評估圖像和影片廣告成效

本文內容僅適用於舊版 AdWords 服務。判斷您目前使用的 AdWords 版本。 

圖像和影片廣告開始放送後,建議您監控它們在整個 Google 多媒體廣告聯播網的成效。您可以在 [廣告] 和 [維度] 分頁的廣告活動統計資料表中,查看圖像和影片廣告的標準成效資訊,還可監控免費點擊互動次數,藉此瞭解特殊互動式廣告格式對客戶的吸引力。建議您進一步瞭解下列廣告格式的多媒體廣告成效報表:

  • 獨立圖像廣告 (非使用廣告圖庫製作的圖像廣告)
  • 使用廣告圖庫製作的圖像廣告
  • 使用廣告圖庫製作的影片廣告

查看多媒體廣告的成效

您可以在 Google Ads 帳戶的 [廣告] 分頁上,查看大部分的圖像廣告成效統計資料。我們也建議您試試下列報表選項:

  • 使用 [維度] 分頁上的 [免費點擊] 檢視畫面,查看圖像與影片廣告 (包括使用廣告圖庫建立的廣告) 的一些額外統計資料。
  • 自訂廣告的統計資料表,針對特定刊登位置顯示多媒體廣告聯播網上的廣告成效相關指標。可用的成效指標會因您選擇的圖像廣告格式而異。

使用免費點擊資料追蹤客戶互動

多媒體廣告格式形形色色、大小不一。與圖像和影片廣告互動的方式有很多種,視您選擇的格式和定價方式而定,我們可能不會針對某些多媒體廣告格式產生的互動收費。這些互動不會列在一般報表的統計資料表旁,但您可以執行並下載免費點擊報表,進一步瞭解廣告成效。以下列舉幾種免費點擊統計資料:

滑鼠懸停在多媒體廣告上 (至少 1 秒)

查看在什麼情況下,客戶的滑鼠指標會在您的多媒體廣告停留 1 秒以上;這樣可以找出有吸引力,但無法說服客戶點擊並連到您網站的廣告。這通常表示廣告文字的號召力不夠強,需要改進。

多媒體廣告互動

視您使用廣告圖庫製作的廣告類型,報表中可能會列出其他的客戶互動方式。

影片播放 25%、50%、75% 和 100% (四分位數)

瞭解客戶實際觀看影片廣告的長度。如果影片廣告的播放率偏低或觀眾提早離開,可能表示您需要修改廣告素材,才能持續吸引客戶與影片內容互動。

範例

舉例來說,「影片播放 50% 的次數」欄會顯示使用者觀看至少半部影片的播放次數。請注意,因為使用者可能會跳至不同的影片段落,因此播放次數百分比不見得會呈現直線下滑。

訣竅

  • 「播放率」與影片廣告的「互動率」同義,也相當於提供 YouTube TrueView 影片格式的 Google Ads 影片廣告工具廣告活動所使用的「收視率」。
  • 您可以下載其他廣告互動報表的免費點擊資料。

追蹤影片廣告觀眾群的轉換

轉換追蹤

您可以使用 Google Ads 轉換追蹤功能,追蹤點擊影片廣告後,完成所需轉換動作的使用者人數。

影片廣告不一定會立即帶來轉換,因此建議您查看「瀏覽後轉換次數」資料,也就是觀眾在看到影片廣告 (當時未點擊) 後 30 天內完成的轉換次數。

進一步瞭解瀏覽後轉換次數
使用第三方追蹤像素 (僅限標準圖像廣告)

追蹤像素與 Google Ads 的轉換追蹤程式碼類似。這段由第三方廣告伺服器提供的程式碼會直接插入影片廣告內,以便追蹤觀眾的 IP 位址。這個像素會在使用者雖未點擊廣告,但日後返回最終到達網址中的網站時開始追蹤。使用第三方追蹤像素時,您必須自行使用外部報表工具來評估資料。

就多媒體廣告而言,您得到的結果是「瀏覽後轉換次數」(如上節所述),而不是「點閱後轉換」。

後續步驟

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