Ako odaberete ručno licitiranje cijene po kliku (CPC), možete postaviti maksimalnu cijenu za klik korisnika na vaš oglas. Taj način licitiranja omogućuje da dobro iskoristite proračun jer plaćate samo ako je gledatelj dovoljno zainteresiran da klikne vaš oglas i sazna više.
Razmislite o reklamnim panoima: oglašivači plaćaju upotrebu prostora reklamnog panoa na temelju toga koliko bi korisnika moglo usput u vožnji vidjeti njihov oglas, bez obzira na to primijete li ga ili ne.
Internetski su oglasi drugačiji: licitiranjem CPC-a u Google Adsu plaćate samo za Googleov "reklamni prostor" kada znate da su korisnici vidjeli vaš oglas i bili dovoljno motivirani da ga kliknu. Ako 100 ljudi vidi vaš oglas, no kliknu ga samo tri osobe, plaćate 3 klika, a ne i preostalih 97 prikaza.
Kako funkcionira licitiranje CPC-a
Za kampanje s licitiranjem CPC-a postavljate maksimalnu licitaciju cijene po kliku – ili jednostavno maks. CPC. To je najviši iznos koji ste spremni platiti za klik na svoj oglas (osim ako ne postavljate prilagodbe licitacija ili ne koristite poboljšani CPC).
Primjer
Ako biste vrijednost posjeta svojoj web-lokaciji procijenili na 0,25 USD, možete postaviti 0,25 USD kao svoj maks. CPC. Platit ćete najviše 0,25 USD kada korisnik klikne vaš oglas, a nećete platiti ništa ako ga ne klikne.
Recimo da izradite tekstualni oglas i postavite maks. CPC licitaciju od 0,25 USD. Ako 500 ljudi vidi oglas, a 23 ih klikne oglas da bi saznali više, platit ćete samo ta 23 klika. Vaša maks. CPC licitacija bila je 0,25 USD, stoga plaćate samo 23 klika x 0,25 USD ili 5,75 USD.
Često ćete platiti manje od maks. CPC-a jer ćete na Google Ads dražbi platiti najviše onoliko koliko je minimalno potrebno da prijeđete prag za rangiranje oglasa i nadmašite rang oglasa konkurenta sa sljedećim najvišim rangom oglasa za određenu poziciju (ako postoji). Pročitajte odjeljak u nastavku o stvarnom CPC-u da biste saznali više o konačnom iznosu koji će vam se naplatiti za klik.
Moć automatskog licitiranja Google Adsa
Automatsko licitiranje Google Adsa lišava vas napora i nagađanja o tome kako postaviti licitacije kako biste ispunili ciljeve u pogledu svoje izvedbe. Licitiranje na temelju konverzija pokreće tehnologija koja obrađuje podatke u trenutku dražbe i precizno optimizira licitacije prema stvarnim upitima za pretraživanje za svaku pojedinu dražbu. Oslanja se i na širok raspon signala pristiglih u trenutku dražbe, uključujući podatke o uređaju, lokaciji, dobu dana, jeziku i operativnom sustavu kako bi se obuhvatio jedinstveni kontekst svakog pretraživanja. Saznajte više o automatskom licitiranju Google Adsa
Kako odabrati iznos CPC licitacije
Kako odabrati iznos CPC-a? To možete odlučiti na temelju onoga što znate o svojoj djelatnosti i vrijednosti prodaje. Na primjer, ako prodajete dijamantno prstenje vrijednosti 5000 USD, novi vam klijent vjerojatno više vrijedi nego ako prodajete paketiće žvakaćih guma za 0,99 USD.
Kada odaberete ručni CPC, za vas će se postaviti zadana maks. CPC licitacija. Možete je promijeniti na iznos maks. CPC-a koji vam odgovara, možete vidjeti koliko će klikova oglasi početi prikupljati i vode li ti klikovi do poslovnih rezultata na vašoj web-lokaciji. Napominjemo da se internetski promet uvijek mijenja, stoga se preporučuje da redovito ponovno procjenjujete svoje CPC licitacije.
Upotreba Googleovih alata za lakše odlučivanje o CPC licitacijama
- Simulator licitacije simulira scenarije "što ako", kao što je "Koliko bi se više pojavljivanja ostvarilo da je moja licitacija prošlog tjedna bila viša za 0,10 USD?"
- Alat za planiranje ključnih riječi prikazuje koliko se često neka ključna riječ pretraživala i daje vam brzu procjenu troškova.
- Procjena licitacije za prikaz na prvoj stranici pomaže da vidite koliko biste morali licitirati da bi se vaš oglas prikazao na prvoj stranici rezultata Google pretraživanja.
Upotreba prilagodbi licitacija za dosezanje odgovarajućih korisnika
Možete postaviti prilagodbe licitacija koje povisuju ili snižavaju maks. CPC licitacije za pretraživanja na mobilnim uređajima ili na posebnim lokacijama. Ako vaša kampanja cilja prikazivačku mrežu, prilagodbe licitacije možete postaviti i za načine ciljanja u svojoj grupi oglasa, kao što su teme ili položaji, da biste svoj oglas lakše prikazali najrelevantnijoj publici. Prilagodbe licitacija omogućuju veći nadzor nad mjestom i vremenom pojavljivanja oglasa, a primjenjuju se na vašim postojećim licitacijama.Konačni iznos koji se naplaćuje
Vaša maks. CPC licitacija najveći je iznos koji će vam se naplatiti za klik, no često će vam se naplatiti manje, ponekad i znatno manje. Konačni iznos koji vam se naplaćuje za klik zove se stvarni CPC.
Stvarni CPC često je manji od maks. CPC-a jer ćete na Google Ads dražbi platiti najviše onoliko koliko je minimalno potrebno da prijeđete prag za rangiranje oglasa i nadmašite rang oglasa konkurenta sa sljedećim najvišim rangom oglasa za određenu poziciju (ako postoji).
Kako maks. CPC licitacija utječe na rang oglasa
Na pretraživačkoj mreži rang oglasa pomaže vam da odredite ispunjavate li kriterije i, ako ih ispunjavate, gdje se na stranicama rezultata pretraživanja vaši oglasi prikazuju (ako se uopće prikazuju) u odnosu na oglase drugih oglašivača. Ako oglase prikazujete na prikazivačkoj mreži, rang oglasa ima jednako važnu ulogu i na toj mreži. S obzirom na to da je rang oglasa rezultat utemeljen na maks. CPC licitaciji i kvaliteti vašeg oglasa u usporedbi s oglasima drugih oglašavača, povisivanje vašeg maks. CPC-a vjerojatno će povećati šanse za prikazivanje vašeg oglasa.
Opcije maks. licitiranja CPC-a
Maks. CPC licitaciju možete primijeniti na nekoliko načina. Pretpostavimo da ste vlasnik pekare i da ste postavili grupu oglasa "doručak" s ključnim riječima kao što su krafne, lisnato tijesto i štrudle s jabukama. Evo kako biste mogli postaviti licitacije:
- Ako želite da sve ključne riječi u grupi oglasa imaju istu licitaciju: postavite zadanu licitaciju za grupu oglasa. Ako odaberete CPC od 1 USD, to je vaš maks. CPC kada korisnik pretražuje krafne, lisnato tijesto ili štrudle s jabukama – bilo koju od vaših ključnih riječi. Ista licitacija primjenjuje se na položaje ako prikazujete oglas na prikazivačkoj mreži. Ovo je najlakši način upravljanja CPC-om.
- Ako želite da ključne riječi u grupi oglasa imaju različite licitacije: postavite licitacije za ključne riječi. Na primjer, ako znate da korisnici koji pretražuju štrudle s jabukama kupuju više od korisnika koji pretražuju krafne, možete licitirati 1,25 USD za svaki klik na štrudle s jabukama i 1 USD za svaki klik na krafne.
- Ako želite da načini ciljanja za prikazivačku mrežu imaju različite licitacije: možete postaviti maks. CPC za položaje, teme ili druge načine ciljanja. Na primjer, da biste lakše prikazali svoj oglas na web-lokaciji s receptima za krafne, postavite prilagođenu licitaciju za taj položaj na prikazivačkoj mreži.
