Geliştirilmiş TBM (GTBM) Hakkında

Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) özelliği, verdiğiniz manuel tekliflerden daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar. Web sitenizde satış ve dönüşümle sonuçlanabilecek gibi görünen tıklamalar için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Teklifleri dönüşüm başına maliyet hedefinize göre otomatik olarak belirleyen Hedef EBM'den farklı olarak, GTBM, ortalama TBM'nizi, dönüşümler için optimize ederken belirlediğiniz maks. TBM'nin (teklif ayarlamaları dahil) altında tutmaya çalışır.

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında GTBM, dönüşüm başına maliyetinizi, verdiğiniz manuel tekliflerdeki maliyetle aynı düzeyde tutmaya çalışırken daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. Alışveriş ve Otel kampanyalarında ise, toplam harcama miktarınızı sabit tutmaya çalışırken daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar.

Bu makalede GTBM'nin işleyişi ve reklam bütçenizden daha fazla yarar sağlamanıza nasıl yardımcı olabileceği açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Geliştirilmiş TBM'yi Arama Ağı, Alışveriş veya Otel kampanyalarında kullanmak için dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında GTBM'yi kullanmak için dönüşüm izleme gerekmez; ancak dönüşümler reklamlarınızın etkili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur.

Alışveriş için GTBM hakkında bilgi edinmek isterseniz Alışveriş kampanyaları için GTBM'yi ayarlama bölümünü okuyun.
Oteller için GTBM hakkında bilgi edinmek isterseniz Otel kampanyaları için Geliştirilmiş TBM bölümünü okuyun.

Dönüşüm izlemeyi kullanmıyorsanız

Dönüşüm izlemeyi kullanmıyorsanız GTBM'yi yine de Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanabilirsiniz. Google Ads, her bir açık artırmada algılanan trafiğin kalitesine göre tekliflerinizi yükseltip azaltacağından daha kaliteli trafik ve daha fazla dönüşüm görebilirsiniz. Bunun sonucunda günlük harcamanız artabilir. Manuel TBM kullanıyor ve harcamanızı mevcut seviyede tutmak istiyorsanız, TBM hedefinizi 30 günlük harcama ortalamanıza ayarlamanız gerekir.

İşleyiş şekli

GTBM, dönüşümle sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arar. Ardından, bu tıklamalar için daha güçlü rekabet etmek amacıyla (belirlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM teklifinizi artırır. Google Ads, dönüşümle sonuçlanma olasılığı düşük olan tıklamalar için teklifinizi düşürür. GTBM, kısa bir süre için maks. TBM'nizi aşabilse de, ortalama TBM'nizi ayarladığınız maks. TBM'nin altında tutmaya çalışır (teklif ayarlamaları dahil).

Örnek

Sitenizde ayakkabı sattığınızı, maks. TBM'nizi 1 TL olarak belirlediğinizi ve GTBM teklifi özelliğini açtığınızı varsayalım. Google Ads sistemi, kullanıcının sitenizden ayakkabı satın almasıyla sonuçlanabilecek bir açık artırma görürse bu açık artırma için teklifinizi 1,70 TL olarak belirleyebilir. GTBM, satışla sonuçlanma olasılığı bulunmayan başka bir açık artırma görürse söz konusu açık artırma için teklifinizi 0,30 TL'ye düşürebilir.

GTBM, teklifleri bir kullanıcının benzersiz bağlamına uyarlamak için demografi, tarayıcı, konum ve günün saati gibi çok çeşitli açık artırma sırasındaki sinyalleri kullanan bir tür Akıllı Teklif yöntemidir. Ancak, bu sinyallerden Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi diğer Akıllı Teklif stratejileri kadar tam kapsamlı yararlanmaz.

GTBM özelliği, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında metin reklamlar için kullanılabilse de uygulama yükleme kampanyalarındaki metin reklamlarda kullanılamaz. Alışveriş reklamları için GTBM yalnızca Google Arama'da çalışır. Otel reklamları için GTBM ise bir kullanıcı Otel reklamı rezervasyon modülünden bir bağlantıyı tıkladığında çalışır.

GTBM, Manuel TBM teklifi verme seçeneğiyle isteğe bağlı veya portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir.

Dönüşüm izlemenin GTBM ile birlikte işleyişi

Google Ads sistemi, tıklama ve dönüşüm eğilimlerini gözlemleyerek geçmişteki sonuçlarınızla karşılaştırır. Örneğin, belirli konumlarda daha fazla satış yapılıyorsa sistem bu durumu algılar. GTBM ile dönüşüm izlemeyi kullanırsanız en uygun performansı elde edersiniz.

GTBM, dönüşümle sonuçlanma olasılığı yüksek durumlarda, (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM teklifinizi artırır. Ayrıca, büyük olasılıkla dönüşüm sağlanmayacağını belirlerse maks. TBM'nizi düşürür. Böylece, dönüşüm sağlama olasılığı daha düşük olan tıklamalar için daha az ödeme yaparsınız.

Hedeflerinizle eşleştiğinden emin olmak amacıyla her bir dönüşüm işleminde dönüşüm sayma yönteminizi inceleyin. Potansiyel müşterileri (ör. kayıt işlemleri) izliyorsanız, muhtemelen reklam tıklaması başına yalnızca bir dönüşüm saymak istersiniz. Satışları izliyorsanız, büyük olasılıkla her dönüşümü saymak istersiniz.

İpucu

GTBM, iyi bir fırsat gördüğünde maks. TBM teklifinizi artıracağı için, Google Ads raporunuzda zaman zaman ortalama TBM'lerin, maks. TBM'nizin üzerinde olduğunu görürseniz şaşırmayın.

GTBM ile Hedef EBM teklifi arasındaki farklar

Hem GTBM hem de Hedef EBM teklifi, size daha fazla dönüşüm kazandırmayı amaçlar. Aralarındaki temel fark; GTBM'nin, (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM'nizi ayarlayarak manuel tekliflerinizi kısmen otomatik hale getirmesi ve açık bir EBM teklifi ayarlamanıza izin vermemesidir. Hedef EBM ise ayarladığınız EBM hedefi doğrultusunda teklif stratejinizi tamamen otomatik hale getirir. Hedef EBM kullanılırken, manuel teklifler ayarlamanız gerekmez.

Hedef EBM teklifi, Akıllı Teklif sayesinde size sonuçlarınızı iyileştirmek için en elverişli olanağı sunar. Ancak, GTBM bazı kullanıcıların tercih ettiği düzeyde manuel kontrol sağlar.

GTBM ve Hedef EBM teklifinin ortak özellikleri

  • Dönüşüm izleme özelliğini veya hesabınızdaki Google Analytics verilerini kullanır
  • Her açık artırma için bir dönüşüm oranı tahmin eder
  • En fazla gelecek vadeden tıklamaları elde etmenize yardımcı olması için tekliflerinizi ayarlar

GTBM

  • Tüm kampanya ayarlarınızda ve maks. TBM tekliflerinizde kullanılabilir
  • Daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlamak için, verdiğiniz manuel teklifleri yükseltir veya düşürür
  • Tekliflerinizi otomatik hale getirenler de dahil olmak üzere, üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle birlikte çalışır

Hedef EBM teklifi

  • Belirlediğiniz hedef EBM'yi kullanır
  • Dönüşüm şansını artırmak için, her açık artırmada verdiğiniz TBM teklifini otomatik olarak ayarlar

GTBM ile teklif ayarlamaları

GTBM, tüm trafik türleri için farklı dönüşüm oranlarını otomatik olarak hesaba katar, ancak mobil cihazlar için teklifleri ayrı olarak ayarlar. Bu durumda, dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için GTBM'de teklif ayarlamaları (mobil cihazlar için olanlar hariç) belirlemeniz gerekmez. Ancak bazı trafik türleri için daha yüksek teklif vermek istiyorsanız teklif ayarlamalarını belirlemeyi tercih edebilirsiniz. Bu ayarlama, GTBM'nin otomatik ayarlamalarına ek olarak uygulanır.

Mobil cihazla ilgili ayarlamalar, Google Ads dönüşüm izleme etiketinin kullanılmasıyla izlenemeyen ek dönüşümleri de (ör. mağaza ziyaretleri) dahil etmenizi sağlayabilir. GTBM, masaüstü trafiği ve tablet trafiği için teklif ayarlamalarını, dönüşüm oranlarındaki farklılıkları temel alarak otomatik olarak belirlemeye devam edecektir.

Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi

GTBM'yi etkinleştirme

Alışveriş ve Otel kampanyalarında GTBM'nin Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı'na kıyasla biraz farklı işlediğini unutmayın. Alışveriş kampanyaları için GTBM'nin nasıl ayarlanacağını öğrenin. Dilerseniz Otel kampanyaları için GTBM hakkında bilgi edinin.

Talimatlar

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar sekmesinden çalışmak istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
  3. Ayarlar sekmesini tıklayın.
  4. "Teklif stratejisi" bölümünü bulun ve Düzenle'yi tıklayın.
  5. Açılır menüden Manuel TBM'yi seçip Geliştirilmiş TBM'yi etkinleştir seçeneğini işaretleyin.
    • GTBM'yi seçtiğinizde, AdWords, reklam rotasyonu ayarını hâlihazırda "tıklamalar için optimize et" şeklinde belirlenmiş olsa bile, otomatik olarak "dönüşümler için optimize et" şeklinde yapılandırır.
  6. Uygula'yı seçin.
  7. GTBM için bir portföy teklifi stratejisi oluşturmak istiyorsanız Portföy teklifi stratejisi oluşturma bölümünü okuyun.
 

İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin

"Dönüşümler"e dahil et ayarı, bağımsız dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. Daha fazla bilgi

Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler varsayılan olarak dahil edilmiştir. 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni