이미지 광고 및 동영상 광고의 실적 측정

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이미지 및 동영상 광고를 게재했다면 Google 디스플레이 네트워크에서의 실적을 모니터링할 수 있습니다. 광고 탭과 측정기준 탭에서 제공되는 캠페인 통계표를 통해 이미지 광고와 동영상 광고의 표준 실적 정보를 검토할 수 있습니다. 또한 무료 클릭 상호작용을 모니터링하여 고객이 특정 양방향 광고 형식과 어떻게 상호작용하는지를 파악할 수 있습니다. 디스플레이 광고 실적 보고서의 다음 항목에 대해 자세히 알아보세요.

  • 독립형 이미지 광고(광고 갤러리가 아닌 다른 도구에서 만든 이미지 광고)
  • 광고 갤러리를 이용해 만든 이미지 광고
  • 광고 갤러리를 이용해 만든 동영상 광고

디스플레이 광고의 실적에 대해 알아보기

Google Ads 계정의 광고 탭에서 이미지 광고 실적 통계의 대부분을 확인할 수 있으며, 다음과 같은 보고 옵션도 사용할 수 있습니다.

  • 측정기준 탭에서 '무료 클릭' 보기를 사용하면 이미지 광고와 동영상 광고(광고 갤러리를 이용해 만든 광고 포함)에 대한 여러 가지 추가 통계를 확인할 수 있습니다.
  • 광고 통계표의 맞춤설정을 통해 디스플레이 네트워크에서의 광고 실적에 대한 특정 게재위치 통계를 확인할 수 있습니다. 사용 가능한 실적 통계는 선택한 이미지 광고 형식에 따라 달라집니다.

무료 클릭 데이터로 고객 상호작용 추적

디스플레이 광고 형식은 각양각색입니다. 이미지 및 동영상 광고와 상호작용할 수 있는 방법은 매우 다양하며, 선택한 형식과 가격에 따라 일부 디스플레이 광고 형식에서는 무료 상호작용이 발생할 수 있습니다. 이런 정보는 통계표의 일반 보고서에는 표시되지 않지만 무료 클릭 보고서를 실행한 후 다운로드하면 광고 실적을 더 효과적으로 확인할 수 있습니다. 다음은 무료 클릭 통계의 몇 가지 예입니다.

디스플레이 광고 마우스 오버(1초 이상)

고객이 디스플레이 광고에 1초 이상 마우스 오버한 횟수를 보여주는 통계입니다. 이 통계를 보면 고객의 관심은 지속적으로 끌고 있지만 실제 클릭은 발생하지 않는 광고를 찾을 수 있습니다. 대부분의 경우 이러한 광고에서는 보다 강력한 클릭 유도문안이 필요합니다.

디스플레이 광고 상호작용

광고 갤러리를 이용해 만든 광고의 유형에 따라 보고서에서 보다 다양한 고객 상호작용 관련 통계를 확인할 수 있습니다.

동영상 재생 25%, 50%, 75% 및 100%(사분위수)

잠재고객이 동영상 광고를 실제로 어느 지점까지 봤는지를 보여 줍니다. 일반적으로 동영상 광고의 재생률이 낮거나 동영상의 초반부에서 이탈하는 사용자가 많으면 사용자의 관심을 끌 수 있는 내용으로 동영상 콘텐츠를 변경해야 합니다.

예를 들어 50% 이상 재생 횟수 항목에는 동영상이 절반 이상 재생된 횟수가 표시됩니다. 단, 사용자가 동영상 재생 중에 다른 부분으로 건너뛸 수 있으므로 후반부의 재생 횟수가 더 많을 수 있으니 유의하세요.

  • '재생률'은 동영상 광고의 '상호작용 발생률'과 동의어이며, YouTube의 TrueView 동영상 형식이 사용되는 동영상용 Google Ads 캠페인의 '조회율'과도 같은 뜻입니다.
  • 무료 클릭 데이터를 다운로드하면 더 많은 광고 상호작용 보고서를 볼 수 있습니다.

동영상 광고의 사용자 전환 추적

전환추적

Google Ads 전환추적을 이용하면 동영상 광고를 클릭하고 광고주가 원하는 전환 액션을 수행한 사용자의 수를 추적할 수 있습니다.

동영상 광고에서는 그 즉시 전환이 발생하지 않을 수 있으므로 동영상 광고를 봤지만 클릭은 하지 않은 사용자가 이후 30일 이내에 발생시킨 전환수를 파악할 수 있는 조회연결 전환 데이터를 검토해 보는 것이 좋습니다.

조회연결 전환에 대해 자세히 알아보기
외부 추적 픽셀 사용(표준 이미지 광고에만 해당)

추적 픽셀은 Google Ads 전환추적 코드와 유사하며, 동영상 광고에 삽입되는 코드입니다(외부 애드서버에서 제공). 이 코드는 사용자의 IP 주소를 추적합니다. 이 픽셀은 사용자가 광고를 클릭하지 않았지만 나중에 최종 도착 URL의 웹사이트를 다시 방문하는 경우를 추적합니다. 외부 추적 픽셀을 사용하는 경우 소유한 외부 보고 도구를 사용하여 데이터를 평가해야 합니다.

디스플레이 광고의 경우 '클릭 후 전환'과 달리 '조회연결 전환'(위 섹션 참조)은 동일한 결과를 얻을 수 있습니다.

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