Patobulintas mokestis už paspaudimą (PMUP) padeda sulaukti daugiau konversijų naudojant neautomatinį kainų siūlymą. Taikant PMUP automatiškai koreguojami neautomatiniai kainos pasiūlymai už paspaudimus, po kurių labiau arba mažiau tikėtina sulaukti pardavimo ar konversijos svetainėje. Kitaip nei tikslinio MUK ir tikslinės SIG išmanusis kainų siūlymas, kuriuos pasirinkus kainos pasiūlymai nustatomi automatiškai pagal tikslinį mokestį už konversiją ir tikslinę skelbimo išlaidų grąžą, taikant PMUP bandoma užtikrinti, kad kai optimizuojama siekiant sulaukti konversijų, vidutinis MUP išliktų mažesnis už nustatytą maks. MUP (įskaitant kainos pasiūlymų koregavimus).
Paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo ir viešbučių kampanijose PMUP padeda padidinti konversijų skaičių ir jį taikant bandoma išlaikyti tokį patį mokestį už konversiją, kuris būtų taikomas naudojant neautomatinį kainų siūlymą. Apsipirkimo kampanijose PMUP padeda padidinti konversijų skaičių bandant išlaikyti tą pačią bendrų išlaidų sumą. PMUP taip pat galite nustatyti, kad optimizuotumėte siekdami sulaukti didesnės konversijos vertės. Taip galėsite teikti pirmenybę didelės vertės konversijoms ir tinkamai įvertinti skirtingus konversijos veiksmus. Optimizuoti siekiant sulaukti didesnės konversijos vertės ir taikant PMUP galima paieškos ir apsipirkimo kampanijose. Šiame straipsnyje paaiškinsime, kaip veikia PMUP ir kaip jis gali padėti gauti didesnę vertę iš skelbimų biudžeto.
Prieš pradedant
Kad galėtumėte naudoti patobulintą MUP paieškos, apsipirkimo arba viešbučių kampanijose, turite nustatyti konversijų stebėjimą. Konversijų stebėjimas nereikalingas norint naudoti PMUP Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, bet konversijos naudingos, norint sužinoti, ar skelbimai veiksmingi.
Jei norite sužinoti apie apsipirkimo kampanijoms skirtą PMUP, skaitykite straipsnį„Patobulinto MUP nustatymas apsipirkimo kampanijose“.
Jei norite sužinoti apie viešbučių kampanijoms skirtą PMUP, skaitykite straipsnį „Apie viešbučių kampanijų patobulinto MUP pasiūlymus“.
Kaip veikia konversijų stebėjimas su PMUP
„Google Ads“ sistema ieško paspaudimų bei konversijų modelių ir lygina juos su ankstesniais rezultatais. Pvz., jei tam tikros vietos pritraukia daugiau pardavimo, sistema tai žinos. Naudodami konversijų stebėjimą su PMUP, užtikrinsite optimalų našumą.
Būtinai peržiūrėkite kiekvieno konversijos veiksmo konversijų skaičiavimo metodą, kad užtikrintumėte, jog jie atitinka jūsų tikslus. Jei stebite potencialius klientus (pvz., prisiregistravimus), tikriausiai norėsite skaičiuoti tik vieną konversiją už skelbimo paspaudimą. Jei stebite pardavimą, tikriausiai norėsite skaičiuoti kiekvieną konversiją.
Jei nenaudojate konversijų stebėjimoJei konversijų stebėjimo nenaudojate, vis tiek galite naudoti PMUP Tik Vaizdinės reklamos tinkle. Galite pastebėti kokybiškesnį srautą ir daugiau konversijų, nes „Google Ads“ padidins ir sumažins kainos pasiūlymus pagal nustatomą kiekvieno aukciono srauto kokybę. Atitinkamai gali padidėti dienos išlaidos. Jei naudojate neautomatinį MUP ir norite, kad išlaidos liktų beveik tokios pat, kaip yra dabar, turėtumėte koreguoti MUP tikslinę vertę pagal 30 dienų vidutines išlaidas.
Kaip PMUP veikia
PMUP galima naudoti kaip pasirinktinę funkciją su neautomatiniu MUP siūlymu. Tai yra tam tikras išmaniojo kainų siūlymo būdas, kurį taikant atsižvelgiama į įvairius aukciono vykdymo laiko signalus, pvz., naršyklę, vietovę ir dienos laiką, kad kainos pasiūlymai būtų pritaikyti pagal unikalų kiekvienos paieškos kontekstą, tačiau ne tiek, kiek pritaikoma naudojant kitas išmaniojo kainų siūlymo strategijas, pvz., tikslinio MUĮ ir tikslinės SIG.
Optimizavimas norint sulaukti daugiau konversijų
Pavyzdys
Tarkime, kad svetainėje bei fizinėje parduotuvėje prekiaujate batais ir nustatėte 1 EUR maks. MUP bei įjungėte PMUP siūlymą. Jei nustatyta apsilankymo parduotuvėje konversijos vertė didesnė nei apsilankymo svetainėje konversijos vertė ir „Google Ads“ aptinka aukcioną, kuris galėtų paskatinti žmones apsilankyti parduotuvėje, tame aukcione gali būti nustatytas 1,70 EUR kainos pasiūlymas. Jei kitame aukcione labiau skatinama apsilankyti svetainėje, o ne parduotuvėje, PMUP gali sumažinti to aukciono kainos pasiūlymą iki 0,30 EUR.
Optimizavimas norint sulaukti didesnės konversijų vertės
Pavyzdys
Tarkime, kad skelbime reklamuojami konkretaus dizainerio marškinėliai ir nustatėte 1 EUR maks. MUP pasiūlymą bei įjungėte PMUP siūlymą. Jei kaip konversijos vertę nustatysite bendrą krepšelio vertę, o „Google Ads“ aptiks aukcioną, kuriame gali būti parduoti būtent tie marškinėliai, tame aukcione gali būti pateiktas 0,40 EUR kainos pasiūlymas. Jei kitame aukcione gali būti parduoti keli drabužiai ir aksesuarai, kurių bendra kaina gerokai didesnė, taikant PMUP tame aukcione kainos pasiūlymas gali padidėti iki 1,10 EUR.
PMUP funkciją galima naudoti Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose, išskyrus programų diegimo kampanijas. Naudojant viešbučių skelbimus PMUP veikia, kai keliautojas spustelėja viešbučių skelbimų užsakymo nuorodą.
Patarimas
Kadangi taikant PMUP maks. MUP pasiūlymas, pasitaikius gerai galimybei, bus padidintas, nenustebkite, jei „Google Ads“ ataskaitoje rodomi vidutiniai MUP retsykiais bus didesni už maks. MUP. Taikant PMUP bus bandoma užtikrinti, kad vidutinis MUP liktų mažesnis už nustatytą maksimalią vertę, bet trumpais laikotarpiais vidutinio MUP vertė gali viršyti maks. MUP.
Kuo PMUP skiriasi nuo kitų konversijomis pagrįstų išmaniojo kainų siūlymo strategijų
Naudojant PMUP ir kitas išmaniojo kainų siūlymo strategijas siekiama sulaukti daugiau konversijų ir didesnės konversijos vertės. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad PMUP iš dalies automatizuoja neautomatinius kainos pasiūlymus koreguodamas maks. MUP (pritaikius visus nustatytus kainos pasiūlymo koregavimus) ir neleidžia nustatyti aiškios tikslinės vertės. Taikant kitas išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kainos pasiūlymo strategija visiškai automatizuojama pagal nustatytą tikslinį MUK, SIG arba biudžetą, o jums nereikia nustatyti neautomatinių kainos pasiūlymų.
Išmanusis kainų siūlymas suteikia didžiausią galimybę pagerinti rezultatus. Vis dėlto, PMUP suteikia šiek tiek neautomatinio valdymo galimybių, kurias mieliau renkasi kai kurie žmonės.
PMUP ir kitos konversijomis pagrįstos išmaniojo kainų siūlymo strategijos
- Naudokite konversijų stebėjimą arba „Google Analytics“ duomenis iš paskyros
- Numatykite kiekvieno aukciono konversijų rodiklį
- Koreguokite kainos pasiūlymus, kad lengviau laimėtumėte vertingiausius paspaudimus
PMUP
- Suderinama su visais kampanijos nustatymais ir maks. MUP pasiūlymais
- Padidina arba sumažina jūsų neautomatinius kainų pasiūlymus, kad sulauktumėte daugiau konversijų ar konversijos vertės
- Veikia su trečiosios šalies kainų siūlymo sistemomis, net jei jos automatizuoja kainos pasiūlymus.
Kitos konversijomis pagrįstos išmaniojo kainų siūlymo strategijos
- Naudojamos jūsų nustatytos tikslinės vertės.
- Kiekvienam aukcionui MUP pasiūlymas nustatomas automatiškai, kad padidėtų konversijos tikimybė.
- Apima tikslinį MUĮ, tikslinę SIG, maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą ir maksimalų konversijos vertės padidinimą.
Kainos pasiūlymų koregavimai naudojant PMUP
PMUP automatiškai atsižvelgia į skirtingus visų tipų srauto konversijų rodiklius, bet mobiliesiems įrenginiams kainos pasiūlymus nustato atskirai. Tai reiškia, kad jums nereikia nustatyti jokių kainos pasiūlymo koregavimų (išskyrus mobiliesiems), kad PMUP galėtų maksimaliai padidinti konversijų skaičių. Vis dėlto, jei tam tikro tipo srautui kainą norite siūlyti agresyviau, galite pasirinkti nustatyti kainos pasiūlymo koregavimą. Šis koregavimas bus taikomas jau atlikus PMUP automatinius koregavimus.
Koregavimai mobiliesiems taip pat gali padėti įtraukti papildomų konversijų, kurios nestebimos naudojant „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymą (pvz., apsilankymus parduotuvėje). Naudojant PMUP ir toliau bus automatiškai nustatomi srauto iš stalinių ir planšetinių įrenginių kainos pasiūlymo koregavimai, atsižvelgiant į konversijų rodiklių skirtumus.
Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymų koregavimus
Optimizavimas siekiant padidinti konversijos vertę Paieškos tinkle
Paieškos tinkle PMUP praverčia dėl konversijų rodiklių skirtumų naudojant mobiliuosius įrenginius ir stalinius kompiuterius, todėl kainos pasiūlymų mobiliesiems koreguoti nereikia. Jie nebus naudojami, jei bus taikomi.
Kaip įgalinti PMUP
Atminkite, kad apsipirkimo ir viešbučių kampanijose PMUP veikia šiek tiek kitaip nei paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose. Sužinokite, kaip nustatyti apsipirkimo kampanijų PMUP. Arba sužinokite apie viešbučių kampanijos patobulinto MUP siūlymus.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos .
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite kampanijos, kurią norite naudoti, pavadinimą.
- Puslapio meniu spustelėkite Nustatymai.
- Spustelėkite skiltį Kainų siūlymas, tada spustelėkite Keisti kainos pasiūlymo strategiją.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Neautomatinis MUP ir pažymėkite parinktį Įgalinti patobulintą MUP.
- Kai pasirenkate PMUP, „Google Ads“ automatiškai parenka nustatymo Skelbimų kaitaliojimas vertę „Optimizuoti“, net jei šiuo metu nustatyta „Neoptimizuoti“.
- Pasirinkite Išsaugoti.
-
Jei norite sukurti PMUP portfelio kainos pasiūlymo strategiją, skaitykite apie tai, kaip sukurti portfelio kainos pasiūlymo strategiją.
Patarimas: pasirinkite, už kurias konversijas bus siūlomos kainos
Naudodami nustatymą Įtraukti į stulpelį „Konversijos“, galite nuspręsti, ar įtraukti atskirus konversijų veiksmus į ataskaitų stulpelius „Konversijos“ ir „Konversijos vertė“. Šiuose stulpeliuose pateikiami duomenys, naudojami taikant kainos pasiūlymų strategijas, pvz., tikslinio MUK, tikslinės SIG ir PMUP, todėl kainos pasiūlymo strategija optimizuos tik pagal konversijas, kurias pasirinkote įtraukti. Sužinokite daugiau apie nustatymą „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.
Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo, paieškos ir apsipirkimo kampanijų konversijos keliuose įrenginiuose įtraukiamos pagal numatytuosius nustatymus.
