本文內容僅適用於舊版 AdWords 服務。判斷您目前使用的 AdWords 版本。
圖像和影片廣告開始放送後，建議您監控它們在整個 Google 多媒體廣告聯播網的成效。您可以在 [廣告] 和 [維度] 分頁的廣告活動統計資料表中，查看圖像和影片廣告的標準成效資訊，還可監控免費點擊互動次數，藉此瞭解特殊互動式廣告格式對客戶的吸引力。建議您進一步瞭解下列廣告格式的多媒體廣告成效報表：
- 獨立圖像廣告 (非使用廣告圖庫製作的圖像廣告)
- 使用廣告圖庫製作的圖像廣告
- 使用廣告圖庫製作的影片廣告
查看多媒體廣告的成效
您可以在 Google Ads 帳戶的 [廣告] 分頁上，查看大部分的圖像廣告成效統計資料。我們也建議您試試下列報表選項：
- 使用 [維度] 分頁上的 [免費點擊] 檢視畫面，查看圖像與影片廣告 (包括使用廣告圖庫建立的廣告) 的一些額外統計資料。
- 自訂廣告的統計資料表，針對特定刊登位置顯示多媒體廣告聯播網上的廣告成效相關指標。可用的成效指標會因您選擇的圖像廣告格式而異。
使用免費點擊資料追蹤客戶互動
多媒體廣告格式形形色色、大小不一。與圖像和影片廣告互動的方式有很多種，視您選擇的格式和定價方式而定，我們可能不會針對某些多媒體廣告格式產生的互動收費。這些互動不會列在一般報表的統計資料表旁，但您可以執行並下載免費點擊報表，進一步瞭解廣告成效。以下列舉幾種免費點擊統計資料：
滑鼠懸停在多媒體廣告上 (至少 1 秒)
查看在什麼情況下，客戶的滑鼠指標會在您的多媒體廣告停留 1 秒以上；這樣可以找出有吸引力，但無法說服客戶點擊並連到您網站的廣告。這通常表示廣告文字的號召力不夠強，需要改進。
多媒體廣告互動
視您使用廣告圖庫製作的廣告類型，報表中可能會列出其他的客戶互動方式。
影片播放 25%、50%、75% 和 100% (四分位數)
瞭解客戶實際觀看影片廣告的長度。如果影片廣告的播放率偏低或觀眾提早離開，可能表示您需要修改廣告素材，才能持續吸引客戶與影片內容互動。
範例
舉例來說，「影片播放 50% 的次數」欄會顯示使用者觀看至少半部影片的播放次數。請注意，因為使用者可能會跳至不同的影片段落，因此播放次數百分比不見得會呈現直線下滑。
訣竅
- 「播放率」與影片廣告的「互動率」同義，也相當於提供 YouTube TrueView 影片格式的 Google Ads 影片廣告工具廣告活動所使用的「收視率」。
- 您可以下載其他廣告互動報表的免費點擊資料。
追蹤影片廣告觀眾群的轉換
轉換追蹤您可以使用 Google Ads 轉換追蹤功能，追蹤點擊影片廣告後，完成所需轉換動作的使用者人數。
影片廣告不一定會立即帶來轉換，因此建議您查看「瀏覽後轉換」資料，也就是觀眾在看到影片廣告 (當時未點擊) 後 30 天內完成的轉換次數。
進一步瞭解瀏覽後轉換追蹤像素與 Google Ads 的轉換追蹤程式碼類似。這段由第三方廣告伺服器提供的程式碼會直接插入影片廣告內，以便追蹤觀眾的 IP 位址。這個像素會在使用者雖未點擊廣告，但日後返回最終到達網址中的網站時開始追蹤。使用第三方追蹤像素時，您必須自行使用外部報表工具來評估資料。
就多媒體廣告而言，您得到的結果是「瀏覽後轉換」(如上節所述)，而不是「點閱後轉換」。
後續步驟
- 相較於過去以廣告圖庫所製作的廣告，Google Ads 影片廣告工具廣告活動提供了更完備的影片成效資料和報表。進一步瞭解
- 下載其他廣告互動報表的免費點擊資料。
