Як використовувати сегменти в таблицях

Використовуйте сегменти, щоб виділити найважливіші дані в таблицях Google Ads. За допомогою сегментів можна розділити дані на рядки й переглядати лише потрібну інформацію. У різних таблицях облікового запису Google Ads доступні різні набори сегментів, які можуть включати періоди часу, тип кліку або пристрою.

У цій статті пояснюється, як використовувати сегменти.

Вказівки

Як сегментувати рядки таблиці

Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
За допомогою меню сторінок перейдіть до таблиці, яку потрібно сегментувати.
Натисніть значок і виберіть потрібний варіант.
Щоб скасувати сегментацію, натисніть значок і виберіть Немає.

Якщо сегмент несумісний, значення в стовпцях можуть не відображатися. Так, сегменти на основі конверсій, як-от "Дія-конверсія" та "Затримка конверсії", підтримують лише стовпці, пов’язані з конверсіями, наприклад "Конверсії", "Усі конв." і "Цінність конверсії". Тому після застосування таких сегментів в інших стовпцях, як-от "Кліки", "Покази" та "Вартість", відображатиметься риска (–). Також це стосується стовпців, у яких указується зведена вартість, наприклад "Вартість конверсії".

Як отримати статистику на основі різних типів сегментів

Деякі сегменти є майже на всіх вкладках облікового запису Google Ads, а інші доступні лише в окремих місцях. Іноді, щоб застосувати сегмент до даних, потрібно завантажити звіт. Нижче описано доступні типи сегментів і те, як їх використовувати.

Цільова сторінка оголошення

Це сторінка, на яку переходять користувачі, натиснувши ваше оголошення. Якщо ви отримуєте трафік із додатка й мобільного сайту, за допомогою цього сегмента можна порівнювати ефективність оголошення на основі сторінок, на які переходять користувачі.

Щоб якнайточніше сегментувати трафік із додатків і сайтів у цьому звіті:

Налаштуйте відстеження конверсій за допомогою Firebase SDK або пакета SDK стороннього розробника.
Надішліть у Google Ads усі сигнали з’єднувача (назва сеансу починається з ідентифікатора кліку Google).
Зв’яжіть обліковий запис GA4F (або стороннього сервісу, який ви використовуєте) з ідентифікатором клієнта Google Ads.

Сегментація за цільовою сторінкою оголошення може бути несумісною з деякими показниками, зокрема конверсіями за показами для відеокампаній і кампаній для додатків.

Тип дослідження Brand Lift

Показник Brand Lift доступний не для всіх облікових записів Google Ads. Щоб почати користуватися Brand Lift, зв’яжіться зі спеціалістом із роботи з обліковим записом Google. Якщо вам не призначено такого спеціаліста, ви не зможете застосовувати цей показник.

За допомогою цього сегмента можна переглядати показники, пов’язані з вибраними типами запитань для опитування, які ви хочете дослідити: "Запам’ятовуваність реклами", "Поінформованість", "Обмірковування", "Прихильність" і "Намір здійснити покупку".

Якщо вибраний діапазон дат охоплює кілька проміжків часу або досліджень, у представленні даних на рівні кампанії відображатиметься зведена статистика.

Щоб дізнатися більше, перегляньте статтю про показники Brand Lift.

Тип кліку

За допомогою цього сегмента можна визначити, які елементи оголошень привели до відвідування вашого сайту. Містить наведені нижче значення.

Сегментація за типом кліку може бути недоступною для деяких показників, зокрема для переглядів оголошень із відеокампаній.

Примітка

Система може реєструвати для одного показу кілька різних типів кліків (наприклад, для оголошення може водночас зараховуватися показ заголовка й інтерактивної кнопки виклику). Тоді в завантаженому звіті замість загальних підсумків відображатиметься "--", оскільки обчислена сума була б неправильною, адже деякі покази зараховувалися б двічі.

Конверсії

Якщо ви налаштували відстеження конверсій, наведені нижче сегменти допоможуть проаналізувати їх ефективність.

Дія-конверсія: назва налаштованої дії для відстеження конверсій.
Категорія конверсії: категорія на основі налаштувань дії-конверсії (наприклад, "Покупки", "Надсилання форм для потенційних клієнтів", "Реєстрація", "Контакти", "Запити цін", "Завантаження", "Прокладання маршрутів", "Залучення", "Перегляд сторінки" тощо).
Джерело конверсії: звідки було отримано дані про конверсію (наприклад, тег вебсайту, Google Analytics, відвідування магазину, мобільний додаток (Firebase), мобільний додаток (сторонні засоби аналітики), ресурси в Google тощо).
Тип події оголошення: дія, що передує конверсії (наприклад, зацікавлений перегляд, кліки, взаємодія чи показ).
Кількість днів до конверсії: різниця в часі між показом оголошення й подальшою конверсією. Використовуйте сегмент "Кількість днів до конверсії", щоб дізнатися, через скільки днів після показу оголошень варто аналізувати свої дані про конверсії. Знаючи, який час потрібен користувачам для здійснення конверсії, можна також точніше визначити, коли запускати нову рекламну кампанію.
Коригування конверсії.
Дні до конверсії або коригування.
Нові клієнти й ті, що повернулися.
Коригування правил для цінності.

Пристрій

За допомогою цього сегмента можна порівняти ефективність реклами на різних пристроях: комп’ютерах, мобільних телефонах, планшетах і телевізорах.

Мережа (з пошуковими партнерськими сайтами)

За допомогою цього сегмента можна порівняти ефективність оголошень у Пошуку Google, на пошукових партнерських сайтах і в медійній мережі. Його часто використовують для порівняння ефективності окремих оголошень за мережею на вкладці "Оголошення".

Час

За допомогою цього сегмента можна розділити таблицю статистичних даних на рядки на основі вибраного проміжку часу. Якщо обсяг потрібних даних дуже великий, вам може бути запропоновано завантажити звіт.

Доступні параметри:

День тижня (понеділок, вівторок, середа тощо)
День (наприклад, сер., 21 грудня 2011 р.)
Тиждень
Місяць
Квартал
Рік
Година дня

Зверніть увагу: сегментувати стовпець за параметром "День" можна лише в тому разі, якщо діапазон дат не перевищує 16 днів.

Порада

На картці "Параметри" можна також переглядати дані про ефективність за певні періоди часу.

Угорі або на інших позиціях

Щоб визначити місце показу оголошення на сторінках результатів пошуку Google і пошукових сайтах партнерів, до таблиці статистичних даних можна застосувати сегмент "Угорі або на інших позиціях". Проаналізувавши отримані дані, ви зможете визначити, які позиції оголошень на сторінках дають найкращі результати, і відповідно оптимізувати пошукові кампанії.

Тлумачення даних

Пошук Google: угорі – оголошення відображається вгорі сторінки.
Пошук Google: інше – текстові оголошення Google Ads показуються в інших місцях розміщення, а не вгорі Пошуку Google.
Пошукові партнерські сайти – починаючи з жовтня 2020 року, для пошукових партнерських сайтів не розрізняються розміщення оголошень угорі або на інших позиціях. Тож їх дані відноситимуться до одного сегмента. Дані за період до жовтня 2020 року й надалі будуть доступні в розділі "Пошукові партнери: угорі".
Медійна мережа Google – оголошення показувалося в Медійній мережі Google.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?