Resim ve video reklam performansını ölçme

Bu makale yalnızca önceki AdWords deneyimi için geçerlidir. Hangi AdWords deneyimini kullandığınızı öğrenin

Resim ve video reklamlarınız yayınlandıktan sonra, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda nasıl performans gösterdiklerini izlemek isteyebilirsiniz. Resim ve video reklamlar için standart performans bilgilerini incelemek üzere Reklamlar ve Detaylar sekmelerindeki kampanya istatistik tablolarınızı kullanabilirsiniz. Müşterilerin özel etkileşimli reklam biçimleriyle ne kadar ilgilendiklerini takip etmek için ücretsiz tıklama etkileşimlerini de izleyebilirsiniz. Aşağıdakiler için görüntülü reklam performans raporu hakkında daha fazla bilgi edinin:

  • Bağımsız resim reklamlar (Reklam galerisinin dışında oluşturulan resim reklamlar)
  • Reklam galerisi kullanılarak oluşturulan resim reklamlar
  • Reklam galerisi kullanılarak oluşturulan video reklamlar

Görüntülü reklamlarınızın performans düzeyleri görüntüleme

Google Ads hesabınızın Reklamlar sekmesinden, resim reklamlarınızın performans istatistiklerinin çoğunu görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca aşağıdaki raporlama seçeneklerini de deneyebilirsiniz:

  • Resim ve video reklamlarınıza (Reklam galerisi kullanılarak oluşturulanlar da dahil) ilişkin birkaç ek istatistik görüntülemek için Detaylar sekmesindeki "Ücretsiz tıklamalar" görünümünü kullanın.
  • Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklam performansınıza ilişkin belirli yerleşim metriklerini görmek için reklam istatistik tablonuzu özelleştirin. Kullanabileceğiniz performans metrikleri, seçtiğiniz resim reklam biçimine bağlı olarak değişiklik gösterir.

Ücretsiz tıklama verileriyle müşteri etkileşimlerini izleme

Tüm şekil ve büyüklüklerde görüntülü reklam biçimleri mevcuttur. Resim ve video reklamlarla etkileşim kurmanın çeşitli yolları vardır ve seçtiğiniz biçim ve fiyatlandırmaya bağlı olarak ücretsiz bir görüntülü reklam biçimi ile bazı etkileşimlerde bulunabilirsiniz. Bunlar, istatistik tablonuzda normal raporunuzun yanında görünmez ancak reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamak için ücretsiz tıklamalar raporunu çalıştırarak indirebilirsiniz. Ücretsiz tıklama istatistiklerine bazı örnekler şunlardır:

Fare imlecinin görüntülü reklam üzerinde durması (en az 1 saniye)

Müşterilerin imleçlerini görüntülü reklamınız üzerinde bir saniye veya daha fazla tuttukları durumları görebilirsiniz. Bu veri, web sitenize götüren gerçek bir tıklama söz konusu olmadan müşterilerin dikkatini çekiyor olabilecek reklamların ayırt edilmesini sağlayabilir. Bu genellikle, müşteriye yönelik daha güçlü bir harekete geçirici mesaja ihtiyaç duyan reklamları gösterir.

Görüntülü reklam etkileşimleri

Reklam galerisi aracılığıyla oluşturduğunuz reklamın türüne bağlı olarak, raporunuzda müşteri etkileşimlerinin başka varyasyonları da yer alabilir.

Video oynatma: %25, %50, %75 ve %100 (çeyrekler)

Müşterilerin video reklamlarınızın gerçekte ne kadarını gördüğünü öğrenebilirsiniz. Oynatma oranları düşük olan veya izleyicilerin erken bıraktığı videolar, kullanıcıların video içeriğine ilgi göstermesini sağlamak için reklamda yaratıcı bir değişiklik yapılması gerektiğini gösteriyor olabilir.

Örnek

Örneğin, Videonun %50'sine kadar gelen oynatmalar sütununda, videonun en az yarısına ulaşan oynatma sayısı gösterilir. Kullanıcılar videonun farklı bölümlerine atlayabildiğinden, oynatılan yüzde sayılarının her zaman doğrusal bir düşüş göstermeyeceğini unutmayın.

İpucu

  • "Oynatma oranı"; video reklamlardaki "etkileşim oranı" ile ve YouTube'un TrueView video biçimlerini içeren Google Ads Video kampanyaları için kullanılan "görüntüleme oranı" ile aynı anlama gelir.
  • Ek reklam etkileşimleri raporu için ücretsiz tıklama verilerini indirebilirsiniz.

Video reklamlar için görüntüleyen dönüşümlerini izleme

Dönüşüm İzleme

Bir video reklamı tıklayan ve nihai olarak istenen dönüşüm işlemini gerçekleştiren kullanıcı sayısını izlemek amacıyla Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanabilirsiniz.

Video reklamcılığı her zaman hemen dönüşüm sağlamadığından, bir görüntüleyenin video reklamınızı görüp tıklamadan geçmesinden sonraki 30 gün içinde gerçekleşen çevrimiçi dönüşümlerin sayısını gösteren görüntüleme dönüşümü verilerine bakmanızı öneririz.

Görüntüleme dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Üçüncü taraf izleme piksellerini kullanma (yalnızca standart resim reklamlar)

İzleme pikseli Google Ads'in dönüşüm izleme koduna benzer. Bu, video reklamın içine yerleştirilen koddur (üçüncü taraf bir reklam sunucusu tarafından sağlanır). Bu kod görüntüleyenin IP adresini izler. Bu piksel, kullanıcının reklamınızı tıklamadığı ancak nihai URL'nizdeki web sitesine daha sonra geri geldiği durumları izler. Üçüncü taraf izleme piksellerini kullanıyorsanız verileri değerlendirmek için kendi harici raporlama araçlarınızı kullanmanız gerekir.

Görüntülü reklamlarda, "tıklama dönüşümünün" aksine "görüntüleme dönüşümü" (yukarıdaki bölümde açıklanmıştır) ile aynı sonucu alabilirsiniz.

Sonraki adımlar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?