Dengan bidding Biaya Per Klik (CPC) Manual, Anda dapat menetapkan harga maksimum biaya pada seseorang yang mengklik iklan Anda. Anda dapat memperoleh nilai yang bagus dengan metode bidding ini karena hanya membayar jika audiens cukup tertarik untuk mengklik iklan Anda dan mempelajari lebih lanjut.
Pikirkan baliho: Pengiklan membayar ruang baliho berdasarkan jumlah orang yang mungkin melihat iklan mereka ketika melewatinya, terlepas dari apakah orang-orang itu benar-benar memperhatikan iklan tersebut ataupun tidak.
Iklan internet berbeda: Dengan bidding CPC Google Ads, Anda hanya membayar untuk "ruang baliho" Google ketika Anda tahu pengguna melihat iklan Anda dan cukup tergerak untuk mengklik. Jika 100 orang melihat iklan Anda dan tiga orang yang mengklik, Anda membayar untuk 3 klik tersebut, bukan untuk 97 tampilan lainnya.
Cara kerja bidding CPC
Untuk kampanye bidding CPC, Anda menetapkan bid biaya per klik maks atau "CPC maks", yaitu jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk klik pada iklan Anda (kecuali Anda menetapkan penyesuaian bid, atau menggunakan Enhanced CPC).
Contoh
Jika menurut Anda kunjungan seseorang ke situs Anda bernilai $0,25 USD, Anda dapat menetapkan $0,25 USD sebagai CPC maks Anda. Anda akan membayar jumlah maksimum sebesar $0,25 USD saat seseorang mengklik iklan Anda dan Anda tidak perlu membayar jika mereka tidak mengklik.
Misalkan Anda membuat iklan teks dan menetapkan bid CPC maks sebesar $0,25 USD. Jika 500 orang melihat iklan tersebut, dan 23 orang di antaranya mengklik untuk mempelajari lebih lanjut, Anda hanya membayar untuk 23 klik tersebut. Bid CPC maks Anda adalah sebesar $0,25 USD, jadi Anda akan membayar tidak lebih dari 23 klik x $0,25 USD, atau $5,75 USD.
Sering kali Anda membayar lebih rendah dari CPC maks Anda karena dengan lelang Google Ads, jumlah terbesar yang akan Anda bayar adalah jumlah minimal yang diperlukan untuk mencapai Nilai Minimum Peringkat Iklan dan mengalahkan Peringkat Iklan dari pesaing dengan Peringkat Iklan tertinggi berikutnya untuk posisi tertentu (jika ada). Baca bagian di bawah ini tentang CPC aktual untuk mempelajari lebih lanjut jumlah akhir yang ditagihkan kepada Anda untuk satu klik.
Keunggulan bidding otomatis Google Ads
Bidding otomatis Google Ads menghilangkan bagian pekerjaan yang sulit, sehingga kita tidak perlu mengira-ngira ketika menetapkan bid untuk mencapai sasaran performa Anda. Bidding berbasis konversi diberdayakan oleh teknologi waktu lelang, yang mengoptimalkan bid secara presisi dengan kueri penelusuran yang sebenarnya untuk setiap lelang. Bidding otomatis juga memperhitungkan berbagai sinyal waktu lelang termasuk perangkat, lokasi, waktu, bahasa, dan sistem operasi untuk menangkap konteks khusus dari setiap penelusuran. Pelajari bidding otomatis Google Ads lebih lanjut
Cara memutuskan jumlah bid CPC yang harus ditetapkan
Bagaimana Anda mengetahui berapa jumlah CPC yang harus ditetapkan? Anda dapat mengetahui hal ini berdasarkan pada hal yang Anda ketahui tentang bisnis Anda dan nilai suatu penjualan. Misalnya, jika Anda menjual cincin berlian seharga $5.000 USD, satu pelanggan baru mungkin bernilai lebih besar dibandingkan jika Anda menjual sekotak permen karet seharga $0,99 USD.
Bid CPC maks default akan ditetapkan untuk Anda saat Anda memilih CPC Manual. Anda dapat mengubahnya menjadi jumlah CPC maks yang sesuai untuk Anda, melihat berapa banyak klik yang dihasilkan iklan Anda, dan apakah klik tersebut memberikan hasil bagi bisnis di situs Anda. Perhatikan bahwa traffic internet selalu berubah, jadi sebaiknya evaluasi ulang bid CPC Anda secara teratur.
Menggunakan alat Google untuk membantu Anda memutuskan bid CPC
- Simulator Bid menjalankan skenario "bagaimana jika", seperti "Berapa banyak tayangan lagi yang akan saya dapatkan jika bid saya dinaikkan Rp1.000 minggu lalu?"
- Keyword Planner menunjukkan seberapa sering kata kunci tertentu ditelusuri dan memberi Anda estimasi biaya secara sekilas.
- Estimasi bid halaman pertama membantu Anda mengetahui jumlah bid yang perlu Anda ajukan untuk menempatkan iklan Anda pada halaman pertama hasil penelusuran Google.
Menggunakan penyesuaian bid untuk menjangkau pelanggan yang tepat
Anda dapat menetapkan penyesuaian bid yang menaikkan atau menurunkan bid CPC maks Anda untuk penelusuran yang terjadi di perangkat seluler atau di lokasi tertentu. Jika kampanye Anda menargetkan Jaringan Display, Anda juga dapat menetapkan penyesuaian bid untuk metode penargetan di grup iklan Anda, seperti topik atau penempatan, untuk membantu iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang paling relevan. Penyesuaian bid memberi Anda kontrol lebih besar terhadap waktu dan tempat penayangan iklan Anda, serta diterapkan sebagai pengganti bid Anda yang sudah ada.Jumlah akhir yang ditagihkan kepada Anda
Bid CPC maks adalah jumlah maksimal yang akan ditagih kepada Anda untuk sebuah klik, tetapi sering kali Anda akan ditagih kurang dari itu, terkadang sangat sedikit. Jumlah akhir biaya yang ditagih kepada Anda untuk sebuah klik disebut CPC aktual.
CPC aktual sering kali lebih rendah dari CPC maks karena dengan lelang Google Ads, jumlah terbesar yang akan Anda bayarkan adalah jumlah minimal yang diperlukan untuk mencapai nilai minimum Peringkat Iklan dan mengalahkan Peringkat Iklan dari pesaing dengan Peringkat Iklan tertinggi berikutnya untuk posisi tertentu (jika ada).
Cara bid CPC maks memengaruhi Peringkat Iklan Anda
Di Jaringan Penelusuran, Peringkat Iklan membantu menentukan kelayakan Anda, dan jika valid, di mana iklan Anda akan ditampilkan di halaman hasil penelusuran (jika ditampilkan) dibandingkan dengan iklan dari pengiklan lain. Jika Anda menjalankan iklan Anda di Jaringan Display, Peringkat Iklan Anda akan memainkan peran yang sama pentingnya di sana. Karena Peringkat Iklan adalah skor yang didasarkan pada bid CPC maks Anda dan kualitas iklan Anda dibandingkan dengan iklan milik pengiklan lain, menaikkan CPC maks mungkin akan meningkatkan peluang iklan Anda ditampilkan.
Opsi bidding CPC maks
Anda dapat menerapkan bid CPC maks Anda dengan beberapa cara. Misalnya, Anda memiliki toko kue dan telah menyiapkan grup iklan "sarapan" dengan kata kunci seperti lemper, combro, dan dadar gulung. Berikut ini cara Anda dapat menetapkan bid Anda:
- Jika Anda ingin agar semua kata kunci dalam grup iklan memiliki bid yang sama: Tetapkan bid default grup iklan. Jika Anda memilih CPC sebesar Rp10.000, itulah CPC maks Anda saat seseorang menelusuri lemper, combro, atau dadar gulung - salah satu dari kata kunci Anda. Bid yang sama berlaku untuk penempatan, jika Anda menjalankan iklan Anda di Jaringan Display. Inilah cara paling mudah untuk mengelola CPC Anda.
- Jika Anda ingin agar kata kunci dalam satu grup iklan memiliki bid yang berbeda: Tetapkan bid kata kunci. Misalnya, jika Anda tahu bahwa orang-orang yang menelusuri dadar gulung cenderung membeli lebih banyak daripada orang-orang yang menelusuri lemper, Anda dapat mengajukan bid Rp12.500 untuk setiap klik pada dadar gulung dan Rp10.000 untuk setiap klik pada lemper.
- Jika Anda ingin agar metode penargetan Jaringan Display Anda memiliki bid yang berbeda: Anda dapat menetapkan CPC maks untuk penempatan, topik, atau metode penargetan lainnya. Misalnya, Anda dapat mencoba membantu agar iklan Anda tampil di situs resep donat dengan menetapkan bid kustom untuk penempatan khusus tersebut di Jaringan Display.
