在表格中使用细分

在 Google Ads 表格中,使用细分可让您筛选出最需要关注的重要内容。通过细分,您可以将数据拆分为多行,并准确分离出希望查看的内容。具体细分选项取决于您查看的是 Google Ads 帐号中的哪个表格,但可能包括时间段、点击类型或设备。

本文介绍如何使用细分。

操作说明

如何细分表格中的行

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 通过页面菜单转到要进行细分的表格。
  3. 点击细分图标 细分 并选择您希望分离的数据。
  4. 要移除某个细分,请点击细分图标 细分 并选择

如果应用的细分不相容,那么列中可能不会显示任何值。例如,“转化操作”和“转化延迟”等基于转化的细分仅适用于与转化相关的列,如“转化次数”、“所有转化次数”和“转化价值”。因此,当应用基于转化的细分时,“点击次数”、“展示次数”和“费用”等其他列将显示空值“--”。此外,涉及费用(例如每次转化费用)的列也会出现这种情况。

如何使用不同的细分类型进行数据分析

一些细分几乎可以在 Google Ads 帐号中的所有标签页上看到,而另外一些细分则只显示在特定的标签页上。在某些情况下,您可能需要下载报告才能针对数据应用特定细分。以下是可用的细分类型以及相应的使用方法:

广告目标页面

广告目标页面指的是用户点击广告后到达的页面。如果您的应用和移动网站都收到了流量,则可以使用此细分来根据用户到达的位置比较广告效果。

若要确保在此报告中对网站流量和应用流量进行最准的细分,请按以下步骤操作:

  1. 通过 Firebase SDK 或第三方 SDK 设置应用转化跟踪。
  2. 将所有连接器 Ping(会话启动 Google 点击 ID)发送到 Google Ads。
  3. 将 GA4F 或第三方帐号与 Google Ads 客户 ID 相关联。
不是所有指标都能按广告目标页面细分,例如视频广告系列和应用广告系列的浏览型转化就不适用

点击类型

您可以使用此细分查看哪些点击将用户带到了您的网站;对于移动设备上展示的广告,又是哪些点击让用户点按了您的电话号码(也称为点击通话)。

按点击类型细分并不能兼容所有指标,如视频广告系列的观看指标。

注意

同一次展示中广告的不同组成部分可能会符合不同的点击类型,例如,同一广告中可能同时出现点击通话展示和标题展示。在这种情况下,您下载的报告中会以“--”取代总计数据。总计数据会重复计算某些展示次数,所以会传达不准确的信息。

了解如何为您的广告添加电话号码

“应用深层链接”点击类型会在今年晚些时候弃用。您可以使用“广告目标页面”细分来了解应用的效果。

转化

如果您已设置了转化跟踪,那么可通过“转化名称”、“转化类别”和“转化来源”三个细分深入了解转化效果。

发生转化所需的天数

发生转化所需的天数”细分显示的是向客户展示广告和发生后续转化这两个事件在时间上的差异。使用“发生转化所需的天数”可以了解在解读转化数据之前,您应等待多长时间才会到指定报告日。通过观察用户以往发生转化可能需要多长时间,您还可以更好地了解应何时开始投放新的广告系列。

设备

您可以使用此细分来比较不同设备上的效果:计算机、手机和平板电脑。

关键字/展示位置

您可以使用此细分来比较各个关键字对特定广告所起的效果。

此细分仅显示在广告标签页上。

网络

您可以使用此细分来比较搜索网络与展示广告网络上的效果。此细分经常用于比较广告标签页上的各个广告。

网络(详细)

您可以使用此细分来比较 Google 搜索、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络上的效果。此细分经常用于按投放网络比较广告标签页上各个广告的效果。

搜索字词匹配类型

按搜索字词匹配类型细分关键字,可以帮助您了解用户的实际搜索字词与您所用关键字之间的关联程度。这一细分类型可以显示您的关键字在广泛匹配、词组匹配和完全匹配情况下的效果。

使用此细分,您可以查看特定关键字在不同搜索字词匹配类型下的点击次数、展示次数或点击率。然后,您可以对关键字匹配类型做相应调整,以改善效果。

示例

假设您使用了设置为广泛匹配的关键字“dog toys”,而某个客户搜索了“toys to buy for dogs”。此时的搜索字词匹配类型为广泛如果用户搜索“buy dog toys”或“buy dogs toys”,则搜索字词匹配类型为词组。如果客户搜索的字词只是“dog toys”或“dogs toys”,那么搜索字词匹配类型为完全

您的关键字 搜索字词 搜索字词匹配类型
dog toys toys to buy for dogs 广泛匹配
dog toys buy dog toys
buy dogs toys
词组匹配
dog toys dog toys
dogs toys
完全匹配

现在,假设您在统计信息表格中添加了该细分,然后您发现广泛匹配关键字“dog toys”可针对各种搜索字词匹配类型(广泛、词组和完全)展示您的广告。根据“dog toys”针对各种搜索字词匹配类型所取得的效果,您可以决定提高或降低对该关键字的出价

注意事项

即使您选择不针对完全匹配和词组匹配关键字的紧密变体形式展示广告,您仍可能会看到完全和词组搜索字词匹配类型的数量有所增加。例如,如果您的关键字列表包含广泛匹配关键字“dog toys”,那么当某用户搜索“dog toy”时,我们就会将该搜索字词匹配类型识别为完全匹配,因为“dog toy”是“dog toys”的一种紧密变体形式。

时间

通过时间细分,您可按所选的时间段将统计信息表格划分为不同的行。如果您请求的数据量非常庞大,可能会有系统消息指示您下载报告。

可供选择的选项包括:

  • 周几(星期一、星期二、星期三…)
  • 日期(如 2011 年 12 月 21 日星期三)
  • 月份
  • 季度
  • 年份
  • 时段

提示

您还可以使用维度标签页来按时间段查看效果

是顶部还是其他位置

要了解您的广告都展示在 Google 搜索结果页和搜索网络合作伙伴网页上的什么位置,您可以为统计信息表格应用“是顶部还是其他位置”细分。按“是顶部还是其他位置”细分数据有助于您优化搜索广告系列,从而将广告投放到可为您带来最佳效果的网页区域。

如何解读数据

  • Google 搜索:顶部 - 您的广告投放在 Google 自然搜索结果的上方。
  • Google 搜索:其他 - 任何不显示在 Google 搜索结果正上方的 Google Ads 文字广告,均会被归入“Google 搜索:其他”类别。
  • 搜索网络合作伙伴:自 2020 年 10 月起,搜索网络合作伙伴的展示位置不再区分是顶部还是其他位置,所有搜索网络合作伙伴数据都归入同一个细分中。您可能仍会看到“搜索网络合作伙伴:顶部”细分,其中包括 2020 年 10 月之前的数据。
  • Google 展示广告网络 - 您的广告投放在 Google 展示广告网络中。
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