لمحة عن عروض أسعار النقرة اليدوية

باستخدام عروض أسعار النقرة اليدوية، يمكنك ضبط حد أقصى للسعر المتعلق بتكلفة نقر المستخدم على إعلاناتك. ويمكنك الحصول على قيمة جيّدة باستخدام هذه الطريقة لتقديم عروض الأسعار لأنّك لا تدفع إلّا عندما يهتم المشاهد بما يكفي لدرجة النقر على إعلانك لمعرفة المزيد.

فكّر في لوحات الإعلانات: يدفع المعلِنون مقابل الحصول على مساحة بلوحة الإعلانات في الطرق استنادًا إلى عدد الأشخاص الذين قد يرون إعلاناتهم عند المرور بجانبها، سواء تمكّن هؤلاء الأشخاص من ملاحظة إعلاناتهم فعليًا أم لا.

إعلانات الإنترنت مختلفة: باستخدام عرض السعر لتكلفة النقرة من "إعلانات Google"، لن تدفع إلا مقابل "مساحة لوحة الإعلانات" من Google عندما تعلم أنّ المستخدمين قد رأوا إعلانك ولديهم دافع كافٍ للنقر عليه. وإذا شاهد 100 شخص إعلانك، ونقر عليه ثلاثة أشخاص، تدفع مقابل الثلاث نقرات فقط، ولا تدفع مقابل المشاهدات الأخرى البالغ عددها 97 مشاهدة.

آلية عمل عرض سعر النقرة

بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم عرض سعر النقرة، عليك ضبط عرض السعر الأقصى للنقرة، أو ببساطة "التكلفة القصوى للنقرة"، وهي أعلى مبلغ تنوي دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك (ما لم تضبط تعديلات عروض أسعار، أو تستخدِم تكلفة النقرة المحسّنة).

مثال

إذا كنت تعتقد أنّ تكلفة زيارة أحد الأشخاص لموقعك الإلكتروني هي 0.25 دولار أمريكي، يمكنك ضبط مبلغ 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) كتكلفة قصوى للنقرة. بالتالي ستدفع 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) بحدٍ أقصى، عندما يرى شخص إعلانك وينقر عليه، ولن تدفع أي رسوم إذا لم ينقر عليه.

لنفترض أنك أنشأت إعلانًا نصيًا وضبطت عرض سعر أقصى للنقرة يبلغ 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية). إذا رأى 500 شخص الإعلان ونقر 23 منهم لمعرفة المزيد من المعلومات، ستدفع رسومًا فقط مقابل الأشخاص الثلاثة والعشرين الذين نقروا على الإعلان. إذا افترضنا أنّ عرض السعر الأقصى للنقرة 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، لن تدفع أكثر من 23 نقرة × 0.25 دولار أمريكي، أي 5.75 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).

ستدفع في كثير من الأحيان أقل من التكلفة القصوى للنقرة لأنه من خلال مزاد "إعلانات Google" سيكون أكبر مبلغ تدفعه هو الحد الأدنى المطلوب لتجاوز الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب الإعلان التابع للمنافس الذي يليك مباشرةً (إن وُجد). يُرجى الاطّلاع على القسم أدناه حول التكلفة الفعلية للنقرة لمعرفة المزيد عن المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله منك مقابل النقرة.

مميزات عروض الأسعار المبرمَجة في "إعلانات Google"

تتميّز عروض الأسعار المبرمَجة في "إعلانات Google" بتوفيرها للمجهود الكبير المبذول في التخمين والتحسين عند ضبط عروض الأسعار لتحقيق أهداف الأداء. يتم تشغيل عروض الأسعار المستندة إلى الإحالات الناجحة من خلال تكنولوجيا وقت المزاد، وهي تُحسِّن عروض الأسعار من خلال دقة طلبات البحث الفعلية لكل مزاد. وهي تراعي أيضًا عددًا كبيرًا من إشارات وقت المزاد بما في ذلك الجهاز والموقع الجغرافي والوقت من اليوم واللغة ونظام التشغيل للحصول على أفضل سياق لكل عملية بحث. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار المبرمَجة في "إعلانات Google".

كيفية تحديد مبلغ عرض سعر النقرة

كيف يمكنك معرفة تكلفة النقرة التي يجب ضبطها؟ يمكنك تحديد ذلك وفقًا لما تعرفه عن نشاطك التجاري وقيمة عملية البيع. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع خواتم الماس بقيمة 5,000 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، قد يستحق عميل جديد ما هو أكثر ممّا يستحقه بيع عبوات من اللبان بقيمة 0.99 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).

سيتم ضبط عرض سعر أقصى تلقائي للنقرة بالنيابة عنك عندما تختار تكلفة النقرة اليدوية. ويمكنك تغيير تلك القيمة إلى مبالغ التكلفة القصوى للنقرة التي تناسبك. وفي هذه الحالة، راقِب عدد النقرات التي تتلقّاها إعلاناتك، وما إذا كانت تلك النقرات تحقّق نتائج لنشاطك التجاري على موقعك الإلكتروني. تجدر الإشارة إلى أنّ الزيارات على الإنترنت تتغيّر دائمًا، لذا يُنصح بإعادة تقييم عروض أسعار النقرة من آن لآخر.

استخدام أدوات Google لمساعدتك في تحديد عروض أسعار النقرة

استخدام تعديلات عروض الأسعار للوصول إلى العملاء المناسبين

يمكنك ضبط تعديلات عروض الأسعار التي ترفع عروض الأسعار القصوى للنقرة أو تخفضها لعمليات البحث التي تحدث على الأجهزة الجوّالة أو في مواقع جغرافية معيّنة. وإذا كانت حملتك تستهدف "الشبكة الإعلانية"، يمكنك أيضًا ضبط تعديلات عروض الأسعار لطرق الاستهداف في مجموعتك الإعلانية، مثل المواضيع، أو مواضع الإعلان لمساعدة إعلانك على الظهور للجمهور الأكثر ملاءمةً. تمنحك تعديلات عروض الأسعار قدرًا أكبر من التحكم في أوقات ظهور إعلانك وأماكن ظهوره، ويتم تطبيقها على أعلى عروض أسعارك الحالية.

المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله منك

عرض السعر الأقصى للنقرة هو الحد الأقصى للمبلغ الذي سيتم تحصيله منك مقابل النقرة، ولكن غالبًا ما سيتم تحصيل مبلغ أقل منك وأحيانًا أقل بكثير. ويُطلق على المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله منك مقابل النقرة اسم التكلفة الفعلية للنقرة.

كثيرًا ما تكون التكلفة الفعلية للنقرة أقل من التكلفة القصوى للنقرة لأنّه من خلال مزاد "إعلانات Google"، سيكون أكبر مبلغ تدفعه هو الحد الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب الإعلان التابع للمنافس الذي يليك مباشرةً (إن وُجد). على سبيل المثال، إذا أدّى ترتيب إعلانك إلى ظهوره أعلى نتائج البحث مباشرةً (مثلاً في الموضع الرابع) مع مواد عرض المواقع الجغرافية وروابط أقسام الموقع، ستدفع الحدّ الأدنى من المبلغ المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى ذي الصلة مع مواد العرض تلك.

كيفية تأثير عرض السعر الأقصى للنقرة في ترتيب الإعلان

تساعدك معرفة ترتيب إعلانك على تحديد ترتيب إعلانك بين الإعلانات الأخرى على صفحات نتائج البحث في شبكة البحث. وإذا كنت تعرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية، يؤدي ترتيب الإعلان الدور الأساسي نفسه هناك. فترتيب الإعلان عبارة عن النقاط التي تستند إلى عرض السعر الأقصى للنقرة وجودة إعلانك مقارنةً بإعلانات المعلنِين الآخرِين. وسيؤدّي رفع التكلفة القصوى للنقرة على الأرجح إلى زيادة فرص ظهور إعلانك.

خيارات عروض الأسعار القصوى للنقرة

يمكنك تطبيق عرض السعر الأقصى للنقرة بعدة طرق. لنفترض أنك تمتلك مخبزًا، وأعددت مجموعة إعلانية لوجبات الإفطار تحتوي على كلمات رئيسية مثل الكعك المُحلّى والكعك المقلي وفطائر التفاح. في ما يلي كيفية ضبط عروض الأسعار:

  • إذا كنت تريد أن يكون لجميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية عرض السعر نفسه: اضبط عرض سعر تلقائيًا للمجموعة الإعلانية. وإذا اختَرت دولارًا أمريكيًا واحدًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) لتكلفة النقرة، سيصبح هذا المبلغ هو التكلفة القصوى للنقرة عندما يبحث أي شخص عن الكعك المُحلّى أو الكعك المقلي أو فطائر التفاح أو أيٍّ من كلماتك الرئيسية. وسينطبق عرض السعر نفسه على مواضع الإعلان، إذا كنت تعرض إعلاناتك على "الشبكة الإعلانية". هذه هي أسهل طريقة لإدارة عروض أسعار النقرة.
  • إذا كنت تريد أن يكون للكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية عروض أسعار مختلفة: اضبط عروض أسعار الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تعرف أنّ الأشخاص الذين يبحثون عن فطائر التفاح يميلون إلى الشراء أكثر ممن يبحثون عن الكعك المُحلّى، يمكنك ضبط عرض سعر بقيمة 1.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) لكل نقرة على فطائر التفاح ودولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) مقابل كل نقرة على الكعك المُحلّى.
  • إذا كنت تريد أن يكون لطرق استهداف "الشبكة الإعلانية" عروض أسعار مختلفة: يمكنك ضبط التكلفة القصوى للنقرة لمواضع الإعلان أو المواضيع أو طرق الاستهداف الأخرى. على سبيل المثال، يمكنك محاولة مساعدة إعلانك على الظهور على موقع إلكتروني لوصفات الكعك المُحلّى عن طريق ضبط عرض سعر مخصّص لموضع الإعلان ذلك على "الشبكة الإعلانية".

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
5806597772749308042
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067
false
false
false