הפלחים מאפשרים לכם להבליט את המידע המשמעותי ביותר מבחינתכם בטבלאות ב-Google Ads. אתם יכולים להיעזר בפלחים כדי לפצל את הנתונים לשורות ולבודד את המידע המדויק שאתם רוצים לראות. אפשרויות הפילוח משתנות בהתאם לטבלה שאתם רואים בחשבון Google Ads. האפשרויות יכולות לכלול פילוח לפי תקופות, סוגי קליקים או מכשירים.
במאמר הזה מוסבר איך משתמשים בפלחים.
הוראות
איך לפלח את השורות בטבלה
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- דרך תפריט הדפים, עוברים לטבלה שרוצים לפלח.
- לוחצים על סמל הפילוח
ובוחרים את הנתונים שרוצים לבודד.
- כדי להסיר פלח, לוחצים על סמל הפילוח
ובוחרים את הנתונים שרוצים לבודד.אם תחילו פילוח לא מתאים, ייתכן שלא יוצגו לכם ערכים בעמודות. לדוגמה, פילוח שמבוסס על נתוני המרות, כמו "פעולת המרה" או "פרק הזמן עד להמרה" מתאים רק לעמודות שקשורות להמרות, כמו "המרות", "כל ההמרות" ו"ערך המרה". כלומר, אם תנסו להחיל פילוח כזה על עמודות אחרות, כמו "קליקים", "חשיפות" ו"עלות", במקום ערכים יוצג בעמודות האלה הסימן "--". הדבר נכון גם לגבי עמודות שמשולב בהן מידע על עלויות, כמו עלות להמרה.
איך משתמשים בפלחים מהסוגים השונים כדי לקבל תובנות
פלחים מסוימים נמצאים כמעט בכל כרטיסייה בחשבון Google Ads, בעוד שאחרים זמינים רק בכרטיסיות מסוימות. במקרים מסוימים, ייתכן שתצטרכו להוריד דוח כדי להחיל פלח מסוים על הנתונים. אלה סוגי הפלחים שזמינים והמידע שניתן להסיק מהם:
יעד המודעה
יעד המודעה הוא המיקום שאליו המשתמשים מגיעים אחרי שהם לוחצים על המודעה שלכם. אם אתם מקבלים תנועה באפליקציה שלכם וגם באתר לנייד, הפלח הזה מאפשר לכם להשוות בין הביצועים של המודעות לפי המיקום שהמשתמשים מופנים אליו.
כדי שפילוח התנועה לאתרים ולאפליקציות בדוח הזה יהיה מדויק ככל האפשר, יש לפעול לפי השלבים הבאים:
- מגדירים מעקב המרות באפליקציות דרך Firebase SDK או SDK של צד שלישי.
- שולחים את כל הפינגים המחברים (הסשן מפעיל מספר קליק ב-Google) אל Google Ads.
- מקשרים את חשבון GA4F או חשבון של צד שלישי למספר הלקוח ב-Google Ads.
המדדים של התחזקות המותג
מדידת התחזקות המותג (Brand Lift) לא זמינה בכל חשבונות Google Ads. כדי להשתמש ב-Brand Lift, עליכם ליצור קשר עם איש הקשר האחראי לחשבון Google שלכם. אם אין לכם איש קשר כזה, לא תוכלו להשתמש ב-Brand Lift.
אתם יכולים להשתמש בפלח הזה כדי לראות את המדדים המשויכים לסוגי השאלות שבחרתם להציג בסקר שערכתם במסגרת המחקר: 'זכירת המודעה', 'מוּדעוּת', 'התעניינות ברכישה', 'אהדה' ו'כוונת רכישה'.
אם טווח התאריכים שבחרתם כולל מספר מחקרים או פרקי זמן של פרסום פעיל, בתצוגה ברמת הקמפיין יופיעו הנתונים הסטטיסטיים המצטברים.
מידע נוסף זמין במאמר הסבר על הנתונים של מדידת התחזקות המותג.
סוג הקליק
אתם יכולים להשתמש בפלח הזה כדי לראות אילו רכיבים במודעות עודדו את המשתמשים לבקר באתר. הערכים כוללים:
- כותרת,
- אתר,
- קליק לשיחה מהנייד
- Sitelink
- נכס מחיר
- נכס קידום מכירות
- טופס להשארת פרטים
- נכס תמונות
- כרטיסים
- מודעת סגירה לסרטון
- מסלול נסיעה
- קבלת פרטי מיקום
- הצגת מיקומים קרובים
- פיד מוצרים
- קישור עומק למודעה לעידוד השימוש באפליקציה
- קישור להתקנת אפליקציה וקישור עומק
- נכס אפליקציה לנייד
- שופינג – מוצר – אונליין
- שופינג – מוצר – מקומי
- שופינג – מוצר – שובר
יכול להיות שהפילוח לפי סוג הקליק לא יתאים לכל המדדים, למשל מדדי צפיות בקמפיינים של מודעות וידאו.
הערה
סוג הקליק יכול לחול על מספר היבטים של אותה החשיפה (למשל: חשיפה של 'לחיצה להתקשרות' יכולה להופיע לצד חשיפה של כותרת באותה מודעה). במצב הזה תראו "--" במקום סיכומים כוללים בדוח שהורדתם. הסכום הכולל לא יהיה מדויק, מאחר שחלק מהחשיפות ייספרו פעמיים.
המרות
- פעולת ההמרה: השם של פעולת מעקב ההמרות שהגדרתם
- סוג ההמרה: הסוג של ההמרה, על סמך ההגדרה של פעולת ההמרה (לדוגמה: רכישות, שליחת טפסים להשארת פרטים, הרשמות, אנשי קשר, בקשות להצעות מחיר, הורדות, בקשות לקבלת מסלול, אינטראקציה ראשונית, צפייה בדף וכו')
- מקור ההמרות: המקור שממנו החל מעקב ההמרות (לדוגמה: תגים באתר, Google Analytics, ביקורים בחנות הפיזית, אפליקציה לנייד [Firebase], אפליקציה לנייד [ניתוח נתוני אפליקציות של צד שלישי], אירוח ב-Google וכו')
- סוג האירוע של המודעה: הפעולה שמתרחשת לפני ההמרה (לדוגמה: צפייה פעילה, קליקים, אינטראקציה, חשיפה)
- מספר הימים עד להמרה: הזמן שעבר מהרגע שהמודעה הוצגה ללקוח (חשיפת המודעה) ועד שהלקוח השלים את ההמרה. הפלח הזה עוזר לכם להבין אחרי כמה ימים ממועד הדיווח כדאי לנתח את הנתונים של מספר ההמרות. עיון בנתונים ההיסטוריים לגבי מספר הימים שלוקח למשתמשים להשלים המרה יכול לעזור לכם להבין טוב יותר מתי כדאי להפעיל קמפיין חדש.
- שינוי ערך ההמרה
- מספר הימים עד להמרה או לשינוי ערך ההמרה
- לקוחות חדשים לעומת חוזרים
- השינוי לפי כלל הערך
מכשיר
רשת (עם שותפי חיפוש)
זמן
אפשר להשתמש בפלח הזה כדי לפצל את טבלת הנתונים הסטטיסטיים לשתי שורות בהתאם לפרק הזמן שנבחר. אם תבקשו כמות משמעותית של נתונים, ייתכן שתקבלו הודעה שתנחה אתכם להוריד דוח.
האפשרויות כוללות:
- יום בשבוע (שני, שלישי, רביעי…)
- יום (למשל: יום רביעי, 21 בדצמבר 2021)
- שבוע
- חודש
- רבעון
- שנה
- שעה ביום
לתשומת ליבכם: ניתן לפלח לפי 'יום' רק כאשר טווחי התאריכים מוגדרים ל-16 ימים או פחות.
טיפ
אתם יכולים להשתמש גם בכרטיסייה 'מימדים' כדי להציג ביצועים לפי תקופות.
ראש הדף לעומת חלק אחר
החילו את הפלח 'ראש הדף לעומת חלק אחר' על טבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי לראות איפה הופיעה המודעה שלכם בדפי תוצאות החיפוש של Google ובדפים של שותפי החיפוש. פילוח הנתונים לפי 'ראש הדף לעומת חלק אחר' יכול לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לרשת החיפוש, כך שהמודעות יוצגו בחלקים בדף שמניבים את הביצועים הטובים ביותר.
איך לפרש את הנתונים
- חיפוש Google: ראש הדף – המודעה שלכם הוצגה בין המודעות העליונות.
- חיפוש Google: חלק אחר – מודעות טקסט ב-Google Ads שמופיעות במיקומים אחרים ולא ב'חיפוש Google: ראש הדף'.
- שותפי חיפוש: – החל מאוקטובר 2020, אין יותר הפרדה בין 'ראש הדף' לבין 'חלק אחר' בדוחות של שותפי החיפוש, וכל הנתונים מהאתרים של שותפי החיפוש מופיעים בפלח אחד. יכול להיות שעדיין תראו את הפלח 'שותפי חיפוש: ראש הדף', כי הוא כולל נתונים מהתקופה שלפני אוקטובר 2020.
- רשת המדיה של Google — המודעה שלכם הוצגה ברשת המדיה של Google.
