Měření výkonu grafických reklam a videoreklam

Tento článek se týká pouze předchozí verze prostředí AdWords. Zjistěte, které prostředí AdWords používáte. 

Jakmile se vaše grafické reklamy a videoreklamy začnou zobrazovat, je vhodné jejich výkon v Obsahové síti Google monitorovat. Ke kontrole běžných hodnot výkonu grafických reklam a videoreklam můžete využít tabulky statistik kampaní na kartách Reklamy a Dimenze. V případě zvláštních interaktivních formátů reklamy můžete také monitorovat interakce, při kterých dojde k neplaceným kliknutím. Přečtěte si další informace o vytváření přehledů pro obsahové reklamy v následujících případech:

• Samostatné grafické reklamy (vytvořené mimo Galerii reklam)
• Grafické reklamy vytvořené pomocí Galerie reklam
• Videoreklamy vytvořené pomocí Galerie reklam

Měření výkonu obsahových reklam

Většinu statistik výkonu grafických reklam najdete na kartě Reklamy v účtu Google Ads. Můžete využít také následující možnosti vytváření přehledů:

• Několik dalších statistik pro grafické reklamy a videoreklamy (včetně vytvořených v Galerii reklam) je uvedeno v zobrazení Neplacená kliknutí na kartě Dimenze.
• Tabulku statistik reklam můžete přizpůsobit tak, aby uváděla specifické metriky umístění pro výkon reklam v Obsahové síti. Dostupné metriky výkonu se mohou lišit podle vybraného formátu grafické reklamy.

Měření interakce zákazníků pomocí údajů o neplacených kliknutích

Formáty obsahových reklam mají všechny možné tvary a velikosti. Interakce s grafickými reklamami a videoreklamami může být různá. Podle vybraného formátu a cenového modelu může dojít k určitým interakcím s obsahovou reklamou, které nebudou účtovány. Tyto interakce se ve statistických tabulkách vedle běžných údajů nezobrazí. Můžete však spustit a stáhnout přehled neplacených kliknutí, ze kterého lépe uvidíte, jak si vaše reklamy vedou. Uvádíme příklady statistik neplacených kliknutí:

Přidržení kurzoru nad obsahovou reklamou (po dobu alespoň 1 sekundy)

Můžete zjistit případy, kdy zákazníci přidrželi kurzor nad vaší obsahovou reklamou po dobu alespoň jedné sekundy. Odhalíte tak reklamy, které přitahují pozornost zákazníků, aniž by došlo k prokliku na webové stránky. Obvykle to znamená, že by reklama měla obsahovat jasnější výzvu k akci.

Interakce s obsahovou reklamou

V závislosti na typu reklamy, kterou pomocí Galerie reklam vytváříte, může přehled obsahovat další varianty interakcí zákazníků.

Přehrání videa 25, 50, 75 a 100 % (čtvrtiny)

Zjistěte, jak velkou část videoreklamy zákazníci skutečně zhlédnou. Videoreklamy s nízkou mírou přehrání nebo ty, které divák brzy opustí, mohou naznačovat, že je třeba ve videu provést nějakou kreativní změnu, aby diváky jeho obsah zaujal až do konce.

Příklad

Sloupec Přehráno přes 50 % videa například zobrazuje počet přehrání, která dosáhla alespoň do poloviny videa. Mnozí uživatelé mezi různými částmi videa přeskakují. Procentuální statistiky tedy neklesají vždy lineárně.

Tip

• U videoreklam má výraz „míra přehrání“ stejný význam jako „míra interakce“ či „míra zhlédnutí“, který se používá u videokampaní ve službě Google Ads pro video využívajících formáty videa YouTube TrueView.
• Můžete si stáhnout údaje o neplacených kliknutích, abyste získali přehled o dalších interakcích s reklamami.

Měření konverzí diváků u videoreklam

Měření konverzí

Pomocí funkce měření konverzí v Google Ads můžete sledovat počet uživatelů, kteří klikli na videoreklamu a nakonec uskutečnili požadovanou konverzní akci.

Videoreklamy nevedou vždy k okamžité konverzi. Doporučujeme proto sledovat údaje o konverzi po zobrazení, z nichž lze zjistit počet online konverzí, k nimž došlo do 30 dnů od okamžiku, kdy divák videoreklamu viděl, byť na ni neklikl.

Další informace o konverzích po zobrazení

Použití měřicích pixelů třetí strany (pouze u standardních grafických reklam)

Měřicí pixel se podobá kódu měření konverzí Google Ads. Jeho kód se vkládá přímo do videoreklamy (zajišťuje reklamní server třetí strany). Tento kód sleduje IP adresu diváka. Tento pixel sleduje případy, kdy uživatel na reklamu sice neklikne, ale na web na cílové URL se vrátí později. Využíváte-li měřicí pixely třetích stran, budete k vyhodnocení údajů potřebovat vlastní externí nástroje pro vytváření přehledů.

U obsahových reklam dosáhnete stejného výsledku prostřednictvím „konverzí po zobrazení“ (popsané v části výše), které se liší od „konverzí po prokliku“.

Další postup

• Kampaně ve službě Google Ads pro video poskytují komplexnější údaje o výkonu videa a možnosti vytváření přehledů než běžné reklamy z Galerie reklam. Další informace
• Stáhněte si údaje o neplacených kliknutích pro přehledy o dalších interakcích s reklamami.