在表格中使用细分

在 Google Ads 表格中,使用细分可让您筛选出最需要关注的重要内容。通过细分,您可以将数据拆分为多行,并准确分离出希望查看的内容。具体细分选项取决于您查看的是 Google Ads 帐号中的哪个表格,但可能包括时间段、点击类型或设备。

本文介绍如何使用细分。

说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

如何在表格中添加或移除细分

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击广告系列标签。
  3. 要查看特定时段的数据,请点击页面右上角的日期范围菜单,然后选择要分析的时段。
  4. 点击页面中部显示的标签之一,如广告系列广告组广告标签。
  5. 点击统计信息表格上方的细分按钮。
  6. 要添加细分,请从下拉列表中选择相应的细分选项。要移除细分,请选择“无”。
  7. 在统计信息表格中,您一次只能应用一个细分,但是如果选择下载报告,您就可以针对数据应用多个细分。按照所需的方式调整好统计信息表格后,直接点击下载按钮 下载图标 即可开始创建报告。
  8. 在打开的面板中,点击 +添加细分添加其他细分。
  9. 点击下载
如果应用的细分不相容,那么列中可能不会显示任何值。例如,“转化操作”和“转化延迟”等基于转化的细分仅适用于与转化相关的列,如“转化次数”、“所有转化次数”和“转化价值”。因此,当应用基于转化的细分时,“点击次数”、“展示次数”和“费用”等其他列将显示空值“--”。

如何使用不同的细分类型进行数据分析

一些细分几乎可以在 Google Ads 帐号中的所有标签下看到,而另外一些细分则只显示在特定的标签下。在某些情况下,您可能需要下载报告才能针对数据应用特定细分。以下是可用的细分类型以及相应的使用方法:

点击类型

您可以使用此细分查看哪些点击将用户带到了您的网站;对于移动设备上展示的广告,又是哪些点击让用户点按了您的电话号码(也称为点击通话)。

按点击类型细分并不能兼容所有指标,如视频广告系列的观看指标。

注意

同一次展示可能会按点击类型而分为多个方面,例如,同一广告中可能同时出现点击通话展示和标题展示。在这种情况下,您下载的报告中会以“--”取代总计数据。总计数据可能会重复计算某些展示次数,所以会传达不准确的信息。

有关电话号码的添加方法,请参阅为您的广告添加电话号码

转化

如果您已设置了转化跟踪,那么可通过“转化名称”、“转化类别”和“转化来源”三个细分深入了解转化效果。

发生转化所需的天数

发生转化所需的天数”细分显示的是向客户展示广告和发生后续转化的时间之间的差异。使用“发生转化所需的天数”可以了解在解读转化数据之前,您应等待多长时间才会到指定报告日。通过观察用户以往发生转化可能需要多长时间,您还可以更好地了解应何时开始投放新的广告系列。

设备

您可以使用此细分来比较不同设备的效果:计算机、手机和平板电脑。

实验

如果您运行的是广告系列实验,则可以在关键字广告广告组标签下按照实验组和/或对照组进行数据细分。您还可以在广告系列标签下看到汇总的“对照”和“实验”数据。

关键字/展示位置

您可以使用此细分来比较各个关键字对特定广告所起的效果。

此细分仅显示在广告标签下。

网络

您可以使用此细分来比较搜索网络与展示广告网络的效果。此细分经常用于比较广告标签下的各个广告。

网络(详细)

您可以使用此细分来比较 Google 搜索、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络的效果。此细分经常用于按投放网络比较广告标签下各个广告的效果。

搜索字词匹配类型

按搜索字词匹配类型细分关键字,可以帮助您了解用户的实际搜索字词与您所用关键字之间的关联程度。这一细分类型可以显示您的关键字在广泛匹配、词组匹配和完全匹配情况下的效果。

使用此细分,您可以查看特定关键字在不同搜索字词匹配类型下的点击次数、展示次数或点击率。然后,您可以对关键字匹配类型做相应调整,以改善效果。

示例

假设您使用了设置为广泛匹配的关键字“dog toys”,而某个客户搜索了“toys to buy for dogs”。此时的搜索字词匹配类型为广泛如果用户搜索“buy dog toys”或“buy dogs toys”,则搜索字词匹配类型为词组。如果客户搜索的字词只是“dog toys”或“dogs toys”,那么搜索字词匹配类型为完全

您的关键字 搜索字词 搜索字词匹配类型
dog toys toys to buy for dogs 广泛匹配
dog toys buy dog toys
buy dogs toys
词组匹配
dog toys dog toys
dogs toys
完全匹配

现在,假设您在统计信息表格中添加了该细分,然后您发现广泛匹配关键字“dog toys”可针对各种搜索字词匹配类型(广泛、词组和完全)展示您的广告。根据“dog toys”针对各种搜索字词匹配类型所取得的效果,您可以决定提高或降低对该关键字的出价

注意事项

即使您选择不针对完全匹配和词组匹配关键字的紧密变体形式展示广告,您仍可能会看到完全和词组搜索字词匹配类型的数量有所增加。例如,如果您的关键字列表包含广泛匹配关键字“dog toys”,那么当某用户搜索“dog toy”时,我们就会将该搜索字词匹配类型识别为完全匹配,因为“dog toy”是“dog toys”的一种紧密变体形式。

 

特殊类别

当您下载 Google 展示广告网络中系统推荐的展示位置的效果报告时,可以使用“特殊类别”细分。此细分可以显示展示过您广告的两种类型的网页:错误网页托管域名网站。

时间

通过时间细分,您可按所选的时间段将统计信息表格划分为不同的行。如果您请求的数据量非常庞大,可能会有系统消息指示您下载报告。

可供选择的选项包括:

  • 周几(星期一、星期二、星期三…)
  • 日期(如 2011 年 12 月 21 日星期三)
  • 星期
  • 月份
  • 季度
  • 年份
  • 时段

提示

您还可以使用维度标签来按时间段查看效果

 

顶部或其他

要了解您的广告都展示在 Google 搜索结果页和搜索网络合作伙伴网页上的什么位置,您可以为统计信息表格应用“顶部或其他”细分。按“顶部或其他”细分数据有助于您优化搜索广告系列,从而将广告投放到可为您带来最佳效果的网页区域。

如何解读数据

  • Google 搜索:顶部 - 您的广告投放在 Google 自然搜索结果的上方。
  • Google 搜索:其他 - 任何 Google Ads 文字广告,只要不是显示在 Google 搜索结果的正上方,均会被归入“Google 搜索:其他”类别。
  • 搜索网络合作伙伴:顶部 - 您的广告投放在搜索网络合作伙伴网页自然搜索结果的上方。
  • 搜索网络合作伙伴:其他 - 不是在合作伙伴搜索结果正上方显示的任何广告均归入“其他”类别。
  • Google 展示广告网络 - 您的广告投放在 Google 展示广告网络中。
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