שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)' עוזרת לכם לקבל יותר המרות בהשוואה לבידינג ידני. כשמשתמשים בשיטה הזו, המערכת מתאימה באופן אוטומטי את הצעות המחיר לקליקים שהוגשו בשיטה ידנית בהתאם לסיכויים שלהן להוביל למכירה או להמרה באתר. כשמשתמשים בשיטות הבידינג החכמות 'יעד עלות להמרה (CPA)' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)', המערכת מגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי על סמך יעד העלות להמרה ויעד ההחזר על הוצאות הפרסום שהגדרתם. לעומת זאת, כשמשתמשים בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק', המערכת מנסה לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות בהמרות כך שהעלות הממוצעת לקליק תישאר נמוכה יותר מהעלות המקסימלית לקליק שאתם מגדירים (כולל התאמות של הצעות לקליק).
כשמשתמשים בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים לקידום בתי מלון, המערכת עוזרת לכם להגדיל את מספר ההמרות תוך ניסיון לשמור על אותה עלות להמרה שהייתם יכולים לקבל באמצעות בידינג ידני. כשמשתמשים בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים של שופינג, המערכת עוזרת לכם להגדיל את מספר ההמרות תוך ניסיון לשמור על הוצאה כוללת זהה. אפשר גם להגדיר אופטימיזציית עלות לקליק תוך התמקדות בערך ההמרה. בצורה הזו אפשר לתת עדיפות להמרות עם ערך גבוה ולהבין מהו הערך הנכון של פעולות המרה שונות. השימוש בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' לצורך ביצוע אופטימיזציה להגדלת ערך ההמרה זמין לקמפיינים לרשת החיפוש ולקמפיינים של שופינג. במאמר הזה נסביר איך אופטימיזציית עלות לקליק פועלת ואיך היא יכולה לעזור לכם להפיק ערך רב יותר מתקציב הפרסום שלכם.
לפני שמתחילים
כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לקידום בתי מלון, צריך להגדיר מעקב המרות. אין צורך להגדיר מעקב המרות כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לרשת המדיה, אבל מעקב ההמרות יעזור לכם להבין אם המודעות יעילות.
כדי לקבל מידע על אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג, אפשר לעיין במאמר הגדרה של אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג.
לקבלת מידע על השימוש בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים לקידום בתי מלון, מומלץ לקרוא את המאמר מידע על 'בידינג לפי אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים לקידום בתי מלון.
איך מעקב המרות עובד עם אופטימיזציית עלות לקליק
מערכת Google Ads מחפשת דפוסים של קליקים והמרות ומשווה אותם לתוצאות הקודמות שלכם. למשל, אם במיקומים מסוימים יש יותר מכירות, המערכת תדע לזהות את זה. שימוש במעקב המרות בשילוב עם אופטימיזציית עלות לקליק יעזור לכם להפיק ביצועים אופטימליים.
חשוב לבדוק את שיטת הספירה של המרות שמוגדרת לכל פעולת המרה כדי לוודא שהיא תואמת ליעדים שהגדרתם. אם אתם מנהלים מעקב אחר לידים (כמו הרשמות), כדאי לספור המרה אחת לכל קליק על מודעה. אם אתם מנהלים מעקב אחר מכירות, כדאי לספור כל המרה.
אם לא משתמשים במעקב המרותאם אתם לא משתמשים במעקב המרות, עדיין תוכלו להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים שלכם לרשת המדיה בלבד. יכול להיות שתמצאו תנועה איכותית יותר ועלייה בכמות ההמרות, מפני שמערכת Google Ads תגדיל ותקטין את הצעות המחיר שלכם בהתאם לאיכות התנועה שנזהה בכל מכרז. כתוצאה מכך, תיתכן עלייה בסכום ההוצאה היומית. אם אתם משתמשים בשיטת הבידינג 'עלות ידנית לקליק (CPC)' ואתם רוצים לשמור על הסכום הנוכחי של ההוצאה היומית (פחות או יותר), עליכם לשנות את יעד העלות לקליק כך שיתאים להוצאה הממוצעת שלכם ב-30 יום.
איך פועלת השיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק'
אופטימיזציית עלות לקליק היא תכונה שניתן לבחור בה כשמשתמשים בשיטה 'בידינג ידני לפי קליק'. זו שיטת בידינג חכמה שבמסגרתה המערכת משתמשת במגוון אותות שמתקבלים בזמן המכרז, כמו הדפדפן שבו בוצע החיפוש, מיקום המשתמש והשעה ביום, כדי להתאים את הצעות המחיר להקשר הייחודי של כל חיפוש. אבל כשבוחרים בשיטה הזו, השימוש באותות נעשה בהיקף מצומצם יותר בהשוואה לשיטות הבידינג החכמות האחרות, כמו 'יעד עלות להמרה ו'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
אופטימיזציה להגדלת כמות ההמרות
דוגמה
נניח שאתם מוכרים נעליים גם באתר וגם בחנות הפיזית, הגדרתם עלות מקסימלית לקליק בסך 4 ש"ח והפעלתם את שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק'. אם תגדירו להמרות מסוג 'ביקורים בחנות הפיזית' ערך גבוה מזה של המרות מסוג 'ביקורים באתר', ומערכת Google Ads תזהה מכרז שצפוי להוביל לביקור בחנות הפיזית, ייתכן שהיא תגדיל את הצעת המחיר ל-6.8 ש"ח במכרז הזה. לעומת זאת, אם המערכת תזהה מכירה פומבית שצפויה להוביל לביקור באתר ולא לביקור בחנות הפיזית, ייתכן שהיא תקטין את הצעת המחיר ל-1.2 ש"ח במכרז הזה.
אופטימיזציה להגדרת ערך ההמרות
דוגמה
נניח שהמודעה שלכם מקדמת חולצת יוקרה ספציפית והגדרתם הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך 4 ש"ח. בנוסף, הפעלתם את שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק'. אם תגדירו את הערך הכולל של עגלת הקניות בתור ערך ההמרה ומערכת Google Ads תזהה מכרז שצפוי להוביל לרכישה של החולצה הזו בדיוק, ייתכן שהיא תקטין את הצעת המחיר ל-1.6 ש"ח במכרז הזה. לעומת זאת, אם המערכת תזהה מכרז אחר שצפוי להוביל לרכישה של מספר פריטי לבוש ואביזרים במחיר כולל גבוה הרבה יותר, ייתכן שהיא תגדיל את הצעת המחיר ל-4.4 ש"ח במכרז הזה.
אפשר להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה, אבל אי אפשר להשתמש בה בקמפיינים להתקנת אפליקציות. במודעות להזמנת חדרים, אופטימיזציית עלות לקליק פועלת כשמשתמש לוחץ על קישור דרך קישור להזמנה במודעות להזמנת חדרים.
טיפ
כשמשתמשים בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק', המערכת מגדילה את הצעת המחיר המקסימלית לקליק כשהיא מזהה הזדמנות שלא כדאי לפספס. לכן ייתכן שבדוחות של Google Ads יופיעו מדי פעם עלויות ממוצעות לקליק גבוהות יותר מהעלות המקסימלית שהגדרתם לקליק. המערכת תנסה לשמור שהעלות הממוצעת לקליק תהיה נמוכה יותר מהעלות המקסימלית לקליק, אבל ייתכן שלפעמים תבחינו בחריגות לפרקי זמן קצרים.
מה ההבדל בין השיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' לבין שיטות בידינג חכמות אחרות המבוססות על המרות?
לשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' ולשיטות הבידינג החכמות האחרות יש מטרה זהה: להגדיל את כמות ההמרות ואת ערך ההמרות. ההבדל העיקרי ביניהן הוא שכאשר משתמשים באופטימיזציית עלות לקליק, המערכת מבצעת אוטומציה חלקית של הצעות המחיר שהוגדרו באופן ידני. לשם כך, היא מתאימה את העלות המקסימלית לקליק (אחרי שהיא מיישמת את ההתאמות של הצעות המחיר שהגדרתם). בנוסף, היא לא מאפשרת לכם להגדיר יעד מפורש. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות אחרות, המערכת מבצעת אוטומציה מלאה של הצעות המחיר על סמך יעד העלות להמרה, יעד ההחזר על הוצאות הפרסום או יעד התקציב שהגדרתם, ואתם לא צריכים להגדיר הצעות מחיר בשיטה ידנית.
שימוש בשיטות בידינג חכמות נותן לכם את הסיכוי הטוב ביותר לשפר את התוצאות. לעומת זאת, שימוש באופטימיזציית עלות לקליק מעניק לכם שליטה מסוימת בהצעות המחיר, ולכן יש אנשים שמעדיפים להשתמש בשיטה הזו.
אופטימיזציית עלות לקליק ושיטות בידינג חכמות אחרות המבוססות על המרות
- משתמשות בנתונים של מעקב המרות או של Google Analytics מהחשבון שלכם
- מספקת תחזית של שיעור ההמרות בכל מכרז
- מתאימה את הצעות המחיר באופן שיעזור לכם להשיג את הקליקים המבטיחים ביותר
אופטימיזציית עלות לקליק
- המערכת משתמשת בכל הגדרות הקמפיין ובהצעות המחיר המקסימליות לקליק
- מעלה או מורידה את הצעות המחיר הידניות במטרה לעזור לכם להשיג יותר המרות או להשיג המרות שהערך שלהן גבוה יותר
- פועלת עם מערכות בידינג של צד שלישי, גם אם הן מבצעות אוטומציה של הצעות המחיר שלכם
שיטות בידינג חכמות אחרות המבוססות על המרות
- משתמשות ביעדים שהגדרתם
- מגדירות באופן אוטומטי את הצעת המחיר שלכם לקליק בכל מכירה פומבית של מודעות כדי להגביר את הסיכוי לקבלת המרה
- כוללות את השיטות הבאות: יעד עלות להמרה, יעד החזר על הוצאות פרסום, מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות
התאמות של הצעות מחיר עם אופטימיזציית עלות לקליק
כשמשתמשים באופטימיזציית עלות לקליק, המערכת משקללת בחישוב שיעורי המרות שונים לכל סוגי התנועה, אבל מגדירה הצעות מחיר נפרדות לניידים. כלומר אין צורך להגדיר התאמות של הצעות מחיר (מלבד לנייד) כדי לקבל את כמות ההמרות המקסימלית בעזרת אופטימיזציית עלות לקליק. עם זאת, כדי להגיש הצעות מחיר באופן אגרסיבי יותר בסוגים מסוימים של תנועה, עדיין ניתן להגדיר התאמת הצעת מחיר. המערכת תחיל את ההתאמה הזו בנוסף להתאמות האוטומטיות של אופטימיזציית העלות לקליק.
בעזרת התאמות לנייד גם ניתן לכלול המרות נוספות שלא מתבצע אחריהן מעקב באמצעות תג מעקב ההמרות של Google Ads (כמו ביקורים בחנות פיזית). המערכת תמשיך להגדיר באופן אוטומטי התאמות של הצעות מחיר לתנועה ממחשבים לעומת תנועה מטאבלטים, על סמך ההבדלים בשיעורי ההמרות.
מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר
אופטימיזציה להגדלת ערך ההמרות בקמפיינים לרשת החיפוש
כשמשתמשים באופטימיזציית עלות לקליק כדי להגדיל את ערך ההמרה בקמפיינים לרשת החיפוש, המערכת מביאה בחשבון את ההפרש בשיעורי ההמרות בין מכשירים ניידים למחשבים, כך שאין צורך בהתאמות של הצעות מחיר לנייד והמערכת לא תשתמש בהן אם הן יוגדרו.
איך מפעילים אופטימיזציית עלות לקליק
חשוב לזכור: אופן הפעולה של אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לקידום בתי מלון שונה מעט מאופן הפעולה שלה בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה. בקישור הבא מוסבר איך להגדיר אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג. כדאי גם ללמוד על בידינג לפי אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לקידום מלונות.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על השם של הקמפיין שרוצים לעבוד איתו.
- לוחצים על הגדרות בתפריט הדפים.
- לוחצים על הקטע בידינג ולאחר מכן על שינוי שיטת בידינג.
- בוחרים את האפשרות עלות ידנית לקליק בתפריט הנפתח, ומסמנים את התיבה אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC).
- כשבוחרים בשיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק', מערכת Google Ads קובעת לתכונה סבב מודעות את הגדרה "אופטימיזציה", גם היא ההגדרה הנוכחית שלה היא "ללא אופטימיזציה".
- לוחצים על שמירה.
-
כדי ליצור שיטת בידינג כוללת לאופטימיזציית עלות לקליק, אפשר לעיין בקישור הבא: איך יוצרים שיטת בידינג כוללת?.
טיפ: מומלץ לבחור את ההמרות שעליהן רוצים להגיש הצעת מחיר
ההגדרה הכללה בעמודה 'המרות' מאפשרת לכם להחליט אם לכלול פעולות המרה בודדות בעמודות 'המרות' ו'ערך המרות' בדוחות. כשבוחרים בשיטות בידינג כמו 'יעד עלות להמרה', 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'אופטימיזציית עלות לקליק', המערכת משתמשת בנתונים שמופיעים בעמודות האלה כדי לבצע אופטימיזציה רק על סמך ההמרות שבחרתם לכלול. מידע נוסף על ההגדרה הכללה בעמודה 'המרות'.
כברירת מחדל, בעמודה הזו נכללות המרות חוצות-מכשירים שמקורן בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים בווידאו, בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג.
