Met verbeterde kosten per klik (ECPC) kunt u meer conversies genereren via handmatig bieden. ECPC werkt als volgt: handmatige biedingen worden automatisch aangepast voor klikken die waarschijnlijk wel of niet leiden tot een verkoop of een conversie op uw website. In tegenstelling tot de strategieën voor Slim bieden op basis van doel-CPA of doel-ROAS, waarbij uw biedingen automatisch worden ingesteld aan de hand van het opgegeven doel voor kosten per conversie of rendement op de advertentie-uitgaven, probeert ECPC uw gemiddelde CPC onder de ingestelde max. CPC (inclusief bodaanpassingen) te houden wanneer er voor conversies wordt geoptimaliseerd.
In display- en hotelcampagnes en campagnes in het zoeknetwerk kunt u met ECPC het aantal conversies verhogen tegen vergelijkbare kosten per conversie als bij handmatig bieden. In Shopping-campagnes kunt u met ECPC het aantal conversies verhogen zonder dat de totale uitgaven veranderen. U kunt ECPC ook instellen om te optimaliseren voor conversiewaarde, zodat u prioriteit kunt geven aan waardevolle conversies en aan verschillende conversieacties een geschikte waarde kunt toekennen. Optimaliseren voor conversiewaarde met ECPC is beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en voor Shopping-campagnes. In dit artikel wordt uitgelegd hoe ECPC werkt en hoe u hiermee het advertentiebudget beter kunt benutten.
Voordat u begint
Als u Verbeterde CPC wilt gebruiken met campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes of hotelcampagnes, moet u Conversies bijhouden instellen. U hoeft geen conversies bij te houden voor het gebruik van ECPC met display-campagnes, maar conversies bieden u meer inzicht in de effectiviteit van uw advertenties.
Voor informatie over het gebruik van ECPC in Shopping-campagnes leest u het artikel Verbeterde CPC instellen voor Shopping-campagnes.
Voor informatie over het gebruik van ECPC in hotelcampagnes leest u het artikel Over Verbeterde CPC-biedingen voor hotelcampagnes.
Hoe Conversies bijhouden met ECPC werkt
Het Google Ads-systeem zoekt naar klik- en conversiepatronen en vergelijkt deze met uw eerdere resultaten. Als bepaalde locaties bijvoorbeeld tot hogere verkoopcijfers leiden, detecteert het systeem dit. Als u 'Conversies bijhouden' met ECPC gebruikt, leidt dit tot optimale prestaties.
Controleer voor elke conversieactie uw methode om conversies te tellen, zodat deze overeenkomt met uw doelen. Als u leads bijhoudt, zoals aanmeldingen, raden we aan per advertentieklik slechts 1 conversie te tellen. Als u verkopen bijhoudt, is het doorgaans een goed idee om alle conversies te tellen.
Als u Conversies bijhouden niet gebruiktOok als u Conversies bijhouden niet gebruikt, kunt u ECPC gebruiken voor campagnes van het type Alleen in het Display Netwerk. Mogelijk constateert u verkeer van hogere kwaliteit en meer conversies, omdat Google Ads uw biedingen verhoogt en verlaagt, afhankelijk van de kwaliteit van het verkeer dat we voor elke veiling waarnemen. Uw dagelijkse uitgaven kunnen hierdoor toenemen. Als u handmatige CPC gebruikt en uw uitgaven ongeveer op het huidige niveau wilt houden, wijzigt u het CPC-doel in uw gemiddelde uitgaven voor 30 dagen.
Hoe ECPC werkt
ECPC is beschikbaar als optionele functie in combinatie met handmatige CPC-biedingen. Het is een vorm van Slim bieden die gebruikmaakt van een breed scala aan signalen tijdens de veiling, zoals demografie, browser, locatie en tijdstip, om biedingen af te stemmen op de unieke context van elke zoekopdracht. ECPC gaat echter niet zo ver als andere strategieën voor Slim bieden, zoals die op basis van doel-CPA of doel-ROAS.
Optimaliseren voor conversies
Voorbeeld
Stel dat u schoenen verkoopt via uw site en op een fysieke locatie. U heeft een max. CPC-bod van € 1 ingesteld en ECPC-biedingen aangezet. Als u de waarde van conversies via winkelbezoek hoger instelt dan bezoeken aan uw website en Google Ads een veiling vindt die waarschijnlijk tot een winkelbezoek leidt, kan uw bod voor die veiling worden ingesteld op € 1,70. Als een andere veiling waarschijnlijk leidt tot een websitebezoek in plaats van een winkelbezoek, kan ECPC uw bod voor die veiling verlagen naar € 0,30.
Optimaliseren voor conversiewaarde
Voorbeeld
Stel dat u adverteert voor een uniek designershirt en een max. CPC-bod van € 1 heeft ingesteld. U heeft ook ECPC-biedingen aangezet. Als u de totale waarde van de winkelwagen instelt als conversiewaarde en Google Ads een veiling vindt die waarschijnlijk tot een aankoop van alleen dát shirt leidt, kan het systeem € 0,40 bieden voor die veiling. Als ECPC een andere veiling vindt waarvan de kans groot is dat deze leidt tot een aankoop van meerdere kledingstukken en accessoires tegen een veel hogere totale prijs, kan het bod voor die veiling worden verhoogd tot € 1,10.
ECPC is beschikbaar in het zoeknetwerk en het Display Netwerk, maar niet in campagnes voor app-installatie. Voor hoteladvertenties werkt ECPC wanneer een gebruiker op een link klikt via de boekingslink in een hoteladvertentie.
Tip
Omdat ECPC het max. CPC-bod verhoogt als zich een goede kans voordoet, moet u er rekening mee houden dat uw Google Ads-rapport gemiddelde CPC's kan bevatten die hoger zijn dan het max. CPC-bod. ECPC probeert de gemiddelde CPC onder het door u ingestelde maximumbod te houden, maar gedurende kortere perioden kan de gemiddelde CPC de max. CPC toch overschrijden.
Waarin ECPC verschilt van andere op conversies gebaseerde strategieën voor Slim bieden
Zowel ECPC als andere biedstrategieën voor Slim bieden zijn erop gericht meer conversies en een hogere conversiewaarde te genereren. Het belangrijkste verschil is dat ECPC handmatige biedingen deels automatiseert door de max. CPC aan te passen (nadat eventuele door u ingestelde bodaanpassingen zijn toegepast). U kunt geen expliciet doel instellen. Andere biedstrategieën voor Slim bieden automatiseren uw biedstrategie volledig op basis van het CPA-, ROAS- of budgetdoel dat u instelt. U hoeft geen handmatige biedingen op te geven.
Slim bieden biedt u de beste mogelijkheid om uw resultaten te verbeteren. ECPC biedt echter tot op zekere hoogte handmatige controle, waaraan sommige adverteerders de voorkeur geven.
ECPC en andere op conversies gebaseerde strategieën voor Slim bieden
- Gebruiken de functie Conversies bijhouden of de Google Analytics-gegevens van uw account
- Voorspellen een conversiepercentage voor elke veiling
- Passen uw biedingen aan om de meest veelbelovende klikken binnen te halen
ECPC
- Werkt voor alle campagne-instellingen en max. CPC-biedingen
- Verhoogt of verlaagt uw handmatige biedingen om meer conversies of conversiewaarde te genereren
- Werkt met biedingssystemen van derden, ook als deze systemen uw biedingen automatiseren
Andere op conversies gebaseerde strategieën voor Slim bieden
- Gebruiken doelen die u instelt
- Stellen uw CPC-bod automatisch in voor elke veiling om de kans op een conversie te vergroten
- Omvatten onder meer Doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren
Bodaanpassingen met ECPC
ECPC houdt automatisch rekening met verschillende conversiepercentages voor alle typen verkeer, maar stelt afzonderlijke biedingen in voor mobiele apparaten. Dit betekent dat u geen bodaanpassingen (behalve voor mobiel) hoeft in te stellen om via ECPC het aantal conversies te maximaliseren. Als u echter agressiever wilt bieden voor bepaalde typen verkeer, kunt u altijd een bodaanpassing instellen. Deze aanpassing wordt vervolgens bovenop de automatische aanpassingen van ECPC toegepast.
Mobiele aanpassingen kunnen ook nuttig zijn om extra conversies op te nemen die niet worden bijgehouden met de tag voor het bijhouden van conversies in Google Ads (zoals bezoeken aan uw fysieke winkel). ECPC blijft automatisch bodaanpassingen instellen voor desktopverkeer versus tabletverkeer op basis van de verschillen in conversiepercentages.
Lees meer informatie over bodaanpassingen.
Optimaliseren voor conversiewaarde in het zoeknetwerk van Google
Met het oog op maximale conversiewaarde in het zoeknetwerk houdt ECPC standaard rekening met het verschil in conversiepercentage tussen mobiele apparaten en desktops. Bodaanpassingen voor mobiel zijn daarom niet nodig en worden niet gebruikt als ze zijn toegepast.
ECPC aanzetten
Houd er rekening mee dat ECPC iets anders werkt voor Shopping- en hotelcampagnes dan voor campagnes in het zoeknetwerk en voor display-campagnes. Lees meer informatie over hoe u ECPC instelt voor Shopping-campagnes. Of lees meer informatie over Verbeterde CPC-biedingen voor hotelcampagnes.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op de naam van de campagne waarmee u wilt werken.
- Klik in het paginamenu op Instellingen.
- Klik op het gedeelte Bieden en vervolgens op Biedstrategie wijzigen.
- Selecteer Handmatige CPC in het dropdownmenu en vink de optie Verbeterde CPC inschakelen aan.
- Als u voor ECPC kiest, stelt Google Ads uw instelling voor advertentieroulatie automatisch in op 'Optimaliseren', zelfs als deze nu is ingesteld op 'Niet optimaliseren'.
- Klik op Opslaan.
-
Als u een portfoliobiedstrategie voor ECPC wilt maken, lees dan eerst het artikel Een portfoliobiedstrategie maken.
Tip: Kies op welke conversies u wilt bieden
Met de instelling Opnemen in Conversies kunt u aangeven of u afzonderlijke conversieacties wilt opnemen in de rapportagekolommen Conversies en Conversiewaarde. De gegevens in deze kolommen worden gebruikt door biedstrategieën zoals Doel-CPA, Doel-ROAS en ECPC, zodat uw biedstrategie alleen wordt geoptimaliseerd op basis van de conversies waarvan u heeft aangegeven dat u ze wilt opnemen. Meer informatie over de instelling Opnemen in Conversies
Conversies via verschillende apparaten van campagnes in het Display Netwerk, het videonetwerk of het zoeknetwerk en Shopping-campagnes worden standaard opgenomen.
