Με τη ρύθμιση Μη αυτόματη υποβολή προσφορών κόστους ανά κλικ (CPC) μπορείτε να ορίσετε μια μέγιστη τιμή για το κόστος του κλικ κάποιου χρήστη στις διαφημίσεις σας. Αυτή η μέθοδος υποβολής προσφορών σάς αποφέρει καλά έσοδα, επειδή πληρώνετε μόνο όταν κάποιος θεατής ενδιαφέρεται τόσο ώστε να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και να μάθει περισσότερα.
Ας δούμε τι γίνεται με τις διαφημιστικές πινακίδες: Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν χώρο σε μια διαφημιστική πινακίδα ανάλογα με το πόσα άτομα ενδέχεται να δουν τις διαφημίσεις τους καθώς περνούν με το αυτοκίνητο, είτε αυτά τα άτομα πράγματι παρατηρούν τη διαφήμιση είτε όχι.
Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο είναι διαφορετικές: Με την προσφορά CPC του Google Ads, πληρώνετε μόνο για τον "χώρο σε μια διαφημιστική πινακίδα" της Google, όταν γνωρίζετε ότι οι χρήστες σας είδαν τη διαφήμισή σας και παροτρύνθηκαν τόσο ώστε να κάνουν κλικ. Αν 100 άτομα προβάλλουν τη διαφήμισή σας και τρία κάνουν κλικ σε αυτήν, θα πληρώσετε για τα τρία κλικ και όχι για τις υπόλοιπες 97 προβολές.
Πώς λειτουργεί η προσφορά CPC
Για τις καμπάνιες υποβολής προσφορών CPC, ορίζετε μια μέγιστη προσφορά κόστους ανά κλικ (ή απλώς "μέγ. CPC". Αυτό είναι το υψηλότερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώνετε για ένα κλικ στη διαφήμισή σας (εκτός αν έχετε ορίσει προσαρμογές προσφοράς ή αν χρησιμοποιείτε Ενισχυμένο CPC).
Παράδειγμα
Αν πιστεύετε ότι η επίσκεψη στον ιστότοπό σας από κάποιον χρήστη αξίζει 0,25 $, μπορείτε να ορίσετε το μέγ. CPC σε 0,25 $. Θα πληρώνετε έως και 0,25 $, όταν κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, ενώ δεν θα πληρώνετε τίποτα, αν δεν κάνει κλικ.
Ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε μια διαφήμιση με κείμενο και ορίζετε μια μέγ. προσφορά CPC 0,25 $. Αν 500 άτομα δουν τη διαφήμιση και 23 από αυτά κάνουν κλικ, για να μάθουν περισσότερα, θα πληρώσετε μόνο για αυτά τα 23 κλικ. Η μέγ. προσφορά CPC που ορίσατε ήταν 0,25 €, επομένως δεν θα πληρώσετε περισσότερο από 23 κλικ x 0,25 € ή 5,75 €.
Συνήθως θα πληρώνετε λιγότερα χρήματα από το μέγ. CPC, επειδή με τη δημοπρασία του Google Ads το μέγιστο που θα πληρώνετε είναι το ελάχιστο ποσό που απαιτείται, για να υπερβείτε τα ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης και να ξεπεράσετε την κατάταξη διαφήμισης του ανταγωνιστή με την επόμενη υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης για μια δεδομένη θέση (αν υπάρχει). Διαβάστε την παρακάτω ενότητα για το πραγματικό CPC, προκειμένου να μάθετε περισσότερα σχετικά με το τελικό ποσό που χρεώνεστε για ένα κλικ.
Η ισχύς της αυτόματης υποβολής προσφορών του Google Ads
Η αυτόματη υποβολή προσφορών του Google Ads σάς απαλλάσσει από τη διεκπεραίωση των πιο απαιτητικών εργασιών και την αβεβαιότητα σχετικά με τη ρύθμιση των προσφορών, ώστε να επιτύχετε τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Η υποβολή προσφορών που βασίζεται σε μετατροπές υποστηρίζεται από τεχνολογία που υπολογίζει τα δεδομένα κατά το χρονικό διάστημα της δημοπρασίας, βελτιστοποιώντας προσφορές με ακρίβεια για πραγματικά ερωτήματα αναζήτησης για κάθε δημοπρασία. Επίσης, κατά το χρονικό διάστημα της δημοπρασίας λαμβάνει υπόψη διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως είναι η συσκευή, η τοποθεσία, η ώρα της ημέρας, η γλώσσα και το λειτουργικό σύστημα, προκειμένου να καταγράψει το μοναδικό περιβάλλον κάθε αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αυτόματη υποβολή προσφορών του Google Ads
Πώς να αποφασίσετε το ποσό προσφοράς CPC που θα ορίσετε
Πώς θα γνωρίζετε ποιο CPC να ορίσετε; Μπορείτε να το υπολογίσετε με βάση τα όσα γνωρίζετε σχετικά με την επιχείρησή σας και την αξία μιας πώλησης. Για παράδειγμα, αν πουλάτε διαμαντένια δαχτυλίδια αξίας 5.000 €, ένας νέος πελάτης αξίζει σαφώς περισσότερο από έναν πελάτη που ενδιαφέρεται να αγοράσει τσίχλες αξίας 0,99 €.
Όταν επιλέγετε Μη αυτόματο CPC θα οριστεί για εσάς μια προεπιλεγμένη μέγ. προσφορά CPC. Μπορείτε να το αλλάξετε σε ποσά μέγ. CPC με τα οποία είστε ικανοποιημένοι, να δείτε πόσα κλικ αρχίζουν να συγκεντρώνουν οι διαφημίσεις σας και αν οδηγούν τον ιστότοπό σας σε επιχειρηματικά αποτελέσματα. Λάβετε υπόψη ότι η επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο αλλάζει διαρκώς, επομένως συνιστάται να επαναξιολογείτε τακτικά τις προσφορές CPC.
Χρήση των εργαλείων της Google για βοήθεια στη λήψη αποφάσεων σχετικά με τις προσφορές CPC
- Ο Προσομοιωτής προσφοράς εκτελεί υποθετικά σενάρια, όπως "Πόσες περισσότερες εμφανίσεις θα είχα λάβει την προηγούμενη εβδομάδα, αν η προσφορά μου ήταν υψηλότερη κατά 0,10 €;"
- Με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών μπορείτε να δείτε πόσο συχνά εκτελείται αναζήτηση για ορισμένες λέξεις-κλειδιά και να λάβετε εκτιμήσεις κόστους με μια ματιά.
- Με τις εκτιμήσεις προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα μπορείτε να δείτε το ύψος της προσφοράς που ίσως χρειάζεται να υποβάλετε, για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.
Χρήση προσαρμογών προσφορών για προσέγγιση των κατάλληλων πελατών
Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών, που αυξάνουν ή μειώνουν τις μέγ. προσφορές CPC που ορίζετε για αναζητήσεις οι οποίες πραγματοποιούνται από κινητές συσκευές ή συγκεκριμένες τοποθεσίες. Επίσης, αν η καμπάνια σας στοχεύει το Δίκτυο εμφάνισης, μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για μεθόδους στόχευσης στην ομάδα διαφημίσεών σας, όπως θέματα ή τοποθετήσεις, προκειμένου η διαφήμισή σας να εμφανίζεται στο πιο σχετικό κοινό. Χάρη στις προσαρμογές προσφορών, έχετε μεγαλύτερο έλεγχο ως προς το πότε και το πού θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Επίσης, οι προσαρμογές προσφορών εφαρμόζονται σε συνδυασμό με τις υπάρχουσες προσφορές σας.Το τελικό ποσό που χρεώνεστε
Η μέγ. προσφορά CPC είναι το μέγιστο ποσό με το οποίο θα χρεώνεστε για ένα κλικ. Ωστόσο, συχνά θα χρεώνεστε λιγότερο και ορισμένες φορές πολύ λιγότερο. Αυτό το τελικό ποσό που χρεώνεστε για ένα κλικ λέγεται πραγματικό CPC.
Το πραγματικό CPC είναι συνήθως μικρότερο από το μέγ. CPC, επειδή με τη δημοπρασία του Google Ads το μέγιστο που θα πληρώνετε είναι το ελάχιστο ποσό που απαιτείται, για να υπερβείτε τα ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης και να ξεπεράσετε την κατάταξη διαφήμισης του ανταγωνιστή με την επόμενη υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης για μια δεδομένη θέση (αν υπάρχει).
Πώς επηρεάζει μια μέγιστη προσφορά CPC την κατάταξη διαφήμισης
Στο δίκτυο αναζήτησης, η κατάταξη διαφήμισης συμβάλλει στον προσδιορισμό της καταλληλότητάς σας και, εφόσον είστε κατάλληλος, στον προσδιορισμό του σημείου των σελίδων αποτελεσμάτων αναζήτησης όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε σχέση με τις διαφημίσεις άλλων διαφημιζομένων (αν όντως υπάρχουν). Αν προβάλλετε τις διαφημίσεις σας στο Δίκτυο προβολής, η κατάταξη διαφήμισης διαδραματίζει και εκεί τον ίδιο σημαντικό ρόλο. Επειδή η Κατάταξη διαφήμισης είναι μια βαθμολογία που βασίζεται στη μέγιστη προσφορά CPC που έχετε και στην ποιότητα της διαφήμισής σας σε σχέση με διαφημίσεις άλλων διαφημιζόμενων, η αύξηση του μέγιστου CPC ενδέχεται να αυξήσει τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας.
Επιλογές υποβολής προσφορών μέγ. CPC
Μπορείτε να ορίσετε τη μέγιστη προσφορά CPC με διάφορους τρόπους. Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα αρτοποιείο και έχετε ρυθμίσει μια ομάδα διαφημίσεων για "πρωινό", με λέξεις-κλειδιά όπως ντόνατ, τσουρεκάκια και μηλόπιτες. Δείτε πώς θα μπορούσατε να ορίσετε τις προσφορές σας:
- Αν θέλετε όλες οι λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων να έχουν την ίδια προσφορά: Ορίστε μια προεπιλεγμένη προσφορά ομάδας διαφημίσεων. Αν επιλέξετε CPC αξίας 1 €, τότε αυτό είναι το μέγ. CPC, όταν κάποιος αναζητά ντόνατ, τσουρεκάκια ή μηλόπιτες - οποιαδήποτε από τις λέξεις-κλειδιά σας. Η ίδια προσφορά ισχύει για τοποθετήσεις, αν προβάλλετε τη διαφήμισή σας στο Δίκτυο εμφάνισης. Αυτός είναι ο ευκολότερος τρόπος διαχείρισης των CPC που έχετε ορίσει.
- Αν θέλετε οι λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων να έχουν διαφορετικές προσφορές: Ορίστε προσφορές λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, αν γνωρίζετε ότι τα άτομα που αναζητούν μηλόπιτες έχουν την τάση να αγοράζουν περισσότερο σε σχέση με τα άτομα που αναζητούν ντόνατ, τότε μπορείτε να υποβάλετε προσφορά 1,25 € για κάθε κλικ στις μηλόπιτες και 1 € για κάθε κλικ στα ντόνατ.
- Αν θέλετε οι μέθοδοι στόχευσης Δικτύου προβολής να έχουν διαφορετικές προσφορές: Μπορείτε να ορίσετε ένα μέγ. CPC για τοποθετήσεις, θέματα ή άλλες μεθόδους στόχευσης. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιδιώξετε την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε έναν ιστότοπο με συνταγές για ντόνατ, ορίζοντας μια προσαρμοσμένη προσφορά για τη συγκεκριμένη τοποθέτηση στο Δίκτυο προβολής.
