Google Ads 提供數種廣告出價方式，可讓您依據對自己和業務最重要的目標做選擇。大多數廣告客戶著重在點擊、曝光、轉換或影片廣告的觀看次數。
您開始透過 Google Ads 刊登廣告了，可能也已經設下明確的廣告目標。假設您在賣咖啡，可能會想替自己的咖啡店吸引更多人潮；假設您經營健行社團，可能會想吸引更多人訂閱您的電子報，等等。
只要確立廣告目標，您就能決定出價方式。
每當搜尋結果、網誌、新聞網站或其他網頁上有可用的廣告空間，Google Ads 就會舉行競價。每次競價都會決定該廣告空間當下要顯示哪一則廣告，而您的出價就好比參加競價的入場券。
出價時，可以依據您的廣告活動類型，決定著重在點擊、曝光、轉換、觀看次數或是參與度。不知道該怎麼選擇的話，不妨看看下方的詳細說明。
著重點擊 (適用於搜尋聯播網和多媒體廣告)
如果您的主要目標是讓使用者進入您的網站，可以從點擊著手。如果採用單次點擊出價，只有在使用者點選廣告進入網站時，才需要付費。
範例：
假設您在台北經營健行社團，可能就需要針對「台北健行」等直接相關的關鍵字大幅提高出價，並針對「健行地圖」等較廣泛的關鍵字另外設定一個出價金額。
著重曝光
如果您的廣告活動僅指定搜尋聯播網，且主要目標為提高品牌知名度，不妨考慮使用「目標曝光比重」。採用此出價策略時，Google Ads 會自動設定出價，幫助您達成曝光比重目標。舉例來說，如果您將網頁絕對頂端的曝光比重目標設為 65%，Google Ads 便會自動設定出價，讓廣告在絕對網頁頂端的曝光次數佔總曝光次數的 65%。
如果您的廣告活動僅指定多媒體廣告聯播網，則可以選擇按廣告顯示次數付費，而非點擊次數。此出價方式稱為「千次可視曝光出價」(vCPM)，因為廣告每顯示 1,000 次，您才需要付費。這種出價方式最適合需要打響商家名稱或標誌知名度的廣告客戶。瞭解系統將廣告計為可見曝光的標準。
千次可視曝光出價和單次點擊手動出價一樣，可以在廣告群組層級設定，也可以針對個別刊登位置設定。
著重轉換 (適用於搜尋和多媒體廣告)
透過這種進階出價方式，可以讓 Google Ads 瞭解您願意為每次轉換支付的金額，也就是所謂的「單次動作出價」。轉換 (有時稱為「客戶開發」) 是指您希望客戶在網站上執行的特定動作，通常是完成購買，但也可能是電子郵件註冊等其他動作。您會為多媒體廣告的每次參與收視和點擊付費，但 Google Ads 會自動設定出價，以根據指定的單次動作出價盡量爭取更多轉換。
如要使用單次動作出價，必須先啟用轉換追蹤等功能，因此這種出價方式較適合已經熟悉 Google Ads 操作方式的中級和進階使用者。
著重觀看次數 (僅適用於影片廣告)
如果主要目標是評估影片內容對觀眾的吸引力、觀眾在何處觀看影片，以及他們決定停止收看的時機，您可以採用單次收視出價 (CPV)。單次收視出價的收費依據是影片觀看次數及其他影片互動，例如點擊號召性重疊廣告 (CTA)、資訊卡或隨播橫幅廣告。
如要設定目標單次收視出價，請在建立影片觀看廣告活動時，輸入您願意為每次觀看支付的平均價格。這個出價便是所謂的目標單次收視出價。這個出價會套用至廣告活動層級。
