Když používáte manuální nabídky ceny za proklik (CPC), můžete sami nastavit maximální cenu za kliknutí na vaše reklamy. Tato metoda nabídek je výhodná, protože platíte pouze v případě, že reklama zaujme uživatele natolik, aby na ni kliknul a zjistil si další informace.
Představte si billboardy: Inzerenti platí za prostor na billboardech podle toho, kolik lidí možná uvidí jejich reklamu, když pojedou kolem. Nezáleží ale na tom, zda si billboardu lidé skutečně všimnou.
U reklam na internetu to funguje jinak. Díky nabídkám CPC ve službě Google Ads platíte za prostor na „billboardu společnosti Google“ jen tehdy, když víte, že uživatelé reklamu viděli a zaujala je natolik, aby na ni klikli. Pokud se reklama zobrazí 100 lidem a kliknou na ni tři z nich, platíte pouze za tři kliknutí, nikoli za zbylých 97 zobrazení.
Jak fungují nabídky CPC
V případě kampaní s nabídkou CPC nastavíte maximální cenu za proklik (max. CPC), což je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu (pokud nepoužíváte úpravy nabídek nebo vylepšenou CPC).
Příklad
Pokud si myslíte, že návštěva vašich webových stránek má hodnotu 0,25 USD, můžete max. nabídku CPC nastavit na 0,25 USD. Když uživatel na vaši reklamu klikne, zaplatíte maximálně 0,25 USD. Když na reklamu neklikne, nezaplatíte nic.
Řekněme, že vytvoříte textovou reklamu a nastavíte max. nabídku CPC ve výši 0,25 USD. Pokud reklamu uvidí 500 lidí, ale klikne na ni jen 23 z nich, zaplatíte pouze za těchto 23 kliknutí. Max. nabídka CPC činila 0,25 USD, zaplatíte tedy nejvýše 23 kliknutí krát 0,25 USD, tedy 5,75 USD.
Často ovšem budete platit méně, než kolik činí max. nabídka CPC. Díky systému aukcí Google Ads totiž zaplatíte vždy nejvýše tolik, kolik je nezbytné k dosažení minimálního hodnocení reklamy a překonání hodnocení reklamy konkurenta s druhým nejvyšším hodnocením pro danou pozici (pokud nějaký existuje). Další informace o konečné částce, která vám bude účtována za kliknutí, se dozvíte v následující části věnované skutečné CPC.
Síla automatického nabízení cen Google Ads
Automatické nabízení cen v Google Ads vám ušetří námahu a odhady spojené s nastavováním cenových nabídek tak, abyste dosáhli svých cílů výkonu. Nabídky založené na konverzích jsou určovány v okamžiku aukce a jsou přesně optimalizovány podle skutečných vyhledávacích dotazů pro každou jednotlivou aukci. Přihlíží také k řadě signálů zjištěných v okamžiku aukce, včetně informací o zařízení, poloze, denní době, jazyce a operačním systému. Díky tomu dokáže zachytit jedinečný kontext každého vyhledávání. Další informace o automatickém nabízení cen Google Ads
Jak určit vhodnou výši nabídek CPC
Jak zjistíte, jakou CPC nastavit? Záleží na typu vaší firmy a hodnotě realizovaného prodeje. Pokud například prodáváte diamantové prsteny za 5 000 USD, má každý nový zákazník nejspíš větší hodnotu, než kdybyste prodávali žvýkačky za cenu 0,99 USD.
Když vyberete manuální nabídky CPC, bude automaticky nastavena výchozí maximální CPC. Tuto hodnotu můžete změnit na maximální výši CPC, která vám vyhovuje, a pak sledovat, kolik kliknutí budou reklamy získávat a zda tato kliknutí povedou ke skutečným obchodním výsledkům na vašem webu. Nezapomínejte, že internetový provoz se neustále mění, takže doporučujeme nabídky CPC pravidelně přehodnocovat.
Určení nabídek CPC pomocí nástrojů Google
- Simulátor nabídek realizuje teoretické scénáře typu „O kolik zobrazení více bychom zaznamenali, kdyby byla nabídka minulý týden o 0,10 USD vyšší?“
- Plánovač klíčových slov vám řekne, jak často jsou vyhledávána určitá klíčová slova, a doplní to odhadem ceny.
- Odhady nabídek pro první stránku vám napoví, jakou nabídku je třeba nastavit, aby se reklama zobrazila na první stránce s výsledky vyhledávání Google.
Oslovení správných zákazníků pomocí úprav nabídek
Můžete nastavit úpravy nabídek, které zvýší nebo sníží nabídky maximální CPC v případě vyhledávání v mobilních zařízeních či konkrétních oblastech. Pokud kampaň cílí na Obsahovou síť, můžete rovněž nastavit úpravy nabídek pro metody cílení použité v reklamní sestavě, jako jsou témata či umístění. Reklama se díky tomu bude zobrazovat co nejvhodnějšímu publiku. Úpravy nabídek se použijí pro stávající nabídky a nabízejí větší kontrolu nad tím, kdy a kde se reklamy zobrazí.Konečná částka, která vám bude účtována
Nabídka maximální CPC je nejvyšší částka, kterou zaplatíte za kliknutí. Často však budete platit méně, někdy i výrazně. Konečná částka, která vám byla za kliknutí naúčtována, se nazývá skutečná CPC.
Skutečná CPC bývá nižší než max. nabídka CPC. Díky systému aukcí Google Ads totiž zaplatíte vždy nejvýše tolik, kolik je nezbytné k dosažení minimálního hodnocení reklamy a překonání hodnocení reklamy konkurenta s druhým nejvyšším hodnocením pro danou pozici (pokud nějaký existuje).
Vliv max. nabídky CPC na hodnocení reklamy
Ve Vyhledávací síti určuje hodnocení reklamy, zda jste způsobilí a (pokud způsobilí jste) kde se vaše reklamy v porovnání s reklamami ostatních inzerentů na stránkách s výsledky vyhledávání případně zobrazí. Stejně významnou roli hraje hodnocení reklamy i v Obsahové síti. Vzhledem k tomu, že jde o skóre, které vychází z maximální CPC a z kvality reklamy v porovnání s reklamami dalších inzerentů, zvýšení maximální CPC pravděpodobně zvýší i šanci reklamy na zobrazení.
Možnosti nabídek max. CPC
Maximální nabídku CPC lze nastavit různými způsoby. Řekněme například, že máte pekařství a vytvoříte reklamní sestavu s tématem snídaně, která bude obsahovat klíčová slova jako šátečky, větrníky a koblihy. Nabídky můžete nastavit takto:
- Pokud chcete, aby všechna klíčová slova v reklamní sestavě měla stejnou nabídku: Nastavte výchozí nabídku reklamní sestavy. Jestliže zvolíte CPC ve výši 1 USD, bude to vaše max. nabídka CPC, ať uživatelé vyhledávají šátečky, větrníky, nebo koblihy – tedy kterékoli z vašich klíčových slov. Stejná nabídka platí i pro umístění v Obsahové síti (jestliže tam reklamy zobrazujete). Jde o nejjednodušší způsob správy CPC.
- Když chcete, aby klíčová slova v reklamní sestavě měla různé nabídky: Nastavte nabídky pro klíčová slova. Pokud například víte, že uživatelé, kteří vyhledávají větrníky, utratí obvykle více než uživatelé vyhledávající koblihy, můžete nastavit nabídku na 1,25 USD za každé kliknutí pro klíčové slovo větrníky a 1 USD za každé kliknutí pro klíčové slovo koblihy.
- Když chcete, aby metody cílení v Obsahové síti využívaly jiné nabídky: Můžete nastavit maximální CPC pro umístění, témata a další metody cílení. Svou reklamu na webu s recepty na koblihy můžete například zkusit zviditelnit tím, že pro konkrétní umístění nastavíte v Obsahové síti vlastní nabídku.
