Google Ads Ви предоставя няколко начина да оферирате за рекламите си в зависимост от това, какво е от най-голямо значение за Вас и бизнеса Ви. Повечето рекламодатели наблягат на кликванията, импресиите, реализациите или показванията (за видеореклами).
След като вече рекламирате с Google Ads, вероятно сте си поставили ясна цел по отношение на рекламите си. Ако продавате кафе, може би искате да привлечете повече хора да посетят магазина Ви. Ако имате клуб за пешеходен туризъм, целта Ви по всяка вероятност е да накарате повече хора да се абонират за бюлетина Ви. и т.н.
Ако сте наясно какво искате да постигнете с рекламите си, това ще Ви помогне да решите как да оферирате.
Съвет
Google Ads провежда търг всеки път, когато има налично рекламно пространство – до резултат от търсенето, в блог, на новинарски сайт или някаква друга страница. Във всеки търг се решава кои реклами ще се покажат към съответния момент в това пространство. С офертата си се включвате в търга.
В зависимост от типа на кампанията си, можете да наблегнете на различни неща, когато оферирате: кликвания, импресии, реализации, преглеждания или ангажирания. Кое да изберете? Да ги разгледаме по-подробно.
Наблягане на кликванията (за реклами в мрежата за търсене и дисплейната мрежа)
Ако основната Ви цел е да накарате хората да посетят уебсайта Ви, добре е да започнете с кликванията. Ако използвате оферирането за цена на кликване (CPC), ще плащате само когато някой в действителност кликне върху рекламата Ви и посети сайта Ви.
Пример
Ако имате клуб за пешеходен туризъм в Смолян, можете да оферирате с голяма сума за пряко съответстващи ключови думи, като „пешеходен туризъм в Смолян“, и с друга за по-общи ключови думи, като „карти за пешеходен туризъм“.
Наблягане на импресиите
Ако кампанията Ви насочва само Мрежата за търсене и основната Ви цел е да увеличите видимостта на марката си, обмислете използването на Целеви дял на импресиите. С тази стратегия за офериране Google Ads автоматично ще настройва офертите Ви, за да Ви помогне да постигнете целта си за дял на импресиите. Ако например изберете дял на импресиите за насочване в размер на 65% в най-челната позиция в страницата, Google Ads автоматично ще настройва офертите Ви така, че да помогне за показването на рекламите Ви в най-челната позиция в страницата 65% от общия възможен брой пъти, когато могат да се показват.
Ако кампанията Ви насочва само Дисплейна мрежа, вместо да плащате на кликване, можете да плащате за броя видими показвания на рекламата Ви. Това се нарича „офериране за цена на хиляда видими импресии“ (vCPM), тъй като плащате за всеки хиляда пъти, когато рекламата Ви се показва и е видима. Ако проявявате интерес предимно към показване на името или логото си пред голям брой хора, има смисъл да изберете това. Научете как рекламите се измерват като видими.
Също както ръчното офериране за CPC, така и оферирането за CPM за видими импресии Ви дава възможност да задавате оферти на ниво рекламна група или за отделни разположения.
Наблягане на реализациите (за реклами в мрежата за търсене и дисплейната мрежа)
С този метод за разширено офериране указвате на Google Ads сумата, която сте готови да платите за реализация, т.е. цената на действие (CPA). Реализацията (понякога наричана „придобиване“) е конкретно действие, което искате да се извършва на уебсайта Ви. Често това е продажба, но може да бъде и абонамент по имейл или нещо друго. Плащате за всяко ангажирано показване и кликвате върху дисплейни реклами, но Google Ads автоматично ще задава офертите Ви, за да се опитате да получите възможно най-много реализации за посочената от Вас цена на действие.
За да ползвате офериране за CPA, трябва да сте включили проследяването на реализациите и да са изпълнени някои други условия, така че този тип офериране е подходящ за потребители на Google Ads на междинно и напреднало ниво.
Наблягане на показванията (само за видеореклами)
Ако основната Ви цел е да оцените доколко ангажирани са зрителите със съдържанието Ви, къде избират да гледат видеоклиповете Ви и кога се отказват от гледането, ще използвате офериране за цена на показване (CPV). При офериране за CPV плащате за показвания и други взаимодействия с видеоклипа, като кликвания върху наслагвания с подканваща фраза (CTA), карти и придружаващи банери.
За да зададете оферта за CPV, при настройката на видеокампанията си TrueView въвеждате най-високата цена, която искате да плащате за показване. Това се нарича „оферта за максимална CPV“ или просто „макс. CPV“. Тази оферта се прилага на ниво кампания, но можете също така да зададете оферта за CPV за всеки рекламен формат.
