Hiểu các khái niệm cơ bản về phương pháp đặt giá thầu

Google Ads cho phép bạn đặt giá thầu cho quảng cáo theo nhiều cách, tùy thuộc vào mục tiêu của bạn và doanh nghiệp. Hầu hết các nhà quảng cáo đều tập trung vào số lần nhấp, số lần hiển thị, số lượt chuyển đổi hoặc số lượt xem (đối với quảng cáo video).

Giờ đây, khi quảng cáo trên Google Ads, chắc hẳn bạn đã có mục tiêu rõ ràng cho quảng cáo của mình. Nếu bán cà phê, có thể bạn muốn thu hút thêm khách hàng đến cửa tiệm của mình. Nếu điều hành một câu lạc bộ đi bộ đường dài, có thể bạn sẽ đặt mục tiêu là thu hút nhiều người đăng ký nhận bản tin của bạn hơn. Và nhiều mục tiêu khác.

Việc hiểu rõ mục đích quảng cáo sẽ giúp bạn quyết định cách đặt giá thầu. 

Mẹo

Google Ads tiến hành một phiên đấu giá mỗi khi có sẵn không gian quảng cáo -- trên kết quả tìm kiếm hoặc trên blog, trang web tin tức hoặc một số trang khác. Mỗi phiên đấu giá quyết định những quảng cáo nào sẽ hiển thị tại thời điểm đó và ở vị trí đó. Giá thầu của bạn cho phép bạn tham gia phiên đấu giá.

Bạn có thể cân nhắc đến nhiều yếu tố khác nhau khi đặt giá thầu: số lần nhấp, số lần hiển thị, số lượt chuyển đổi, số lượt xem hoặc số lần tương tác, tùy vào loại chiến dịch của bạn. Bạn sẽ chọn yếu tố nào? Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn những yếu tố này.

Tập trung vào số lần nhấp (đối với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh)

Nếu mục tiêu chính của bạn là thu hút mọi người truy cập vào trang web, thì bạn nên tập trung vào số lần nhấp. Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lần nhấp (CPC), bạn sẽ chỉ trả tiền khi có ai đó thực sự nhấp vào quảng cáo và truy cập vào trang web của bạn.

Ví dụ

Nếu bạn điều hành câu lạc bộ đi bộ đường dài ở Vermont, bạn có thể muốn đặt giá thầu cao cho từ khóa nhấp trực tiếp như "đi bộ đường dài ở Vermont", và đặt giá thầu khác cho các từ khóa rộng hơn như "bản đồ đi bộ đường dài".

Tập trung vào số lần hiển thị

Nếu chiến dịch của bạn chỉ nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm và mục tiêu chính của bạn là tăng mức độ hiển thị thương hiệu thì bạn nên cân nhắc sử dụng Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Với chiến lược đặt giá thầu này, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn đạt được mục tiêu Tỷ lệ hiển thị. Ví dụ: nếu bạn chọn mục tiêu Tỷ lệ hiển thị là 65% ở vị trí đầu tiên nhất của trang, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp quảng cáo của bạn đạt 65% tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên nhất trong tổng số lần mà chúng có thể hiển thị. 

Nếu chiến dịch của bạn chỉ nhắm mục tiêu Mạng hiển thị, thay vì trả tiền theo số lần nhấp, bạn có thể trả tiền theo số lần mà quảng cáo của bạn có thể xem được. Đây là chiến lược đặt giá thầu chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem (vCPM), vì bạn trả tiền cho mỗi 1.000 lần mà quảng cáo của bạn xuất hiện và có thể xem được. Nếu bạn muốn nhiều người nhìn thấy tên hoặc biểu trưng của mình, thì đây là một lựa chọn thông minh. Tìm hiểu cách quảng cáo được đo lường là có thể xem.

Giống như chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, chiến lược đặt giá thầu CPM có thể xem cho phép bạn đặt giá thầu ở cấp độ nhóm quảng cáo hoặc cho từng vị trí riêng lẻ.

Tập trung vào số lượt chuyển đổi (đối với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh)

Khi sử dụng phương thức đặt giá thầu nâng cao này, bạn sẽ cho Google Ads biết số tiền mà bạn sẵn sàng chi trả cho một lượt chuyển đổi hoặc giá mỗi hành động (CPA). Lượt chuyển đổi là một hành động cụ thể mà bạn muốn thấy trên trang web của mình. Hành động đó thường là lượt bán hàng, nhưng cũng có thể là hành động đăng ký email hoặc các hành động khác. Bạn trả tiền cho mỗi lượt nhấp, nhưng Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu cho bạn để cố gắng giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với mức giá mỗi hành động mà bạn chỉ định.

Để sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA, bạn phải bật tính năng theo dõi chuyển đổi, cùng với việc thực hiện các thao tác khác. Khi đó, chiến lược đặt giá thầu CPA sẽ phù hợp với những người dùng Google Ads trung bình và nâng cao.

Tập trung vào số lượt xem (chỉ dành cho quảng cáo video)

Nếu mục tiêu chính của bạn là đánh giá mức độ tương tác của người xem với nội dung video, nơi mà họ chọn xem video, cũng như thời điểm họ ngừng xem nội dung của bạn, hãy sử dụng chiến lược đặt giá thầu giá mỗi lần xem (CPV). Với đặt giá thầu CPV, bạn sẽ thanh toán cho các lượt xem video và các tương tác video khác, chẳng hạn như các lần nhấp chuột vào lớp phủ gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm.

Để đặt giá thầu CPV, bạn nhập giá cao nhất muốn trả cho một lượt xem trong khi thiết lập chiến dịch video TrueView của mình. Giá thầu của bạn được gọi là giá thầu CPV tối đa hay đơn giản là "CPV tối đa". Giá thầu này áp dụng ở cấp chiến dịch, nhưng bạn cũng có thể đặt giá thầu CPV cho mỗi định dạng quảng cáo.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố