О стратегии "Оптимизированная цена за клик"

Оптимизированная цена за клик позволяет добиться большей эффективности по сравнению с назначением ставок вручную. Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. В отличие от целевой цены за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу, когда ставки назначаются автоматически в зависимости от заданного значения, в данном случае при оптимизации по конверсиям средняя цена за клик по возможности остается ниже заданной вами максимальной цены (с учетом корректировок ставок).

Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях оптимизированная цена за клик позволяет получать больше конверсий по той же цене, что и при назначении ставок вручную. В торговых кампаниях и кампаниях для гостиниц эта стратегия помогает увеличить число конверсий при том же уровне расходов. Вы также можете включить оптимизацию по ценности конверсий. При этом приоритет отдается наиболее ценным конверсиям и действия-конверсии оцениваются соответственно. Оптимизация по ценности конверсий доступна для поисковых и торговых кампаний. В этой статье мы расскажем, как работает оптимизированная цена за клик и каким образом она помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Подготовка

Чтобы использовать оптимизированную цену за клик в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях или кампаниях для гостиниц, вам потребуется настроить отслеживание конверсий. Для кампаний в контекстно-медийной сети это не обязательно, но данные о конверсиях помогут вам анализировать эффективность объявлений.

Инструкции для торговых кампаний
Инструкции для рекламы гостиниц

Как отслеживание конверсий работает с оптимизированной ценой за клик

Google Реклама анализирует клики и следующие за ними конверсии, а затем сравнивает их с вашими прошлыми кликами и конверсиями. Например, если в определенных регионах вероятность продаж выше, система будет это учитывать. Рекомендуем совместно использовать отслеживание конверсий и оптимизированную цену за клик.

Убедитесь, что способ сбора данных о конверсиях соответствует вашим целям. Например, если вы отслеживаете регистрации на сайте, имеет смысл считать одну конверсию на клик по объявлению, а если продажи – следует учитывать все конверсии.

Если вы не отслеживаете конверсии

В кампаниях типа "Только контекстно-медийная сеть" можно использовать оптимизированную цену за клик, даже если у вас не настроено отслеживание конверсий. Google Реклама будет повышать и понижать ставки в зависимости от качества трафика, который поступает с каждого аукциона. Это обеспечит более качественный трафик и больше конверсий, но может привести к увеличению ежедневных расходов. Если вы настраиваете цену за клик вручную и не хотите повышать расходы, задайте целевую цену за клик в размере средней за 30 дней.

Как работает оптимизированная цена за клик

Стратегию "Оптимизированная цена за клик" можно использовать для корректировки значений, заданных вручную. Это разновидность интеллектуального назначения ставок, при которой во время аукциона учитывается большое количество сигналов, например браузер, местоположение и время суток. Это позволяет корректировать ставку с учетом контекста. Однако влияние этих факторов меньше, чем для других стратегий интеллектуального назначения ставок, таких как целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Оптимизация для увеличения числа конверсий

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик с учетом всех корректировок ставок, чтобы повысить конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено.

Пример

Предположим, вы продаете обувь не только на сайте, но и в обычном магазине. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Затем вы задали для посещений магазина более высокую ценность, чем для посещений сайта. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью посещения магазина, ставка может быть повышена до 102 руб. Для аукционов, которые с большей вероятностью привлекут пользователей на сайт, ставка может быть снижена до 18 руб.

Оптимизация для повышения ценности конверсии

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик. Это повышает конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика или ценность конверсии ниже, чем в других случаях, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже заданной вами максимальной цены, однако на короткое время это ограничение может быть превышено. Подробнее о ценности конверсий

Пример

Предположим, ваше объявление содержит рекламу дизайнерской футболки. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Затем в качестве ценности конверсии вы установили общую стоимость корзины. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью покупки только этой футболки, ставка может быть снижена до 24 руб. Для аукционов, которые приведут к покупке нескольких предметов одежды или аксессуаров с большей общей стоимостью, ставка может быть повышена до 66 руб.

Оптимизированную цену за клик можно использовать в поисковой и контекстно-медийной сетях, но не в кампаниях, ориентированных на установку приложения.Она также поддерживается для рекламы гостиниц, если пользователь нажимает на ссылку в модуле бронирования.

Совет

При использовании оптимизированной цены за клик система стремится придерживаться установленной вами максимальной цены, но время от времени увеличивает ее. В результате за небольшие периоды средняя цена за клик в отчете Google Рекламы может превышать заданное значение максимальной цены.

Чем оптимизированная цена за клик отличается от других стратегий на основе конверсий

И оптимизированная цена за клик, и другие стратегии интеллектуального назначения ставок направлены на увеличение числа конверсий. Основное различие в том, что оптимизированная цена за клик контролирует максимальную цену, учитывая все корректировки, и вы не задаете явным образом целевую цену за конверсию. При использовании других стратегий всё наоборот: вы не указываете ставки вручную.

Интеллектуальное назначение ставок позволяет максимально улучшить результаты, а оптимизированная цена за клик дает возможность управлять ставками вручную.

Оптимизированная цена за клик и другие стратегии интеллектуального назначения ставок на основе конверсий

  • используют отслеживание конверсий или данные Google Аналитики по вашему аккаунту;
  • прогнозируют коэффициент конверсии для каждого аукциона;
  • корректируют ваши ставки, чтобы помочь вам получить самые перспективные клики.

Оптимизированная цена за клик

  • поддерживает все настройки ваших кампаний и максимальные цены за клик;
  • повышает или понижает ставки, заданные вручную, чтобы вы получали больше конверсий или же самые ценные конверсии;
  • работает со сторонними системами назначения ставок, даже если они автоматически управляют вашими ставками.

Другие стратегии интеллектуального назначения ставок на основе конверсий

Как настраивать корректировки ставок при использовании оптимизированной цены за клик

Оптимизированная цена за клик автоматически учитывает коэффициенты конверсии для всех видов трафика, но при этом рассчитывает ставки для мобильных устройств по отдельному алгоритму. Это означает, что вам необязательно настраивать различные корректировки ставок (за исключением настроек для мобильных устройств), чтобы обеспечить более высокую вероятность конверсии. При этом вы по-прежнему можете использовать корректировки, чтобы активнее привлекать трафик, который считаете ценным. Заданная вами корректировка будет использоваться в дополнение к автоматическим корректировкам оптимизированной цены за клик.

Корректировка ставок для мобильных устройств может пригодиться, если вы хотите привлекать конверсии, которые не отслеживаются с помощью тега Google Реклама (например, посещение обычного магазина). При использовании оптимизированной цены за клик будут автоматически задаваться разные корректировки для компьютеров и планшетов с учетом различий в коэффициентах конверсии.

Подробнее…

Оптимизация по ценности конверсий для поисковых кампаний

Оптимизированная цена за клик с учетом ценности в поисковых кампаниях учитывает разницу в коэффициенте конверсий для мобильных устройств и компьютеров. Вы можете не задавать корректировки ставок для мобильных устройств, но если они есть, то система будет их применять.

Как включить оптимизированную цену за клик

Принцип работы оптимизированной цены за клик в торговых кампаниях и в кампаниях для гостиниц несколько отличается от принципа работы в поисковой и контекстно-медийной сетях. Подробнее о том, как настроить эту стратегию в торговых кампаниях и кампаниях для гостиниц

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите на название нужной кампании.
  4. Нажмите Настройки в меню выбора страниц.
  5. Найдите пункт Стратегия назначения ставок и нажмите Изменить.
  6. Выберите Назначение цены за клик вручную в раскрывающемся меню, а затем установите флажок Включить Оптимизированную цену за клик.
    • При использовании оптимизированной цены за клик в настройках ротации объявлений будет автоматически включена оптимизация, даже если вы выбрали "Не оптимизировать".
  7. Нажмите Сохранить.
  8. Если вам нужно создать пакетную стратегию назначения ставок для оптимизированной цены за клик, ознакомьтесь с этой статьей.

Совет. Укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки.

Настройка Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсий". Эти столбцы используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, оптимизированная цена за клик и т. д.), поэтому при оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее о параметре "Включить в столбец "Конверсии"

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, видеокампаний, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.