Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Вкладка "Контекстно-медийная сеть"

Информация в этой статье относится к прежнему интерфейсу AdWords. Узнайте, как определить версию AdWords

Эта вкладка доступна только для кампаний в контекстно-медийной сети. На ней можно указать методы таргетинга и исключения – критерии, определяющие, где в КМС будет показываться ваша реклама. Кроме того, она содержит отчеты об эффективности выбранных критериев.

Открыв вкладку "Контекстно-медийная сеть", вы можете просмотреть сводку или статистику по отдельным методам таргетинга. Как использовать вкладку "Сводка"

Примечание

Вкладка "Контекстно-медийная сеть" недоступна для кампаний "Только поисковая сеть", так как объявления этих кампаний не размещаются в контекстно-медийной сети.

Методы таргетинга и исключения

На вкладке "Контекстно-медийная сеть" находится ряд подвкладок, соответствующих критериям таргетинга для группы объявлений. Здесь можно добавлять методы таргетинга, более точно выбирая места размещения и целевую аудиторию для вашей рекламы.

Контекстный таргетинг: подбор релевантных сайтов

  • Ключевые слова. С их помощью можно разрешить или запретить показ рекламы на определенных страницах, указав ключевые фразы, например спортивная одежда.
  • Темы. Выбирайте или исключайте страницы и сайты по их основной тематике, например пеший туризм и кемпинг.

Аудитории: охват определенных групп людей

  • Категории интересов. Определяйте свою аудиторию по интересам и увлечениям, например любители отдыха на природе.
  • Ремаркетинг. Выбирайте или исключайте пользователей, которые уже посещали ваш сайт.
  • Демография. Добавляйте или удаляйте определенный пол и возраст пользователей, например мужчины 18–24 лет.

Таргетинг на места размещения: добавление и удаление отдельных сайтов и приложений

  • Места размещения. Настраивайте таргетинг на определенные сайты, мобильные приложения или видео (например, example.com) с помощью мест размещения, выбранных вручную, или удаляйте места размещения, выбранные автоматически, используя исключения.
  • Категории сайтов. Вы можете ограничить показ своей рекламы в КМС ресурсами определенных категорий, например сайтами с потоковым видео в прямом эфире или сайтами, посвященными тематике Криминал, правопорядок и чрезвычайные ситуации.

Подробнее о настройке таргетинга в контекстно-медийной сети и местах размещения рекламы...

Действия, доступные на вкладке "Контекстно-медийная сеть"

Добавление параметров таргетинга

Чтобы добавить параметр таргетинга в группу объявлений контекстно-медийной сети, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть и нажмите кнопку + Таргетинг над графиком.
  2. Выберите группу объявлений.
  3. В раскрывающемся меню "Добавление параметров таргетинга" выберите метод таргетинга.
Добавление исключений

Вы также можете добавлять исключения в группы объявлений и кампании для контекстно-медийной сети.

  1. Перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть и нажмите кнопку + Таргетинг над графиком.
    • Чтобы добавить исключение на уровне группы объявлений, выберите нужную группу, нажмите на раскрывающееся меню "+ Исключения для группы объявл." и выберите метод исключения.
    • Чтобы добавить исключение на уровне кампании, выберите нужную кампанию, нажмите на раскрывающееся меню "+ Исключения для кампании" и выберите метод исключения.
Просмотр отчетов об эффективности таргетинга

Чтобы просмотреть отчеты об эффективности таргетинга группы объявлений или кампании, выполните следующие действия:

  1. Откройте вкладку Контекстно-медийная сеть.
  2. Выберите группу объявлений или кампанию.
  3. Нажмите на одну из вложенных вкладок:
    • "Ключевые слова в КМС";
    • "Темы";
    • "Места размещения";
    • "Объекты ремаркетинга и интересы";
    • "Возраст";
    • "Пол".
  4. В правом верхнем углу экрана можно выбрать нужный диапазон дат.
Попробовать
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.