Як використовувати сегменти в таблицях

Використовуйте сегменти, щоб виділити найважливіші дані в таблицях Google Ads. За допомогою сегментів можна розділити дані на рядки та переглядати лише потрібну інформацію. У різних таблицях облікового запису Google Ads доступні різні набори сегментів, які можуть включати періоди часу, тип кліку або пристрою.

У цій статті пояснюється, як використовувати сегменти.

Вказівки

Як сегментувати рядки таблиці

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. За допомогою меню сторінок перейдіть до таблиці, яку потрібно сегментувати.
  3. Натисніть значок Сегментувати і виберіть потрібний варіант.
  4. Щоб скасувати сегментацію, натисніть значок Сегментувати і виберіть Немає.

Якщо сегмент несумісний, значення в стовпцях можуть не відображатися. Так, сегменти на основі конверсій, як-от "Дія-конверсія" та "Затримка конверсії", підтримують лише стовпці, пов’язані з конверсіями, наприклад "Конверсії", "Усі конв." і "Цінність конверсії". Тому після застосування таких сегментів в інших стовпцях, як-от "Кліки", "Покази" та "Вартість", відображатиметься риска (–). Також це стосується стовпців, у яких указується зведена вартість, наприклад "Вартість конверсії".

Як отримати статистику на основі різних типів сегментів

Деякі сегменти є майже на всіх вкладках облікового запису Google Ads, а інші доступні лише в окремих місцях. Іноді, щоб застосувати сегмент до даних, потрібно завантажити звіт. Нижче описано доступні типи сегментів і те, як їх використовувати.

Цільова сторінка оголошення

Це сторінка, на яку переходять користувачі, натиснувши ваше оголошення. Якщо ви отримуєте трафік із додатка та веб-сайту для мобільних пристроїв, за допомогою цього сегмента можна порівнювати ефективність реклами на основі сторінок, на які переходять користувачі.

Щоб якнайточніше сегментувати трафік із додатків і веб-сайтів у цьому звіті:

  1. Налаштуйте відстеження конверсій за допомогою SDK Firebase або стороннього розробника.
  2. Надішліть у Google Ads усі запити ping з'єднувача (назва сеансу починається з ідентифікатора кліку Google).
  3. Зв’яжіть обліковий запис Google Analytics для Firebase або стороннього розробника з ідентифікатором клієнта Google Ads.
Сегментація за цільовою сторінкою оголошення може бути несумісною з деякими показниками, зокрема конверсіями за показами для відеокампаній і кампаній для додатків.

Тип кліку

За допомогою цього сегмента можна з’ясувати, які кліки привели на ваш веб-сайт відвідувачів або які кліки отримав номер телефону, якщо оголошення показується на мобільних пристроях (так звані оголошення з інтерактивним номером).

Сегментація за типом кліку може бути недоступною для деяких показників, зокрема для переглядів оголошень із відеокампаній.

Примітка

Система може реєструвати для одного показу кілька різних типів кліків (наприклад, для оголошення може водночас зараховуватися показ заголовка й інтерактивної кнопки виклику). Тоді в завантаженому звіті замість загальних підсумків відображатиметься "--", оскільки обчислена сума була б неправильною, адже деякі покази зараховувалися б двічі.

Дізнайтеся, як додати номер телефону в оголошення.

Пізніше цього року ми припинимо реєстрацію типу кліків "Внутрішні посилання додатка". Щоб аналізувати ефективність додатка, використовуйте сегмент "Цільова сторінка оголошення".

Конверсії

Якщо ви налаштували відстеження конверсій, то за сегментами "Назва конверсії", "Категорія конверсії" та "Джерело конверсії" можна аналізувати їх ефективність.

Кількість днів до конверсії

У сегменті Кількість днів до конверсії показується різниця в часі між показом оголошення й подальшою конверсією. Використовуйте сегмент "Кількість днів до конверсії", щоб дізнатися, через скільки днів після показу оголошення дані про конверсію з’являються у звітах. Знаючи, який час потрібен користувачам для здійснення конверсії, можна також точніше визначити, коли запускати нову рекламну кампанію.

Пристрій

Цей сегмент допоможе порівняти ефективність реклами на різних пристроях: комп’ютерах, мобільних телефонах і планшетах.

Ключове слово/місце розміщення

За допомогою цього сегмента можна порівняти ефективність окремих ключових слів для певних оголошень.

Сегмент доступний лише на вкладці Оголошення.

Мережа

За допомогою цього сегмента можна порівняти ефективність оголошень у пошуковій і Медійній мережах. Його часто використовують для порівняння окремих оголошень на вкладці Оголошення.

Мережа (докладніше)

За допомогою цього сегмента можна порівняти ефективність оголошень у Пошуку Google, на пошукових партнерських сайтах і в Медійній мережі. Його часто використовують для порівняння ефективності окремих оголошень за мережею на вкладці Оголошення.

Тип відповідності пошуковим термінам

Якщо сегментувати ключові слова за типом відповідності пошуковим термінам, це допоможе зрозуміти, як реальні пошукові терміни користувачів співвідносяться з вашими ключовими словами. Тип, указаний для сегмента, допоможе визначити ефективність ключового слова за використання широкої, фразової чи точної відповідності.

Застосувавши такий сегмент, ви зможете переглянути показники кліків, показів і CTR для певного ключового слова за кожного типу відповідності пошуковим термінам. На основі отриманих даних можна вибрати для ключових слів оптимальний тип відповідності, щоб надалі отримувати кращі результати.

Приклад

Уявімо, що у вас є ключове слово іграшки для собаки і для нього задано тип "широка відповідність". Якщо певний користувач виконує пошук за запитом купити іграшки собаці, тип відповідності пошукового терміна – широка. Якщо потенційний клієнт шукає за запитом купити іграшки для собаки або купити іграшки для собак, у вас буде фразова відповідність. А якщо клієнт використовує пошуковий термін іграшки для собаки чи іграшки для собак, відповідність пошукового терміна буде точною.

Ключове слово Пошуковий термін Тип відповідності пошуковим термінам
іграшки для собаки купити іграшки собаці Широка відповідність
іграшки для собаки купити іграшки для собаки
купити іграшки для собак
Фразова відповідність
іграшки для собаки іграшки для собаки
іграшки для собак
Точна відповідність

А тепер уявімо, що ви додали цей сегмент до таблиці зі статистичними даними й побачили, що ключове слово із широкою відповідністю іграшки для собаки ініціює показ оголошення для всіх трьох типів відповідності пошукового терміна (широкої, фразової й точної). Проаналізувавши ефективність ключового слова іграшки для собаки для кожного з цих типів, ви зможете підвищити або знизити ставку для нього.

Важливо

Якщо вимкнути показ оголошень за близькими варіантами для ключових слів із точною та фразовою відповідністю, кількість показів за цими типами відповідності все одно може збільшитися. Наприклад, якщо у вас є ключове слово із широкою відповідністю іграшки для собаки, а користувач шукає за запитом іграшка для собаки, система вважатиме його пошуковим терміном із точною відповідністю, оскільки термін іграшка для собаки – близький варіант ключового слова іграшки для собаки.

Час

За допомогою цього сегмента можна розділити таблицю статистичних даних на рядки на основі вибраного проміжку часу. Якщо обсяг потрібних даних дуже великий, вам може бути запропоновано завантажити звіт.

Доступні параметри:

  • День тижня (понеділок, вівторок, середа тощо)
  • День (наприклад, сер., 21 грудня 2011 р.)
  • Тиждень
  • Місяць
  • Квартал
  • Рік
  • Година дня

Порада

Переглянути дані про ефективність за певні періоди часу можна також на вкладці Параметри.

Угорі або на інших позиціях

Щоб визначити місце показу оголошення на сторінках результатів пошуку Google і пошукових сайтах партнерів, до таблиці статистичних даних можна застосувати сегмент "Угорі або на інших позиціях". Проаналізувавши отримані дані, ви зможете визначити, які позиції оголошень на сторінках дають найкращі результати, і відповідно оптимізувати пошукові кампанії.

Тлумачення даних

  • Пошук Google: угорі – оголошення відображалося над результатами звичайного пошуку Google.
  • Пошук Google: інше – текстові оголошення Google Ads показувалися на інших позиціях сторінки з результатами пошуку Google (не вгорі).
  • Пошукові партнерські сайти – з жовтня 2020 року для пошукових партнерських сайтів не розрізняються розміщення оголошень угорі або на інших позиціях. Тому їх дані відноситимуться до одного сегмента. Дані за період до жовтня 2020 року будуть усе ще доступні в розділі "Пошукові партнери: угорі".
  • Медійна мережа Google – оголошення показувалося в Медійній мережі Google.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему