Про призначення ставки CPC вручну

 

За допомогою стратегії призначення ставки CPC вручну ви маєте змогу визначати максимальну ціну за кліки ваших оголошень Google Ads. Це дуже вигідна стратегія, адже ви сплачуєте лише тоді, коли користувач натискає ваше оголошення, щоб дізнатися більше про продукт або послугу.

Згадайте білборди: рекламодавці сплачують за рекламний простір залежно від того, скільки людей можуть побачити оголошення, проходячи або проїжджаючи мимо, і незалежно від того, звернуть вони увагу на цю рекламу чи ні.

Оголошення в Інтернеті дещо різняться: використовуючи стратегію призначення ставок CPC в Google Ads, ви сплачуєте за рекламний простір Google, лише коли користувачі бачать ваше оголошення й зацікавлені настільки, що натискають його. Якщо ваше оголошення побачили 100 користувачів, але натиснули лише троє, ви сплачуєте тільки за 3 кліки, а не за решту 97 переглядів.

Принцип роботи стратегії призначення ставки CPC

Для кампаній зі ставкою CPC ви призначаєте максимальну ставку ціни за клік – макс. CPC – найбільшу суму, яку ви готові сплачувати за кожен клік вашого оголошення (якщо не встановлено коригування ставки або не використовується Оптимізатор ціни за конверсію).

Приклад

Якщо за кожне відвідування вашого веб-сайту ви готові сплачувати 0,25 дол. США, установіть цю ціну як макс. CPC. Якщо користувач прочитає й натисне ваше оголошення, ви сплатите щонайбільше 0,25 дол. США, а якщо не натисне, ви не платите нічого.

Уявімо, що ви створили текстове оголошення та призначили макс. CPC в розмірі 0,25 дол. США. Якщо 500 людей побачили це оголошення, а 23 з них натиснули його, щоб дізнатися більше, ви сплатите лише за 23 кліки. Оскільки ваша макс. CPC становила 0,25 дол. США, ви сплатите не більше 5,75 дол. США (23 кліки x 0,25 дол. США).

Дуже часто ви сплачуватимете менше за макс. ставку CPC, адже за умовами аукціону Google Ads із вас не може бути стягнуто більше мінімальної суми, потрібної для збереження позиції вашого оголошення та показу наявних у ньому форматів оголошення (наприклад, додаткових посилань). Докладніше про фактичну CPC, яку ви сплачуєте за клік, читайте в розділі нижче.

Переваги автоматичного призначення ставок Google Ads

Автоматичне призначення ставок Google Ads дає змогу заощаджувати час і зусилля на підбір оптимальних варіантів. Призначення ставок на основі конверсій здійснюється в реальному часі аукціону, що дає змогу точно оптимізувати ставки для фактичних пошукових запитів і кожного аукціону. Унікальний контекст кожного пошукового запиту визначається за допомогою різних даних, отриманих у реальному часі аукціону, зокрема про пристрій, місцеположення, час доби, мову й операційну систему. Дізнайтеся більше про автоматичне призначення ставок Google Ads.

Визначення розміру ставки CPC

Як визначити, яку ставку CPC призначити? Для цього потрібно врахувати потреби вашої компанії та цінність продажу. Наприклад, якщо ви продаєте діамантові каблучки за 5000 дол. США, цінність залучення одного нового клієнта, імовірно, буде більшою, ніж якби ви продавали жувальну гумку за 0,99 дол. США.

Налаштувавши прийнятні для себе суми макс. CPC, спостерігайте за тим, скільки кліків отримують ваші оголошення та чи призводять ці кліки до бажаних дій на вашому веб-сайті. Крім того, пам’ятайте, що інтернет-трафік постійно змінюється, тому важливо регулярно оцінювати ефективність ставок CPC.

Використання інструментів Google для визначення ставок CPC

  • Симулятор ставок запускає сценарії типу "що буде, якщо" (наприклад, "Наскільки більшою була б кількість показів за минулий тиждень, якби ставка була вищою на 0,10 дол. США?").
  • Планувальник ключових слів – це інструмент, за допомогою якого можна дізнатися кількість пошукових запитів за відповідними ключовими словами та швидко оцінити свої витрати.
  • Оцінювальні ставки для першої сторінки допомагають оцінити ставку, потрібну для відображення оголошення на першій сторінці результатів пошуку Google.

Використання коригування ставок для залучення цільової аудиторії

Ви можете налаштувати коригування ставок, щоб збільшувати або зменшувати макс. ставки CPC для пошуків, здійснених на мобільних пристроях або в певних місцеположеннях. Якщо ваша кампанія націлена на Медійну мережу, можна налаштувати коригування ставок для методів націлювання на рівні групи оголошень (наприклад, для націлювання за темами або місцями розташування), щоб показати оголошення найбільш релевантній аудиторії. Ці коригування застосовуються до наявних ставок і дають змогу краще контролювати місця та час показу оголошення.

Остаточна сума, що стягується

Макс. ставка CPC – це найбільша сума, яка може стягуватися з вас за клік. Проте часто ви будете сплачувати меншу, а іноді й значно меншу суму. Остаточна сума, що стягується за клік, називається фактичною CPC.

Фактична CPC часто менша за макс. ставку CPC, адже за умовами аукціону Google Ads із вас не може бути стягнуто більше мінімальної суми, потрібної для збереження позиції вашого оголошення та показу наявних у ньому розширень (наприклад, додаткових посилань). Наприклад, якщо за рейтингом оголошення розміщується безпосередньо над результатами пошуку (наприклад, на четвертому місці) з адресою і додатковими посиланнями, ви платите мінімальну суму, необхідну для збереження цієї позиції, а також повинні досягати відповідних порогових значень для цих розширень. Щоб дізнатися більше про рейтинг оголошення та фактичну CPC, перегляньте відео нижче.

Вплив макс. ставки CPC на рейтинг оголошення

Ваш рейтинг оголошення допомагає визначити позицію вашого оголошення відносно інших оголошень на сторінці результатів пошуку в Пошуковій мережі. Якщо показ оголошення виконується в Медійній мережі, рейтинг оголошення відіграє таку ж ключову роль. Оскільки рейтинг оголошення визначається порівнянням макс. ставки CPC та якості вашого оголошення відносно оголошень інших рекламодавців, підвищення макс. ставки CPC може підвищити шанси вашого оголошення на показ.

Варіанти призначення макс. CPC

Застосовувати макс. ставку CPC можна кількома способами. Скажімо, ви – власник пекарні та створили групу оголошень "сніданок" із ключовими словами пончики, пиріжки та яблучні оладки. Нижче описано можливі способи призначення ставок.

  • Якщо ви хочете призначити однакову ставку для всіх ключових слів у групі оголошень: налаштуйте ставку за умовчанням для групи оголошень. Якщо призначити ціну за клік в 1 дол. США, це буде макс. ставка CPC для всіх ваших ключових слів (пончики, пиріжки та яблучні оладки), коли користувач здійснюватиме за ними пошук. Ця ж ставка застосовується до місць розташування, якщо ви розмістите оголошення в Медійній мережі. Це найпростіший спосіб керування ставками CPC.
  • Якщо ви хочете призначити різні ставки для ключових слів у групі оголошень: налаштуйте окремі ставки для кожного ключового слова. Наприклад, якщо ви вважаєте, що користувачі, котрі шукають яблучні оладки, купують більше, ніж любителі пончиків, призначте ставку 1,25 дол. США за клік для яблучних оладок і 1 дол. США – для пончиків.
  • Якщо ви хочете призначити різні ставки для методів націлювання в Медійній мережі: налаштуйте макс. CPC для місць розташування, тем або інших методів націлювання. Наприклад, можна підвищити ймовірність показу вашого оголошення на сайті з рецептами пончиків, призначивши спеціальну ставку лише для цього місця розташування в Медійній мережі.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему