію призначення ставок.
  6. У спадному меню виберіть Призначення ціни за клік вручну та поставте прапорець Оптимізувати ціну за конверсію.
    • Якщо ввімкнути Оптимізатор ціни за конверсію, Google Ads автоматично оптимізуватиме налаштування ротації оголошень, навіть коли вибрано параметр "Не оптимізувати".
  7. Натисніть Зберегти.
  8. Щоб створити пакетну стратегію призначення ставок для Оптимізатора ціни за конверсію, виконайте вказівки, наведені в цій статті.

Порада: виберіть, для яких конверсій призначати ставки

Налаштування Включити в стовпець "Конверсії" визначає, чи включати окремі дії-конверсії в стовпці "Конверсії" та "Цінність конверсії" у звітах. Дані з цих стовпців використовуються такими стратегіями призначення ставок, як "Цільова CPA", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію", проте вибрана стратегія оптимізуватиме ставки лише на основі включених конверсій. Докладніше

Конверсії з використанням різних пристроїв із пошукових, медійних, торгових і відеокампаній включаються за умовчанням. 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему