A (kattintásonkénti költségre vonatkozó) kézi CPC-ajánlattételnél Ön adhatja meg azt a maximális árat, amelyet a hirdetésekre leadott kattintásokért fizet. Ez az ajánlattételi módszer értékes az Ön számára, mivel csak akkor kell fizetnie, ha a látogató eléggé érdeklődik ahhoz, hogy rákattintson hirdetésére, és további információkat tudjon meg.
Gondoljon a hirdetőtáblákra: a hirdetők aszerint fizetnek a plakáton való megjelenésért, hogy potenciálisan hányan láthatják a hirdetést vezetés közben – függetlenül attól, hogy az emberek ténylegesen megnézték-e a hirdetést.
Az internetes hirdetések különböznek ettől: a Google Ads CPC-ajánlattétele esetén csak akkor fizet a Google „hirdetőtábla-felületéért”, ha tudja, hogy a felhasználók látták a hirdetést, és elég motiváltak voltak ahhoz, hogy rákattintsanak. Ha 100 ember látta a hirdetését, és három kattintott rá, akkor Önnek csak a három kattintásért kell fizetnie, a 97 megtekintésért nem.
A CPC-ajánlattétel működése
CPC-ajánlati kampányok esetén Ön egy maximális kattintásonkénti költségajánlatot – vagy röviden „maximális CPC-t” – állít be, ami a legnagyobb összeg, amelyet Ön a hirdetésére történő egy-egy kattintásért fizetni hajlandó (kivéve, ha ajánlatkorrekciókat állít be, illetve intelligens CPC-t használ.
Példa
Amennyiben Önnek 50 Ft-ot ér, hogy valaki felkeresse a webhelyét, akkor beállíthat 50 Ft-os max. CPC-t. Ekkor legfeljebb 50 Ft-ot kell fizetnie azért, ha egy felhasználó rákattint a hirdetésére, ha viszont nem történik kattintás, egyáltalán nem kell fizetnie.
Tegyük fel, hogy létrehoz egy szöveges hirdetést, és a max. CPC-ajánlatot 50 Ft-ra állítja. Ha ötszáz ember látja a hirdetést, és ezek közül 23 kattint azért, hogy további információt tudjon meg, akkor csak azért a 23 kattintásért kell fizetnie. Az Ön max. CPC-ajánlata 50 Ft volt, ezért csak 23 kattintás x 50 Ft-ot, vagyis 1150 Ft-ot kell fizetnie.
Gyakran kevesebbet fog fizetni, mint a max. CPC, mivel a Google Ads-aukcióknál a legnagyobb fizetendő összeg az, amely szükséges a hirdetés rangsor szerinti helyének a küszöbértékei törléséhez, valamint az az adott pozícióban a következő legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező versenytárs rangsor szerinti helyének legyőzéséhez (ha van ilyen). A kattintás után fizetendő végösszegről további információk a tényleges CPC-vel foglalkozó, lejjebb található részben olvashatók.
A Google Ads automatikus ajánlattételének hatékonysága
A Google Ads automatikus ajánlattétele megkönnyíti és egyértelműbbé teszi az ajánlatok beállítását, hogy így segítse elő a teljesítménycélok elérését. A konverzióalapú ajánlattétel alapját az aukciós idejű technológia jelenti, amely az aktuális keresőkifejezések szerint precízen optimalizálja az ajánlatokat minden egyes aukció esetében. Ezenkívül a rendszer az aukciós idejű jelek széles skáláját is figyelembe veszi, például az eszközt, a helyet, a napszakot, a nyelvet és az operációs rendszert, hogy meghatározza minden egyes keresés egyedi kontextusát. További információ a Google Ads automatikus ajánlattételéről.
Annak eldöntése, hogy mekkora CPC-ajánlatot célszerű beállítani
Honnan tudhatja, hogy mekkora CPC-t érdemes beállítani? Ezt úgy dolgozhatja ki, hogy figyelembe veszi a vállalkozásával kapcsolatos tudását és az eladások értékét. Ha például Ön 1 000 000 Ft értékű gyémántgyűrűket értékesít, akkor egy új ügyfél alighanem többet ér, mint akkor, ha Ön 300 Ft-os rágógumit árul.
Az alapértelmezett max. CPC-ajánlatot állítja be a rendszer, amikor a Kézi CPC lehetőséget választja. Ezt módosíthatja olyan max. CPC-összegekre, amelyek kényelmesek az Ön számára, megfigyelheti, hogy a hirdetések hány kattintást szereznek, illetve ezek a kattintások üzleti eredményeket eredményeznek-e az Ön webhelyén. Ne feledje, hogy az internetes forgalom folyamatosan változik, ezért javasoljuk, hogy rendszeresen értékelje ki a CPC-ajánlatokat.
Google-eszközök használata a CPC-ajánlatok meghatározásához
- Az Ajánlatszimulátor „mi lenne, ha” helyzeteket futtat, mint például: „Mennyivel több megjelenítést szereztem volna, ha az ajánlatom a múlt héten 20 Ft-tal magasabb lett volna?”
- A Kulcsszótervező megmutatja, milyen gyakran keresnek az emberek bizonyos kulcsszavakra, és azonnali költségbecsléseket is megjelenít.
- Az első oldali ajánlatbecslések arról nyújtanak felvilágosítást, hogy esetlegesen mekkora ajánlatot kell megadnia ahhoz, hogy a hirdetés a Google keresési eredmények első oldalán jelenjen meg.
Ajánlatkorrekciók használata a megfelelő ügyfelek eléréséhez
Lehetősége van olyan ajánlatkorrekciók beállítására, amelyek növelik vagy csökkentik az Ön max. CPC-ajánlattételi értékét a mobileszközökön vagy meghatározott helyeken történő keresések esetén. Ha a kampány a Display Hálózatot célozza, a hirdetéscsoport olyan célzási módszereihez is be lehet állítani ajánlatkorrekciókat, mint a témák vagy az elhelyezések – így a hirdetések a leginkább releváns közönség számára jelennek meg. Az ajánlatkorrekciók segítségével pontosabban megszabhatja, mikor és hol jelenjen meg a hirdetés, és a rendszer az ajánlatkorrekciókat a már meglévő ajánlatokra is alkalmazza.A kiszámlázott végösszeg
Az Ön max. CPC-ajánlata az az összeg, amelyet maximálisan fizetnie kell egy-egy kattintásért, de gyakran csak ennél kevesebbet kell fizetnie – időnként sokkal kevesebbet. Azt az összeget, amelyet a kattintásért végül valóban fizetnie kell, tényleges CPC-nek nevezzük.
A tényleges CPC gyakran kevesebb, mint a max. CPC, mivel a Google Ads-aukcióknál a legnagyobb fizetendő összeg az, amely szükséges a hirdetés rangsor szerinti helyének a küszöbértékei törléséhez, valamint az az adott pozícióban a következő legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező versenytárs rangsor szerinti helyének legyőzéséhez (ha van ilyen).
Hogyan befolyásolja a max. CPC-ajánlat a hirdetés rangsor szerinti helyét?
A Keresési Hálózaton a hirdetés rangsor szerinti helye segít meghatározni a jogosultságot, illetve azt, hogy a többi hirdető hirdetéseihez képest hol jelennek meg a hirdetések a keresési eredményoldalakon (ha egyáltalán megjelennek). Ha a hirdetéseket a Display Hálózaton jeleníti meg, akkor a hirdetés rangsor szerinti helye ott ugyanezt a kulcsfontosságú szerepet játssza. Mivel a hirdetés pozíciója az Ön max. CPC-ajánlatára és hirdetésének más hirdetők hirdetéseihez viszonyított minőségére épül, a maximális CPC növelése feltehetően növelni fogja hirdetésének megjelenési esélyeit is.
Max. CPC-ajánlattételi beállítások
Több módon is beállíthatja max. CPC-ajánlatát. Tegyük fel, hogy pékséget üzemeltet, és már létrehozott egy „reggeli” hirdetéscsoportot olyan kulcsszavakkal, mint a fánkok, csigák és rétesek. Ilyenkor például így állíthatja be az ajánlatait:
- Ha azt szeretné, hogy a hirdetéscsoport minden kulcsszavára ugyanaz az ajánlat vonatkozzon: Adjon meg egy alapértelmezett ajánlatot a hirdetéscsoporthoz. Ha 300 Ft-os CPC-t ad meg, akkor mindig ez lesz az Ön max. CPC-je, amikor valaki a fánkok, csigák vagy rétesek kulcsszavakra, vagyis az Ön bármely kulcsszavára keres. Ugyanez az ajánlat vonatkozik az elhelyezésekre is, ha a hirdetést a Display Hálózaton futtatja. Ez a CPC-k kezelésének legegyszerűbb módja.
- Ha azt szeretné, hogy a hirdetéscsoport kulcsszavaira eltérő ajánlatok vonatkozzanak: Adjon meg kulcsszóajánlatokat. Ha például tudja, hogy a rétesek kulcsszóra keresők általában többet vásárolnak, mint a fánkok kulcsszóra keresők, akkor beállíthat 400 Ft-os ajánlatot a rétesek és 300 Ft-os ajánlatot a fánkok kulcsszóra érkező kattintásokra.
- Ha azt szeretné, hogy a célzási módszerek a Display Hálózaton eltérő ajánlatokat tartalmazzanak: Beállíthat max. CPC-t az elhelyezésekre, a témákra vagy más célzási módszerekre. Megpróbálhatja például a hirdetést egy fánkreceptekkel foglalkozó webhelyen megjeleníteni – az adott elhelyezésre vonatkozó – egyéni ajánlatnak a Display Hálózaton történő beállításával.
