Par manuālo MPK cenu noteikšanu

Izmantojot manuālo maksas par klikšķi (MPK) cenu noteikšanu, varat iestatīt maksimālo cenu maksai par klikšķi uz savām reklāmām. Šī cenu noteikšanas metode ir izdevīga, jo jums ir jāmaksā tikai tad, kad skatītājs ir pietiekami ieinteresēts, lai noklikšķinātu uz jūsu reklāmas un uzzinātu vairāk.

Iedomājieties stenda reklāmas: reklāmdevēji maksā par stenda vietu, ņemot vērā to cilvēku skaitu, kuri varētu redzēt reklāmu, braucot garām, neatkarīgi no tā, vai viņi reklāmu vispār pamana.

Interneta reklāmas ir citādas. Izmantojot Google Ads MPK cenu noteikšanu, jūs maksājat par Google “reklāmas stenda vietu” tikai tad, ja zināt, ka lietotāji redzēja jūsu reklāmu, bija pietiekami ieinteresēti un noklikšķināja uz tās. Ja 100 cilvēku redz jūsu reklāmu un trīs cilvēki uz tās noklikšķina, jūs maksājat tikai par trim klikšķiem un nemaksājat par pārējiem 97 skatījumiem.

Kā darbojas MPK cenu noteikšana

Kampaņās, kurās tiek izmantota MPK cenu noteikšana, jūs nosakāt maksimālo maksas par klikšķi cenu jeb maks. MPK — tā ir vislielākā summa, ko esat gatavs maksāt par klikšķi uz jūsu reklāmas (ja vien neizmantojat cenu korekcijas vai cenu noteikšanas simulatoru).

Piemērs

Ja uzskatāt, ka jūsu tīmekļa vietnes apmeklējums ir 0,25 ASV dolārus vērts, kā maksimālo MPK varat iestatīt 0,25 ASV dolārus. Ja lietotājs skatīs jūsu reklāmu un noklikšķinās uz tās, jūs maksāsiet ne vairāk kā 0,25 ASV dolārus, bet ja nenoklikšķinās — nemaksāsiet vispār.

Pieņemsim, ka izveidojat teksta reklāmu un kā maks. MPK cenu iestatāt 0,25 ASV dolārus. Ja 500 lietotāji redz jūsu reklāmu un 23 lietotāji noklikšķina uz tās, lai uzzinātu vairāk, jums jāmaksā tikai par 23 klikšķiem. Jūsu maks. MPK cena bija 0,25 ASV dolāri, tāpēc būs jāmaksā ne vairāk kā 5,75 ASV dolāri (23 klikšķi x 0,25 ASV dolāri).

Bieži vien jūs maksāsiet mazāk par maks. MPK, jo Google Ads izsoles gadījumā jūs nemaksāsiet vairāk par minimālo summu, kas nepieciešama, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu tā konkurenta reklāmas rangu, kurš ir nākamais pēc jums (ja tāds ir). Izlasiet tālāk esošo sadaļu par faktisko MPK, lai uzzinātu vairāk par gala summu, kas tiek iekasēta par klikšķi.

Google Ads automātiskās cenu noteikšanas iespējas

Google Ads automātiskā cenu noteikšana ievērojami atvieglo cenu iestatīšanu, lai tās vislabāk atbilstu jūsu veiktspējas mērķiem. Uz reklāmguvumiem balstītas cenu noteikšanas darbību nodrošina izsoles laika tehnoloģija, precīzi optimizējot cenas atbilstoši faktiskajiem meklēšanas vaicājumiem visās izsolēs. Tā ņem vērā arī dažādus izsoles laika signālus, tostarp par ierīci, atrašanās vietu, dienas laiku, valodu un operētājsistēmu, lai noteiktu katra meklēšanas vaicājuma unikālo kontekstu. Uzziniet vairāk par Google Ads automātisko cenu noteikšanu.

Iestatāmā MPK cenas apmēra izvēle

Kā saprast, cik lielu MPK cenu iestatīt? Varat to aprēķināt, ņemot vērā informāciju par savu uzņēmumu un pārdošanas gadījuma vērtību. Piemēram, ja pārdodat briljantu gredzenus, kuru vērtība ir 5000 ASV dolāru, viens jauns klients ir vairāk vērts nekā tad, ja pārdodat košļājamo gumiju par 0,99 ASV dolāriem.

Kad esat iestatījis vēlamās maks. MPK summas, skatiet, cik klikšķu jūsu reklāmas sāk uzkrāt un vai šie klikšķi nodrošina vēlamos uzņēmējdarbības rezultātus jūsu tīmekļa vietnē. Turklāt ņemiet vērā, ka interneta datplūsma nepārtraukti mainās, tāpēc ir svarīgi regulāri atkārtoti izvērtēt MPK cenas.

Google rīku izmantošana, lai pieņemtu lēmumus par MPK cenām

  • Cenu simulators izpilda tādus iespējamību scenārijus kā “Par cik seansiem pagājušajā nedēļā es būtu ieguvis vairāk, ja būtu iestatījis par 0,10 ASV dolāriem augstāku cenu?”.
  • Atslēgvārdu plānotājs parāda, cik bieži tiek meklēti konkrēti atslēgvārdi, un nekavējoties sniedz jums cenu aprēķinus.
  • Pirmās lapas cenas aprēķini ļauj noskaidrot, cik liela cena būtu jānosaka, lai jūsu reklāma tiktu rādīta Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.

Cenu korekciju izmantošana, lai sasniegtu īstos klientus

Varat iestatīt cenu korekcijas, kas palielina vai pazemina jūsu noteiktās maks. MPK cenas tiem meklēšanas vaicājumiem, kas tiek ievadīti mobilajās ierīcēs vai noteiktās atrašanās vietās. Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta reklāmas tīklā, varat savā reklāmu kopā iestatīt cenu korekcijas arī tādiem mērķauditorijas atlases veidiem kā tēmas vai izvietojumi, lai reklāma tiktu rādīta visatbilstošākajai mērķauditorijai. Cenu korekcijas nodrošina lielāku kontroli pār to, kad un kur jūsu reklāma tiek rādīta, un tās aizstāj esošās cenas.

Galīgā summa, kas tiek iekasēta

Jūsu maks. MPK cena ir maksimālā summa, kas no jums tiks iekasēta par klikšķi, taču bieži vien maksāsiet mazāk, reizēm pat daudz mazāk. Galīgā summa, kas jums ir jāmaksā par klikšķi, tiek dēvēta par faktisko MPK.

Faktiskā MPK bieži vien ir mazāka nekā maks. MPK, jo Google Ads izsoles gadījumā jūs nemaksāsiet vairāk par minimālo summu, kas nepieciešama, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu tā konkurenta reklāmas rangu, kurš ir nākamais pēc jums (ja tāds ir). Piemēram, ja jūsu reklāmas rangs nosaka tās izvietošanu tieši virs meklēšanas rezultātiem (piemēram, ceturtajā pozīcijā) ar atrašanās vietu paplašinājumiem un vietnes saitēm, jūs maksāsiet minimālo nepieciešamo summu, lai sasniegtu attiecīgos sliekšņus ar šiem paplašinājumiem.

Kā maks. MPK cena ietekmē reklāmas rangu

Jūsu reklāmas rangs palīdz noteikt jūsu reklāmas pozīciju meklēšanas rezultātu lapās meklēšanas tīklā. Ja jūsu reklāmas tiek rādītas reklāmas tīklā, arī tajā jūsu reklāmas rangs ir tikpat nozīmīgs. Tā kā reklāmas rangs ir rādītājs, kura pamatā ir jūsu maks. MPK cena un jūsu reklāmas kvalitāte salīdzinājumā ar citu reklāmdevēju reklāmām, palielinot maks.  MPK, iespējams, varēsiet uzlabot savas reklāmas rādīšanas iespējas.

Maks. MPK cenu noteikšanas iespējas

Pastāv vairāki veidi, kā iestatīt maks. MPK cenu. Pieņemsim, ka jums pieder maiznīca un esat izveidojis reklāmu kopu “brokastis” ar tādiem atslēgvārdiem kā virtuļi, kruasāni un ābolu smalkmaizītes. Tālāk ir paskaidrots, kā jūs varat iestatīt cenas.

  • Ja vēlaties, lai visiem reklāmu kopas atslēgvārdiem būtu viena cena, iestatiet reklāmu kopas noklusējuma cenu. Ja MPK iestatīsiet 1 ASV dolāra apmērā, tā būs maks. MPK, kad lietotājs meklēs virtuļus, kruasānus vai ābolu smalkmaizītes — jebkuru no jūsu atslēgvārdiem. Šī cena tiks lietota arī izvietojumiem, ja jūsu reklāma tiks rādīta reklāmas tīklā. Tas ir vienkāršākais MPK cenu pārvaldīšanas veids.
  • Ja vēlaties, lai reklāmu kopas atslēgvārdiem būtu dažādas cenas, iestatiet atslēgvārdu cenas. Piemēram, ja zināt, ka lietotāji, kas meklē atslēgvārdu ābolu smalkmaizītes, parasti nopērk vairāk nekā tie lietotāji, kuri meklē atslēgvārdu virtuļi, varat noteikt 1,25 ASV dolāru lielu cenu par katru klikšķi uz reklāmas ar atslēgvārdu ābolu smalkmaizītes, savukārt klikšķiem uz reklāmas ar atslēgvārdu virtuļi varat noteikt 1 ASV dolāru lielu cenu.
  • Ja vēlaties, lai reklāmas tīkla mērķauditorijas atlases veidiem būtu dažādas cenas, varat iestatīt maks. MPK izvietojumiem, tēmām vai citiem mērķauditorijas atlases veidiem. Piemēram, lai jūsu reklāma tiktu rādīta virtuļu recepšu tīmekļa vietnē, varat iestatīt pielāgotu cenu konkrētajam izvietojumam reklāmas tīklā.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.