Када користите ручно лицитирање за цену по клику, можете да подесите максималну цену за клик на огласе. Овај метод лицитирања је исплатив јер плаћате само када је гледалац довољно заинтересован да кликне на оглас и сазна више.
Размислите о рекламним паноима: Оглашавачи плаћају за простор на њима на основу броја људи који би могли да виде оглас док пролазе поред паноа, без обзира на то да ли стварно примете оглас или не.
Интернет огласи су другачији: Ако користите Google Ads лицитирање за цену по клику, плаћате за место на Google „рекламним паноима“ само када знате да су корисници видели ваш оглас и били довољно мотивисани да кликну на њега. Ако 100 људи види ваш оглас и три особе кликну на њега, плаћате за та 3 клика, а не за осталих 97 приказа.
Како функционише лицитирање за цену по клику
За кампање са лицитирањем за цену по клику подешавате максималну понуду за цену по клику (или макс. цену по клику), што је највећи износ који сте спремни да платите за клик на оглас (ако не подесите прилагођавања понуда или ако не користите побољшану цену по клику).
Пример
Ако мислите да посета веб-сајту вреди 0,25 USD, можете да подесите макс. цену по клику од 0,25 USD. Платићете највише 0,25 USD када неко кликне на оглас, а нећете платити ништа ако не кликне.
Рецимо да направите текстуални оглас и подесите макс. понуду за цену по клику од 0,25 USD. Ако 500 људи види оглас, а њих 23 кликне да би сазнало више, платићете само та 23 клика. Макс. понуда за цену по клику је 0,25 USD, па ћете платити највише 23 клика x 0,25 USD, што је 5,75 USD.
Често ћете платити мање од макс. цене по клику јер је највише што ћете платити на Google Ads аукцији најмањи износ неопходан да достигнете минималан ранг огласа и надмашите ранг огласа конкурента са следећим највишим рангом огласа за дату позицију (ако га има). Сазнајте више о крајњем износу који вам наплаћујемо за клик у одељку у наставку о стварној цени по клику.
Моћ Google Ads аутоматског лицитирања
Google Ads аутоматско лицитирање елиминише већи део тешког посла и нагађања при подешавању понуда да бисте остварили циљеве у погледу учинка. Лицитирање засновано на конверзијама омогућава технологија у време аукције која прецизно оптимизује понуде за стварне упите за претрагу за сваку аукцију. У обзир узима и широк спектар сигнала у време аукције, укључујући уређај, локацију, доба дана, језик и оперативни систем, ради евидентирања јединственог контекста сваке претраге. Сазнајте више о Google Ads аутоматском лицитирању
Како да одлучите који износ понуде за цену по клику да подесите
Како да знате колику цену по клику да подесите? То можете да откријете на основу онога што знате о свом предузећу и вредности једне продаје. На пример, ако продајете дијамантске прстенове који коштају 5000 USD, један нови клијент вероватно вреди више него у случају да продајете паковање жвакаћих гума од 0,99 USD.
Подразумевана макс. понуда за цену по клику ће вам бити подешена када изаберете ручну цену по клику. Можете да је промените на макс. цене по клику које вам одговарају, да видите колико кликова почињу да остварују огласи и да ли ти кликови доводе до пословних резултата на веб-сајту. Имајте у виду да се интернет саобраћај стално мења. Зато вам препоручујемо да редовно изнова процењујете понуде за цену по клику.
Одређивање понуда за цену по клику помоћу Google алатки
- Симулатор понуде покреће сценарије типа „шта ако“, као што је „Колико више приказа бих остварио/ла да је понуда прошле недеље била виша за 0,10 USD?“
- Планер кључних речи вам показује колико често се неке кључне речи користе у претрагама и даје вам кратак преглед процена трошкова.
- Процене понуда за прву страницу вам показују колико бисте морали да лицитирате како би оглас био на првој страници резултата Google претраге.
Досег правих клијената прилагођавањем понуда
Можете да подесите прилагођавања понуда која повећавају или смањују макс. понуде за цену по клику за претраге на мобилним уређајима или на одређеним локацијама. Ако кампања циља Мрежу мултимедијалног оглашавања, можете да подесите прилагођавања понуде и за методе циљања у огласној групи, као што су теме или одредишта за пласман, да би се оглас приказивао најрелевантнијој публици. Прилагођавања понуде вам обезбеђују већу контролу над тиме где и када се оглас приказује, а примењују се на постојеће понуде.Крајњи износ који вам се наплаћује
Макс. понуда за цену по клику је највећи износ који ће вам бити наплаћен за клик, али ћемо вам често наплатити и мање, понекад много мање. Тај крајњи износ који вам се наплаћује за клик назива се стварна цена по клику.
Стварна цена по клику је често мања од макс. цене по клику јер је највише што ћете платити на Google Ads аукцији најмањи износ неопходан да достигнете минималан ранг огласа и надмашите ранг огласа конкурента са следећим највишим рангом огласа за дату позицију (ако га има).
Како макс. понуда за цену по клику утиче на ранг огласа
На Мрежи за претрагу, ранг огласа одређује да ли испуњавате услове и, ако испуњавате услове, на ком месту на страницама резултата претраге се приказују огласи (ако се уопште приказују) у односу на огласе других оглашавача. Ако приказујете огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања, ранг огласа има исту кључну улогу. Пошто је ранг огласа оцена која се заснива на макс. понуди за цену по клику и квалитету огласа у односу на огласе других оглашавача, повећањем макс. цене по клику ћете вероватно повећати изгледе огласа за приказивање.
Опције за лицитирање за макс. цену по клику
Макс. понуду за цену по клику можете да примените на неколико начина. Рецимо да имате пекару и да сте подесили огласну групу „доручак“, са кључним речима као што су крофне, кифле и пите од јабука. Ево како бисте могли да подесите понуде:
- Ако желите да све кључне речи у огласној групи имају исту понуду: Подесите подразумевану понуду на нивоу огласне групе. Ако одаберете цену по клику од 1 USD, то је ваша макс. цена по клику када неко у претрази користи термин крофне, кифле или пите од јабука, односно било коју од кључних речи. Ако оглас приказујете на Мрежи мултимедијалног оглашавања, иста понуда важи за одредишта за пласман. Ово је најлакши начин управљања ценама по клику.
- Ако желите да кључне речи у огласној групи имају различите понуде: Подесите понуде на нивоу кључних речи. На пример, ако знате да људи који у претрази користе термин пите од јабука обично купују више од корисника који користе термин крофне, могли бисте да лицитирате 1,25 USD за сваки клик на кључну реч пите од јабука и 1 USD за сваки клик на крофне.
- Ако желите да методе циљања на Мрежи мултимедијалног оглашавања имају различите понуде: Можете да подесите макс. цену по клику за одредишта за пласман, теме или друге методе циљања. На пример, можете да подстакнете приказивање вашег огласа на веб-сајту са рецептима за крофне ако подесите прилагођену понуду за то конкретно одредиште за пласман на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
