คู่มือเตรียมสอบการประเมินโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

เกี่ยวกับ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC) จะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นจากการเสนอราคาด้วยตนเอง ECPC ทำงานด้วยการปรับราคาเสนอที่คุณกำหนดเองโดยอัตโนมัติสำหรับคลิกที่มีแนวโน้มสูงหรือต่ำว่าจะทำให้เกิดการขายหรือ Conversion ในเว็บไซต์ ECPC จะพยายามรักษา CPC เฉลี่ยไว้ให้ต่ำกว่า CPC สูงสุดที่คุณตั้งไว้ (รวมถึงการปรับราคาเสนอ) เมื่อจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion ซึ่งแตกต่างจาก CPA เป้าหมายที่จะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติโดยยึดตามราคาต่อหนึ่ง Conversion เป้าหมาย

สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ ECPC จะช่วยเพิ่มจำนวน Conversion ในขณะเดียวกันก็จะพยายามรักษาราคาต่อหนึ่ง Conversion ให้เท่ากับที่คุณได้รับจากการเสนอราคาด้วยตนเอง สำหรับแคมเปญ Shopping และแคมเปญโรงแรม ECPC จะช่วยเพิ่มจำนวน Conversion ขณะที่ยังคงรักษาการใช้จ่ายโดยรวมให้เท่าเดิม

ในบทความนี้ เราจะอธิบายวิธีการทำงานของ ECPC และวิธีที่กลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณใช้งบประมาณโฆษณาได้คุ้มค่ามากขึ้น

ก่อนเริ่มต้น

ในการใช้ CPC ที่ปรับปรุงแล้วกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา แคมเปญ Shopping หรือแคมเปญโรงแรม คุณจะต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion คุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือวัด Conversion เพื่อใช้ ECPC กับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ แต่ Conversion จะช่วยให้คุณเห็นว่าโฆษณามีประสิทธิภาพหรือไม่

หากคุณต้องการดูข้อมูลเกี่ยวกับ ECPC สำหรับ Shopping โปรดอ่านวิธีตั้งค่า ECPC สำหรับแคมเปญ Shopping
หากคุณต้องการดูข้อมูลเกี่ยวกับ ECPC สำหรับโรงแรม โปรดอ่าน CPC ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับแคมเปญโรงแรม

หากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือวัด Conversion

หากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือวัด Conversion คุณยังใช้ ECPC ในเครือข่ายดิสเพลย์ต่อไปได้ คุณอาจเห็นการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้นและมี Conversion มากขึ้นเนื่องจาก Google Ads จะเพิ่มและลดราคาเสนอของคุณตามคุณภาพของการเข้าชมที่เรารับรู้ในการประมูลแต่ละครั้ง ผลที่ตามมาคือการใช้จ่ายรายวันของคุณอาจเพิ่มขึ้น หากคุณใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองและต้องการให้ค่าใช้จ่ายอยู่ในระดับที่ใกล้เคียงกับปัจจุบัน คุณควรปรับเป้าหมาย CPC ให้เหมาะกับค่าใช้จ่ายเฉลี่ยใน 30 วัน

วิธีการทำงาน

ECPC จะหาการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่มีแนวโน้มมากกว่าที่จะนำไปสู่ Conversion จากนั้นจะเพิ่มการเสนอราคา CPC สูงสุด (หลังจากใช้การปรับราคาเสนอใดๆ ที่คุณตั้งไว้) เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันเพื่อให้ได้คลิกนั้น ถ้าคลิกดูไม่น่าจะทำให้เกิด Conversion Google Ads จะลดราคาเสนอของคุณ ECPC จะพยายามรักษา CPC เฉลี่ยให้ต่ำกว่า CPC สูงสุดที่คุณกำหนดไว้ (รวมการปรับราคาเสนอแล้ว) แต่ก็อาจจะสูงกว่า CPC สูงสุดบ้างเป็นระยะเวลาสั้นๆ

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณขายรองเท้าบนเว็บไซต์ โดยตั้ง CPC สูงสุดไว้ที่ 30 บาท พร้อมทั้งเปิดใช้การเสนอราคา ECPC ด้วย ถ้าระบบ Google Ads พบการประมูลที่น่าจะนำคนมาซื้อรองเท้าในไซต์ ก็อาจตั้งราคาเสนอเป็น 51 บาทในการประมูลครั้งนั้น ถ้า ECPC เห็นการประมูลอีกรายการหนึ่งที่ไม่น่าจะทำให้ขายได้ ก็อาจลดราคาเสนอเหลือ 9 บาทในการประมูลนั้น

ECPC เป็นรูปแบบหนึ่งของ Smart Bidding ที่ใช้สัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล เช่น ข้อมูลประชากร เบราว์เซอร์ สถานที่ และช่วงเวลาของวัน เพื่อปรับราคาเสนอให้สอดคล้องกับบริบทที่ไม่เหมือนกันของแต่ละคน แต่มิได้ปรับจนถึงขอบเขตสูงสุดของกลยุทธ์ Smart Bidding อื่นๆ เช่น CPA เป้าหมาย และ ROAS เป้าหมาย

ECPC สำหรับโฆษณาแบบข้อความใช้ได้ในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ ยกเว้นในแคมเปญการติดตั้งแอป สำหรับโฆษณา Shopping ตัวเลือก ECPC ใช้ได้เฉพาะบน Google Search เท่านั้น สำหรับโฆษณาโรงแรม ECPC จะใช้ได้เมื่อผู้เดินทางคลิกลิงก์จากโมดูลการจองโฆษณาโรงแรม

ECPC ใช้เป็นฟีเจอร์เสริมร่วมกับการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง หรือใช้เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอก็ได้

วิธีที่เครื่องมือวัด Conversion ทำงานกับ ECPC

ระบบ Google Ads ศึกษารูปแบบการคลิกและ Conversion แล้วนำมาเปรียบเทียบกับผลการดำเนินงานที่ผ่านมาของคุณ เช่น ถ้าสถานที่บางแห่งทำให้เกิดยอดขายได้มาก ระบบก็จะรู้ คุณจะได้รับประสิทธิภาพสูงสุดหากคุณใช้เครื่องมือวัด Conversion ร่วมกับ ECPC

ECPC จะเพิ่มราคาเสนอ CPC สูงสุดของคุณ (หลังจากใช้การปรับราคาเสนอที่คุณตั้งไว้) เมื่อเห็นว่ามีแนวโน้มสูงว่าจะได้ Conversion และจะลด CPC สูงสุดหากประเมินแล้วว่าไม่น่าจะได้ Conversion คุณจึงจะจ่ายน้อยลงสำหรับการคลิกที่ไม่น่าจะได้ Conversion

โปรดตรวจทานวิธีการนับ Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละประเภทเพื่อให้แน่ใจว่าตรงกับเป้าหมายที่คุณต้องการ หากคุณกำลังติดตามโอกาสในการขาย คุณน่าจะนับเฉพาะ Conversion 1 รายการต่อการคลิกโฆษณาหนึ่งครั้งเท่านั้น แต่หากคุณติดตามการขาย คุณควรจะนับ Conversion ทุกรายการ

เคล็ดลับ

เนื่องจาก ECPC จะเพิ่มราคาเสนอ CPC เมื่อพบโอกาสเหมาะ คุณจึงไม่ต้องแปลกใจหากรายงานของ Google Ads แสดงค่า CPC เฉลี่ยสูงกว่า CPC สูงสุดเป็นบางครั้ง ทั้งนี้ ECPC จะพยายามรักษา CPC เฉลี่ยให้ต่ำกว่าค่าสูงสุดที่คุณตั้งไว้ แต่ CPC เฉลี่ยก็อาจสูงกว่า CPC สูงสุดได้บ้างในระยะเวลาสั้นๆ

ECPC ต่างจากการเสนอราคา CPA เป้าหมายอย่างไร

ทั้ง ECPC และ CPA เป้าหมายต่างทำงานเพื่อให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้น ความแตกต่างหลักๆ ก็คือ ECPC จะทำให้ราคาเสนอที่คุณตั้งด้วยตนเองทำงานอัตโนมัติเป็นบางส่วนด้วยการปรับ CPC สูงสุด (หลังจากใช้การปรับราคาเสนอที่คุณตั้งไว้แล้ว) และจะไม่อนุญาตให้คุณตั้งค่าเป้าหมาย CPA อย่างชัดแจ้ง CPA เป้าหมายจะทำให้กลยุทธ์การเสนอราคาทำงานอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์ โดยจะพิจารณาจากเป้าหมาย CPA ที่คุณกำหนดไว้ และคุณไม่จำเป็นต้องกำหนดราคาเสนอด้วยตนเอง

การเสนอราคา CPA เป้าหมายทำให้คุณมีโอกาสมากที่สุดที่จะปรับปรุงผลลัพธ์เต็มศักยภาพของ Smart Bidding แต่ ECPC ทำให้คุณมีอำนาจควบคุมด้วยตนเองในระดับหนึ่ง ซึ่งบางคนชอบมากกว่า

ทั้ง ECPC และการเสนอราคา CPA เป้าหมาย

  • ใช้เครื่องมือวัด Conversion หรือข้อมูล Google Analytics จากบัญชีของคุณ
  • ประเมินอัตรา Conversion ล่วงหน้าสำหรับการประมูลแต่ละครั้ง
  • ปรับราคาเสนอของคุณเพื่อช่วยให้คุณได้คลิกที่น่าสนใจที่สุด

ECPC

  • ทำงานกับการตั้งค่าแคมเปญและราคาเสนอ CPC สูงสุดของคุณทั้งหมด
  • เพิ่มหรือลดราคาเสนอที่คุณกำหนดเองเพื่อช่วยให้ได้รับ Conversion มากขึ้น
  • ทำงานร่วมกับระบบเสนอราคาของบุคคลที่สาม แม้ว่าระบบดังกล่าวจะทำให้การเสนอเป็นไปโดยอัตโนมัติก็ตาม

การเสนอราคา CPA เป้าหมาย

  • ใช้ CPA เป้าหมายที่คุณตั้งค่าไว้
  • ตั้งราคาเสนอ CPC โดยอัตโนมัติในการประมูลแต่ละครั้งเพื่อเพิ่มโอกาสที่จะได้รับ Conversion

การปรับราคาเสนอกับ ECPC

ECPC จะพิจารณาอัตรา Conversion ต่างๆ ของการเข้าชมทุกประเภทโดยอัตโนมัติ แต่จะตั้งราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกกัน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ ECPC เพิ่มจำนวน Conversion ให้ได้มากที่สุด (ยกเว้นอุปกรณ์เคลื่อนที่) แต่ถ้าคุณต้องการเสนอราคาในเชิงรุกมากขึ้นให้การเข้าชมบางประเภท คุณก็สามารถเลือกที่จะตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ การปรับนี้จะนำไปใช้เพิ่มเติมกับการปรับอัตโนมัติของ ECPC

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังช่วยในการรวม Conversion อื่นๆ ที่แท็กเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads ไม่ได้ติดตามเข้าไปด้วย (เช่น การเข้าชมร้านค้า) ECPC จะยังคงตั้งค่าการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติให้การเข้าชมบนเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตต่อไป โดยพิจารณาจากอัตรา Conversion ที่แตกต่างกัน

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอ

วิธีเปิดใช้ ECPC

โปรดทราบว่า ECPC จะทำงานกับแคมเปญ Shopping และแคมเปญโรงแรมแตกต่างจากเมื่อทำงานกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เล็กน้อย ดูข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่า ECPC สำหรับแคมเปญ Shopping หรือดูข้อมูลเกี่ยวกับ ECPC สำหรับแคมเปญโรงแรม

วิธีการ

ตอนนี้ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เพื่อจัดการบัญชีแล้ว หากคุณยังใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords อยู่ โปรดเลือกก่อนหน้าที่อยู่ด้านล่าง ดูข้อมูลเพิ่มเติม

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords
  2. จากแท็บแคมเปญ คลิกชื่อแคมเปญที่คุณต้องการ
  3. คลิกแท็บการตั้งค่า
  4. หาส่วน "กลยุทธ์การเสนอราคา" คลิกแก้ไข
  5. เลือกการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองจากเมนูแบบเลื่อนลง และเลือกตัวเลือกเปิดใช้ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว
    • เมื่อคุณเลือก ECPC AdWords จะตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาของคุณเป็น "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion" โดยอัตโนมัติ แม้ว่าปัจจุบันจะตั้งค่าเป็น "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคลิก" ก็ตาม
  6. เลือกใช้
  7. หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสำหรับ ECPC อ่านสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ
 

เคล็ดลับ: เลือก Conversion ที่จะเสนอราคา

การตั้งค่ารวมใน "Conversion" ช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะรวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการไว้ในคอลัมน์การรายงาน "Conversion" และ "มูลค่า Conversion" หรือไม่ กลยุทธ์การเสนอราคา เช่น CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย และ ECPC จะใช้ข้อมูลในคอลัมน์เหล่านี้ ดังนั้นกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพตาม Conversion ที่คุณเลือกรวมไว้เท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติม

โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะรวม Conversion จากหลายอุปกรณ์จากแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ แคมเปญวิดีโอ แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา และแคมเปญ Shopping ไว้ด้วย 

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
ก่อนหน้า ใหม่

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว