Segmentų naudojimas lentelėse

Naudokite segmentus ir išryškinkite jums svarbiausius „Google Ads“ lentelėse pateiktus duomenis. Naudodami segmentus galite išskaidyti duomenis į eilutes ir aiškiai atskirti, ką norite matyti. Galimi segmentai priklauso nuo to, kurią „Google Ads“ paskyros lentelę peržiūrite, bet jie gali apimti laikotarpius, paspaudimo tipą ar įrenginį.

Šiame straipsnyje aiškinama, kaip naudoti segmentus.

Instrukcijos

Kaip segmentuoti lentelės eilutes

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Pasinaudoję puslapio meniu nueikite į lentelę, kurią norite segmentuoti.
  3. Spustelėkite segmento piktogramą Segmentas ir pasirinkite duomenis, kuriuos norite atskirti.
  4. Jei norite pašalinti segmentą, spustelėkite segmento piktogramą Segmentas ir pasirinkite Nėra.

Stulpeliuose vertė gali būti nerodoma, jei taikote nesuderinamą segmentą. Pavyzdžiui, konversijomis pagrįsti segmentai, tokie kaip „Konversijos veiksmas“ ir „Konversijos delsa“, veikia tik su konversijomis susijusiuose stulpeliuose, pvz., „Konversijos“, „Visos konv.“ ir „Konversijos vertė“. Taigi, kai taikomas konversija pagrįstas segmentas, kituose stulpeliuose, pvz., „Paspaudimai“, „Parod.“ ir „Mokestis“, bus rodoma tuščia vertė „--“. Tai taip pat apima stulpelius, kuriuose nurodyti mokesčiai, pvz., „Mokestis / konv.“

Kaip naudoti skirtingų tipų segmentus norint gauti įžvalgų

Kai kuriuos segmentus galima rasti beveik kiekviename jūsų „Google Ads“ paskyros skirtuke, o kitus bus galima naudoti tik tam tikruose skirtukuose. Kai kuriais atvejais gali reikėti atsisiųsti ataskaitą, kad duomenims būtų taikomas konkretus segmentas. Toliau pateikti keli galimi segmentų tipai ir instrukcijos, kaip juos naudoti.

Skelbimo paskirties vieta

Skelbimo paskirties vieta nurodo, kur naudotojas patenka spustelėjęs skelbimą. Jei sulaukiate srauto ir į programą, ir į svetainę mobiliesiems, šį segmentą galite naudoti siekdami palyginti skelbimų našumą pagal tai, kur naudotojai nukreipiami.

Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad šioje ataskaitoje užtikrintumėte tiksliausią segmentavimą visame žiniatinklio ir programų sraute.

  1. Nustatykite programos konversijų stebėjimą naudodami „Firebase“ SDK arba trečiosios šalies SDK.
  2. Siųskite visą jungčių ryšio patikrą (seansas pradeda „Google“ paspaudimo ID) „Google Ads“.
  3. Susiekite GA4F arba trečiosios šalies paskyrą su „Google Ads“ kliento ID.
Segmentavimas pagal skelbimo paskirties vietą gali būti suderinamas ne su visa metrika, pvz., vaizdo įrašų ir programų kampanijų peržiūrų konversijomis

Paspaudimo tipas

Naudodami šį segmentą matysite, kurie paspaudimai baigėsi apsilankymais svetainėje arba savo telefono numerio paspaudimus, kai skelbimas rodomas mobiliajame įrenginyje (ši paslauga dar vadinama „Spustelėti ir skambinti“).

Segmentavimas pagal paspaudimo tipą gali būti suderinamas ne su visa metrika, pvz., peržiūrų metrika vaizdo įrašų kampanijose.

Pastaba

Paspaudimų tipas gali būti taikomas pagal kelis to paties parodymo aspektus (pvz., skambinimo spustelėjus parodymas gali būti pateikiamas kartu su antraštės parodymu tame pačiame skelbime). Šiuo atveju atsisiųstoje ataskaitoje vietoj bendrųjų suvestinės sumų matysite „--“. Bendroji suma būtų netiksli, nes kai kurie parodymai būtų skaičiuojami du kartus.

Toliau aprašyta, kaip prie skelbimo pridėti telefono numerį.

Paspaudimo tipas „Programos gilioji nuoroda“ bus nutrauktas naudoti vėliau šiais metais. Norėdami suprasti programos našumą galite naudoti skelbimo paskirties vietos segmentą.

Konversijos

Jei nustatėte konversijų stebėjimą, segmentai „Konversijos pavadinimas“, „Konversijų kategorija“ ir „Konversijos šaltinis“ gali suteikti įžvalgų apie konversijų našumą.

Dienos iki konversijos

Segmentas „Dienos iki konversijos“ parodo, kiek laiko praeina nuo skelbimo parodymo klientui iki vėliau atliekamos konversijos. Naudokite segmentą „Dienos iki konversijos“, kad suprastumėte, kiek reikės laukti tam tikros ataskaitų teikimo dienos, kai galėsite analizuoti konversijų skaičius. Stebėdami, kiek ankstesniais kartais prireikė laiko, kad naudotojų veiksmai virstų konversijomis, taip pat galite geriau suprasti, kada verta pradėti naują skelbimų kampaniją.

Įrenginys

Naudokite šį segmentą, kad palygintumėte įrenginių, pvz., kompiuterių ar mobiliųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių, našumą.

Raktinis žodis ir (arba) paskirties vieta

Naudokite šį segmentą, kad palygintumėte konkrečių skelbimų atskirų raktinių žodžių našumą.

Šis segmentas galimas tik skirtuke Skelbimai.

Tinklas

Naudokite šį segmentą, kad palygintumėte Paieškos tinklo ir Vaizdinės reklamos tinklo našumą. Ši parinktis dažnai naudojama norint palyginti individualius skelbimus skirtuke Skelbimai.

Tinklas (išsami informacija)

Naudodami šį segmentą palyginkite „Google“ paieškos, paieškos partnerių ir Vaizdinės reklamos tinklo našumą. Ši parinktis dažnai naudojama norint skirtuke Skelbimai palyginti individualių skelbimų našumą pagal tinklą.

Paieškos terminų atitikties tipas

Raktinių žodžių segmentavimas pagal paieškos terminų atitikties tipą gali padėti suprasti, kaip paieškos terminai susiję su turimais raktiniais žodžiais. Naudojant šį segmentavimo tipą galima pamatyti, kaip raktinis žodis veikia esant plačiai, frazės ir tiksliai atitikčiai.

Segmentą galite naudoti, kad peržiūrėtumėte tam tikro raktinio žodžio paspaudimus, parodymus arba PR pagal paieškos termino atitikties tipą. Tada galite atlikti raktinio žodžio atitikties tipo pakeitimų, kad pagerintumėte našumą.

Pavyzdys

Tarkime, naudojate raktinį žodį šunų žaislai, kuriam nustatėte plačią atitiktį, o klientas ieško šunims perkami žaislai. Paieškos termino atitikties tipas bus plati atitiktis. Jei klientas ieško įvesdamas pirkti šuns žaislus arba pirkti šunų žaislus, paieškos termino atitikties tipas bus frazės atitiktis. Jei kliento paieškos terminas yra tiesiog šuns žaislai arba šunų žaislai, paieškos termino atitikties tipas bus tiksli atitiktis.

Jūsų raktinis žodis Paieškos terminas Paieškos terminų atitikties tipas
šuns žaislai šunims perkami žaislai Plati atitiktis
šuns žaislai pirkti šuns žaislus
pirkti šunų žaislus
Frazės atitiktis
šuns žaislai šuns žaislai
šunų žaislai
Tiksli atitiktis

Tarkime, kad prie statistikos lentelės pridedate segmentą ir matote, kad naudojant plačios atitikties raktinį žodį šuns žaislai skelbimas parodomas pagal kiekvieną paieškos termino atitikties tipą (plati, frazės ir tiksli atitiktis). Atsižvelgdami į tai, kaip raktinis žodis šuns žaislai veikia pasirinkus kiekvieną paieškos termino atitikties tipą, galite nuspręsti padidinti arba sumažinti raktinio žodžio kainos pasiūlymą.

Pastabos

Net jei pasirinksite nerodyti skelbimų pagal panašius tikslios ir frazės atitikties raktinių žodžių variantus, tikslios ir frazės paieškos terminų atitikties tipų skaičius vis tiek gali padidėti. Pavyzdžiui, jei raktinių žodžių sąraše yra plačios atitikties raktinis žodis šuns žaislai, o kas nors atlieka paiešką naudodamas raktinį žodį šuns žaislas, tokį paieškos termino atitikties tipą identifikuosime kaip tikslios atitikties, nes šuns žaislas yra panašus raktinio žodžio šuns žaislai variantas.

Laikas

Naudojant šį elementą, jūsų statistikos lentelė bus padalyta į eilutes pagal pasirinktą laikotarpį. Jei pateikiate užklausą dėl didesnio duomenų kiekio, galite gauti pranešimą, raginantį atsisiųsti ataskaitą.

Galimos šios parinktys:

  • savaitės diena (pvz., pirmadienis, antradienis, trečiadienis ir t. t.);
  • diena (pvz., 2011 m. gruodžio 21 d., trečiad.);
  • savaitė;
  • Mėnuo
  • Ketvirtis
  • Metai
  • dienos valanda.

Patarimas

Jei norite peržiūrėti našumą pagal laikotarpius, taip pat galite naudoti skirtuką Aspektai.

Viršuje ir kitur

Pritaikykite segmentą „Viršuje ir kitur“, kad sužinotumėte, kur skelbimas buvo rodomas „Google“ paieškos rezultatų puslapiuose ir paieškos partnerių puslapiuose. Duomenis segmentuojant pagal parinktį „Viršuje ir kitur“ galima optimizuoti paieškos kampanijas, kad skelbimai būtų pateikiami efektyviausiose puslapių dalyse.

Kaip interpretuoti duomenis

  • „Google“ paieška: viršuje – skelbimas buvo rodomas virš natūralių „Google“ paieškos rezultatų.
  • „Google“ paieška: kitur – bet kurie „Google Ads“ teksto skelbimai, kurie nerodomi tiesiai virš „Google“ paieškos rezultatų, priskiriami kategorijai „Google“ paieška: kitur“.
  • Paieškos partneriai:  nuo 2020 m. spalio mėn. paieškos partneriai nebeskiria „Viršuje ir kitur“, todėl visi paieškos partnerių duomenys bus pažymėti viename segmente. Vis dar galite matyti skiltį „Paieškos partneriai: viršuje“, kuri apima duomenis iki 2020 m. spalio mėn.
  • „Google“ vaizdinės reklamos tinklas – skelbimas rodomas „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta