Подобрената цена на кликване (ECPC) Ви помага да получите повече реализации при ръчно офериране. ECPC функционира, като автоматично коригира ръчните Ви оферти за кликвания, които е по-вероятно да доведат до продажба или реализация на уебсайта Ви. За разлика от Интелигентно офериране за целева СРА и целева възвръщаемост на инвестициите за реклама (ROAS), което автоматично задава оферти на базата на целевите Ви цена на реализация и възвръщаемост на разходите за реклама, ЕСРС опитва да запази средната Ви СРС под максималната (включително корекции на офертите), зададена при оптимизирането за реализации.
За кампаниите в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и за хотели ECPC Ви помага да увеличите реализациите, като същевременно опитва да запази същата цена на реализация, която бихте получили при ръчното офериране. При кампаниите за Пазаруване ECPC Ви помага да увеличите реализациите си, като в същото време опитва да поддържа общите разходи без промяна. Можете също да зададете ECPC да оптимизира за стойност на реализацията, което Ви дава възможност да дадете приоритет на реализациите с висока стойност и правилно да оценявате различните действия, водещи до реализация. Оптимизирането за стойност на реализациите с ECPC е налице за кампании в мрежата за търсене и за Пазаруване. В тази статия ще изясним начина на работа на ЕСРС и как може да Ви помогне да постигнете по-висока стойност за рекламния си бюджет.
Преди да започнете
За да използвате подобрена СРС за кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и за хотели, трябва да настроите проследяване на реализациите. Не е необходимо проследяването на реализациите да използва ECPC с кампании в дисплейната мрежа, но реализациите ще Ви помогнат да разберете дали рекламите Ви са ефективни.
За да научите повече за ЕСРС за Пазаруване, прочетете Настройване на подобрена CPC за кампании за Пазаруване.
За да научите всичко за ЕСРС за хотели, прочетете Всичко за офертите за подобрена CPC за кампании за хотели.
Как функционира проследяването на реализациите с ЕСРС
Системата на Google Ads следи за модели на кликвания и реализации и ги сравнява с предишните Ви резултати. Ако някои местоположения водят например до повече продажби, системата ще го установи. Ще постигнете оптимална ефективност, ако използвате проследяване на реализациите с ECPC.
Непременно прегледайте метода за отчитане на реализациите за всяко действие, водещо до реализация, за да сте сигурни, че съответства на целите Ви. Ако проследявате възможни клиенти (като например регистрации), вероятно е добре да отчитате само по една реализация на кликване върху рекламата. Ако проследявате продажби, вероятно е добре да отчитате всяка реализация.
Ако не използвате проследяване на реализациитеАко не използвате проследяване на реализациите, пак можете да използвате ECPC, но само в дисплейната мрежа. Може да отчетете трафик с по-високо качество и повече реализации, защото Google Ads ще повишава и намалява офертите Ви в зависимост от качеството на трафика, който възприемаме за всеки търг. В резултат на това дневните Ви разходи може да се повишат. Ако използвате ръчна CPC и искате да поддържате разходите си в близък до текущия им размер, трябва да коригирате целевата си CPC спрямо средните разходи за 30 дни.
Начин на работа на ЕСРС
ECPC се предлага като избираема функция при ръчно офериране за CPC и е форма на Интелигентно офериране, която използва широка гама от сигнали по време на търга, като браузър, местоположение и час от денонощието, за да приспособява оферти към уникалния контекст на всяко търсене, но не в пълната степен, в която това се прави от други стратегии за интелигентно офериране, като целева CPA и целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).
Оптимизиране за реализации
Пример
Да предположим, че продавате обувки както на сайта си, така и във физическо местоположение. Задали сте максималната си CPC на 1 лв. и оферирането Ви за ECPC е включено. Ако сте задали по-висока стойност на реализациите от посещения на магазина, отколкото от посещения на уебсайта, а Google Ads намери търг, който изглежда, че ще доведе до посещение на магазина, може да зададе офертата Ви на 1,70 лв. за този търг. Ако друг търг изглежда, че по-скоро ще доведе до посещение на уебсайта, отколкото на магазина, ECPC може да понижи офертата Ви за него до 0,30 лв.
Оптимизиране за стойност на реализациите
Пример
Да предположим, че рекламата Ви представя риза на конкретен дизайнер и сте задали оферта за макс. CPC в размер на 1 лв., както и че оферирането Ви за ECPC е включено. Ако зададете общата стойност на кошницата като стойност на реализациите и Google Ads намери търг, който изглежда, че ще доведе до покупка само на тази риза, може да зададе офертата Ви на 0,40 лв. за този търг. Ако друг търг изглежда, че по-скоро ще доведе до покупка на няколко дрехи и аксесоари за много по-висока обща цена, ECPC може да повиши офертата Ви до 1,10 лв за този търг.
ECPC е налице в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, но не и за кампании за инсталирания на приложение. За реклами на хотели ЕСРС работи, когато пътуващият кликне върху връзка за резервация в Реклами на хотели.
Съвет
Тъй като ECPC ще увеличи офертата Ви за макс. CPC, когато установи добра възможност, не се изненадвайте, ако понякога в отчета Ви в Google Ads се показват средни стойности за CPC, надхвърлящи тази на Вашата максимална CPC. ECPC ще се опитва да държи средната Ви CPC под максималната стойност, която сте задали, но средната Ви CPC може да надвишава максималната Ви CPC за кратки периоди от време.
По какво се различава ECPC от стратегиите за Интелигентно офериране, основани на реализации
ЕСРС, както и други стратегии за Интелигентно офериране имат за цел да Ви осигурят повече реализации и по-висока стойност на реализация. Основната разлика е, че ECPC частично автоматизира ръчните Ви оферти, като коригира максималната Ви CPC (след прилагане на всички зададени от Вас корекции на офертите), и не Ви позволява да зададете изрична цел. Други стратегии за Интелигентно офериране напълно автоматизират стратегията Ви за офериране въз основа на зададената от Вас СРА, възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) или бюджета и не изискват задаването на ръчни оферти.
Интелигентно офериране Ви предоставя възможно най-добрия шанс да подобрите резултатите си. ЕСРС обаче предоставя степен на ръчен контрол, което някои хора предпочитат.
ECPC и други стратегии за Интелигентно офериране, основани на реализации
- Използват проследяването на реализациите или данни от Google Анализ от профила Ви.
- Предвиждат процент на реализация за всеки търг.
- Коригират офертите Ви, за да Ви помогнат да спечелите най-обещаващите кликвания.
ECPC
- Работят с всичките Ви настройки на кампанията и оферти за макс. CPC
- Увеличават или намалява ръчно зададените Ви оферти, за да Ви помогнат да получите повече реализации или по-висока стойност на реализацията.
- Работят със системи за офериране на трети страни, дори ако автоматизират офертите Ви.
Други стратегии за Интелигентно офериране, основани на реализации
- Използват зададени от Вас цели.
- Задават автоматично офертата Ви за CPC за всеки търг, за да увеличат шанса за реализация.
- Включват Целева CPA, Целева ROAS, Постигане на максимален брой реализации и Постигане на максимална стойност на реализациите.
Корекции на офертите с ECPC
ECPC автоматично взима предвид различния процент на реализация за всички типове трафик, но задава отделни оферти за мобилни устройства. Това означава, че не е нужно да задавате корекции на офертите (освен за мобилни устройства) за ECPC, за да постигнете максимален брой реализации. Но ако искате да оферирате по-агресивно за определени типове трафик, можете да изберете да зададете коригиране на офертите. То ще се прилага след автоматичните корекции на ECPC.
Корекциите за мобилни устройства могат също така да Ви помогнат да включите допълнителни реализации, които не се проследяват с помощта на маркера за проследяване на реализациите в Google Ads (например посещения на магазина). ECPC ще продължи да задава автоматично корекции на офертите за трафик от настолни компютри спрямо такъв от таблети въз основа на разликите в процента на реализация.
Научете повече за корекциите на офертите
Оптимизиране за стойност на реализациите в Търсене
ЕСРС за стойност в Търсене взема предвид разликата между процента на реализация на мобилни устройства и настолни компютри, така че да не са необходими и да не се използват, ако бъдат приложени, корекции на офертите за мобилни устройства.
Как да активирате ЕСРС
Имайте предвид, че ECPC функционира малко по-различно за кампаниите за Пазаруване и за хотели спрямо тези в мрежата за търсене и дисплейната мрежа. Научете как да настроите EPCP за кампании за Пазаруване. Или научете всичко за офертите за подобрена CPC за кампании за хотели.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху името на кампанията, с която искате да работите.
- Кликнете върху Настройки в страничното меню.
- Кликнете върху секцията Офериране, след което – върху Промяна на стратегията за офериране.
- Изберете Ръчна СРС от падащото меню и поставете отметка до опцията Активиране на подобрена СРС.
- Когато изберете ECPC, Google Ads автоматично задава настройката Ви за редуване на рекламите на „Оптимизиране“ дори ако понастоящем е зададена на „Да не се оптимизира“.
- Изберете Запазване.
-
Прочетете за създаването на стратегия за офериране за портфолио, за да създадете стратегия за офериране за портфолио за ЕСРС.
Съвет: Изберете за кои реализации да оферирате
Настройката Включване в „Реализации“ Ви дава възможност да решите дали да включвате отделни действия, водещи до реализация, в графите си за отчитане „Реализации“ и „Стойност на реализациите“. Данните в тези графи се използват от стратегии за офериране, като „Целева CPA“, „Целева ROAS“ и ECPC, така че съответната стратегия да оптимизира само въз основа на реализациите, които сте избрали да бъдат включени. Научете повече за настройката „Включване в „Реализации“
Реализациите от кръстосване на устройства от кампаниите в дисплейната мрежа, в мрежата за търсене, тези за Пазаруване и видеокампаниите са включени по подразбиране.
