Руководство для подготовки к тесту по теме "Видеореклама"

Отслеживание эффективности графической и видеорекламы

Информация в этой статье относится к прежнему интерфейсу AdWords. Узнайте, как определить версию AdWords.

Всегда внимательно следите за эффективностью графической и видеорекламы в контекстно-медийной сети Google. Подробная статистика представлена на вкладках Объявления и Быстрая статистика. Понимать, как пользователи взаимодействуют с интерактивными объявлениями, вам помогут данные по бесплатным кликам. Узнайте больше об отчетах об эффективности следующих форматов медийных объявлений:

  • Стандартные графические объявления (созданные не в Галерее форматов объявлений)
  • Графические объявления, созданные в Галерее форматов объявлений
  • Видеообъявления, созданные в Галерее форматов объявлений

Оценка эффективности медийных объявлений

Большую часть данных по эффективности графических объявлений вы можете найти на вкладке Объявления в своем аккаунте Google Рекламы. Дополнительную статистику можно получить следующим образом:

Отчет "Бесплатные клики"

Медийные объявления бывают очень разными. В зависимости от выбранного формата и типа ставок некоторые действия с такой рекламой могут не подлежать оплате. Статистики по таким взаимодействиям в обычных таблицах нет, ее можно посмотреть только в отчете "Бесплатные клики". Вот несколько примеров статистики по бесплатным кликам.

Наведение мыши на медийное объявление (не меньше секунды)

Узнайте, как часто и при каких обстоятельствах пользователи удерживают указатель мыши на медийном объявлении в течение минимум одной секунды. Это поможет определить, какие объявления привлекают внимание пользователей, но приносят мало трафика. В таких случаях обычно необходим более точный и понятный призыв к действию.

Взаимодействие с медийными объявлениями

В зависимости от типа объявления, созданного в Галерее, в отчетах могут быть доступны и другие данные о взаимодействии пользователей с рекламой.

Воспроизведение квартилей видео

Узнайте, какую часть видеообъявлений просматривают пользователи. Низкий коэффициент воспроизведения и отказ от просмотра в самом начале ролика говорят о том, что видео недостаточно интересно и над ним нужно поработать.

Пример

В столбце Просмотрено 50% видео будет указано число воспроизведений, при которых просмотрена хотя бы половина ролика. Помните, что пользователи могут пропускать часть ролика и смотреть, например, только начало и конец, так что число просмотров 75% видео может превышать число просмотров 50% видео и т. д.

Советы

  • Для видеообъявлений коэффициент воспроизведения – это то же самое, что и показатель взаимодействия. В кампаниях Google Рекламы для видео с форматами TrueView также используется аналогичный термин "коэффициент просмотров".
  • Вы также можете загрузить данные о бесплатных кликах.

Отслеживание конверсий по видеообъявлениям

Отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий позволяет узнать, сколько кликов по видеообъявлению привело к конверсии, то есть сколько человек выполнило нужное действие.

Поскольку видеореклама не всегда сразу же приводит к конверсии, рекомендуем сначала проанализировать статистику конверсий по показам. Так вы узнаете, сколько конверсий произошло в течение 30 дней после того, как пользователь просмотрел ваше видеообъявление, но не нажал на него.

Подробнее о конверсиях по показам...
Использование сторонних пикселей отслеживания сторонних поставщиков (только для стандартных графических объявлений)

Пиксель отслеживания действует по тому же принципу, что и код отслеживания конверсий в Google Рекламе. Это код, который предоставляется внешним сервером объявлений и добавляется в само видеообъявление, что позволяет регистрировать IP-адреса зрителей. С помощью этого инструмента можно отслеживать пользователей, которые не нажали на объявление, но позже вернулись на сайт по конечному URL. Если вы используете сторонние пиксели отслеживания, для анализа данных вам понадобятся внешние инструменты отчетности.

Для медийных объявлений также можно получить отдельную статистику для конверсий по кликам и показам.

Дополнительная информация

  • По кампаниям Google Рекламы для видео предоставляется более подробная статистика, чем по рекламе, созданной в Галерее форматов объявлений. Подробнее…
  • Загрузите отчет "Бесплатные клики", чтобы получить дополнительные данные о взаимодействии пользователей с вашей рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.