Оптимизатор цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию позволяет добиться большей эффективности по сравнению с назначением ставок вручную. Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. В отличие от целевой цены за конверсию, когда ставки назначаются автоматически в зависимости от заданной цены, в данном случае при оптимизации по конверсиям средняя цена за клик по возможности остается ниже заданной вами максимальной цены (с учетом корректировок ставок).

Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети оптимизированная цена за клик позволяет получать больше конверсий по той же цене, что и при назначении ставок вручную. В торговых кампаниях и кампаниях для рекламы гостиниц оптимизированная цена за клик позволяет увеличить число конверсий при том же уровне расходов.

В данной статье мы расскажем, как работает оптимизированная цена за клик и каким образом она помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Подготовка

Чтобы использовать оптимизированную цену за клик в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях или кампаниях для рекламы гостиниц, вам потребуется настроить отслеживание конверсий. Для кампаний в контекстно-медийной сети это не обязательно, но данные о конверсиях помогут вам анализировать эффективность объявлений.

Подробнее о том, как настроить оптимизированную цену за клик в торговых кампаниях
и кампаниях для рекламы гостиниц

Если вы не отслеживаете конверсии

В кампаниях в контекстно-медийной сети можно использовать оптимизированную цену за клик, даже если у вас не настроено отслеживание конверсий. Вы станете получать более качественный трафик и больше конверсий, потому что Google Реклама будет повышать и понижать ставки в зависимости от качества трафика, который поступает с каждого аукциона. Это может привести к увеличению ежедневных расходов. Если вы настраиваете цену за клик вручную и не хотите повышать расходы, задайте целевую цену за клик в размере средней за 30 дней.

Описание

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик с учетом всех корректировок ставок, чтобы повысить конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено.

Пример

Предположим, на вашем сайте продается обувь. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью совершения конверсии (покупки обуви на вашем сайте), ставка может быть повышена до 102 руб. Для аукционов, где вероятность конверсии невелика, ставка может быть снижена до 18 руб.

Оптимизированная цена за клик – это разновидность интеллектуального назначения ставок, при которой во время аукциона учитывается большое количество сигналов, например демографические характеристики пользователя, браузер, местоположение и время суток, которые позволяют скорректировать ставку с учетом контекста. Однако влияние этих факторов меньше, чем для других стратегий интеллектуального назначения ставок, таких как целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Оптимизированную цену за клик можно использовать для текстовых объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, но не в кампаниях, ориентированных на установку приложения. Ещё она доступна для товарных объявлений в Google Поиске, а также для рекламы гостиниц, если пользователь нажимает на ссылку в модуле бронирования.

Оптимизированная цена за клик может применяться в качестве дополнительной функции при назначении цены за клик вручную или как пакетная стратегия назначения ставок.

Как отслеживание конверсий работает с оптимизированной ценой за клик

Google Реклама анализирует клики и следующие за ними конверсии, а затем сравнивает их с вашими прошлыми кликами и конверсиями. Например, если в определенных регионах вероятность продаж выше, система будет это учитывать. Советуем использовать отслеживание конверсий и Оптимизатор цены за конверсию.

Оптимизатор повышает максимальную цену за клик (с учетом всех корректировок), если велика вероятность конверсии. Если это не так, ставка может быть уменьшена. В результате вы будете меньше платить за малоэффективные клики.

Убедитесь, что способ сбора данных о конверсиях соответствует вашим целям. Например, если вы отслеживаете регистрации на сайте, имеет смысл считать одну конверсию на клик по объявлению, а если продажи – следует учитывать все конверсии.

Совет

Оптимизатор цены за конверсию стремится придерживаться установленной вами максимальной цены за клик, но время от времени увеличивает ее. В результате за небольшие периоды средняя цена за клик в отчете Google Реклама может превышать заданное значение максимальной цены.

Чем оптимизированная цена за клик отличается от целевой цены за конверсию

И Оптимизатор, и целевая цена за конверсию направлены на увеличение числа конверсий. Основное различие заключается в том, что Оптимизатор цены за конверсию контролирует максимальную цену за клик, учитывая все корректировки, и вы не задаете явным образом цель по цене за конверсию. Целевая цена за клик – полностью автоматизированная стратегия, основанная на заданной вами цене, при которой не требуется вручную назначать ставки.

Целевая цена за клик наиболее полно использует все возможности интеллектуального назначения ставок и позволяет максимально улучшить результаты, а оптимизированная цена за клик дает возможность управлять ставками вручную.

Оба инструмента:

  • используют отслеживание конверсий или данные Google Analytics по вашему аккаунту;
  • прогнозируют коэффициент конверсии для каждого аукциона;
  • корректируют ваши ставки, чтобы помочь вам получить самые перспективные клики.

Оптимизатор цены за конверсию:

  • поддерживает все настройки ваших кампаний и максимальные цены за клик;
  • может изменять ставки, заданные вручную, чтобы обеспечивать больше конверсий;
  • работает со сторонними системами назначения ставок, даже если они автоматически управляют вашими ставками.

Целевая цена за конверсию:

  • основывается на заданной вами цели по цене за конверсию;
  • выбирает цену за клик на каждом аукционе, чтобы повысить вероятность конверсии.

Как настраивать корректировки ставок при использовании Оптимизатора цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию самостоятельно учитывает коэффициенты конверсии для трафика различного типа, но при этом рассчитывает ставки для мобильных устройств по отдельному алгоритму. Это означает, что вам не обязательно настраивать различные корректировки ставок (за исключением настроек для мобильных устройств), чтобы обеспечить более высокую вероятность конверсии. При этом вы по-прежнему можете использовать корректировки, чтобы активнее привлекать трафик, который считаете ценным. Заданная вами корректировка будет использоваться в дополнение к автоматическим корректировкам оптимизированной цены за клик.

Корректировка ставок для мобильных устройств может пригодиться, если вы хотите привлекать конверсии, которые не отслеживаются с помощью тега Google Реклама (например, посещение обычного магазина). При использовании оптимизированной цены за клик будут автоматически задаваться разные корректировки для компьютеров и планшетов с учетом различий в коэффициентах конверсии

Подробнее о корректировках ставок

Как включить оптимизированную цену за клик

Принцип работы оптимизированной цены за клик в торговых кампаниях и в кампаниях для рекламы гостиниц несколько отличается от принципа работы в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети. Подробнее о том, как настроить эту стратегию в торговых кампаниях или в кампаниях для рекламы гостиниц

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. На вкладке Кампании выберите нужную кампанию.
  3. Откройте вкладку Настройки.
  4. Найдите раздел "Стратегия назначения ставок". Нажмите Изменить.
  5. Установите флажок Включить Оптимизатор цены за конверсию и нажмите "Изменить стратегию назначения ставок", а затем выберите вариант Назначение цены за клик вручную в раскрывающемся меню.
    • После этого настройки ротации объявлений будут автоматически изменены на "Оптимизация (конверсии)", даже если был выбран вариант "Оптимизация (клики)".
  6. Нажмите Применить.
  7. Если вам нужно создать пакетную стратегию назначения ставок для Оптимизатора цены за конверсию, ознакомьтесь с инструкциями, представленными в нашем Справочном центре.
 

Совет: укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки

Настройка Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсий". Данные отсюда используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и т. д.), а также в работе Оптимизатора цены за конверсию. При оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее...

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, видеокампаний, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию. 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.