Geliştirilmiş TBM (GTBM) hakkında

Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) özelliği, manuel teklifleriniz karşılığında daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. Web sitenizde satış veya dönüşümle sonuçlanabilecek gibi görünen tıklamalar için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Teklifleri dönüşüm başına maliyet hedefinize göre otomatik olarak belirleyen Hedef EBM'den farklı olarak GTBM, dönüşümler için optimize ederken ortalama TBM'nizi, belirlediğiniz maks. TBM'nin (teklif ayarlamaları dahil) altında tutmaya çalışır.

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında GTBM, dönüşüm başına maliyetinizi, manuel tekliflerinizin maliyetiyle aynı düzeyde tutmaya çalışırken daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. Alışveriş ve Otel kampanyalarında ise, aynı toplam harcama miktarınızı sabit tutmaya çalışırken daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. Ayrıca, GTBM'yi dönüşüm değeri için optimize edecek şekilde ayarlayabilir, böylece yüksek değerli dönüşümlere öncelik verebilir ve farklı dönüşüm işlemlerine doğru değerler atayabilirsiniz. GTBM ile dönüşüm değeri için optimize etme olanağı yalnızca Arama Ağı kampanyalarında mevcuttur.

Bu makalede GTBM'nin işleyiş şekli ve reklam bütçenizden daha fazla yarar sağlamanıza nasıl yardımcı olabileceği açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Geliştirilmiş TBM'yi Arama Ağı, Alışveriş veya Otel kampanyalarında kullanmak için dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir. GTBM'yi Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanmak için dönüşüm izleme gerekmez; ancak dönüşümler reklamlarınızın etkili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Alışveriş için GTBM hakkında bilgi almak isterseniz Alışveriş kampanyaları için GTBM'yi ayarlama başlıklı bölümü okuyun.
Oteller için GTBM hakkında bilgi edinmek isterseniz Otel kampanyaları için Geliştirilmiş TBM başlıklı bölümü okuyun.

Dönüşüm izlemeyi kullanmıyorsanız

Dönüşüm izlemeyi kullanmıyorsanız GTBM'yi yine de Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanabilirsiniz. Google Ads, her bir açık artırmada algılanan trafiğin kalitesine göre tekliflerinizi yükseltip azaltacağından daha kaliteli trafik ve daha fazla dönüşüm görebilirsiniz. Bunun sonucunda günlük harcamanız artabilir. Manuel TBM kullanıyor ve harcamanızı mevcut seviyede tutmak istiyorsanız, TBM hedefinizi 30 günlük harcama ortalamanıza ayarlamanız gerekir.

İşleyiş şekli

Manuel TBM teklifi verme seçeneğinde isteğe bağlı bir özellik olarak sunulan GTBM, Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi diğer Akıllı Teklif stratejilerinden tam olarak yararlanmak yerine, teklifleri her bir aramanın benzersiz bağlamına uyarlamak için açık artırma sırasındaki tarayıcı, konum ve günün saati gibi çok çeşitli sinyalleri kullanan bir Akıllı Teklif biçimidir.

Dönüşümler için optimize etme

GTBM, dönüşümle sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arar. Ardından, bu tıklamalar için daha güçlü şekilde rekabet etmek amacıyla (belirlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM teklifinizi artırır. Google Ads, dönüşümle sonuçlanma olasılığı düşük olan tıklamalar için teklifinizi düşürür. GTBM, kısa bir süre için maks. TBM'nizi aşabilse de, ortalama TBM'nizi ayarladığınız maks. TBM'nin altında tutmaya çalışır (teklif ayarlamaları dahil).

Örnek

Sitenizde ayakkabı sattığınızı, maks. TBM'nizi 1 TL olarak belirlediğinizi ve GTBM teklifi özelliğini açtığınızı varsayalım. Google Ads, kullanıcının sitenizden ayakkabı satın almasıyla sonuçlanabilecek bir açık artırma görürse bu açık artırma için teklifinizi 1,70 TL olarak belirleyebilir. Başka bir açık artırmanın satışla sonuçlanma olasılığı düşükse, GTBM o açık artırma için teklifinizi 0,30 TL'ye düşürebilir.

Dönüşüm değeri için optimize etme

GTBM, yüksek değerde dönüşümlerle sonuçlanması daha olası olan reklam açık artırmalarını arar. Ardından, bu tıklamalar için daha güçlü şekilde rekabet etmek amacıyla maks. TBM teklifinizi artırır. Bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanma olasılığı düşükse veya dönüşümün değeri diğer dönüşümlerden düşükse Google Ads teklifinizi düşürür. GTBM, kısa süreler için maks. TBM'nizi aşabilse de ortalama TBM'nizi, ayarladığınız maks. TBM'nin altında tutmaya çalışır. Dönüşüm değerleri hakkında daha fazla bilgi edinin

Örnek

Hem sitenizde hem de fiziksel bir konumda ayakkabı sattığınızı, maks. TBM'nizi 1 TL olarak belirlediğinizi ve GTBM teklifi özelliğini açtığınızı varsayalım. Mağaza ziyareti dönüşümlerinin değerini web sitenize yapılan ziyaretlerden daha yüksek bir değere ayarlarsanız ve Google Ads, kullanıcının sitenizi ziyaret etmesiyle sonuçlanabilecek bir açık artırma görürse, bu açık artırma için teklifinizi 1,70 TL olarak belirleyebilir. Başka bir açık artırmanın mağaza ziyareti yerine web sitesi ziyaretiyle sonuçlanma olasılığı yüksekse, GTBM o açık artırma için teklifinizi 0,30 TL'ye düşürebilir.

GTBM özelliği, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilse de uygulama yükleme kampanyalarında kullanılamaz. Alışveriş reklamları için, GTBM yalnızca Google Arama'da çalışır. Otel reklamları içinse GTBM, bir kullanıcı Otel reklamı rezervasyon modülünden bir bağlantıyı tıkladığında çalışır.

Dönüşüm izlemenin GTBM ile birlikte işleyiş şekli

Google Ads sistemi, tıklama ve dönüşüm kalıplarını bularak geçmişteki sonuçlarınızla karşılaştırır. Örneğin, belirli konumlarda daha fazla satış yapılıyorsa bu durumu algılar. GTBM ile dönüşüm izlemeyi kullanırsanız en uygun performansı elde edersiniz.

Hedeflerinizle eşleştiğinden emin olmak için her dönüşüm işlemine ilişkin dönüşüm sayma yönteminizi mutlaka gözden geçirin. Potansiyel müşterileri (ör. kaydolmaları) izliyorsanız, reklam tıklaması başına tek bir dönüşüm saymanız büyük olasılıkla yeterli olacaktır. Satışları izliyorsanız, büyük olasılıkla her dönüşümü saymak istersiniz.

İpucu

GTBM iyi bir fırsat gördüğünde maks. TBM teklifinizi artıracağı için, Google Ads raporunuzda zaman zaman ortalama TBM'lerin, maks. TBM'nizin üzerinde olduğunu görürseniz şaşırmayın. Ortalama TBM'niz kısa süreler için maks. TBM'nizi aşabilse de GTBM, ortalama TBM'nizi, ayarladığınız maks. TBM'nin altında tutmaya çalışır.

GTBM ile Hedef EBM teklifi arasındaki farklar

Hem GTBM hem de Hedef EBM teklifi size daha fazla dönüşüm kazandırmayı amaçlar. Aralarındaki temel fark, GTBM'nin (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM'nizi ayarlayarak manuel tekliflerinizi kısmen otomatik hale getirmesi ve açık bir EBM teklifi ayarlamanıza izin vermemesidir. Hedef EBM ise ayarladığınız EBM hedefini temel alarak teklif stratejinizi tamamen otomatik hale getirir. Hedef EBM kullanılırken, manuel teklifler ayarlamanız gerekmez.

Hedef EBM teklifi, Akıllı Teklif sayesinde size sonuçlarınızı iyileştirmek için en elverişli olanağı sunar. Ancak, GTBM bazı kullanıcıların tercih ettiği düzeyde manuel kontrol sağlar.

GTBM ve Hedef EBM teklifinin ortak özellikleri

  • Dönüşüm izleme özelliğini veya hesabınızdaki Google Analytics verilerini kullanırlar
  • Her açık artırma için bir dönüşüm oranı tahmin ederler
  • Tekliflerinizi, yarar sağlama olasılığı en yüksek olan tıklamaları elde etmenize yardımcı olacak şekilde ayarlarlar

GTBM

  • Tüm kampanya ayarlarınızda ve maks. TBM tekliflerinizde kullanılabilir
  • Daha fazla dönüşüm veya daha yüksek bir dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak için manuel tekliflerinizi yükseltir veya düşürür
  • Tekliflerinizi otomatik hale getirenler de dahil olmak üzere, üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle çalışır

Hedef EBM teklifi

  • Belirlediğiniz hedef EBM'yi kullanır
  • Dönüşüm şansını artırmak için, her açık artırmada verdiğiniz TBM teklifini otomatik olarak ayarlar

GTBM ile teklif ayarlamaları

Dönüşümler için optimize etme

GTBM, tüm trafik türleri için farklı dönüşüm oranlarını otomatik olarak hesaba katar, ancak mobil cihazlar için teklifleri ayrı olarak ayarlar. Diğer bir deyişle, dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak amacıyla GTBM için teklif ayarlamaları (mobil cihazlar için olanlar hariç) yapmanız gerekmez. Ancak bazı trafik türleri için daha yüksek teklif vermek istiyorsanız teklif ayarlamalarını belirlemeyi tercih edebilirsiniz. Bu ayarlama, GTBM'nin otomatik ayarlamalarına ek olarak uygulanır.

Mobil cihazla ilgili ayarlamalar, Google Ads dönüşüm izleme etiketinin kullanılmasıyla izlenemeyen ek dönüşümleri de (ör. mağaza ziyaretleri) dahil etmenizi sağlayabilir. GTBM, masaüstü trafiği ve tablet trafiği için teklif ayarlamalarını, dönüşüm oranlarındaki farklılıkları temel alarak otomatik olarak belirlemeye devam edecektir.

Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin

Dönüşüm değeri için optimize etme

GTBM, dönüşüm değeri için optimizasyon yaparken, teklif ayarlamaları uygulamak yerine Akıllı Teklif tarafından kullanılan sinyalleri (cihaz dahil) dikkate alır. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin

Dönüşüm değeri için optimize etmeyi seçerseniz mevcut teklif ayarlamalarınız değişmeden kalır. Ancak, teklif ayarlamaları kullanan başka bir stratejiye geçmediğiniz sürece bunlar uygulanmayacaktır.

GTBM'yi etkinleştirme

Alışveriş ve Otel kampanyalarında GTBM'nin Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı'na kıyasla biraz farklı işlediğini unutmayın. Alışveriş kampanyaları için GTBM'nin nasıl ayarlanacağını öğrenin. Dilerseniz Otel kampanyaları için GTBM hakkında bilgi edinin.

Talimatlar

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Üzerinde çalışmak istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
  4. Sayfa menüsünde Ayarlar'ı tıklayın.
  5. Teklif verme bölümünü ve ardından Teklif stratejisini değiştir'i tıklayın.
  6. Açılır menüden Manuel TBM'yi seçip Geliştirilmiş TBM'yi etkinleştir seçeneğini işaretleyin.
    • GTBM'yi seçtiğinizde, halihazırda "tıklamalar için optimize et" şeklinde belirlenmiş olsa bile, Google Ads reklam rotasyonu ayarlarınızı otomatik olarak "dönüşümler için optimize et" şeklinde yapılandırır.
  7. Kaydet'i seçin.
  8. GTBM için bir portföy teklifi stratejisi oluşturmak istiyorsanız Portföy teklifi stratejisi oluşturma bölümünü okuyun.

İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin

"Dönüşümler"e dahil et ayarı, bağımsız dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. Daha fazla bilgi

Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler varsayılan olarak dahil edilmiştir. 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın