Như đã thông báo vào ngày 5 tháng 9 năm 2024, chiến lược giá thầu CPC nâng cao (ECPC) sẽ không còn được cung cấp cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị nữa.
Điều gì sẽ xảy ra vào tháng 10 năm 2024?
- Bạn sẽ không thể chọn sử dụng chiến lược giá thầu ECPC cho chiến dịch Tìm kiếm hoặc chiến dịch Hiển thị.
- Lựa chọn ECPC sẽ bị xoá đối với những chiến dịch hiện tại đã chuyển sang chế độ không sử dụng chiến lược giá thầu ECPC.
- Những chiến dịch hiện đang sử dụng chiến lược giá thầu ECPC sẽ có thể tiếp tục sử dụng chiến lược này cho đến hết tháng 3 năm 2025.
Lưu ý những điều sau:
- Trong quá trình chuyển đổi sang chiến lược giá thầu mới, điều quan trọng là bạn phải theo dõi chặt chẽ hiệu suất và giảm thiểu sự biến động khi chiến lược đặt giá thầu dần điều chỉnh theo chiến lược mới.
- Quản lý mức chi tiêu và hiệu suất bằng cách điều chỉnh ngân sách và mục tiêu (nếu cần)
- Sau ngày 15 tháng 3 năm 2025, những chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị vẫn sử dụng chiến lược giá thầu ECPC sẽ tự động chuyển sang chiến lược đặt giá thầu Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thủ công.
Hãy cân nhắc các chiến lược và mục tiêu đặt giá thầu sau:
- Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc CPA mục tiêu: Nếu mục tiêu của bạn là nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể trong phạm vi ngân sách và giới hạn CPA mục tiêu (nếu có). Bạn có thể xem thêm thông tin tại đây
- Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi hoặc lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu): Nếu mục tiêu của bạn là tối đa hoá lợi tức trên chi tiêu quảng cáo mà bạn đặt trong phạm vi ngân sách và giới hạn ROAS mục tiêu (nếu có). Trước khi chuyển đổi mục tiêu, hãy đảm bảo rằng bạn có đủ số lượt chuyển đổi đã bật giá trị (2 giá trị khác biệt trở lên). Xem thêm thông tin tại đây và trên trung tâm đặt giá thầu dựa trên giá trị
- Tối đa hoá số lượt nhấp hoặc Tỷ lệ hiển thị mục tiêu/Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): nếu mục tiêu chính của bạn là tăng số lượt truy cập vào trang web hoặc số lượt hiển thị.
- Trả tiền cho mỗi lượt chuyển đổi (chỉ dành cho chiến dịch Hiển thị): Nếu đủ điều kiện, bạn có thể sử dụng mô hình Trả tiền cho lượt chuyển đổi để tăng số lượt chuyển đổi trong khi chỉ trả tiền cho những lượt chuyển đổi đó. Xem thêm thông tin chi tiết về điều kiện sử dụng tại đây.
Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (ECPC) giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn từ chiến lược đặt giá thầu thủ công. ECPC hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu thủ công cho các lượt nhấp có vẻ sẽ dẫn đến lượt bán hàng hoặc lượt chuyển đổi trên trang web của bạn. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sử dụng CPA mục tiêu và Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo sẽ tự động đặt giá thầu dựa trên mục tiêu chi phí mỗi lượt chuyển đổi và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo. Còn chiến lược giá thầu ECPC thì ngược lại, nó sẽ cố gắng duy trì CPC trung bình dưới mức CPC tối đa mà bạn đặt (bao gồm cả các mức điều chỉnh giá thầu) khi tối ưu hoá lượt chuyển đổi.
Đối với chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Hiển thị và chiến dịch Khách sạn, chiến lược ECPC giúp tăng số lượt chuyển đổi trong khi cố gắng giữ chi phí mỗi lượt chuyển đổi bằng với mức bạn sẽ nhận được khi đặt giá thầu thủ công. Bạn cũng có thể đặt chiến lược ECPC nhằm tối ưu hoá giá trị lượt chuyển đổi để có thể ưu tiên những lượt chuyển đổi có giá trị cao và đặt giá trị thích hợp cho các hành động chuyển đổi khác nhau. Bạn có thể sử dụng tính năng tối ưu hoá giá trị lượt chuyển đổi với ECPC cho các chiến dịch Tìm kiếm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích cách hoạt động của chiến lược ECPC và cách chiến lược này có thể giúp bạn nhận được giá trị cao hơn trong phạm vi ngân sách quảng cáo của mình.
Trước khi bắt đầu
Để sử dụng CPC nâng cao với Chiến dịch tìm kiếm hoặc Chiến dịch khách sạn, bạn sẽ cần thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Bạn không cần theo dõi lượt chuyển đổi để sử dụng chiến lược ECPC với chiến dịch Hiển thị, nhưng số lượt chuyển đổi sẽ giúp bạn biết được liệu quảng cáo của mình có hiệu quả hay không. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về giá thầu CPC nâng cao cho chiến dịch khách sạn.
Cách tính năng theo dõi lượt chuyển đổi hoạt động với chiến lược ECPC
Hệ thống Goolge Ads tìm kiếm các mô thức nhấp chuột và chuyển đổi, đồng thời so sánh chúng với kết quả trong quá khứ của bạn. Ví dụ: nếu một số vị trí nhất định dẫn đến doanh số bán hàng nhiều hơn thì hệ thống sẽ biết điều này. Bạn sẽ có được hiệu quả hoạt động tối ưu nếu sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi với ECPC.
Hãy nhớ xem lại phương pháp tính lượt chuyển đổi cho từng hành động chuyển đổi để đảm bảo phương thức này phù hợp với mục tiêu của bạn. Nếu đang theo dõi số khách hàng tiềm năng (chẳng hạn như lượt đăng ký), bạn có thể chỉ muốn tính một lượt chuyển đổi cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Nếu bạn đang theo dõi doanh số bán hàng, có thể bạn muốn tính mọi lượt chuyển đổi.
Nếu bạn không sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổiNếu không sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn vẫn có thể sử dụng chiến lược ECPC chỉ trên Mạng Hiển thị. Bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập có chất lượng cao hơn và nhiều lượt chuyển đổi hơn vì Google Ads sẽ tăng và giảm giá thầu của bạn theo chất lượng của lưu lượng truy cập mà chúng tôi đánh giá trong mỗi phiên đấu giá. Kết quả là mức chi tiêu hằng ngày của bạn có thể tăng lên. Nếu đang sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPC thủ công và muốn duy trì mức chi tiêu tương đương với hiện tại, bạn nên điều chỉnh mục tiêu CPC thành số tiền chi tiêu trung bình của bạn trong 30 ngày.
Cách hoạt động của chiến lược ECPC
Có sẵn dưới dạng tính năng tùy chọn kèm theo chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, ECPC là một hình thức Đặt giá thầu thông minh sử dụng nhiều tín hiệu tại thời điểm đấu giá như trình duyệt, vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu theo bối cảnh riêng của mỗi lượt tìm kiếm, chứ không phải toàn bộ phạm vi như các chiến lược Đặt giá thầu thông minh khác, chẳng hạn như CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu.
Tối ưu hóa lượt chuyển đổi
Ví dụ:
Giả sử bạn bán giày trên cả trang web của mình và tại một địa điểm thực tế. Bạn đặt CPC tối đa là 1 đô la Mỹ, đồng thời bật chiến lược đặt giá thầu ECPC. Nếu giá trị của lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế mà bạn đã đặt cao hơn giá trị của lượt truy cập vào trang web và Google Ads thấy một phiên đấu giá có khả năng dẫn đến một lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì chiến lược ECPC có thể đặt giá thầu của bạn thành 1,7 đô la Mỹ cho phiên đấu giá đó. Nếu một phiên đấu giá khác có khả năng dẫn đến một lượt truy cập trang web thay vì một lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì chiến lược ECPC có thể hạ giá thầu của bạn xuống 0,3 đô la Mỹ cho phiên đấu giá đó.
Tối ưu hoá giá trị chuyển đổi
Ví dụ:
Giả sử quảng cáo của bạn giới thiệu một chiếc áo sơ mi của nhà thiết kế cụ thể, đồng thời, bạn đã đặt giá thầu CPC tối đa là 1 đô la Mỹ và đã bật chiến lược đặt giá thầu ECPC. Nếu bạn đặt tổng giá trị giỏ hàng làm giá trị chuyển đổi và Google Ads thấy một phiên đấu giá có khả năng thúc đẩy hành động mua chiếc áo đó, thì chiến lược ECPC có thể đặt giá thầu thành 0,4 đô la Mỹ cho phiên đấu giá đó. Nếu một phiên đấu giá khác có thể thúc đẩy hành động mua một số mặt hàng quần áo và phụ kiện với tổng giá tiền cao hơn nhiều, thì chiến lược ECPC có thể tăng giá thầu lên 1,1 đô la Mỹ cho phiên đấu giá đó.
Bạn có thể sử dụng chiến lược ECPC trên Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị, nhưng không thể sử dụng cho chiến dịch thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng. Với quảng cáo Khách sạn, chiến lược ECPC sẽ hoạt động khi khách du lịch nhấp vào đường liên kết đặt phòng khách sạn.
Mẹo
Vì chiến lược ECPC sẽ tăng giá thầu CPC tối đa của bạn khi thấy cơ hội tốt, nên bạn đừng ngạc nhiên nếu báo cáo Google Ads của bạn đôi khi cho thấy CPC trung bình vượt quá CPC tối đa. Chiến lược ECPC sẽ cố gắng giữ CPC trung bình của bạn ở dưới mức tối đa mà bạn đã đặt, nhưng CPC trung bình có thể vượt quá CPC tối đa trong một khoảng thời gian ngắn.
ECPC khác với các chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi khác như thế nào
Cả ECPC và các chiến lược giá thầu Đặt giá thầu thông minh khác đều hoạt động để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi cao hơn. Điểm khác biệt chính là ECPC tự động hóa một phần giá thầu thủ công bằng cách điều chỉnh CPC tối đa của bạn (sau khi áp dụng bất kỳ mức điều chỉnh giá thầu nào mà bạn đã đặt) và không cho phép bạn đặt mục tiêu rõ ràng. Các chiến lược giá thầu Đặt giá thầu thông minh khác sẽ tự động hóa hoàn toàn chiến lược giá thầu của bạn dựa trên CPA, ROAS hoặc mục tiêu ngân sách mà bạn đặt nên bạn không cần đặt giá thầu thủ công.
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mang đến cho bạn cơ hội tốt nhất để cải thiện kết quả của mình. Tuy nhiên, ECPC lại cung cấp khả năng kiểm soát theo cách thủ công mà một số người thích.
ECPC và các chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi khác
- Sử dụng dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi hoặc dữ liệu Google Analytics từ tài khoản của bạn
- Dự đoán tỷ lệ chuyển đổi cho mỗi phiên đấu giá
- Điều chỉnh giá thầu của bạn để giúp bạn giành được số lượt nhấp khả thi nhất
ECPC
- Hoạt động với tất cả các tùy chọn cài đặt chiến dịch và giá thầu CPC tối đa của bạn
- Tăng hoặc giảm giá thầu thủ công của bạn để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi hơn
- Hoạt động với hệ thống đặt giá thầu của bên thứ ba, ngay cả khi các hệ thống đó đang tự động đặt giá thầu của bạn
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi khác
- Sử dụng các mục tiêu bạn đã đặt
- Tự động đặt giá thầu CPC của bạn cho mỗi phiên đấu giá để tăng cơ hội chuyển đổi
- Bao gồm CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hóa lượt chuyển đổi và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
Điều chỉnh giá thầu với ECPC
ECPC tự động tính đến nhiều tỷ lệ chuyển đổi cho tất cả các loại lưu lượng truy cập, nhưng sẽ đặt giá thầu riêng biệt cho các thiết bị di động. Điều này có nghĩa là bạn không cần phải đặt bất kỳ mức điều chỉnh giá thầu nào (ngoài thiết bị di động) để ECPC tối đa hóa số lượt chuyển đổi. Tuy nhiên, nếu muốn đặt giá thầu linh hoạt hơn cho một số loại lưu lượng truy cập nhất định, bạn vẫn có thể chọn đặt mức điều chỉnh giá thầu. Mức điều chỉnh này sẽ được áp dụng bên cạnh điều chỉnh tự động của ECPC.
Mức điều chỉnh trên thiết bị di động cũng có thể giúp kết hợp mọi dữ liệu chuyển đổi bổ sung không được theo dõi bằng thẻ theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads (chẳng hạn như lượt ghé thăm cửa hàng thực tế). Chiến lược ECPC sẽ tiếp tục tự động đặt mức điều chỉnh giá thầu cho lưu lượng truy cập trên máy tính so với lưu lượng truy cập trên máy tính bảng dựa vào sự chênh lệch về tỷ lệ chuyển đổi.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng điều chỉnh giá thầu.
Tối ưu hoá cho giá trị lượt chuyển đổi trên Mạng Tìm kiếm
Chiến lược ECPC cho giá trị trên Tìm kiếm có tính đến sự chênh lệch giữa tỷ lệ chuyển đổi trên thiết bị di động và trên máy tính, vì vậy, các mức điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là không bắt buộc và sẽ không được áp dụng nếu bạn đặt.
Cách bật chiến lược ECPC
Xin lưu ý rằng cách ECPC hoạt động trên Chiến dịch khách sạn sẽ hơi khác so với cách ECPC hoạt động trên Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch hiển thị. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về giá thầu CPC nâng cao cho chiến dịch khách sạn.
Hướng dẫn
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào tên của chiến dịch bạn muốn xử lý.
- Nhấp vào Cài đặt trong trình đơn trang.
- Nhấp vào mục Đặt giá thầu, sau đó nhấp vào Thay đổi chiến lược giá thầu.
- Chọn CPC thủ công từ trình đơn thả xuống và chọn tùy chọn Bật GMB nâng cao.
- Khi bạn chọn ECPC, Google Ads sẽ tự động đặt mục chế độ xoay vòng quảng cáo thành "Tối ưu hóa", ngay cả khi mục cài đặt này là "Không tối ưu hóa".
- Chọn Lưu.
-
Hãy đọc bài viết về cách tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư để tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư cho ECPC.
.Mẹo: Chọn lượt chuyển đổi để đặt giá thầu
Chế độ cài đặt Đưa vào "Lượt chuyển đổi" cho phép bạn quyết định đưa hay không đưa từng hành động chuyển đổi vào các cột báo cáo "Lượt chuyển đổi" và "Giá trị chuyển đổi" của mình. Dữ liệu trong những cột này được sử dụng trong các chiến lược giá thầu như CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu và CPC nâng cao. Vì vậy, chiến lược giá thầu của bạn sẽ chỉ tối ưu hoá dựa trên các lượt chuyển đổi mà bạn đã chọn để thêm vào các cột này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về mục tiêu lượt chuyển đổi mặc định trong tài khoản.
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ học hỏi trên tất cả hành động chuyển đổi được báo cáo trong cột "Lượt chuyển đổi", ngay cả khi các hành động đó được định cấu hình cho các mục tiêu khác nhau và/hoặc sử dụng các loại chiến lược đặt giá thầu khác nhau. Các lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị từ các chiến dịch trên Mạng Hiển thị, chiến dịch Video, chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Mua sắm đều được đưa vào theo mặc định. Chế độ cài đặt này không áp dụng cho chiến dịch Khách sạn.