Оптимизатор цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию позволяет добиться большей эффективности по сравнению с назначением ставок вручную. Он автоматически корректирует заданные вами ставки, если высока вероятность, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. В отличие от стратегии "Целевая цена за конверсию", этот инструмент контролирует максимальную цену за клик, а не цену за конверсию.

При использовании в кампаниях для поисковой сети и КМС Оптимизатор позволяет получать больше конверсий по той же цене за конверсию, что и при назначении ставок вручную. В торговых кампаниях он привлекает больше конверсий, обеспечивая стабильный уровень расходов.

Мы рассмотрим принципы работы этого инструмента и узнаем, как он помогает более эффективно использовать рекламный бюджет.

Начало работы

Чтобы использовать Оптимизатор цены за конверсию в поисковых или торговых кампаниях, необходимо настроить отслеживание конверсий. Этого можно не делать, если вы ведете кампании в контекстно-медийной сети, но отслеживание конверсий позволяет оценивать эффективность объявлений.

Если вам нужно использовать Оптимизатор цены за конверсию в торговой кампании, прочитайте эту статью.

Если вы не отслеживаете конверсии

Даже если вы не используете отслеживание конверсий, вы все равно можете применять Оптимизатор цены за конверсию в кампаниях КМС. Вы станете получать более качественный трафик и больше конверсий, потому что Google Рекламы будет повышать и понижать ставки в зависимости от качества трафика, который поступает с каждого аукциона. В результате ваши ежедневные расходы могут увеличиться. Если вы настраиваете цену за клик вручную и не хотите повышать расходы, задайте целевую цену за клик в размере средней за 30 дней.

Описание

Оптимизатор цены за конверсию ищет перспективные аукционы и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик, полученную после применения всех корректировок. Это повышает шансы на показ вашей рекламы. Если вероятность конверсии невелика, Google Реклама снизит ставку. Оптимизатор цены за конверсию стремится к тому, чтобы средняя цена за клик не превышала максимальной цены за клик, но может в течение некоторого времени превышать заданное вами ограничение.

Пример

Предположим, на вашем сайте продается обувь и вы установили максимальную цену за клик в размере 10 руб. Оптимизатор цены за конверсию включен. Если мы найдем аукцион, который предположительно позволит показать объявление перспективному клиенту, то сможем увеличить ставку до 17 руб. Если же Оптимизатор выявит аукцион, для которого вероятность конверсии невелика, ставка может быть снижена до 3 руб.

Оптимизатор цены за конверсию в ходе аукциона учитывает различные сигналы (такие как демографические данные, браузер, местоположение пользователя и время суток), но в меньшей степени, чем другие стратегии интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе – целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Оптимизатор цены за конверсию можно использовать при показе рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях. Он не поддерживает кампании, ориентированные на установку мобильного приложения. Применять его для оптимизации товарных объявлений можно только в том случае, если они показываются в Google Поиске.

Оптимизатор цены за конверсию может использоваться как дополнительная функция при назначении цены за клик или как пакетная стратегия.

Как отслеживание конверсий работает с Оптимизатором цены за конверсию

Google Реклама анализирует клики и следующие за ними конверсии, а затем сравнивает их с вашими прошлыми кликами и конверсиями. Например, если в определенных регионах вероятность продаж выше, система будет это учитывать. Советуем использовать отслеживание конверсий и Оптимизатор цены за конверсию.

Оптимизатор повышает максимальную цену за клик (с учетом всех корректировок), если велика вероятность конверсии. Если это не так, ставка может быть уменьшена. В результате вы будете меньше платить за малоэффективные клики.

Убедитесь, что способ сбора данных о конверсиях соответствует вашим целям. Например, если вы отслеживаете регистрации на сайте, имеет смысл считать одну конверсию на клик по объявлению, а если продажи – следует учитывать все конверсии.

Совет

Оптимизатор цены за конверсию стремится придерживаться установленной вами максимальной цены за клик, но время от времени увеличивает ее. В результате за небольшие периоды средняя цена за клик в отчете Google Рекламы может превышать заданное значение максимальной цены.

В чем отличие Оптимизатора цены за конверсию от целевой цены за конверсию

И Оптимизатор, и целевая цена за конверсию направлены на увеличение числа конверсий. Основное различие заключается в том, что Оптимизатор цены за конверсию контролирует максимальную цену за клик, учитывая все корректировки, и вы не задаете явным образом цель по цене за конверсию. При использовании целевой цены за конверсию все наоборот: вы не указываете ставки вручную.

Целевая цена за конверсию помогает повысить эффективность за счет возможностей Интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе, а Оптимизатор цены за конверсию представляет собой управляемое средство автоматизации.

Оба инструмента:

  • используют отслеживание конверсий или данные Google Analytics по вашему аккаунту;
  • прогнозируют коэффициент конверсии для каждого аукциона;
  • корректируют ваши ставки, чтобы помочь вам получить самые перспективные клики.

Оптимизатор цены за конверсию:

  • поддерживает все настройки ваших кампаний и максимальные цены за клик;
  • может изменять ставки, заданные вручную, чтобы обеспечивать больше конверсий;
  • работает со сторонними системами назначения ставок, даже если они автоматически управляют вашими ставками.

Целевая цена за конверсию:

  • основывается на заданной вами цели по цене за конверсию;
  • выбирает цену за клик на каждом аукционе, чтобы повысить вероятность конверсии.

Как настраивать корректировки ставок при использовании Оптимизатора цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию самостоятельно учитывает коэффициенты конверсии для трафика различного типа, но при этом рассчитывает ставки для мобильных устройств по отдельному алгоритму. Это означает, что вам не обязательно настраивать различные корректировки ставок (за исключением настроек для мобильных устройств), чтобы обеспечить более высокую вероятность конверсии. При этом вы по-прежнему можете использовать корректировки, чтобы активнее привлекать трафик, который считаете ценным. Заданная вами настройка будет использоваться сверх всех корректировок, которые Оптимизатор цены за конверсию задает автоматически.

Корректировка ставок для мобильных устройств может пригодиться, если вы хотите привлекать конверсии, которые не отслеживаются с помощью тега Google Рекламы (например, посещение обычного магазина). Оптимизатор цены за конверсию будет автоматически задавать разные корректировки для компьютеров и мобильных устройств, учитывая различия в коэффициентах конверсии.

Подробнее о корректировках ставок

Как включить Оптимизатор цены за конверсию

Учтите, что алгоритмы, которые этот инструмент использует в торговых кампаниях, отличаются от методов управления поисковыми и медийными объявлениями. Подробнее…

Инструкции

Укажите, какую версию интерфейса Google Рекламы вы используете. Подробнее…

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. На вкладке Кампании выберите нужную кампанию.
  3. Откройте вкладку Настройки.
  4. Найдите раздел "Стратегия назначения ставок". Нажмите Изменить.
  5. Установите флажок Включить Оптимизатор цены за конверсию и нажмите "Изменить стратегию назначения ставок", а затем выберите вариант Назначение цены за клик вручную в раскрывающемся меню.
    • После этого настройки ротации объявлений будут автоматически изменены на "Оптимизация (конверсии)", даже если был выбран вариант "Оптимизация (клики)".
  6. Нажмите Применить.
  7. Если вам нужно создать пакетную стратегию назначения ставок для Оптимизатора цены за конверсию, ознакомьтесь с инструкциями, представленными в нашем Справочном центре.
 

Совет: укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки

Чтобы изменить способ назначения ставок для конверсий, воспользуйтесь следующими настройками:

  • Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбец "Конверсии". Данные отсюда используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и т. д.), а также в работе Оптимизатора цены за конверсию. При оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее…
  • Настройка Учет конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах позволяет добавлять такие конверсии в столбец "Конверсии" и в стратегии назначения ставок. Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках поисковых и торговых кампаний теперь включены по умолчанию. Подробнее…
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?