每次点击费用人工出价简介

借助每次点击费用 (CPC) 人工出价,您可以设置愿意为用户每次点击广告所支付的最高价格。这种出价方式可谓是物有所值,因为只有当用户对您的广告有足够的兴趣,点击广告并了解详情时,您才需要付费。

以广告牌为例,广告客户根据可能会有多少人在开车路过时看到其广告来支付广告牌空间的费用,而不考虑这些人是否真的会看广告。

互联网广告与此不同,通过 Google Ads CPC 出价,您只有在知道用户看到了您的广告并被激起了足够兴趣且点击了广告时,才需为 Google 的“广告牌空间”付费。如果有 100 个人看了您的广告,其中有 3 个人点击了广告,那么您只需为这 3 次点击付费,而无需为其余 97 次观看付费。

CPC 出价的运作方式

对于采用 CPC 出价的广告系列,您可以设置每次点击费用的最高出价(简称“CPC 的最高出价”),即您愿意为广告获得的每次点击所支付的最高金额(除非您设置了出价调整或使用了智能点击付费)。

示例

如果您愿意为吸引一位用户访问网站支付 0.25 元,就可以将最高 CPC 设置为 0.25 元。当用户已看并点击您的广告时,您最多需要支付 0.25 元;如果用户没有点击,您就不需要付费。

假设您制作了一个文字广告,并且将 CPC 的最高出价设置为 0.25 元。如果有 500 位用户看了该广告,其中有 23 位用户点击了广告以了解详情,则您只需要为这 23 次点击付费。由于您的 CPC 的最高出价为 0.25 元,因此您支付的总金额不会超过 23 次点击乘以 0.25 元所得到的值,也就是 5.75 元。

您实际支付的费用通常会低于最高 CPC,因为借助 Google Ads 竞价,您只需支付达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手(如果有)所需的最低金额。请阅读以下有关实际 CPC 的内容,详细了解您为每次点击支付的最终金额。

Google Ads 自动出价的强大功能

Google Ads 自动出价功能可代您完成许多繁杂的工作,会根据您的效果目标设定合适的出价,让您不必凭空猜测。这种以促成转化为目标的出价采用了实时技术,可精准地根据实际的搜索查询针对每次竞价给出最优出价。它还会综合考虑一系列的竞价时信号(包括设备、地理位置、时段、语言和操作系统),以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。详细了解 Google Ads 自动出价

如何确定要设置的 CPC 出价金额

如何确定 CPC 出价的金额?您可以根据您对自己业务的了解以及每笔销售的价值来确定出价金额。举例来说,如果您销售价值 5,000 元的钻戒,那么与销售价值 0.99 元的口香糖相比,一位新客户带来的价值可能会更高。

如果您选择“每次点击费用人工出价”,系统会为您设置默认的 CPC 的最高出价。您可以将其更改为自己能接受的最高 CPC 金额,留意广告获得的点击次数,以及这些点击是否为网站带来了业绩。请注意,互联网流量随时都在变化,因此建议您定期对 CPC 出价进行重新评估。

使用 Google 工具帮助您确定 CPC 出价

  • 出价模拟器会模拟一些虚拟场景,比如:“如果我上周将出价提高 0.1 元,可以获得多少额外的展示机会?”
  • 关键字规划师可让您对某些关键字的搜索频率和费用估算值一目了然。
  • 首页出价估算值可以帮助您确定需要出价多少才能将您的广告投放到 Google 搜索结果首页上。

使用出价调整来吸引合适的客户

您可以设置出价调整,以针对在移动设备上或特定地理位置发生的搜索提高或降低每次点击费用的最高出价。如果您的广告系列定位到展示广告网络,您还可以在广告组中针对定位方式(例如主题或展示位置定位)设置出价调整,以便向最相关的受众群体展示您的广告。出价调整可以让您更好地控制广告的展示时间和展示位置,在应用出价调整时系统会以您现有的出价为基础。

您最终支付的金额

您的 CPC 的最高出价是您需要为每次点击支付的最高金额,但实际支付的金额通常会低于该金额,有时还会低很多。您为每次点击支付的最终金额称为实际每次点击费用

实际 CPC 通常会低于最高 CPC,因为借助 Google Ads 竞价,您只需支付达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手(如果有)所需的最低金额。例如,如果系统根据广告评级,将您的广告及其地址素材资源和站内链接展示在搜索结果上方紧挨搜索结果的位置(如排名第四高的位置),则您只需支付达到在该位置展示这些素材资源的相关门槛所需的最低金额。

CPC 的最高出价对您的广告评级有何影响

您的广告评级在一定程度上决定了您的广告在搜索网络搜索结果页上所有广告中的广告评级。如果您在展示广告网络上投放广告,广告评级也起着同样的关键作用。由于广告评级比较的是各家广告的质量和 CPC 的最高出价,因此提高您的最高 CPC 可能会提高您广告的展示几率。

CPC 的最高出价选项

您可以通过以下几种方式来应用 CPC 的最高出价。假设您经营一家面包房,并且您已经将“早餐”广告组的关键字设置为“甜甜圈”“油煎饼”和“油炸苹果馅饼”。以下是设置出价的具体方法:

  • 如果您希望广告组中的所有关键字使用相同的出价:设置广告组默认出价。如果您将 CPC 设置为 1 元,则意味着当用户搜索您的任何一个关键字(如“甜甜圈”“油煎饼”或“油炸苹果馅饼”)时,您的最高 CPC 为 1 元。如果您正在展示广告网络上投放广告,该出价同样适用于展示位置。这是管理您的每次点击费用的最简便方法。
  • 如果您希望广告组中的关键字使用不同的出价:设置关键字出价。例如,如果您认为搜索“油炸苹果馅饼”的用户比搜索“甜甜圈”的用户更有可能购买,就可以针对“油炸苹果馅饼”的每次点击设置 1.25 元的出价,而针对“甜甜圈”的每次点击设置 1 元的出价。
  • 如果您希望展示广告网络定位方式使用不同的出价:您可以为展示位置、主题或其他定位方式设置最高每次点击费用。例如,要想让您的广告展示在某个甜甜圈食谱网站上,您可以在展示广告网络上针对这个特定的展示位置设置自定义出价。
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