Az Intelligens kattintásonkénti költség (ECPC) segíti Önt abban, hogy több konverziót érjen el a kézi ajánlattétellel. Az ECPC úgy működik, hogy automatikusan emeli a kézi ajánlatokat az olyan kattintásoknál, amelyeknél nagyobb az esély az értékesítésre vagy konverzióra a webhelyen, és csökkenti azoknál, amelyeknél kisebb. A cél-CPA és a cél-ROAS intelligens ajánlattétellel ellentétben, amelyek automatikusan a konverziónkénti költség és a hirdetési kiadások megtérülése cél alapján állítják be az ajánlatokat, az ECPC a konverziókra történő optimalizáláskor az átlagos CPC-t a beállított max. CPC alatt igyekszik tartani (az ajánlatkorrekciókat is figyelembe véve).
A keresési, a Display- és a szállodai kampányok esetén az ECPC megnöveli a konverziókat, miközben a konverziónkénti költséget a kézi ajánlattétellel elérhető értékkel egyező szinten igyekszik tartani. A Shopping-kampányok esetén az ECPC azonos teljes költés fenntartása mellett növeli a konverziókat. Az ECPC beállítható a konverziós érték optimalizálására is, így Ön előnyben részesítheti a nagy értékű konverziókat, és megfelelő értéket rendelhet hozzá a különböző konverziós műveletekhez. A konverziós érték szerinti optimalizálás ECPC használata esetén a keresési és Shopping-kampányoknál használható. Ebben a cikkben ismertetjük az ECPC működését és azt, hogy hogyan bizonyulhat hasznosabbnak adott hirdetési költségkeret mellett.
Mielőtt elkezdené
Az Intelligens CPC keresési, Shopping- és szállodai kampányokkal való használatához be kell állítani a konverziókövetést. Az ECPC Display-kampányokkal történő használatakor nincs szükség a konverziókövetés beállítására, ám a konverziók ebben az esetben is segítenek annak megállapításában, hogy hatékonyak-e a hirdetések.
Ha szeretné jobban megismerni, hogyan működik az ECPC a Shopping-kampányok esetén, olvassa el Az Intelligens CPC beállítása a Shopping-kampányokhoz című cikket.
Ha szeretné jobban megismerni az ECPC szállodákkal való használatát, olvassa el A szállodai kampányokra vonatkozó Intelligens CPC-ajánlattételekről című cikket.
A konverziókövetés működése ECPC esetén
A Google Ads rendszere megvizsgálja a kattintási és konverziós mintákat, és összeveti őket a korábbi eredményekkel. Például tud arról, ha bizonyos helyeken több értékesítés történik. Az ECPC és a konverziókövetés együttes használata optimális teljesítményt eredményez.
Ügyeljen arra, hogy minden konverziós műveletnél tekintse át a konverziószámlálási módszert, és győződjön meg róla, hogy megfelel céljainak. Ha a potenciális ügyfeleket (például a regisztrálásokat) követi nyomon, akkor valószínűleg csak egy konverziót érdemes számlálni hirdetésre leadott kattintásonként. Ha az értékesítéseket követi nyomon, érdemes lehet az összes konverziót számlálnia.
Amennyiben nem használ konverziókövetéstAz ECPC kizárólag a Display Hálózaton konverziókövetés nélkül is használható. Használata esetén jobb minőségű forgalomra és több konverzióra számíthat, mivel a Google Ads annak alapján növeli és csökkenti az ajánlatokat, hogy az egyes aukciók esetén milyen minőségű forgalmat észlel. Ennek eredményeképp növekedhet a napi költés. Ha kézi CPC-t használ, és szeretné nagyjából a jelenlegi szinten tartani a költést, akkor állítsa be a CPC-célt a 30 napos átlagra.
Az ECPC működése
A kézi CPC ajánlattétel választható funkciójaként igénybe vehető ECPC az Intelligens ajánlattétel olyan formája, amely az aukció során észlelhető jelek – például a böngésző, a hely és a napszak – széles skáláját felhasználva szabja az ajánlatokat az egyes keresések egyedi kontextusára, ám ezt nem annyira teljes körűen teszi, mint más intelligens ajánlattételi stratégiák, például a cél-CPA vagy a cél-ROAS.
Optimalizálás konverziókhoz
Példa
Tegyük fel, hogy Ön cipőket értékesít a webhelyen és egy fizikai üzletben, és 200 Ft-os maximális CPC-t állított be, valamint bekapcsolta az ECPC-ajánlattételt. Ha a bolti látogatásból származó konverziók értékét magasabbra állítja, mint a webhelylátogatásokból származókét, és a Google Ads olyan aukciót lát, amely vélhetően egy felhasználó bolti látogatásához vezet, akkor az ajánlatot 340 Ft-ra állíthatja az adott aukciónál. Ha egy másik aukció vélhetően bolti látogatás helyett webhelylátogatáshoz vezet majd, akkor az ECPC 60 Ft-ra csökkentheti az ajánlatot az adott aukciónál.
Optimalizálás konverziós érték szerint
Példa
Tegyük fel, hogy a hirdetésben egy különleges tervezésű ing szerepel, Ön pedig 200 Ft-os maximális CPC-ajánlatot állított be, és bekapcsolta az ECPC-ajánlattételt. Ha a teljes kosárértéket adja meg konverziós értékként, és a Google Ads egy olyan aukciót lát, amely csak az adott ing vásárlásához vezet, akkor az ajánlat 80 Ft lehet az adott aukciónál. Ha egy másik aukció valószínűleg sokkal nagyobb összértékben több ruházati termék és kiegészítő vásárlásához vezet, akkor az ECPC akár 220 Ft-ra is megemelheti az ajánlatot az adott aukciónál.
Az ECPC rendelkezésre áll a Keresési és a Display Hálózaton, azonban nem használható az alkalmazástelepítési kampányokban. Szállodahirdetések esetén az ECPC akkor működik, ha az utazó rákattint egy linkre a szállodahirdetések foglalási linkeket megjelenítő moduljában.
Tipp
Mivel az ECPC jó lehetőségek esetén megnöveli a max. CPC-ajánlatot, ne lepődjön meg, ha alkalmanként a Google Ads-jelentésekben a max. CPC-t meghaladó érték szerepel átlagos CPC-ként. Az ECPC az átlagos CPC-t a beállított max. CPC alatt igyekszik tartani, de az átlagos CPC rövid időszakokra meghaladhatja a max. CPC-t.
Miben különbözik az ECPC más konverzióalapú intelligens ajánlattételi stratégiáktól?
Az ECPC és a többi intelligens ajánlattételi stratégia azt a célt szolgálja, hogy Ön több konverziót és konverziós értéket érjen el. A különbség az, hogy az ECPC részben automatizálja a kézi ajánlattételeket, és kiigazítja a max. CPC-t (miután minden beállított ajánlatkorrekciót alkalmazott), és nem lehetséges beállítani emellett explicit célt. A többi intelligens ajánlattételi stratégia teljesen automatizálja az ajánlattételi stratégiát a beállított CPA-, ROAS- vagy költségkeretcél alapján, és nincs szükség nála kézi ajánlatok beállítására.
Az intelligens ajánlattétel kínálja a legeslegjobb esélyt arra, hogy még jobb eredményeket érhessen el. Az ECPC azonban olyan szintű kézi szabályozhatóságot nyújt, amelyet egyesek ennél többre becsülnek.
Az ECPC és egyéb konverzióalapú intelligens ajánlattételi stratégiák
- A fiók konverziókövetési vagy Google Analytics-adatait használják.
- Előrejelzik a konverziós arányt minden aukciónál.
- Úgy korrigálják az ajánlatokat, hogy Ön a legígéretesebb kattintásokat nyerhesse el.
Az ECPC:
- minden kampánybeállítással és max. CPC-ajánlattal működik;
- emeli vagy csökkenti a kézi ajánlatokat a több konverzió vagy nagyobb konverziós érték elérése érdekében; illetve
- még akkor is együttműködik a külső ajánlattételi rendszerekkel, ha azok az ajánlattételeket automatizálják.
Egyéb konverzióalapú intelligens ajánlattételi stratégiák
- A beállított célokat használják.
- Automatikusan beállítják a CPC-ajánlatot minden aukciónál a konverziók esélyének fokozása érdekében.
- A cél-CPA, a cél-ROAS, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása szerepeltetése
Ajánlatkorrekciók az ECPC esetén
Az ECPC automatikusan figyelembe veszi a forgalom egyes típusainak konverziós arányait, de a mobileszközökhöz külön állítja be az ajánlatokat. Ez azt jelenti, hogy nem kell megadnia semmilyen ajánlatkorrekciót (a mobileszközöket kivéve), hogy az ECPC maximalizálja a konverziókat. Ha azonban agresszívebb ajánlatot szeretne tenni bizonyos típusú forgalomra, akkor továbbra is beállíthat ajánlatkorrekciót. Ezt a korrekciót az ECPC automatikus korrekcióján felül alkalmazza a rendszer.
A mobilkorrekciók figyelembe vehetik azokat a további konverziókat, amelyeket a Google Ads konverziókövetési címke nem követ nyomon (például a bolti látogatásokat). Az ECPC továbbra is automatikusan állítja be az ajánlatkorrekciókat az asztali számítógépes forgalom és a táblagépes forgalom esetén a konverziós arányok különbségei alapján.
További információ az ajánlatkorrekciókról.
Konverziós érték szerinti optimalizálás a Keresésben
Az érték szerint optimalizált ECPC a keresési kampányokban figyelembe veszi a konverziós arányok közötti különbséget mobileszközökön és asztali számítógépeken, így nincs szükség mobilajánlat-korrekcióra, és a rendszer nem is veszi figyelembe az ilyen korrekciók alkalmazását.
Az ECPC bekapcsolása
Ne feledkezzen meg arról, hogy az ECPC kissé eltérően működik a Shopping- és szállodai kampányok esetén, mint a keresési vagy a Display-kampányoknál. Tudja meg, hogyan állíthatja be az ECPC-t a Shopping-kampányokhoz. Vagy ismerje meg a szállodai kampányokra vonatkozó intelligens CPC-ajánlatokat.
Utasítások
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson annak a kampánynak a nevére, amellyel dolgozni szeretne.
- Kattintson a Beállítások lehetőségre az oldalmenüben.
- Kattintson az Ajánlattétel panelre, majd az Ajánlattételi stratégia módosítása elemre.
- Válassza ki a Kézi CPC lehetőséget a legördülő menüből, és jelölje be az Intelligens CPC engedélyezése opciót.
- Az ECPC kiválasztása után a Google Ads automatikusan az „Optimalizálás” hirdetésrotációs beállítást használja, még akkor is, ha jelenleg a „Ne optimalizáljon” beállítás van megadva.
- Válassza a Mentés lehetőséget.
-
Ismerkedjen meg a portfóliószintű ajánlattételi stratégiák létrehozásával, ha az ECPC számára portfóliószintű stratégiát szeretne létrehozni.
Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot
A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a Cél-CPA, a Cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ a „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” beállításról
Itt alapértelmezés szerint a Display hálózati, Keresési hálózati, videó- és Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók szerepelnek.
